本次監(jiān)測周期內(nèi)，安踏、駱駝和李寧以1.95、1.91、1.82的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數(shù)

國貨運動品牌全面領(lǐng)跑，文化與科技突破雙輪驅(qū)動贏得市場認可

從品牌分布來看，安踏、駱駝、李寧包攬前三，國產(chǎn)品牌在TOP10中占據(jù)七席，與耐克、阿迪達斯等國際巨頭形成有力抗衡。

這一格局的深層動因，在于國貨品牌完成了從“性價比競爭”到“價值競爭”的戰(zhàn)略躍遷。

安踏兒童1月攜手專業(yè)籃球俱樂部舉辦“王的風(fēng)范”全明星賽，以“運動+體驗+商業(yè)”的創(chuàng)新模式激活兒童消費新活力。李寧則在米蘭時裝周以「THE ATHLETE IN ALL OF US」為主題發(fā)布2026秋冬系列，在米蘭冬奧會倒計時20天之際，作為中國奧委會官方合作伙伴亮相國際舞臺，將專業(yè)運動與時尚審美完美融合。

與此同時，駱駝在ISPO展會上發(fā)布“中國荒野沖鋒衣”，其威鋒科技面料防水指數(shù)達20750mmH?O，并邀請七星山荒野求生達人現(xiàn)場分享，將賽事流量精準轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

這些動作共同指向一個趨勢：國貨品牌已構(gòu)建起“文化認同+科技創(chuàng)新”的雙重護城河，消費者對國貨的信賴正從情感偏好轉(zhuǎn)向價值認同。

戶外運動賽道持續(xù)高熱，場景深耕與專業(yè)升級催生細分增長極

從戶外賽道來看，駱駝位列第二，迪卡儂、伯希和、凱樂石、北面等戶外品牌集中上榜，充分印證冬季戶外運動消費的強勁勢頭。

1月正值冰雪運動黃金期，疊加ISPO展會熱點，滑雪、徒步、登山等場景的裝備需求集中釋放。

從品牌動作看，駱駝不僅發(fā)布專業(yè)級沖鋒衣，更攜手北京大學(xué)山鷹社等高校戶外社團發(fā)布“中國高校聯(lián)盟招募計劃”，系統(tǒng)性培育青年攀登力量。迪卡儂年度首家新店登陸上海世紀匯，聚焦跑步與騎行社群，推出KIPRUN系列新品跑鞋，并設(shè)置“運動能量場”主題體驗區(qū)，將零售終端升級為“運動社交場”。

喜馬拉雅則聯(lián)合人類登山探險家張梁、夏伯渝發(fā)布高山智能通訊沖鋒衣，創(chuàng)新首用ePE無氟環(huán)保薄膜，以“科技環(huán)?！绷?biāo)。

這些品牌的增長邏輯高度一致：不再追求泛化的大眾市場，而是通過專業(yè)技術(shù)和圈層社群建立壁壘。用戶需求也呈現(xiàn)出從“泛戶外體驗”向“專業(yè)運動參與”的升級趨勢——他們不僅購買裝備，更追求與品牌專業(yè)價值觀的契合和社群歸屬感。

未來，能夠持續(xù)深耕垂直場景、構(gòu)建技術(shù)信任并激活圈層互動的戶外品牌，將在這一高增長賽道中獲得更大話語權(quán)。

聲明：該分析內(nèi)容由AI生成，僅供參考

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝個護、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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