作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

如今的品牌微電影，越來越會講故事。

最近飛鶴推出的《東北真行》系列微電影就格外精彩，它讓熱播劇《漫長的季節(jié)》中的“父子檔”再度攜手，用三個充滿東北煙火氣的故事，完成了一場品牌與地域精神的深度對話。

繼《漫長的季節(jié)》之后，范偉、秦昊、史彭元三人再攜手，與新加入的來自齊齊哈爾土生土長的脫口秀演員王勉，共同出演了《東北真行》系列微電影，以更鮮活的東北人故事呈現(xiàn)出東北“振興”的光陰和東北“真行”的底色。

這一系列微電影由《老范的心事》《尋找劉博魁》《烤肉的秘密》三個獨立故事組成，不僅延續(xù)了《漫長的季節(jié)》中演員們的默契配合，更在品牌敘事上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，將產(chǎn)品賣點與地域文化、人文情感巧妙融合，堪稱品牌內(nèi)容營銷的典范之作。

《老范的心事》感動全網(wǎng)

父子傳承中的品牌溫度

在《老范的心事》中，范偉和史彭元這對“父子”再度攜手，演繹了一段關(guān)于理解與傳承的溫情故事。

范偉飾演的父親經(jīng)營著一家老店，而史彭元則扮演思想前衛(wèi)的兒子，兩人因經(jīng)營理念不同而產(chǎn)生矛盾，最終在理解與溝通中達成和解。

故事圍繞“子女去留”這一極具現(xiàn)實意義的話題展開：在東北，許多孩子的成人禮是一張南下的火車票，老范的兒子小北也不例外。

父親既渴望孩子留在身邊，又希望孩子在外地有更好發(fā)展。而偷偷回老家發(fā)展的兒子，起初怕父親擔(dān)心沒有直言，直到一次意外被老范撞見才坦白實情。

當(dāng)老范跟隨兒子到工廠看到新的工作環(huán)境后，他對家鄉(xiāng)的認知發(fā)生了轉(zhuǎn)變。影片通過這一情節(jié)巧妙展現(xiàn)了東北的產(chǎn)業(yè)升級：曾經(jīng)的老工業(yè)基地，如今已涌現(xiàn)出智能化工廠等新興就業(yè)機會。

老范最終領(lǐng)悟到：“隨著家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級的活躍發(fā)展，孩子回家發(fā)展也不失為一種兩利的選擇。”

“讓種地的挺直腰板，讓吃飯的放心下筷”，這句臺詞不僅是東北農(nóng)業(yè)的新寫照，也是飛鶴與@北緯47度 交出的答卷，在這片肥沃的黑土地上，共提供了17萬個就業(yè)機會，同時助力16萬農(nóng)戶實現(xiàn)了致富夢想，用實際行動表達著對家鄉(xiāng)炙熱的愛。

這部微電影的巧妙之處在于，它將飛鶴的品牌理念自然地融入劇情脈絡(luò)。父親對傳統(tǒng)工藝的堅守，與兒子對新思維的接納，恰恰映射了飛鶴在63年發(fā)展歷程中的平衡之道——既堅守傳統(tǒng)的匠心精神，又不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新時代的需求。

影片中的“小北”與《漫長的季節(jié)》中范偉飾演的王響收養(yǎng)的孩子“王北”同名，這一細節(jié)不僅勾起觀眾對原劇的情感共鳴，更暗示了飛鶴作為連接兩代人橋梁的品牌定位。

飛鶴通過產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、管理水平革新，把新技術(shù)、新理念、新產(chǎn)業(yè)推及鄉(xiāng)村，帶動廣大農(nóng)民共富。如幫扶石山村轉(zhuǎn)型，發(fā)展黑毛豬養(yǎng)殖、禽類養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群，使全村戶均年增收超過2萬元。這種產(chǎn)業(yè)賦能為年輕人返鄉(xiāng)提供了堅實支撐，讓更多“小北”敢回家闖一闖。

該片上線48小時內(nèi)全網(wǎng)曝光量超2.41億，登上微博熱搜主榜TOP14及生活榜TOP1，引發(fā)廣泛情感共鳴和對東北發(fā)展的關(guān)注。

從品牌策略角度分析，飛鶴通過這部微電影實現(xiàn)了多重傳播目標(biāo)。首先，借助《漫長的季節(jié)》原班人馬的熱度，迅速吸引觀眾注意力，降低認知門檻；

其次，通過情感共鳴建立品牌認同，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為可視化的情感故事；

最后，強化品牌與東北地域的深度綁定，夯實“北緯47°黃金奶源帶”的產(chǎn)地優(yōu)勢。

致敬與傳承

東北精神的多維呈現(xiàn)

《尋找劉博魁》 以演員秦昊的視角切入，展現(xiàn)了他為尋找一個名為“劉博魁”的人而深入齊齊哈爾實地探訪的故事。

隨著劇情推進，答案揭曉：“劉博魁”并非一個人，其諧音“留卜奎”（卜奎是齊齊哈爾的舊稱），代表著一群留在卜奎、扎根東北黑土地、堅守崗位的人。

影片通過這一創(chuàng)意設(shè)定，串聯(lián)起東北黑土地的風(fēng)貌與人物故事，突出了東北人的“堅韌赤誠”與“樂觀堅守”。

這些“留卜奎”們曾是工廠里的工人，用血汗鑄造了新中國的鋼鐵長城；現(xiàn)在是記錄生活的詩人、樂觀的出租車司機、走進智能工廠的“新工人”。

這部微電影的獨特之處在于，它將品牌敘事升華為文化敘事，通過對東北歷史的追溯，展現(xiàn)這片土地的精神底蘊。

飛鶴巧妙地將自身63年的發(fā)展歷程融入這片文化背景中，暗示品牌與東北土地共同成長的生命歷程。

《烤肉的秘密》 則將鏡頭對準(zhǔn)煙火繚繞的齊齊哈爾烤肉。

影片以脫口秀演員王勉的返鄉(xiāng)想開烤肉鋪為線索，發(fā)現(xiàn)齊齊哈爾人從不把工作只看成一份工，而是把心擱在里頭，真情實意對待每一位顧客。

在齊齊哈爾，任何一家街邊店的烤肉都不坑人，因為他們拿給自己做飯的標(biāo)準(zhǔn)做街坊鄰里的買賣。這種“以心為料”的東北精神，與飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈一脈相承——都秉持東北人那股實在爽朗的本性。

影片中“認你這個人兒，認你這個味兒，在齊齊哈爾就能做一輩子的買賣”的樸素價值觀，正是飛鶴63年堅守的品質(zhì)寫照。

這樣的匠心精神也體現(xiàn)為飛鶴打造的“2小時生態(tài)圈”工藝——從擠奶到加工最快2小時，關(guān)鍵營養(yǎng)100%自產(chǎn)，新鮮生牛乳一次成粉，最大程度保留天然活性營養(yǎng)。

飛鶴這種將產(chǎn)品工藝與地域文化精神相連接的敘事方式，既自然又富有說服力，讓消費者在了解東北文化的同時，也接受了品牌的核心技術(shù)賣點。

這份精神，也正是飛鶴63年來堅守奶粉品質(zhì)的生動寫照：把顧客當(dāng)作家人，用真心贏得信賴。謹以此片，致敬所有用真心點亮人間煙火的守護者！

扎根黑土

飛鶴的品牌初心與地域智慧

飛鶴拍攝這三支微電影的背后，是基于深刻的品牌戰(zhàn)略思考。作為從黑土地成長起來的企業(yè)，飛鶴與東北有著天然的情感紐帶。通過《東北真行》系列，飛鶴成功將品牌故事融入東北振興的時代敘事，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。

首先，飛鶴巧妙借勢地域文化資產(chǎn)。《漫長的季節(jié)》的熱播為東北題材積累了廣泛的觀眾緣，飛鶴敏銳地抓住這一時機，讓原劇中的演員再度合作，自然引發(fā)觀眾共鳴。同時，飛鶴沒有簡單重復(fù)原劇的懸疑敘事，而是轉(zhuǎn)向更具煙火氣的生活故事，展現(xiàn)了東北的多元面貌。

其次，飛鶴通過情感共鳴傳遞品牌價值。三支微電影分別從家庭親情、職業(yè)堅守和美食匠心三個角度，詮釋了東北人真誠、實在、精益求精的精神特質(zhì)。這些特質(zhì)與飛鶴“更適合中國寶寶體質(zhì)”的品牌承諾高度契合。

飛鶴的承諾根植于北緯47°黃金奶源帶的天然優(yōu)勢，這里是首個且唯一“中國嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)”，擁有全球0.1%中國萬年珍稀黑土，毗鄰世界三大冷礦泉之一，扎龍濕地的空氣質(zhì)量優(yōu)于世衛(wèi)組織標(biāo)準(zhǔn)30倍。

這種自然稟賦與人文精神的結(jié)合，讓品牌傳播更加自然有力。

更重要的是，飛鶴展現(xiàn)了品牌與區(qū)域的共生關(guān)系。截至目前，飛鶴在東北地區(qū)累計創(chuàng)造17萬個就業(yè)崗位，帶動超16萬農(nóng)民增收致富。

通過產(chǎn)業(yè)鏈帶動，飛鶴為年輕人返鄉(xiāng)發(fā)展提供了平臺，形成了人才回流的良性循環(huán)。這種深度扎根區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略，使品牌傳播超越了單純的產(chǎn)品推廣，升華為一種價值共創(chuàng)的伙伴關(guān)系。

結(jié) 語

《東北 真行》系列微電影的成功，不僅在于其精良的制作和感人的故事，更在于它展現(xiàn)了一種成熟的品牌哲學(xué)——產(chǎn)品可以被模仿，技術(shù)可以被追趕，但品牌與土地、文化、情感的內(nèi)在連接，卻是競爭對手難以復(fù)制的核心優(yōu)勢。

飛鶴通過這三支微電影，傳遞的是一種扎根的力量，一種對初心的堅守。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，這種堅守顯得尤為珍貴。它向消費者展示了一個不只是賣奶粉，而是真正理解中國家庭、關(guān)愛中國寶寶健康的品牌形象。

更重要的是，這一系列微電影超越了傳統(tǒng)廣告的局限性，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一。它既推動了品牌營銷，又傳播了東北文化；既促進了產(chǎn)品銷售，又傳遞了積極的社會價值觀。這種多贏的營銷模式，無疑為行業(yè)提供了可借鑒的新思路。

在內(nèi)容為王的時代，飛鶴用實踐證明了：好的品牌故事，不僅能夠打動人心，更能成為品牌最堅固的護城河。

《東北 真行》系列微電影比電影更精彩的地方，或許就在于它讓我們看到，商業(yè)與藝術(shù)、品牌與文化之間，原來可以達成如此美妙的平衡。

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