《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2025年10月1日第7版

中秋佳節(jié)將至，選購(gòu)月餅時(shí)，您是更看重口味還是包裝？當(dāng)琳瑯滿(mǎn)目的禮盒讓人眼花繚亂，一些“似曾相識(shí)”的包裝卻可能暗藏法律風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，月餅包裝裝潢引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，成為消費(fèi)者和商家共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)廣州酒家集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)廣州酒家）起訴佛山某食品廠(chǎng)及其兩家代工廠(chǎng)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出二審判決，認(rèn)定廣州酒家推出的“七星伴月”月餅裝潢（下稱(chēng)權(quán)利裝潢）構(gòu)成有一定影響的商品裝潢，佛山某食品廠(chǎng)等生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“某師傅七星伴月”月餅裝潢（下稱(chēng)被訴裝潢）與權(quán)利裝潢高度近似，容易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，被訴行為構(gòu)成對(duì)廣州酒家的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，佛山某食品廠(chǎng)須賠償廣州酒家經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)50萬(wàn)元，涉案兩家代工廠(chǎng)在15萬(wàn)元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。

起訴月餅裝潢近似

始創(chuàng)于1935年的廣州酒家，是中華老字號(hào)企業(yè)，更是廣州美食一張閃亮的“金字招牌”。在長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)世紀(jì)的精進(jìn)與創(chuàng)新中，廣州酒家攬獲無(wú)數(shù)榮譽(yù)，其傾心打造的“七星伴月”月餅禮盒，自2009年推出以來(lái)便以獨(dú)特寓意與精湛品質(zhì)，成為每年中秋備受消費(fèi)者青睞的“明星”產(chǎn)品。

2022年8月，廣州多家超市出售的“某師傅七星伴月”月餅禮盒引起了廣州酒家的注意?！皬膱D樣來(lái)看，對(duì)方的月餅禮盒與我方的月餅禮盒都是將品牌鑲嵌到圓形中，兩者的裝潢方式高度一致，而我方權(quán)利裝潢經(jīng)過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和推廣，已構(gòu)成有一定影響的商品裝潢。若消費(fèi)者通過(guò)裝潢識(shí)別商品，會(huì)認(rèn)為對(duì)方的月餅與廣州酒家存在特定聯(lián)系。我們認(rèn)為對(duì)方的行為是一種抄襲和模仿行為，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！睆V州酒家代理人、廣東三環(huán)某律師事務(wù)所律師董某宜在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

隨后，廣州酒家將佛山某食品廠(chǎng)及其代工廠(chǎng)等多名被告共同起訴至一審法院，請(qǐng)求判令停止侵權(quán)并共同賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支50萬(wàn)元。

佛山某食品廠(chǎng)是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)范圍包括加工、銷(xiāo)售糕點(diǎn)（烘焙類(lèi)糕點(diǎn)、月餅）等。

對(duì)于廣州酒家的起訴，佛山某食品廠(chǎng)等辯稱(chēng)，兩款商品裝潢既不相同也不近似，兩款商品裝潢中使用的紅底、圓月等元素屬于公有領(lǐng)域范疇，該元素不應(yīng)由廣州酒家一家獨(dú)占；被訴裝潢使用的花朵為“白玉蘭”，為佛山市市花，而權(quán)利裝潢使用的花朵為“木棉花”，為廣州市市花；被訴裝潢中使用了“某師傅”等商標(biāo)，與“廣州酒家七星伴月”商標(biāo)完全不同。此外，法院在類(lèi)案中曾認(rèn)定有爭(zhēng)議的商品裝潢與權(quán)利人主張權(quán)利的商品裝潢不構(gòu)成近似。因此，佛山某食品廠(chǎng)等的被訴行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

二審提高判賠金額

一審中，雙方當(dāng)事人圍繞權(quán)利裝潢是否屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的有一定影響的商品裝潢以及被訴行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了激烈辯論。

對(duì)此，一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，在案證據(jù)可以證明，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、持續(xù)的宣傳及推廣，廣州酒家的“七星伴月”月餅禮盒已擁有一定的市場(chǎng)占有率，為相關(guān)公眾所知悉，權(quán)利裝潢與該商品建立了特定聯(lián)系。因此，該裝潢屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的有一定影響的商品裝潢。經(jīng)比對(duì)，權(quán)利裝潢與被訴裝潢雖然在部分元素的使用方式上存在一定差異，且部分元素屬于公有領(lǐng)域，但二者的裝潢從整體上看相似度較高，在權(quán)利裝潢知名度較高的情況下，容易造成消費(fèi)者的混淆或誤認(rèn)。

據(jù)此，一審法院認(rèn)定佛山某食品廠(chǎng)等實(shí)施的被訴行為構(gòu)成對(duì)廣州酒家的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，各被告應(yīng)停止侵權(quán)，并共同賠償廣州酒家15萬(wàn)元。

一審判決后，廣州酒家以一審確定的賠償金額過(guò)低為由向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴，佛山某食品廠(chǎng)則堅(jiān)稱(chēng)自己不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同樣上訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后維持了一審法院就權(quán)利裝潢構(gòu)成有一定影響的商品裝潢以及被訴行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一審判決，并根據(jù)廣州酒家二審期間提交的新證據(jù)將賠償金額提高至50萬(wàn)元。

對(duì)于該案二審判決結(jié)果，各被告均婉拒了本報(bào)記者采訪(fǎng)。

董某宜則表示，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在今年月餅銷(xiāo)售旺季前作出二審判決，不僅有力維護(hù)了廣州酒家的品牌權(quán)益及消費(fèi)者的公共利益，還有助于凈化月餅市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康良性發(fā)展具有積極意義。

適用較寬比對(duì)標(biāo)準(zhǔn)

在涉及商品裝潢的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中，如何認(rèn)定兩款裝潢是否構(gòu)成近似是此類(lèi)案件審理的焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。該案中，二審法院認(rèn)定被訴裝潢與權(quán)利裝潢構(gòu)成近似的主要理由是什么？

對(duì)此，該案二審主審法官彭盎在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，依據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〉若干問(wèn)題的解釋》第十二條第一款規(guī)定，人民法院認(rèn)定與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條規(guī)定的“有一定影響的”標(biāo)識(shí)相同或者近似，可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條規(guī)定，人民法院認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似，按照“以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)”“請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度”等原則進(jìn)行。經(jīng)比對(duì)，涉案兩款商品裝潢既有相同點(diǎn)，也有不同點(diǎn)，其中相同點(diǎn)為兩者均以紅底和中心黃色圓月為主基調(diào)、中部黃色圓月內(nèi)有盛開(kāi)的花朵圖案、右側(cè)為縱向排列的銀色文字等，兩者的不同點(diǎn)為黃色圓月內(nèi)的花朵不同以及右側(cè)文字內(nèi)容不同等。

“經(jīng)合議庭討論，商品裝潢比對(duì)的寬嚴(yán)尺度應(yīng)結(jié)合裝潢知名度確定，對(duì)于知名度較高的商品裝潢，在比對(duì)時(shí)應(yīng)當(dāng)適用較寬的比對(duì)標(biāo)準(zhǔn)?！迸戆槐硎?，該案中，從整體而言，兩者在配色、字體形狀、分區(qū)布局、各元素大小占比、整體視覺(jué)效果等方面較為近似。雖然兩者黃色圓月中的花朵不同，但考慮到權(quán)利裝潢知名度較高，該區(qū)別對(duì)裝潢的主要部分和整體印象并無(wú)實(shí)質(zhì)性影響，以相關(guān)公眾的一般注意力，容易產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，因此，合議庭認(rèn)為兩者構(gòu)成近似。

作者 | 姜旭

來(lái)源 | 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

編輯 | 文亞欣

校對(duì) | 羅冠明

審核 | 冼文光