前言

隨著315國際消費(fèi)者權(quán)益日日益臨近，消費(fèi)領(lǐng)域中各類違法失范行為再度引發(fā)公眾高度關(guān)注。在主流電商平臺與實(shí)體零售終端，“香港老字號”概念被批量復(fù)制、高頻使用——一批外觀復(fù)古、文案港味十足的產(chǎn)品迅速搶占貨架與流量入口。

其外包裝赫然印有“創(chuàng)立于1841年”等醒目字樣，反復(fù)渲染“香港原產(chǎn)”“百年匠心”“港藥正統(tǒng)”等關(guān)鍵詞，實(shí)則絕大多數(shù)為江西、河南、湖北等地代工廠出品的普通保健類日用品或功能性食品，與真正具備藥品屬性及香港本地生產(chǎn)資質(zhì)的品牌毫無淵源。

不法經(jīng)營者通過杜撰品牌沿革、捏造注冊信息、濫用地域符號進(jìn)行貼牌包裝，將出廠價(jià)不足十元的商品，冠以“港藥”之名后溢價(jià)數(shù)十倍銷售。消費(fèi)者的信賴基礎(chǔ)被持續(xù)侵蝕，而歷經(jīng)數(shù)代堅(jiān)守的正宗港式老字號聲譽(yù)，亦在虛假營銷浪潮中蒙塵受損。這場橫跨粵港兩地、滲透線上線下渠道的“偽港藥”產(chǎn)業(yè)鏈，究竟還隱藏著多少未被揭露的灰色操作？

虛假宣傳

近年來，抖音、快手直播間及淘寶、拼多多等平臺頻繁出現(xiàn)標(biāo)稱“香港大藥房”“港島百年老鋪”的店鋪與商品鏈接。它們統(tǒng)一采用繁體字標(biāo)識、懷舊色調(diào)包裝與仿古字體設(shè)計(jì)，刻意營造出濃厚的歷史厚重感與地域權(quán)威性。

所謂“百年品牌”的說辭，實(shí)為徹頭徹尾的虛構(gòu)敘事。依據(jù)香港特別行政區(qū)政府公司注冊處公開數(shù)據(jù)庫查詢結(jié)果，涉事主體“香港大藥房有限公司”實(shí)際成立于2021年7月，屬私人股份有限公司類型，運(yùn)營年限尚不滿五年，根本無法支撐其對外宣稱的百余年歷史脈絡(luò)。

所謂“始于1841年”，系直接挪用屈臣氏集團(tuán)前身“廣東大藥房”初創(chuàng)時(shí)間，二者既無股權(quán)關(guān)聯(lián)，亦無技術(shù)傳承或品牌授權(quán)關(guān)系，純屬生搬硬套、張冠李戴。

為強(qiáng)化騙局可信度，相關(guān)方還專門印制虛假注冊地址、偽造線下門店實(shí)景圖，并在產(chǎn)品詳情頁標(biāo)注不存在于香港實(shí)地地圖中的門牌號；所留聯(lián)系電話多數(shù)為空號，或自動(dòng)轉(zhuǎn)接至廣東、浙江等地個(gè)人手機(jī)號碼，形成閉環(huán)式誤導(dǎo)鏈條。

內(nèi)地消費(fèi)者受限于地理距離與驗(yàn)證渠道缺失，難以實(shí)地查證；而部分香港居民亦因信息不對稱誤信其真實(shí)性，致使這一依托時(shí)空錯(cuò)位構(gòu)建的信任幻象，在短時(shí)間內(nèi)席卷大量普通購藥人群。

虛構(gòu)資質(zhì)

在系統(tǒng)化話術(shù)包裝基礎(chǔ)上，該類假港藥已演化成涵蓋策劃、代工、分銷、售后全環(huán)節(jié)的黑色利益鏈。據(jù)第三方輿情監(jiān)測平臺統(tǒng)計(jì)，涉事品牌在天貓、京東等平臺開設(shè)的官方旗艦店，累計(jì)售出相關(guān)商品達(dá)140.8萬件，總成交額突破1.06億元人民幣。而這些熱賣產(chǎn)品的本質(zhì)，與“藥品”定義完全背離。

經(jīng)國家藥監(jiān)局及多地市場監(jiān)管部門聯(lián)合核查確認(rèn)，所謂“透骨舒緩膏”“養(yǎng)血安神丸”“助眠香氛膏”等明星單品，所持批準(zhǔn)文號均為“健用字號”或“SC”食品生產(chǎn)許可證編號，依法僅可歸類為保健用品或普通預(yù)包裝食品，不具備任何臨床治療功能與藥品監(jiān)管備案。

其真實(shí)產(chǎn)地集中分布于江西樟樹、河南南陽、湖北孝感等地，均由內(nèi)地企業(yè)按OEM模式完成灌裝、分裝與包裝，全程未涉及香港本地生產(chǎn)流程。商家卻以“香港原裝進(jìn)口”“港府監(jiān)制”為噱頭大幅抬價(jià)，成本控制在3—8元區(qū)間的產(chǎn)品，貼上“港藥”標(biāo)簽后售價(jià)飆升至百元以上，利潤率超千百分比。

更為惡劣的是，涉事主體公然偽造國際與地區(qū)級權(quán)威認(rèn)證資質(zhì)，作為營銷背書工具。其對外宣稱已獲美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）認(rèn)證及“香港醫(yī)學(xué)研究會（HKMRA）”雙重資質(zhì)認(rèn)可，并暗示獲得港府相關(guān)部門支持。

但經(jīng)登錄美國FDA官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫及香港衛(wèi)生署、香港中醫(yī)藥管理委員會等官方名錄逐一核驗(yàn)，均未檢索到該企業(yè)任何注冊記錄；所謂“香港醫(yī)學(xué)研究會（HKMRA）”，經(jīng)查實(shí)為虛構(gòu)組織，無固定辦公場所、無公開章程、無合法登記編號，純屬憑空捏造的影子公司。

香港衛(wèi)生署于2024年11月發(fā)布正式聲明指出：香港大藥房有限公司未取得《藥劑業(yè)及毒藥條例》下之藥商牌照，不具備藥品制造、儲存、批發(fā)或零售資格，所有以“藥房”名義開展的經(jīng)營活動(dòng)均屬違法，其所售商品不得標(biāo)注“藥品”“療效”“治療”等法定禁用詞匯。

信任被透支

偽港藥現(xiàn)象的大規(guī)模蔓延，不僅造成消費(fèi)者直接經(jīng)濟(jì)損失，更深層次地動(dòng)搖了公眾對“港貨”整體質(zhì)量信用體系的信心根基，使真正恪守工藝標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)倫理的港資老字號陷入被動(dòng)污名化境地。

截至2026年2月23日，黑貓投訴平臺收錄關(guān)于“香港大藥房”相關(guān)維權(quán)案例共計(jì)183起，投訴焦點(diǎn)高度集中于三大類問題：宣傳內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)、實(shí)際功效幾近于零、資質(zhì)文件全部造假。越來越多用戶意識到自己支付的是“認(rèn)知稅”而非健康保障。

盡管多地執(zhí)法機(jī)關(guān)已啟動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)——廈門市集美區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對三家涉案網(wǎng)店分別作出19萬元、21萬元、22萬元行政處罰；江西樟樹市監(jiān)局亦對上游代工廠處以20萬元罰款并責(zé)令停產(chǎn)整改。

但仍有部分不法分子采取“換殼經(jīng)營”策略：注銷舊店重開新號、變更法人身份、轉(zhuǎn)移至社交電商或小程序平臺繼續(xù)兜售。此類打而不絕、罰而復(fù)生的頑疾，導(dǎo)致堅(jiān)持品質(zhì)底線的正宗香港藥企市場份額持續(xù)萎縮，消費(fèi)者對“港貨”標(biāo)簽的信任閾值急劇下降，多年積淀的品牌公信力正加速瓦解。

這場騙局的本質(zhì)，是某些投機(jī)者精準(zhǔn)利用大眾對地域文化符號的天然好感與對傳統(tǒng)老字號的情感依賴，將品牌信用異化為收割流量與套利變現(xiàn)的速效工具。

正規(guī)的品牌授權(quán)與委托加工，須經(jīng)過嚴(yán)格的企業(yè)資質(zhì)審查、產(chǎn)品質(zhì)量飛檢、合同履約監(jiān)督及跨境合規(guī)備案；而當(dāng)前盛行的偽港藥貼牌模式，則是典型的“零資質(zhì)、零質(zhì)檢、零溯源”三無運(yùn)作，經(jīng)營者唯利是圖，全然無視消費(fèi)者健康權(quán)益與民族品牌長遠(yuǎn)價(jià)值。

結(jié)尾

在315消費(fèi)者權(quán)益日前夕集中曝光的這起偽港藥事件，已成為檢驗(yàn)市場治理能力與平臺責(zé)任邊界的試金石。一家成立僅四年余的香港注冊公司，憑借盜用歷史符號、編造監(jiān)管背書、嫁接內(nèi)地產(chǎn)能的組合套路，在短短數(shù)年間攫取逾億元非法收益。這不僅是消費(fèi)生態(tài)失序的縮影，更是對中華老字號精神內(nèi)核的粗暴解構(gòu)與惡意消解。

真正的老字號生命力，源于世代相傳的嚴(yán)苛選料、穩(wěn)定工藝與契約精神，絕非靠堆砌年代數(shù)字與虛構(gòu)故事博取眼球；香港制造的信譽(yù)基石，在于健全的法規(guī)框架、透明的監(jiān)管機(jī)制與自律的行業(yè)共識，而非印在紙盒上的虛假印章與空洞口號。

伴隨國家藥品追溯體系全面覆蓋、電商平臺主體責(zé)任清單落地執(zhí)行、消費(fèi)者識假辨假能力顯著提升，一切建立在欺騙基礎(chǔ)上的短期套利模式，終將在陽光監(jiān)管與理性選擇的雙重壓力下走向終結(jié)。