9月23日，一場(chǎng)頭部酒企盛會(huì)在陜西寶雞如期而至。

貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳四大老名酒聯(lián)手獻(xiàn)上一場(chǎng)名酒籃球賽。揭幕戰(zhàn)在茅臺(tái)與西鳳的之間展開(kāi)，雙方攻防轉(zhuǎn)換迅速，比分膠著，現(xiàn)場(chǎng)觀眾吶喊鼎沸，線上直播觀看人數(shù)輕松突破數(shù)萬(wàn)。

賽事現(xiàn)場(chǎng)，四大名酒董事長(zhǎng)張德芹、袁清茂、劉淼、張正并肩觀賽交流，陣容堪稱(chēng)行業(yè)頂配。

據(jù)悉，該賽事自1987年由四家企業(yè)自發(fā)組織，如今已是第八屆。

而西鳳酒作為此次賽事的東道主，也借此平臺(tái)強(qiáng)力彰顯其品牌實(shí)力與主場(chǎng)氣勢(shì)，將體育激情有效轉(zhuǎn)化為行業(yè)認(rèn)同。

這已不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的籃球賽，更是白酒行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)中，一次難得的聯(lián)動(dòng)契機(jī)。面對(duì)渠道庫(kù)存、價(jià)格震蕩與消費(fèi)轉(zhuǎn)型的多重壓力，四大領(lǐng)軍酒企以籃球?yàn)槊?，在輕松開(kāi)放的場(chǎng)景下展開(kāi)非正式對(duì)話，試圖在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，構(gòu)建更具韌性的行業(yè)生態(tài)。

賽事直擊

哨聲響起，燈光聚焦，“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽在陜西寶雞正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕。賽場(chǎng)內(nèi)，氣氛熾熱如蒸，看臺(tái)上座無(wú)虛席，觀眾吶喊聲、助威聲匯成一片鼎沸的海洋。

貴州茅臺(tái)與陜西西鳳的揭幕戰(zhàn)尤為引人注目，球員攻防轉(zhuǎn)換行云流水，一記記精準(zhǔn)三分遠(yuǎn)投、一次次強(qiáng)硬籃下突破，記牌器上的比分你追我趕，不斷引爆全場(chǎng)雷鳴般的掌聲。線上直播平臺(tái)同步觀看人數(shù)突破數(shù)萬(wàn)，評(píng)論區(qū)刷屏不斷。

這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育賽事，而是由白酒領(lǐng)域的四大領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)袂上演的一場(chǎng)巔峰對(duì)話。

賽場(chǎng)邊，四大名酒領(lǐng)軍人物——茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹、汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂、瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼、西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正并肩而坐，時(shí)而凝神觀賽，時(shí)而交流頷首。

看臺(tái)上的人直呼：“四大名酒同臺(tái)，陣容太強(qiáng)了”。

事實(shí)上，這已是第八屆“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽，由貴州茅臺(tái)、山西汾酒、四川瀘州老窖、陜西西鳳四家企業(yè)“輪流坐莊”的行業(yè)專(zhuān)屬賽事，本屆邀請(qǐng)賽同時(shí)也是賽事進(jìn)入第二個(gè)輪次后的收官之戰(zhàn)，兼具階段性總結(jié)與行業(yè)聚合意義。

白酒行業(yè)中，四大名酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人在持續(xù)更迭履新，其產(chǎn)品體系與發(fā)展理念亦同步推陳出新，而讓一項(xiàng)行業(yè)品牌體育賽事自1987年自發(fā)組織并延續(xù)至今，如此情形在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬少見(jiàn)。

這場(chǎng)延續(xù)了三十余年的行業(yè)佳話，早已超越了競(jìng)技本身，成為觀察白酒行業(yè)格局與氣象的獨(dú)特窗口。

身份的稀缺性

如此高端的酒企“朋友圈”聚會(huì)，其核心始終圍繞1952年首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)奠定的“四大名酒”格局展開(kāi)。而這場(chǎng)評(píng)酒會(huì)，正是國(guó)家層面針對(duì)釀酒工業(yè)的首次系統(tǒng)性評(píng)選。

“四大名酒”這一稱(chēng)號(hào)的稀缺性，正源于其深厚的歷史根脈與鮮明的時(shí)代烙印。當(dāng)時(shí)，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)聚焦于“全國(guó)流通、品質(zhì)安全、群眾口碑、工藝獨(dú)特性”四大維度。

西鳳酒能以“其他香型”身份入選，正因其承載著三千年無(wú)斷代傳承的釀造技藝，更擁有獨(dú)特的“酒海封藏”工藝：以秦嶺荊條編酒海，內(nèi)裱麻紙涂蜂蠟，使酒體在呼吸中實(shí)現(xiàn)酸酯平衡，形成蜜香與陳香交融的風(fēng)味。

此后，西鳳酒的香型身份與工藝標(biāo)準(zhǔn)逐步明晰。1992年，“鳳香”香型以其風(fēng)格特征正式定名；1994年，鳳香型國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式落地，其工藝價(jià)值與品類(lèi)辨識(shí)度也隨之不斷夯實(shí)。

歷經(jīng)數(shù)十年深耕，西鳳酒進(jìn)一步通過(guò)高端化升級(jí)等核心戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)發(fā)展，全國(guó)化布局成效顯著，且在國(guó)際市場(chǎng)上，更是以文化先行為紐帶，拓展海外重點(diǎn)市場(chǎng)，持續(xù)提升品牌在全球白酒領(lǐng)域的知名度與影響力。

在此背景下，類(lèi)似籃球賽的行業(yè)高端互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)為西鳳酒品牌突圍的關(guān)鍵場(chǎng)景。而西鳳酒此次作為東道主承辦籃球賽，更是一次多維度的價(jià)值賦能。

一是強(qiáng)化名酒身份認(rèn)同，四大名酒領(lǐng)導(dǎo)人并肩觀賽的畫(huà)面，向市場(chǎng)傳遞西鳳酒作為“四大名酒”核心成員的不可替代性；二是展示戰(zhàn)略成果，從賽事組織到文化表演，側(cè)面體現(xiàn)其管理效率與品牌活力，為正在推進(jìn)的高端化、全國(guó)化戰(zhàn)略提供軟實(shí)力佐證；三是拓展競(jìng)合深度，依托座談會(huì)這一交流載體，圍繞國(guó)際化路徑探索、文化傳承創(chuàng)新、年輕化生態(tài)構(gòu)建、科技創(chuàng)新突破等展開(kāi)深度研討，以主動(dòng)求變的積極站位吸納頭部企業(yè)智慧，反哺自身發(fā)展升級(jí)。

賽場(chǎng)內(nèi)外謀發(fā)展

這種競(jìng)合相生的趨勢(shì)，在近年行業(yè)動(dòng)態(tài)中愈發(fā)清晰。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量同比下降5.8%，利潤(rùn)總額同比下降10.93%，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步向頭部品牌集中，前幾家頭部企業(yè)已占據(jù)行業(yè)超九成的凈利潤(rùn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)顯著的“強(qiáng)分化”特征，中下游企業(yè)則面臨更大的生存壓力。

在此背景下，頭部陣營(yíng)內(nèi)部的位次角逐持續(xù)升級(jí)，相關(guān)企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整與市場(chǎng)布局釋放積極信號(hào)，進(jìn)一步推動(dòng)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化。

競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，行業(yè)合作的廣度與深度亦在同步提升。頭部企業(yè)紛紛探索“白酒 +”跨界融合路徑，或攜手文化IP傳遞品牌價(jià)值，或以藝術(shù)為橋梁拓展全球認(rèn)知；在國(guó)際化布局上，領(lǐng)先企業(yè)出口規(guī)模持續(xù)突破，產(chǎn)品覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，并普遍強(qiáng)調(diào)“合作是深耕國(guó)際市場(chǎng)的密鑰”，積極推動(dòng)中國(guó)酒類(lèi)集體出海，形成行業(yè)協(xié)同發(fā)展的合力。

在科技創(chuàng)新層面，競(jìng)合邏輯同樣顯現(xiàn)。多家頭部及區(qū)域優(yōu)勢(shì)企業(yè)積極投身數(shù)智變革，有的推出元宇宙概念產(chǎn)品，探索虛實(shí)交融的消費(fèi)新體驗(yàn)；有的構(gòu)建生產(chǎn)預(yù)測(cè)大模型、引入數(shù)字員工，以技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程；更有企業(yè)借助AI算法優(yōu)化釀造工藝、通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)搭建智慧工廠，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)深度融合。

種種案例表明，頭部企業(yè)雖在市場(chǎng)上短兵相接，但在應(yīng)對(duì)行業(yè)共性挑戰(zhàn)，如年輕消費(fèi)斷層、國(guó)際化瓶頸、技術(shù)轉(zhuǎn)型壓力時(shí)，正不約而同地選擇開(kāi)放協(xié)作，共同培育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

在這一背景下，頭部名酒企業(yè)除在市場(chǎng)層面持續(xù)角力外，亦愈發(fā)重視通過(guò)行業(yè)性活動(dòng)加強(qiáng)溝通、凝聚共識(shí)?！八拇竺拙票被@球邀請(qǐng)賽便是典型載體，它以體育為紐帶，讓頭部酒企在互動(dòng)中深化聯(lián)結(jié)，為行業(yè)競(jìng)合生態(tài)注入鮮活動(dòng)能。

正如西鳳董事長(zhǎng)張正在籃球賽開(kāi)幕式致辭中所言：“球場(chǎng)內(nèi)外的碰撞與交流，映照著市場(chǎng)大潮中既競(jìng)爭(zhēng)又彼此成就的智慧格局，詮釋著各美其美、美美與共的理念與志合越山海的伙伴精神?！?/p>

于西鳳酒而言，投身這一競(jìng)合浪潮，正是其把握趨勢(shì)、主動(dòng)出擊的生動(dòng)實(shí)踐。

（圖片來(lái)源：西鳳集團(tuán)官網(wǎng)。）