2025年品牌短劇進(jìn)入新發(fā)展階段。此時(shí)的品牌短劇，不再僅作為用戶的內(nèi)容消費(fèi)品，更成為深度融合品牌理念與情感敘事的載體，同時(shí)承擔(dān)傳遞品牌價(jià)值觀與踐行社會(huì)責(zé)任的重要作用。

度小滿在今年發(fā)布的兩部品牌短劇，正是這一趨勢(shì)的典型實(shí)踐。它們分別是聚焦鄉(xiāng)村振興的《愛在稻香田野間》與和開心麻花跨界共創(chuàng)的《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》。《愛在稻香田野間》作為度小滿首部鄉(xiāng)村美學(xué)短劇，于2025年9月23日農(nóng)民豐收節(jié)登陸全平臺(tái)后迅速引發(fā)關(guān)注，全平臺(tái)播放量迅速突破1000萬(wàn)，#愛在稻香田野間#話題詞曝光量超1400萬(wàn)，收獲“杜小曼”CP自來(lái)水互動(dòng)超260條，引發(fā)鄉(xiāng)村美學(xué)短劇傳播熱潮。而另一部《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》以跨界創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了口碑與流量的雙贏，平臺(tái)播放突破800萬(wàn)，#度小滿X開心麻花首部創(chuàng)業(yè)短劇#話題詞曝光突破1800萬(wàn)。兩部作品雖題材不同，卻共同證明品牌短劇的生命力在于對(duì)真實(shí)生活的關(guān)照與對(duì)社會(huì)價(jià)值的實(shí)踐。

精品化的敘事

用細(xì)節(jié)傳達(dá)情感

在如今的短劇市場(chǎng)，強(qiáng)沖突與轟炸式劇情成為必不可少的環(huán)節(jié)，而在度小滿原創(chuàng)美學(xué)短劇中，卻摒棄了這種常見的矛盾沖突，用無(wú)數(shù)個(gè)精品化的細(xì)節(jié)去完善劇情的邏輯。

在《愛在稻香田野間》中，我們可以看見蘇小曼創(chuàng)業(yè)初期所遇到的困難，她在創(chuàng)業(yè)途中遭遇土地糾紛，資金嚴(yán)重短缺，還飽受外界質(zhì)疑。但憑借著頑強(qiáng)的精神，在杜清河的幫助以及度小滿的支持下，將螺螄產(chǎn)業(yè)發(fā)展成帶動(dòng)全村致富的支柱產(chǎn)業(yè)。劇情細(xì)節(jié)緊扣真實(shí)感，如設(shè)計(jì)農(nóng)村搶地、創(chuàng)業(yè)缺資金找家人湊錢等情節(jié)，甚至直接將「小滿助力計(jì)劃」的免息貸款、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等核心服務(wù)融入劇情，而非憑空虛構(gòu)。這種藝術(shù)源于現(xiàn)實(shí)的處理，既增強(qiáng)了劇情的感染力，也為后續(xù)「小滿助力計(jì)劃公益助農(nóng)項(xiàng)目」的價(jià)值傳遞做了鋪墊。

選擇開心麻花進(jìn)行跨界共創(chuàng)，核心在于借助其喜劇廠牌的IP影響力與成熟的幽默表達(dá)體系，讓嚴(yán)肅的奮斗主題變得更易被大眾接受。和開心麻花聯(lián)手打造的《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》中，觀眾們更能發(fā)現(xiàn)這種“真實(shí)感”不是偶然，而是度小滿刻意打磨的美學(xué)底色。它沒走喜劇常見的段子轟炸路線，反而把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了貨車司機(jī)王成志那些笑中帶淚的日常：同學(xué)會(huì)上被嘲笑買單時(shí)的窘迫，被飯店老板誣陷用劣質(zhì)預(yù)制菜時(shí)的百口莫辯，對(duì)著空蕩蕩的辦公室吃泡面時(shí)，眼神飄向窗外寫字樓的落寞。手上的幸運(yùn)手環(huán)也不是簡(jiǎn)單的“金手指”：它幫他躲過(guò)窘境，卻也讓他明白幸運(yùn)守恒的道理。

伏筆巧妙回收

讓價(jià)值落地生根

在《愛在稻香田野間》中，不同于傳統(tǒng)助農(nóng)的一次性輸血，「小滿助力計(jì)劃」以金融+產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，既解決新農(nóng)人最迫切的資金難題，又通過(guò)資源對(duì)接、模式指導(dǎo)，幫他們避開蠻干的坑，讓小想法能長(zhǎng)成大產(chǎn)業(yè)。就像劇中蘇小曼從單打獨(dú)斗到帶全村致富，「小滿助力計(jì)劃」的本質(zhì)是喚醒鄉(xiāng)村的造血能力，讓一個(gè)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，變成一群人的致富路。

當(dāng)越來(lái)越多年輕人像蘇小曼一樣回到鄉(xiāng)村，當(dāng)越來(lái)越多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)像郎溪村螺螄產(chǎn)業(yè)一樣蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村振興就不再是一句口號(hào)，而是觸手可及的現(xiàn)實(shí)。這部短劇或許會(huì)落幕，但「小滿助力計(jì)劃」點(diǎn)亮的鄉(xiāng)村未來(lái)，才剛剛開始。它讓我們相信：鄉(xiāng)村的每一寸土地都有潛力，新農(nóng)人的每一份堅(jiān)持都有意義，而真正的助農(nóng)，從來(lái)不是給魚吃，而是教釣魚、建魚塘、拓市場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村能持續(xù)產(chǎn)出屬于自己的精彩。

作為度小滿與喜劇廠牌開心麻花跨界共創(chuàng)的首部創(chuàng)業(yè)短劇《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》，它跳出了市面上常見的“霸總甜寵”“重生逆襲”類短劇套路，由開心麻花主導(dǎo)回歸創(chuàng)業(yè)故事的真實(shí)底色：這里沒有“天降橫財(cái)”的爽文設(shè)定，只有創(chuàng)業(yè)者一步一個(gè)腳印的踏實(shí)堅(jiān)持，也正因此，“善良與奮斗才是真正的幸運(yùn)手環(huán)”這一核心價(jià)值觀，才顯得格外真切有力。

對(duì)開心麻花而言，這部作品更是一次重要的內(nèi)容升級(jí)。身為深耕喜劇領(lǐng)域的廠牌，它沒有依賴熟悉的段子堆砌，反而選擇用輕喜劇的敘事節(jié)奏，講透普通人的奮斗日常。這種創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，藏著對(duì)現(xiàn)實(shí)的深切關(guān)懷——真正能走進(jìn)觀眾心里的喜劇，從不止于博人一笑，更在于用故事折射千萬(wàn)普通人的夢(mèng)想與執(zhí)著。就像劇中創(chuàng)業(yè)者歷經(jīng)波折后，終于收獲屬于自己的“小滿”人生：這份煙火氣的圓滿，沒有刻意煽情，卻讓觀眾生出由衷欣慰，而這，恰恰是人生最動(dòng)人的喜劇。

度小滿短劇美學(xué)

即是美學(xué)表達(dá)，又是真誠(chéng)致敬

盡管兩部短劇分別聚焦鄉(xiāng)村振興與草根創(chuàng)業(yè)兩大題材，但在內(nèi)容創(chuàng)作上遵循著“真實(shí)為核、情感為橋、價(jià)值為魂”的共同邏輯，將品牌理念自然融入敘事。這份“真”藏在每一處制作細(xì)節(jié)里。《愛在稻香田野間》用大量手持鏡頭捕捉稻田的晨霧與灶臺(tái)的煙火，風(fēng)動(dòng)時(shí)鏡頭輕輕晃，像人站在田埂上親眼看見的模樣；《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》以緊湊的辦公室長(zhǎng)鏡頭還原創(chuàng)業(yè)節(jié)奏，沒有炫技卻處處貼合故事語(yǔ)境。

區(qū)別于懸浮的“霸總劇”，兩部作品都將金融元素化作情感載體——《愛在稻香田野間》的貸款是給夢(mèng)想鋪路的橋，《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》的支持是為奮斗托底的手，恰如度小滿負(fù)責(zé)人所言：“金融并非冷冰冰的數(shù)字，背后是千萬(wàn)個(gè)真實(shí)的人生與夢(mèng)想”。

在演員的表現(xiàn)方面，開心麻花演員的喜劇功底沒有用在夸張段子上，而是轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)者苦笑時(shí)的嘴角抽搐、被拒絕后的眼神閃躲；《愛在稻香田野間》的演員則帶著鄉(xiāng)村的自然氣息，連挽褲腳的姿勢(shì)都透著新農(nóng)人特質(zhì)，這種“去表演感”的演繹堪稱點(diǎn)睛。

也許度小滿的短劇美學(xué)只是一個(gè)標(biāo)簽，其真正的內(nèi)核是以創(chuàng)業(yè)者為圓心，傳遞度小滿見到的創(chuàng)業(yè)者真實(shí)的堅(jiān)守與悲喜。度小滿將自己的觀察都揉進(jìn)短劇細(xì)節(jié)里，只為讓“創(chuàng)業(yè)者”不再是抽象標(biāo)簽，而是有血有肉、有夢(mèng)有盼的鮮活形象。

對(duì)于品牌而言，這種“因看見創(chuàng)業(yè)者需求而踐行責(zé)任，用故事傳遞真善，以溫度托舉夢(mèng)想”的內(nèi)容表達(dá)，遠(yuǎn)比堆砌數(shù)據(jù)、強(qiáng)調(diào)貢獻(xiàn)更能打動(dòng)人心，受眾記住的從來(lái)不是品牌“想展現(xiàn)什么美學(xué)”，而是品牌的行動(dòng)讓他們感受到了什么——是被看見的感動(dòng)，是被托舉的力量，是“小夢(mèng)想能落地、大理想有支撐”的希望。

在《愛在稻香田野間》與《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》兩部短劇中，度小滿已經(jīng)讓更多用戶看到，創(chuàng)業(yè)者的每一份奮斗都有溫度，每一份付出都值得被尊重——這才是度小滿短劇美學(xué)的真實(shí)意義，也是對(duì)所有創(chuàng)業(yè)者最真誠(chéng)的致敬。