一件衣服，從廣州出發(fā)，能走多遠(yuǎn)？

答案藏在番禺一家服裝廠的電腦屏幕里，藏在海珠布匹市場(chǎng)人聲鼎沸的檔口前，藏在希音倉(cāng)庫(kù)中每秒跳動(dòng)的訂單數(shù)據(jù)中。以紡織服裝為代表的時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，已成長(zhǎng)為廣州千億級(jí)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)集群。

9月26日，一場(chǎng)以“問(wèn)道廣州為衣裳”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍?jiān)趶V州TIT產(chǎn)業(yè)園舉行。跨境電商平臺(tái)、服裝企業(yè)、生態(tài)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)共聚廣州，只為探討一個(gè)問(wèn)題：

在全球服飾消費(fèi)格局劇變的今天，廣州服裝產(chǎn)業(yè)如何借數(shù)字化東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的躍遷，借助跨境電商“東風(fēng)”揚(yáng)帆出海？

01

一針一線，繡出“雨林式”生態(tài)

廣州服裝業(yè)的底氣，首先寫在歷史上。

從唐宋海上絲綢之路的起點(diǎn)，到清代十三行“金山珠海，天子南庫(kù)”，再到改革開放后全國(guó)最大的服裝集散地之一，廣州始終是中國(guó)服裝貿(mào)易的“神經(jīng)中樞”。

如今，這座城市擁有187家服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，超過(guò)3萬(wàn)家服裝企業(yè)，培育了3000多個(gè)活躍品牌，形成了匯聚平臺(tái)、賣家、物流、園區(qū)、支付、營(yíng)銷、海外倉(cāng)等全要素服裝貿(mào)易生態(tài)，構(gòu)建起一個(gè)快速響應(yīng)、自我迭代的“雨林式”跨境電商生態(tài)。

雨林式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，意味著物種豐富、自我循環(huán)、快速響應(yīng)。

廣州作為全球服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，已形成“專業(yè)市場(chǎng)為神經(jīng)中樞，超強(qiáng)供應(yīng)鏈為軀干支撐，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷為雙翼驅(qū)動(dòng)”的成熟體系。在海珠、番禺、增城等地，大小工廠自然分工、各擅勝場(chǎng)：有的專供針織，有的主攻梭織，有的專注牛仔，形成高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群。這種“低成本、高柔性”的模式，契合瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流。

在中大布匹市場(chǎng)，一塊布料到一件成衣的路徑被極度壓縮：3000家商戶、3500名設(shè)計(jì)師、600多家服裝企業(yè)、500多家制版工作室，在“樓上樓下、左鄰右舍”的協(xié)作中，完成從“從一塊布到一件衣”的極速轉(zhuǎn)化。

脫胎于中大紡織商圈的深衣集團(tuán)，主攻大碼女裝細(xì)分賽道。集團(tuán)合伙人分享了一個(gè)細(xì)節(jié)：他們之所以從上?！扒Ю锉几啊睆V州創(chuàng)業(yè)，正是看中廣州“貨拉拉10分鐘服裝生態(tài)圈”的效率。“在大碼女裝這個(gè)細(xì)分賽道，我們需要快速反應(yīng)、小批量試產(chǎn)，只有廣州的產(chǎn)業(yè)鏈能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代?！?/p>

02

“小單快反”，改寫制造邏輯

如果說(shuō)傳統(tǒng)服裝業(yè)是“預(yù)測(cè)式生產(chǎn)”——靠訂貨會(huì)、靠經(jīng)驗(yàn)、靠壓貨，那么廣州服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的“按需生產(chǎn)”革命。

希音推出的“數(shù)字時(shí)尚·優(yōu)質(zhì)廣品”出海扶持計(jì)劃，正是這一變革的集中體現(xiàn)。根據(jù)該計(jì)劃，希音將投入上億元，以“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎模式，聚焦五大舉措，從技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品質(zhì)店鋪、品牌孵化到基建支持等多方面全方位提供資源支持，助優(yōu)質(zhì)廣品出海。

在廣州番禺服裝產(chǎn)業(yè)帶耕耘了近20年的黃輝，是這場(chǎng)變革的親歷者。四年前成為希音供應(yīng)商后，他的工廠從“填表格跟進(jìn)訂單”躍升為“全流程在線化同步”。

柔性供應(yīng)鏈模式下的數(shù)字化升級(jí)，不僅是提升效率、節(jié)省成本的管理工具，更是挖掘開發(fā)“爆款”產(chǎn)品的利器?！皵?shù)據(jù)是人腦不可企及的?！秉S輝感嘆。

在希音的資金補(bǔ)貼和方案指導(dǎo)下，其工廠也在2024年進(jìn)行了廠房的擴(kuò)建升級(jí)，不僅有了更加整潔、明亮和舒適的環(huán)境，添置了自動(dòng)化裁床和模板機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，還擁有了5S標(biāo)準(zhǔn)的精益生產(chǎn)布局。

“小單快反”模式，徹底改變了傳統(tǒng)外貿(mào)“大批量、長(zhǎng)周期、高庫(kù)存”的痛點(diǎn)。

賣家周志斌深有體會(huì)：“很多傳統(tǒng)服裝廠做外貿(mào)，經(jīng)常需要大批量生產(chǎn)和備貨到海外，周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，更不容易跟上市場(chǎng)流行的變化，容易形成高庫(kù)存，成為企業(yè)發(fā)展的負(fù)擔(dān)?！?/p>

現(xiàn)在，周志斌將產(chǎn)品從一兩百件做起，再根據(jù)希音提供的數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)時(shí)關(guān)注海外市場(chǎng)反饋，逐步搭建起“新品設(shè)計(jì)—打樣—測(cè)款—持續(xù)返單”的全鏈路數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力。

03

平臺(tái)賦能，打開出海新通路

廣州服裝產(chǎn)業(yè)的另一重優(yōu)勢(shì)，在于與跨境電商平臺(tái)的深度綁定。

希音、速賣通、歌莉婭、駱駝集團(tuán)、全量全速、深衣集團(tuán)、卡佩西等多個(gè)知名的跨境電商平臺(tái)和企業(yè)，借助廣州服裝行業(yè)高效便捷的供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2024年，廣州紡織服裝大類商品出口460.9億元，成為萬(wàn)億外貿(mào)中的重要支撐；今年1-8月份，廣州跨境電商進(jìn)出口額超1500億元，紡織服裝大類商品出口348.3億元。

使用吊掛系統(tǒng)等設(shè)備的希音供應(yīng)商工廠。 受訪者供圖

跨境電商的快速成長(zhǎng)不僅帶來(lái)訂單，更沉淀出“方法論”。

瞄準(zhǔn)庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率、尾程配送成本、退貨處理能力等直接影響跨境電商企業(yè)盈利與競(jìng)爭(zhēng)力的痛點(diǎn)問(wèn)題，派速捷海外倉(cāng)打造全鏈路服務(wù)體系，針對(duì)性解決快時(shí)尚退貨率高、庫(kù)存難周轉(zhuǎn)問(wèn)題。

希音推出的“認(rèn)證倉(cāng)”服務(wù)，在國(guó)內(nèi)集貨、海外倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存管理、尾程配送、售后等多項(xiàng)環(huán)節(jié)，為出海企業(yè)提供一站式海外倉(cāng)配解決方案，“SHEIN Xcelerator”品牌孵化計(jì)劃更將助力廣州本土品牌從代工貼牌走向自主出海。

政策也在持續(xù)加碼。廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳偉華介紹，全市形成了支持跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)、海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)倉(cāng)租、海外倉(cāng)、品牌出?！拔逦灰惑w”財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)舉措。近兩年來(lái)，累計(jì)評(píng)選10家“麒麟”企業(yè)、10家“品牌出海”企業(yè)、近70家品牌出海優(yōu)秀案例，累計(jì)支持金額超過(guò)7000萬(wàn)元。

一件廣州衣，是千年商都與數(shù)字時(shí)代的深度對(duì)話。其背后的“千億門道”，不在規(guī)模，而在系統(tǒng)效率；不在單點(diǎn)突破，而在整體演化。

而這件衣服的下一站，或許是歐美快時(shí)尚消費(fèi)者的衣櫥，或許是東南亞直播電商的頁(yè)面，又或許是非洲新興市場(chǎng)的街頭。無(wú)論走到哪里，都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字賦能下持續(xù)迭代給出的答案。

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