天貓喵住亮相廣州國際購物節(jié)

9月29日晚，廣州國際購物節(jié)正式在正佳廣場拉開帷幕。

比較特別的是，作為剛剛落地廣州天河區(qū)的新人選手，阿里巴巴旗下自營電商平臺(tái)“喵住”，此次攜手林氏家居、海爾、喜德盛、小雞快跑等多個(gè)知名品牌，隆重亮相本次活動(dòng)。

喵住最早源自于2018年天貓推出的家具品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，從耐久性、環(huán)保、材質(zhì)三個(gè)維度篩選優(yōu)質(zhì)商品，帶有“喵住”標(biāo)的產(chǎn)品代表高品質(zhì)。

2024年，喵住進(jìn)行了全新升級，正式成為阿里旗下聚焦家具、家裝、家電等泛生活消費(fèi)品的自營電商平臺(tái)，對標(biāo)京東京造。

在天貓、淘寶首頁，搜索“喵住”，點(diǎn)擊即可進(jìn)入喵住官方旗艦店，商品主要覆蓋家裝家具、家電、運(yùn)動(dòng)戶外、適老健康、日用百貨五大類。

喵住與天河區(qū)適配度拉滿

這是自淘天官宣把喵住除杭州外的第一總部落戶天河區(qū)外，喵住參與的第一個(gè)本土大型活動(dòng)。

去年10月，喵住在天河區(qū)悄悄注冊公司；今年年初，喵住遷入廣州國際金融城；5月，喵住宣布將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至“定制家具、綠色建材、智能家居、智能家電、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)戶外”六大產(chǎn)業(yè)集群。

目前已匯聚源氏木語、博西、海爾、索菲亞、喜德盛、程天科技等數(shù)十個(gè)龍頭銷售品牌，形成全國首個(gè)以泛生活消費(fèi)品為主營業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群。

入駐廣州僅半年時(shí)間，喵住業(yè)績增長高達(dá)12.2倍，半年銷售額更是突破60億元。

如此驚人的爆發(fā)力，可以歸結(jié)于喵住與廣州天河區(qū)的“雙向奔赴”。

喵住總經(jīng)理董建曾透露，在去年選址時(shí)，他們有一套公式：產(chǎn)業(yè)帶密度×消費(fèi)力指數(shù)×政策創(chuàng)新度。

廣州天河區(qū)正好完美適配。

首先，廣州作為定制家具之都，擁有最完整的泛家居產(chǎn)業(yè)鏈，擁有歐派、索菲亞等頭部家居品牌。

根據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年廣州家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

其次，作為經(jīng)濟(jì)大市、人口大市，廣州2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破1.1萬億元，且連續(xù)4年超萬億元。

而天河區(qū)2025年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額564.36億元，穩(wěn)居全市第一，還擁有全國首個(gè)萬億元級商圈“天河路-珠江新城”商圈，是當(dāng)之無愧的廣州最強(qiáng)區(qū)。

同時(shí)，天河區(qū)政府對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域表現(xiàn)出了極大的重視。

董建稱，與天河區(qū)首次溝通完的第二天，就確定新公司一定要設(shè)在天河，第三天就領(lǐng)到了天河發(fā)出的工商營業(yè)執(zhí)照。從關(guān)鍵溝通到落地注冊，只用了三天。

天河區(qū)高效的政務(wù)服務(wù)，讓喵住能夠能快速投入運(yùn)營。

這三大因素的相互激發(fā)，產(chǎn)生了1+1+1>3的協(xié)同效應(yīng)。

注冊僅一個(gè)月，喵住的銷售額就突破了10億元。

喵住擁有更大的想象空間

今年自外賣大戰(zhàn)以來，阿里巴巴勢如破竹，接連在閃送、人工智能、公有云等領(lǐng)域迎來爆發(fā)。

在此情況下，升級自營電商品牌喵住，被外界猜測這將是阿里打出的下一張王牌。

目前在自營電商領(lǐng)域，有分析師認(rèn)為，京東京造的市場規(guī)模最大，銷售額約為300億元，網(wǎng)易嚴(yán)選約為70億元，天貓喵住成立最晚，但勢頭最猛，發(fā)展空間最大。

阿里今年上線的淘寶閃購業(yè)務(wù)，強(qiáng)力拉動(dòng)了淘寶主站的用戶規(guī)模，月活用戶已超4億，內(nèi)置于淘寶的喵住，直接可以承接這波巨大流量。

通過“淘寶閃購”等高頻率業(yè)務(wù)吸引用戶每日訪問，再自然引導(dǎo)至喵住的計(jì)劃性消費(fèi)。

不同于京東京造利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，直接與制造商合作，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定義、生產(chǎn)到銷售的全過程，平臺(tái)產(chǎn)品都是自營品牌。

喵住自己不生產(chǎn)商品，而是通過平臺(tái)優(yōu)勢，篩選和聚合不同品牌的好貨。

得益于深度扎根廣州大家居產(chǎn)業(yè)帶，與源頭工廠緊密協(xié)同，喵住的產(chǎn)品，大多數(shù)比品牌官方旗艦店價(jià)格還低。

比如芝華士布藝床C538棕麂皮款，芝華士官方旗艦店國補(bǔ)后價(jià)格1682元起，喵住國補(bǔ)后1646元起。

入駐喵住的商家，不僅有自營平臺(tái)的品質(zhì)背書，還有額外的流量扶持，疊加天河區(qū)消費(fèi)券補(bǔ)貼，既讓消費(fèi)者搶到了實(shí)惠，也讓商家賺到了更多。

自行車品牌喜德盛，5月入駐喵住后，短短一個(gè)月時(shí)間，618大促期間銷售額比天貓平臺(tái)翻了5倍，甚至一度賣到斷貨。

作為后來者，阿里喵住開創(chuàng)了“政府+平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)集群”的生態(tài)模式，深度綁定定制家居產(chǎn)業(yè)帶，通過整合上下游資源，為消費(fèi)者提供一站式購齊的體驗(yàn)。

未來，隨著喵住六大產(chǎn)業(yè)集群的深化發(fā)展，將吸引更多的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聚集，為天河區(qū)持續(xù)注入強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能與創(chuàng)新活力，助力其從商貿(mào)核心向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“生態(tài)樞紐”成功躍遷。

緊接著到來的雙11，將會(huì)成為喵住新的爆發(fā)點(diǎn)，期待創(chuàng)造比618大促更好的成績！