本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)。

9月16-17日，第十一屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）4.2館完美收官，大會(huì)以「差異化」為主題，集結(jié)了全球范圍內(nèi)6000+品牌營銷人、100+演講嘉賓，共同尋找2025年?duì)I銷「差異化」的終極答案。

GDMS，創(chuàng)始人，Ken

“2025這大半年，品牌人過得到底怎么樣？”GDMS創(chuàng)始人Ken以此為開場，徐徐道出對(duì)于2025年品牌營銷的思考和總結(jié)“Think Different and then Strive for it”，因此今年我們GDMS以“差異化Strive for Differentiation”為題，希望幫助品牌廣告主找到什么才是2025年增長背后真正的答案。

▎香格里拉集團(tuán)，集團(tuán)首席營銷官兼中國區(qū)首席執(zhí)行官，董本洪

Will you stand at the edge of the AI revolution? Or will you dive in and shape what's next?

▎UNDER ARMOUR安德瑪，亞太區(qū)高級(jí)副總裁、董事總經(jīng)理兼中國區(qū)總經(jīng)理，西蒙·佩斯特奇

Trends mean you cycle through things, take Differentiated Marketing of Product and Marketing Integration.

▎葆蝶家，大中華區(qū)CEO，達(dá)里奧

To create emotional values: Brands need to stay true to what they stand for.

▎LVMH集團(tuán)，亞太及大中華區(qū)媒介負(fù)責(zé)人，Jonathan Romano

Doubling down in culture to build resonance helps drive meaningful connections which can lead to brand loyalty.

▎Babycare，副總裁，聶晶

長期主義=從難度高、回報(bào)慢但標(biāo)準(zhǔn)清晰的市場入手建立可驗(yàn)證可復(fù)制的國際化品牌發(fā)展之路

▎CATLINK，創(chuàng)始人兼CEO，張曉林

出海不是把同質(zhì)化產(chǎn)品帶到海外，而是把差異化體驗(yàn)帶給用戶。

▎甜啦啦，海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人，謝觀海

在海外市場的發(fā)展不追求速度，應(yīng)更注重質(zhì)量，追求長期的品牌效應(yīng)。

▎達(dá)能中國、北亞與大洋洲技術(shù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新負(fù)責(zé)人，胡定宇

走向技術(shù)平權(quán)，激發(fā)個(gè)體的AI創(chuàng)造力。不做汽車時(shí)代的馬車夫。

▎茶百道，首席數(shù)字官，張睿

全域獲客擴(kuò)大流量來源，私域運(yùn)營提升客戶價(jià)值，AI賦能提升運(yùn)營效率。

▎老板電器，首席數(shù)字及營銷官，童晶菁

AI營銷的真正成功，不是“用AI賺了多少錢”，而是“用AI讓用戶的生活變好了多少”。

▎養(yǎng)生堂化妝品，總經(jīng)理，吳依凡

產(chǎn)品是唯一的確定性，好產(chǎn)品是1，營銷是后面的0

▎綻媄婭，戰(zhàn)略品牌總經(jīng)理，陳玉玲

科學(xué)傳播= 硬核技術(shù)×人文故事×頂流擴(kuò)聲不是做科普，而是做溝通；不是教育用戶，而是打動(dòng)用戶

▎小紅書百大買手，珠寶類目top1，電影制片人，夜忙癥

品牌知名度解決的是“我知道你”的問題，但購買行為還取決于“我需要你”、“我信任你”、“我買的起”

▎GXG，品牌總經(jīng)理兼電商總裁，吳磊

更多人只關(guān)心0而沒看見1，所以越來越趨向0，品質(zhì)是1，營銷是0，內(nèi)容是1，工具是0

▎三只松鼠，董事兼短視頻電商總經(jīng)理，郭廣宇

讓組織聽命市場、讓商品直達(dá)終端、讓成果隨時(shí)在線、讓個(gè)體價(jià)值最大

▎冰希黎，首席運(yùn)營官，丁鉉

好的營銷是拉著客戶聊天，更好的營銷是客戶圍著聊你。

▎麥當(dāng)勞中國，市場營銷副總裁，麥樂送業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，閆定華

流量戰(zhàn)構(gòu)筑的護(hù)城河很淺，而由‘信任、情感、習(xí)慣’ 共同構(gòu)筑的‘熟人關(guān)系’，才是品牌又寬又深、無法復(fù)制的護(hù)城河。

▎資深營銷人，趙蕊

成熟企業(yè)在新的技術(shù)浪潮中存在天然的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，必須順應(yīng)新技術(shù)，才有機(jī)會(huì)開啟第二增長曲線，合理應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

▎元?dú)馍?，零售業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理，陳曉昕

市場增長的下一極，不在廣袤的遠(yuǎn)方，而是比拼極致的用戶效率

▎ZIPPO中國，CMO，高婧文

差異化，不是你多做了什么，而是你選擇不做什么

▎卡夫亨氏中國，媒介負(fù)責(zé)人，林林

過去追趕差距，而現(xiàn)在，以差異彌補(bǔ)差距，讓品牌從可選到必選。

▎古茗茶飲，副總裁，頓賢

回到中國商業(yè)的毛細(xì)血管，去解決最真實(shí)普世的需求，聚焦下沉市場，貼近大眾消費(fèi)者日常場景。

GDMS年終秀是GDMS組委會(huì)今年特別打造并且為品牌營銷人定制的一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)。

我們認(rèn)為當(dāng)下品牌營銷人這幾年經(jīng)歷了太多內(nèi)外部的挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)充滿了焦慮，我們希望年終秀的呈現(xiàn)，不僅僅是指引方向，更是讓每一位品牌營銷人能夠得到一種心靈的慰藉和滋養(yǎng)。

今年GDMS精篩并特邀了來自不同行業(yè)內(nèi)的6位專家，包含了財(cái)經(jīng)作家、商業(yè)導(dǎo)師、頭部互聯(lián)網(wǎng)博主、國際咨詢公司合伙人，共同組成了營銷界的年終大秀。

左右滑動(dòng)查看現(xiàn)場年終秀精彩瞬間

為了讓行業(yè)內(nèi)更多的品牌能夠感受并且聆聽這場大秀的精彩內(nèi)容，我們特此攜手行業(yè)內(nèi)頭部媒體及平臺(tái)開放直播權(quán)限，在此特別鳴謝網(wǎng)易態(tài)度營銷、鳳凰網(wǎng)、貝恩公司、Social Beta、零售圈、廣告營銷圈、壹覽商業(yè)、執(zhí)牛耳、小馬宋戰(zhàn)略咨詢、熊貓傳媒、知萌對(duì)于本次GDMS年終秀直播的大力支持。

在2025年9月16日下午，GDMS組委會(huì)特別攜手網(wǎng)易傳媒以“重塑內(nèi)容心智，由AI入心”為主題，共建“2025網(wǎng)易內(nèi)容營銷趨勢(shì)峰會(huì)”深度探索數(shù)字營銷行業(yè)在技術(shù)迭代、用戶需求變革下的破局之道。

作為GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)的重要組成部分，網(wǎng)易傳媒憑借在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新實(shí)踐，打造專屬專場，全方位輸出網(wǎng)易在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、技術(shù)成果與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)呈現(xiàn)一場聚焦“內(nèi)容心智構(gòu)建”的思想盛宴。

GDMS特別在會(huì)場核心區(qū)域設(shè)置GDMS創(chuàng)新展，精心遴選57家優(yōu)質(zhì)品牌及營銷產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)解決方案服務(wù)商布展，并通過互動(dòng)展臺(tái)(特裝、豪華、標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái))、現(xiàn)場直播等多種方式幫助展商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌傳播并與目標(biāo)參會(huì)嘉賓高效互動(dòng)。

感謝以下品牌及服務(wù)商對(duì)于GDMS創(chuàng)新展的支持：

品牌：

益海嘉里集團(tuán)、ZIPPO、樂福思、物美鹽津鋪?zhàn)?、德佑、科顏萃、泊本、金紅葉、領(lǐng)先、珍視明、QuasarMD 科施佳、夢(mèng)潔、茶郎中、ZUO一下、卡皮巴拉小黃豚、超威、哈秀、洛斐、飛貓、MAHU BROS

服務(wù)商：

深演智能科技股份有限公司、煥澤信息、TP中中國、清博智能、國家會(huì)展中心（上海）、墨跡天氣、尚普咨詢集團(tuán)、Nint任拓、哈啰營銷、IMS天下秀、KAWO科握、小米商業(yè)營銷、九四智能、233品牌私域、鯉圖錢包、微盟傳播TEAM PRO、北京銜遠(yuǎn)科技有限公司、影刀RPA、Ekimetrics易啟捷思、藝恩數(shù)據(jù)、一知智能、可計(jì)算開店科技、鈦鎂AI、SMK、CIC灼識(shí)、佳簡幾何、蟬媽媽、美通社、市場易、筷子科技、明略科技、悠易科技、慧科訊業(yè)、久謙中臺(tái)、Marketingforce邁富時(shí)、奇檸科技

GDMS 一對(duì)一會(huì)談環(huán)節(jié)通過定制的在線預(yù)約系統(tǒng)，將有需求的品牌廣告主與創(chuàng)新前瞻的解決方案提供商建立聯(lián)系。為來賓提供高效的互動(dòng)場景。專業(yè)商務(wù)會(huì)談一對(duì)一，只有客戶與你。

今年GDMS中，共計(jì)完成250+品牌與服務(wù)商的成功會(huì)面，現(xiàn)場交流氛圍十分熱烈。

當(dāng)下AI已經(jīng)成為每一個(gè)品牌營銷人繞不開的命題，今年的GDMS社交晚宴特別以AI為題，用“AI之夜”的方式再度邀請(qǐng)到了150位來自不同行業(yè)的品牌CMO齊聚一堂。大家在與新老朋友相見時(shí)，還能學(xué)習(xí)和交流最新的AI營銷趨勢(shì)。

與此同時(shí)，在AI之夜的Night Talks環(huán)節(jié)，GDMS還有幸邀請(qǐng)到了三位AI營銷圈的資深專家參與分享，以更加輕松且幽默的方式再次拓寬了品牌營銷人對(duì)于AI的認(rèn)知邊界。

感謝以下三位嘉賓對(duì)于GDMS Night Talks環(huán)節(jié)的支持：

2生3咨詢，創(chuàng)始人，賽博大福

Head AI，聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO，Wels Wang

中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育委員會(huì)副主任、氧氣科技CEO《Manus極簡入門》作者，董浩宇博士

晚宴用酒贊助鳴謝：奧蘭中國

晚宴禮品贊助鳴謝：毛戈平、貓王

午餐會(huì)是GDMS聯(lián)合合作伙伴通過產(chǎn)品展示、定制的話題探討、共進(jìn)午餐等形式，以輕松社交的氛圍快速破冰交流，高效互動(dòng)。

在本次GDMS中，GDMS分別攜手小米商業(yè)營銷、嗶哩嗶哩、悠易科技共計(jì)籌備了三場閉門「午餐會(huì)」，每一場都定向邀約了十余位品牌高層赴宴。

今年GDMS聯(lián)合了100+行業(yè)頭部媒體，包含鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易傳媒、數(shù)英等，進(jìn)行全方位報(bào)道，針對(duì)演講嘉賓還精心策劃專題訪談，安排優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行行業(yè)貴賓專訪。

非常感謝每一位來參與GDMS活動(dòng)的品牌營銷人，今年主題是“差異化”我們也一直在思考，當(dāng)下外部的活動(dòng)多如牛毛，但對(duì)于一個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷了11年的活動(dòng)而言，到底什么才是真正的差異化？

視覺體驗(yàn)的差異化

細(xì)心或者了解我們的觀眾會(huì)知道，每一年的GDMS都會(huì)非常細(xì)致地去把控和設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的視覺，小到路上隨處可見的指引地貼，大到年終秀舞臺(tái)的全新設(shè)計(jì)。品牌營銷人總是走在最前端的，所以我們也要通過每一絲毫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)落地讓參會(huì)的每一位品牌人能夠感受到這份獨(dú)特的體驗(yàn)。

服務(wù)的差異化

盡管當(dāng)下AI技術(shù)已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)，但要真正面對(duì)超過6000位品牌營銷人的報(bào)名參與時(shí)，AI仍然取代不了“人”與“人”之間的連接與溝通。盡管我們團(tuán)隊(duì)不大，但每一個(gè)報(bào)名參與GDMS的品牌營銷人，在我們團(tuán)隊(duì)眼里，都是我們尊貴的客戶，每一位GDMS的與會(huì)嘉賓都值得并需要認(rèn)真對(duì)待。

內(nèi)容的差異化

“內(nèi)容為王”一直是我們最大的差異化競爭策略，盡管當(dāng)下大部分的品牌廣告主苦于企業(yè)經(jīng)營，越來越少出來參與分享，但GDMS始終認(rèn)為，雖然我們不是真正的局內(nèi)人，但我們是鏈接者，我們深知只有品牌人的共鳴也更多來自于品牌，因此十一年以來，我們始終堅(jiān)持以品牌廣告主的視角進(jìn)行內(nèi)容的組織、嘉賓的邀約，盡管這件事情變得愈發(fā)困難，但始終是我們活動(dòng)堅(jiān)守的底層邏輯。

活動(dòng)形式的差異化

我們每年不僅僅會(huì)設(shè)置傳統(tǒng)大型的主/分論壇，我們還會(huì)根據(jù)品牌主所關(guān)心的熱點(diǎn)命題，與行業(yè)內(nèi)的合作伙伴共同攜手，打造命題更聚焦，交流更深度的企業(yè)閉門交流會(huì)。讓每一位品牌人不僅可以聆聽來自全球國際視角的趨勢(shì)分享，還能夠真正深入地與同頻的嘉賓們互動(dòng)交流。

鏈接的差異化

每年在GDMS活動(dòng)過程中，參與交流及分享的嘉賓都能結(jié)識(shí)到非常多的新朋友，甚至有非常多的老朋友會(huì)把“GDMS”戲稱為一年一度的老友相聚大會(huì)，我們真正希望通過一對(duì)一商務(wù)溝通、創(chuàng)新主題展等形式的方式讓鏈接變得更高效！

我們依然深知，每年GDMS的成功一定離不開每一位品牌人共同的努力支持與付出。希望明年能夠有越來越多的營銷人能夠與我們達(dá)成共識(shí)，與大家共同攜手建立長久可持續(xù)的營銷生態(tài)。

GDMS 2026，我們明年見！

——GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì) 創(chuàng)始人 Ken Lee

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由Vison Events為品牌市場營銷人傾力打造，在行業(yè)內(nèi)享有“東方戛納廣告節(jié)”的美譽(yù)。

峰會(huì)每年將匯集來自全球及本土的頂級(jí)品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來最具啟發(fā)性的主題分享，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。

已經(jīng)成功舉辦十一屆的 GDMS 全球數(shù)字營銷峰會(huì)共吸引到超60,000名各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過 60% 的參會(huì)嘉賓來自品牌廣告主。