近期，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的“誤導(dǎo)性大小字”宣傳、“蘿卜坑式”絕對(duì)化用語廣告、廣告提示用語標(biāo)注不規(guī)范等突出問題，開展集中清理整治行動(dòng)，全力規(guī)范市場(chǎng)廣告宣傳秩序。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)一支隊(duì)一隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)果述介紹：“‘蘿卜坑式引證’廣告，通常使用自身特點(diǎn)的引證作為自己的引證依據(jù)，也就是我們俗稱的一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，結(jié)合自身的特點(diǎn)制定了一個(gè)依據(jù)，宣稱自己具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這些所謂的銷量第一并不一定屬實(shí)?！?/p>

如某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多家店鋪發(fā)布的牙膏產(chǎn)品廣告中，均出現(xiàn)“含氟牙齦護(hù)理牙膏熱銷榜Top one”、“美白牙膏熱銷榜第一”等宣傳內(nèi)容。

果述介紹：“這個(gè)榜單應(yīng)該是指含氟牙齦護(hù)理牙膏熱銷榜的第一名，這里邊的第一名，可能會(huì)讓消費(fèi)者忽略了‘含氟護(hù)理牙齦護(hù)理牙膏’的限定，使消費(fèi)者誤以為是所有牙膏榜單的第一名?！?/p>

商家通過大字突出展示“第一”、“Top one”等吸睛表述，同時(shí)弱化、模糊相關(guān)限定條件，以小字標(biāo)注免責(zé)信息，刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品在全品類同類商品中銷量領(lǐng)先、認(rèn)可度最高。

果述介紹：“上述行為涉嫌以明顯量身定制的榜單為依據(jù)，使用銷量第一等用于宣傳商品，存在‘蘿卜坑式引證’行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定，執(zhí)法總總隊(duì)正在對(duì)涉事企業(yè)開展調(diào)查，將依法查處‘蘿卜坑式引證’等廣告宣傳行為，有力凈化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>

按照市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，北京市率先開展“大字吸睛、小字免責(zé)”廣告亂象專項(xiàng)清理整治行動(dòng)，督促重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化主體責(zé)任、完善內(nèi)部管理，通過設(shè)置關(guān)鍵詞攔截機(jī)制，對(duì)涉嫌違規(guī)的宣傳內(nèi)容進(jìn)行前置攔截。截至目前，市區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門已累計(jì)指導(dǎo)各類市場(chǎng)主體2000余家，全力推動(dòng)廣告宣傳行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

來源：BRTV新聞（記者：白雪微 郝欣）

編輯：霍天舸