距離國(guó)慶放假倒計(jì)時(shí)還有——5天?。。。▓?jiān)持?。。≡賵?jiān)持一下?。。。?/p>

此時(shí)此刻，娃哈哈就像是一顆洋蔥，被一層一層地剝開(kāi)了它的“芯”。

近日，網(wǎng)上突然流傳出一份杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司關(guān)于開(kāi)展2026銷(xiāo)售年度經(jīng)銷(xiāo)商溝通工作的通知文件。

圖源：微博

結(jié)果，這不看不知道，一看嚇一跳。

在這份文件中，其提到——

自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問(wèn)題，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷(xiāo)售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。（劃重點(diǎn)！?。?/p>

圖源：藍(lán)鯨新聞

哈？娃哈哈以后就不叫娃哈哈了？叫“娃小宗”？

Excuse me，請(qǐng)問(wèn)這到底是認(rèn)真的嗎？爺青結(jié)?。。?/p>

小Yoo先疊個(gè)甲，這個(gè)瓜咱們先不保真。目前，還只是有一些媒體在報(bào)道推測(cè)。

至今，娃哈哈方面并沒(méi)有站出來(lái)作出任何的回應(yīng)。

圖源：微博@藍(lán)鯨新聞

而對(duì)于這件事情，網(wǎng)友的態(tài)度大概分為三個(gè)方向。

有人認(rèn)為，娃哈哈作為一個(gè)經(jīng)典品牌，一旦改名換標(biāo)之后，那么很有可能從此以后市場(chǎng)上“查無(wú)此娃”。說(shuō)不準(zhǔn)，以后不明真相的人，還把它當(dāng)成山寨雜牌處理。

也有人認(rèn)為，大小姐這招用得很妙。如此一來(lái)，能夠更加牢固地掌握娃哈哈大權(quán)。“娃小宗”，你瞅瞅，明眼人一看就知道這是小宗的，也相當(dāng)于和以前做了分割。

當(dāng)然，大多數(shù)人作為吃瓜群眾，更是看熱鬧不嫌事大，紛紛“出謀劃策”——要不咱們就叫“娃祖宗”吧？直接一語(yǔ)雙關(guān)！或者是叫“宗大娃”，更加簡(jiǎn)單直白。

果然，人在出餿主意的時(shí)候，腦子最好用。（狗頭.jpg）

事實(shí)上，這還真不是娃哈哈想不想改名，或者是改什么名字就改什么名字的事情。

咱們?cè)賮?lái)仔細(xì)咂摸咂摸下，通知上的這一段話(huà)：

所以，是什么逼得宗大小姐不得不考慮改名換標(biāo)呢？

首先，就是堪稱(chēng)“年度豪門(mén)大瓜”，比短劇還精彩的宗家遺產(chǎn)糾紛案。

目前的娃哈哈董事長(zhǎng)宗馥莉本人和其他三位非婚生子女對(duì)簿公堂，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也將娃哈哈推上了風(fēng)口浪尖。說(shuō)實(shí)話(huà)，這種事情對(duì)于品牌來(lái)講，影響是很負(fù)面的。

顯然，宗大小姐所陷入的遺產(chǎn)糾紛官司，不僅牽制住了她本人，也牽制住了企業(yè)的發(fā)展。甚至消費(fèi)者在買(mǎi)水的時(shí)候，還會(huì)想——你這么多錢(qián)，那得賺了我們多少啊！

圖源：微博@財(cái)新網(wǎng)

其次，也是最重要的一點(diǎn)。

在娃哈哈集團(tuán)目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)下，使用“娃哈哈”商標(biāo)需要獲得全體股東的一致同意。而娃哈哈集團(tuán)的股權(quán)分成三塊：杭州上城區(qū)文商旅集團(tuán)持股46%，宗馥莉持股29.4%，職工持股會(huì)持股24.6%。

這件事情又意味著什么呢？

這三個(gè)里面，只要有一個(gè)不同意使用“娃哈哈”的商標(biāo)，宗馥莉本人也沒(méi)招啊。換句話(huà)說(shuō)，這就像是一家人共用一套房，每個(gè)人都有自己的鑰匙，但開(kāi)門(mén)需要所有人同時(shí)點(diǎn)頭——這日子還真不好過(guò)哈。

圖源：企查查

所以，其實(shí)在這之前，宗大小姐就來(lái)了一招——“兵馬未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

早在今年5月，宗馥莉所持有的宏勝集團(tuán)就已經(jīng)完成了對(duì)“娃小宗”的商標(biāo)注冊(cè)。

更甚至于，其還推出過(guò)娃小宗凝香烏龍茶產(chǎn)品試水。雖然，水花都沒(méi)濺起來(lái)罷。

圖源：娃哈哈公眾號(hào)

值得一提的是，除了“娃小宗”這個(gè)商標(biāo)，其還申請(qǐng)注冊(cè)了——“娃小哈”、“宗小哈”等商標(biāo)。

其實(shí)，申請(qǐng)名字周邊近似的家族商標(biāo)并不罕見(jiàn)。比如，在小米的商標(biāo)注冊(cè)中，更有大米和黑米。

這是為了更好地形成完整的品牌保護(hù)體系。但放在現(xiàn)在的娃哈哈身上，就成了大小姐的planB。

圖源：企查查

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道——

今年2025年1月，娃哈哈集團(tuán)也曾申請(qǐng)將“娃哈哈”系列商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓到由宗馥莉100%控股的杭州娃哈哈食品有限公司，但這一轉(zhuǎn)讓?zhuān)罱K，被叫停未能成功。

于是，“娃小宗”就成了繞開(kāi)法律障礙的備選方案。這波操作可以概括為：“既然用不了你家的商標(biāo)，我就自己創(chuàng)造一個(gè)”。所以，改名換標(biāo)，并非是純主動(dòng)選擇。

圖源：微博@娃哈哈

面對(duì)這一變動(dòng)，娃哈哈的經(jīng)銷(xiāo)商們表情復(fù)雜。

多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商接目前還是一臉懵X：“還沒(méi)收到正式通知啊。”

也有一些經(jīng)銷(xiāo)商直言不諱地表示：“新品牌我們肯定不做?！?/p>

還有猶豫型選手：“要是便宜的話(huà)，就先進(jìn)點(diǎn)貨試一試先。”

更有人吐槽今年娃哈哈銷(xiāo)量本就下滑了15%-40%，再換標(biāo)簡(jiǎn)直是火上澆油。

圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

反正，如果真的這么一搞，對(duì)于娃哈哈來(lái)講，傷元?dú)饣旧鲜前迳厢斸數(shù)氖虑椤?/p>

或許，娃哈哈說(shuō)不準(zhǔn)會(huì)淪為三流山寨品牌。（只是猜測(cè)！雨我無(wú)瓜！）

畢竟，前段時(shí)間就有一娃哈哈上海工廠（上海娃哈哈飲用水有限公司），在品牌授權(quán)到期后，改名“滬小娃”。這要是干的人多了，那可不就亂了套了。

而陷入品牌名之爭(zhēng)的王老吉和加多寶，那家伙，那打得火花四濺。

最后呢，又怎么樣了呢？

還是用了好幾年才恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任和信心。

所以，如果說(shuō)娃哈哈要改名換標(biāo)，那真的稱(chēng)得上是一場(chǎng)超級(jí)豪賭。

咱們就祝TA再看吧……

因?yàn)檫@背后還很復(fù)雜，還牽扯著國(guó)資的事情，國(guó)資也不能流失啊。

而對(duì)于我們這些普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的問(wèn)題可能是：如果是改名后的“娃小宗”，AD鈣奶還是那個(gè)味嗎！？