9月27日世界旅游日，北京越野在雁棲湖舉辦“人人都是旅行家”BJ30旅行家上市發(fā)布會，正式推出這款定位10萬級超大空間的輕越野SUV。發(fā)布會現場重磅宣布00后金雞影后李庚希出任新車全球代言人，與8.39萬元起的煥新價、覆蓋99%以上零部件的整車終身質保形成三重核心亮點，以“專業(yè)越野+國民代言+誠意政策”的組合拳，推動輕越野生活方式走向大眾。

作為中國越野車發(fā)明者，北京越野此次選擇李庚希代言，堪稱品牌年輕化戰(zhàn)略的精準落子。這位憑借《我們一起搖太陽》斬獲金雞獎最佳女主角的新生代演員，不僅以靈動自然的演技塑造了眾多深入人心的熒幕形象，更以敢于探索、兼具活力與態(tài)度的個人特質，成為Z世代群體的精神符號。正如李庚希在發(fā)布會現場所言：“BJ30旅行家既可以滿足城市日常出行和通勤，又能帶我假期出去撒野。希望能夠開著它和越野搭子一起，穿越四季，收獲愛與美好，即刻開啟輕野生活”。這種“日?？赏ㄇ?、假期能撒野”的產品屬性，與她塑造的多元青春形象高度契合，精準觸達了年輕消費群體對“平衡型出行”的核心需求。

從品牌適配性來看，李庚希身上“文藝中藏叛逆、靈動中顯堅韌”的獨特氣質，與BJ30旅行家打破品類邊界的產品內核形成深度共鳴。作為首位00后金雞影后，她以突破性表演不斷刷新行業(yè)認知，這種“打破常規(guī)”的特質，恰與新車顛覆輕越野市場的產品邏輯相呼應——搭載北京越野獨家“三擎四驅六模HEV混動架構”，以0.03秒響應的電四驅系統(tǒng)實現專業(yè)通過性，用6.59秒零百加速打破“輕越野動力疲軟”的偏見，同時以5.85L超低油耗解決用戶續(xù)航焦慮。這種“無短板”的產品表現，與李庚希在演藝界“口碑與人氣雙豐收”的發(fā)展路徑形成奇妙呼應。

此次代言合作更承載著北京越野傳遞生活方式的戰(zhàn)略意圖。發(fā)布會同步推出官方IP“野乎乎”，傳遞“輕松野、隨時野”的態(tài)度，而李庚希的加入，讓這一理念有了更具象的表達載體。從《小歡喜》中叛逆堅韌的少女到銀幕上的實力派影后，她的成長軌跡中蘊含的“探索精神”，正是北京越野希望傳遞給消費者的價值內核——正如北京越野董事長王昊提出的“從吉普到普及”理念，品牌不僅要提供專業(yè)越野產品，更要通過李庚希這樣的年輕代言人，讓“人人都是旅行家”的愿景成為現實。

在產品力與代言人的雙重加持下，BJ30旅行家的市場競爭力進一步凸顯。4730mm超長車身帶來的MPV級空間、1496L可拓展儲物容積，搭配終身質保、至高8000元置換補貼等權益，讓這款車成為10萬級市場的“性價比標桿”。而李庚希的代言，則為產品注入了情感溫度與青春活力，讓“輕越野”不再是小眾圈層的專屬，而是年輕人觸手可及的生活選擇。

當實力派影后的號召力遇上打破邊界的產品力，BJ30旅行家的上市不僅重構了輕越野市場格局，更標志著北京越野“越野平權”理念的深化。在李庚希的陪伴下，更多人將駕著這款車，在城市通勤與戶外探險之間找到平衡，真正開啟“說走就走”的輕野人生。