最新調(diào)查顯示，中國(guó)出境游市場(chǎng)在疫情波動(dòng)后已趨于穩(wěn)定，十一假期以亞洲、自由行與定制游為主流目的地和出行方式。調(diào)查還顯示，消費(fèi)者對(duì)AI旅游輔助工具的接受度正迅速上升。

巴厘島 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

龍途國(guó)際2025年9月中國(guó)游客意向調(diào)查顯示，中國(guó)游客出境旅游意愿持續(xù)回暖。在受訪者中，14%的人今年已出境旅游，當(dāng)中有64%出行兩次以上，56.4%最近一次前往東亞地區(qū)。日本位列最受歡迎目的地之首，其次為澳門(mén)、香港、韓國(guó)和泰國(guó)。冰島、愛(ài)爾蘭等遠(yuǎn)途小眾目的地也受到一定關(guān)注。

即將到來(lái)的十一黃金周期間，35%的受訪者計(jì)劃出境旅游，其中64%選擇亞洲目的地，23%計(jì)劃前往歐洲。韓國(guó)因航班密集、距離較近，且近期推出團(tuán)體游客免簽政策，預(yù)計(jì)將迎來(lái)中國(guó)游客高峰，位列十一熱門(mén)目的地首位；其后依次為澳門(mén)、日本、泰國(guó)、香港、馬來(lái)西亞、新加坡、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、冰島、法國(guó)、馬爾代夫和美國(guó)。

日本富士山 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

從出行方式來(lái)看，24%的受訪者計(jì)劃與伴侶同行，24%選擇與朋友出游，另有4%計(jì)劃與伴侶及朋友共同出行。十一期間的親子游比例相對(duì)于春節(jié)或暑期較低，僅為16%，而9%的游客選擇獨(dú)自旅行。整體上，自由行占比達(dá)56%，私家定制游為17%，傳統(tǒng)跟團(tuán)游占27%。年輕游客明顯更青睞自由行，而「90后」群體對(duì)定制游的接受度最高。游客出境的主要?jiǎng)訖C(jī)包括體驗(yàn)異國(guó)文化、參觀名勝、休閑放松，而自然風(fēng)光、特色美食、親友共處和探索新目的地也是重要考量因素。

在暫無(wú)出境計(jì)劃的受訪者（占總體65%）中，出行成本過(guò)高是主要原因，目的地?fù)頂D和簽證流程繁瑣也是重要阻礙因素。

十一之后至明年春節(jié)期間，日本、澳門(mén)、美國(guó)、韓國(guó)、香港、新加坡和馬來(lái)西亞仍是熱門(mén)選擇。冬季旅游中，擁有冰雪資源的冰島、瑞士、俄羅斯，以及馬爾代夫等海島目的地預(yù)計(jì)將受到歡迎。

美國(guó)洛基山脈 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

AI主用于外語(yǔ)翻譯、行程規(guī)劃和預(yù)訂

值得關(guān)注的是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AI旅游輔助工具的觀感較去年明顯改善：認(rèn)為其「實(shí)用性不足」的比例從51%下降至14%，而對(duì)未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的比例從5%上升至37%。目前AI主要用于外語(yǔ)翻譯、行程規(guī)劃和預(yù)訂等方面。

龍途國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)和傳播總監(jiān)Sienna Parulis-Cook總結(jié)，中國(guó)游客出境意愿在經(jīng)歷疫情波動(dòng)后已趨于穩(wěn)定。盡管35%的受訪者計(jì)劃在十一期間出境，多數(shù)人傾向于臨近出發(fā)才完成預(yù)訂，目的地以亞洲為主，自由行和定制游占主導(dǎo)。

此外，中國(guó)航司因領(lǐng)空限制等因素競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，多數(shù)游客最近一次出境時(shí)選擇中國(guó)航司。幾乎所有受訪者都在目的地有消費(fèi)行為，43%的人消費(fèi)金額超過(guò)人民幣5000元，商場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)免稅店是最主要的消費(fèi)場(chǎng)所，紀(jì)念品為購(gòu)買(mǎi)首選。

轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報(bào)

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：張翼晶