作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

隨著流量成本逐漸攀升，廣告內(nèi)卷加劇，戶外廣告的本地場景憑借真實(shí)感、獨(dú)特性與高效觸達(dá)，成為了品牌爭奪心智的戰(zhàn)場。

據(jù)CODC戶外研究最新數(shù)據(jù)顯示，在2025上半年戶外媒體就有1.67萬個品牌參與了投放，而且2025年上半年的投放刊例花費(fèi)已超過了2024年的總和。

毋庸置疑，戶外廣告迎來了自己的“第二春”，實(shí)現(xiàn)了翻紅。

當(dāng)我們在商圈被巨型裝置吸引停留，看見對面墻上貼了一半的廣告，雨天有一塊電子屏為趕路人而亮，老城區(qū)房子的墻上有了廣告后煥發(fā)出新形象，圍擋上有一組極具反差感的廣告……這些火起來的戶外廣告，早已經(jīng)從曾經(jīng)的視覺垃圾變成了新的吸引力，正在用最原始的“在場感”，破解當(dāng)今時代的注意力難題。

究竟如何用「創(chuàng)意」和「情緒價值」撬動流量？

扔掉套路，就玩一個天馬行空

隨著年輕人紛紛回歸「附近」尋找生活錨點(diǎn)，品牌也加速布局線下，想要在城市、商業(yè)與用戶之間找到銜接點(diǎn)，利用戶外裝置、平面設(shè)計等空間體驗(yàn)打破商業(yè)與日常的邊界，重塑親近感，搶灘貼近生活的價值高地。

煥新，美的有一套。

誰說“老破小”留不住春天？去年天貓超級品牌日，美的攜手藝術(shù)家張占占，將春日美學(xué)悄然植入城市角落，戶外裝置不止吸睛，更讓老舊空間重獲生機(jī)。這不僅是廣告，更是一場生活的更新：用設(shè)計點(diǎn)亮日常，讓美好嵌入煙火人間。

依然是老舊改造，今年六一兒童之際，美的聯(lián)合天貓以「換新」為主題，在上海市徐匯區(qū)延慶路打造了一場「城市換新表情展」。品牌以敏銳的洞察和充沛的想象力，將城市中隨處可見的空調(diào)外機(jī)進(jìn)行創(chuàng)意改造，賦予其生動有趣的表情與話題感，變身成街頭的藝術(shù)裝置。

這些充滿童趣與情感張力的“表情包”，不僅融入城市街景，強(qiáng)化了消費(fèi)者對家電“以舊換新”的認(rèn)知，更借此傳遞深層情感主張。在快節(jié)奏的都市生活中，鼓勵大朋友們卸下偽裝，像孩子一樣坦率表達(dá)情緒——讓驚喜、勇敢、甚至悲傷都能真實(shí)流露，重新找回寫在臉上的純粹與生命力。這不僅是一次空間美學(xué)的煥新，更是一場關(guān)于情感回歸與生活態(tài)度的城市共鳴。

拒絕自嗨，用戶視角優(yōu)先

今年各地商場的大屏開始集體“整活”，比如520 拋棄浪漫敘事，用“反骨文案”為單身群體高調(diào)“代言”；緊跟網(wǎng)絡(luò)熱潮，沖浪玩梗不斷，讓亞文化口號響徹街頭……

現(xiàn)在，這些大屏不只是廣告載體，而是變成了年輕人的“電子嘴替”與情緒出口，成為承載發(fā)瘋文學(xué)、表達(dá)真實(shí)態(tài)度的樹洞�？此菩[混亂，實(shí)則與年輕群體建立了深刻的情感共鳴，更成為年輕人熱衷于拍照分享的社交新地標(biāo)，一種全新的城市情緒貨幣。

壞天氣創(chuàng)維化身嘴替，每一句都說到了人們的心趴上。

今年深圳的天氣比小孩的臉還變得快，臺風(fēng)暴雨、太陽暴曬輪番上陣，使不少人抱怨壞天氣真難熬。而創(chuàng)維利用總部大廈優(yōu)越的地理?xiàng)l件，在戶外大屏上玩起了抽象，一會兒調(diào)侃「深圳有自己的潑水節(jié)」，一會兒種太陽「啦啦啦 種太陽 種太陽」，一會兒又向深圳人表白「我在深圳等雨�！埂寗�(chuàng)維的大屏成為了深圳人的嘴替，每一句都寫到了人們的心趴上。

創(chuàng)維抓住“極端天氣人們有壞情緒”的點(diǎn)，化身大眾嘴替，用共情化解壞天氣的煩悶，實(shí)現(xiàn)與大眾玩在一起。

華隆步步高，趁現(xiàn)在擁抱愛。

同樣是當(dāng)嘴替，今年520，不少品牌在電子大屏上玩起反向文案。從單身宣言到情侶互懟，從打工人吐槽到情感祛魅，在調(diào)侃中直擊用戶痛點(diǎn)，扎心又極具爽感，情緒價值拉滿了。比如華隆步步高廣告，通過“表白文案”，說出了很多人的心聲，引發(fā)了人們的在線分享。

說到底，當(dāng)品牌愿意替用戶發(fā)聲，讓用戶感知到有品牌懂我。嘴替，既是情緒價值，更是傳播杠桿。

制造懸念，讓內(nèi)容充滿驚喜感

懸而不定，最抓人。有些品牌懂得將懸念融入自己的營銷，善用留白與反轉(zhuǎn)吊足人們的胃口。一句未說完的話、一個意味深長的畫面、一場看似無解的劇情，讓人忍不住駐足、猜測、轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)然，懸念不是故弄玄虛，而是精準(zhǔn)拿捏用戶的好奇心，制造情緒張力，讓人在“接下來呢？”的追問中持續(xù)關(guān)注，并激發(fā)參與感，自發(fā)解讀、腦洞續(xù)寫，無形中成為傳播的共創(chuàng)者。比如利用城市轉(zhuǎn)角設(shè)計廣告，就用天然的地理?xiàng)l件制造懸念。

京東利用圍擋，為宜家打廣告。

前不久，街頭一組“宜家家居 即將開業(yè)”的廣告在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，讓不少人好奇，是不是宜家要來我們這兒了？可認(rèn)真一看，才發(fā)現(xiàn)并非如此。

宜家旗艦店即將在京東開業(yè)之際，京東利用城市中的特殊圍擋，為宜家設(shè)計了一組廣告，一面寫著“宜家家居 即將開業(yè)”，可走過轉(zhuǎn)角，視線一轉(zhuǎn)，另一側(cè)卻寫著：“但不在這里，在京東”，有一種我早知道你心思的既視感，讓宜家與京東合作啟動線上官方旗艦店的宣發(fā)，創(chuàng)意十足。

一個圍擋廣告，宣發(fā)巧妙利用“轉(zhuǎn)角”地形的雙面設(shè)計，不僅制造了懸念和反差，更將大眾關(guān)注從“城市開店”自然引導(dǎo)至“線上開業(yè)”。不少人被這種腦洞折服，主動拍照發(fā)社交平臺，引發(fā)一波自發(fā)討論。使其沒有大張旗鼓地宣告合作，卻用巧思完成了高互動，讓一次電商入駐變得有趣、有梗、有傳播力。

同樣是利用圍擋設(shè)計，無印良品的設(shè)計，沒有懸念，卻充分留白，給人們留下了想象空間。

無印良品利用圍擋創(chuàng)新，內(nèi)容融入生活哲學(xué)。

無印良品成都太古里旗艦店十周年煥新，施工圍擋竟成了“網(wǎng)紅”。沒有促銷信息，品牌用一句“川流有息”玩出深意——既說川流不息，也說休養(yǎng)生息，傳遞“暫時告別，是為了更好相見”的理念。

畫面里，一只蒼鷺靜靜站在水中，背景留白，極簡又寧靜，用無聲的方式提醒著快節(jié)奏生活的人：慢下來，也是一種前進(jìn)。

不叫賣、不打折，反而用安靜的表達(dá)打動人心。這場“反套路”的圍擋設(shè)計，讓網(wǎng)友自發(fā)討論、拍照分享，不僅刷了存在感，更讓人看到無印良品的細(xì)膩與溫度。

用快閃做營銷，硬控年輕人

快閃大家都見過，就是品牌為了吸引用戶線下打卡的裝置。當(dāng)快閃變成千篇一律，也就沒了新意。如今的快閃，不僅有互動性，還在形狀上拼“大”，有一種讓人無法忽視的存在感。

LV的「路易號」，店鋪裝置與城市文化融合。

路易威登全新概念地標(biāo)「路易號」正式在上海興業(yè)太古匯亮相。這座形似巨輪的船型建筑，不僅呼應(yīng)了品牌始于旅行箱的百年航�；颍睬擅钪戮戳松虾Ｗ鳛椤皷|方門戶”的港口底蘊(yùn)。

令人意外的是，這棟氣勢恢宏的“地標(biāo)”，實(shí)為店鋪內(nèi)部施工所設(shè)的臨時圍擋，外觀完整保留約1至2年。原本普通的工程屏障，被轉(zhuǎn)化為一場流動的藝術(shù)表達(dá)——LV 將功能性的圍擋升華為城市景觀，讓品牌故事在街頭自然展開，成為一次不喧嘩卻極具存在感的品牌敘事。

淘寶放飛自我，在風(fēng)箏節(jié)上演“萬物皆可淘”。

裝置大，吸引人，還有人腦洞大，充滿了想象空間。當(dāng)有人腦洞太大時，我們常常調(diào)侃，你咋不上天呢？今年濰坊風(fēng)箏節(jié)，淘寶廣告真的上天了。這次，淘寶把網(wǎng)友熟悉的商品變成巨型風(fēng)箏廣告飛上天，有一種“上天逛淘寶”的既視感。

線上，淘寶聯(lián)手滬上阿姨、盒馬、奶龍IP等花式造梗，推出“天空限定款”，調(diào)侃“奇奇怪怪的東西已上架”，號召大家抬頭“逛淘寶”。

這場自帶幽默感的營銷，巧妙借勢風(fēng)箏節(jié)的熱度，既收割了話題流量，又用輕松有趣的方式強(qiáng)化了“萬物皆可淘”的品牌印象：只要你想得到，淘寶就“上天入地”給你淘。

除了以上廣告形式，還有脈動投放在公交站的矩形裝置、匯仁貼了一半的廣告、京東用品牌名稱拼好廣告、霸王茶姬四川限定的熊貓快閃……

老樓新設(shè)計，將產(chǎn)品巧妙融入其中；用電子屏替網(wǎng)友發(fā)聲，引發(fā)情感共鳴；發(fā)揮環(huán)境優(yōu)勢，讓廣告既出人意料又契合場景；采用異形廣告牌，吸引用戶關(guān)注……為了“出圈”，品牌使出了渾身解數(shù)，玩起頭腦風(fēng)暴，讓人不禁好奇未來品牌還將帶來哪些新花樣。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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