大風(fēng)起兮，馥香飛揚(yáng)。9月25日，第二屆漢酒文化大會在永城皇溝酒文化莊園盛大啟幕。本次大會是由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、河南皇溝酒業(yè)與中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會聯(lián)袂承辦的行業(yè)盛會，旨在推動中國酒業(yè)新文化建設(shè)和酒文化的時代新表達(dá)。作為中國酒文化月期間的重磅活動，本次大會的召開，有力推動了作為文化圣地的河南酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

品牌升維，馥香漢韻綻華章

對于酒業(yè)而言，漢酒文化綿延數(shù)千年，具有重要的歷史地位和價值?；蕼暇茦I(yè)起源于漢興之地，傳承千年漢代酒學(xué)的文化基因，在首屆大會成功打造“漢酒文化IP”的基礎(chǔ)上，第二屆漢酒文化大會再度升級，標(biāo)志著皇溝酒業(yè)在深化漢酒文化的系統(tǒng)性梳理和品牌價值的升維方面邁出了堅實(shí)的一步。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉發(fā)表了題為《漢起華章 酒興千載》的重要講話。他指出：當(dāng)前中國酒業(yè)正經(jīng)歷由消費(fèi)端倒逼的深刻變革，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心在于以消費(fèi)者為中心，通過“品質(zhì)個性化、文化個性化、服務(wù)個性化”實(shí)現(xiàn)價值升維。

宋書玉理事長在高度評價了皇溝酒業(yè)在構(gòu)建“馥香”品質(zhì)個性化和“漢文化”文化個性化方面取得的成果時提出：漢酒文化大會是中國酒業(yè)四大文化IP之一，他寄語皇溝乃至整個行業(yè)，要釀造極致個性化產(chǎn)品，構(gòu)建極致個性化文化，建設(shè)極致個性化服務(wù)，從“酒找錢”轉(zhuǎn)向“酒找人”，為美好生活創(chuàng)意更美好的品飲體驗(yàn)。

皇溝酒業(yè)董事長高全友在致辭中指出：漢酒不僅是杯中之物，更是“味中含道”的文化載體。面對當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)“文化覺醒”與“價值回歸”的關(guān)鍵周期，高全友強(qiáng)調(diào)，皇溝酒業(yè)始終秉持“品質(zhì)為本、文化為魂、創(chuàng)新為先”的發(fā)展綱領(lǐng)，從“溯源”歷史文脈、“活化”當(dāng)代價值、“破局”產(chǎn)業(yè)未來三個維度深耕漢酒文化，致力于將皇溝打造為“文化、風(fēng)味、莊園、產(chǎn)區(qū)”四個樣板，為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索路徑。

作為本次大會的焦點(diǎn)，漢酒文化大會紀(jì)念酒正式上市，該紀(jì)念酒既是向邁入中國酒業(yè)新文化建設(shè)的致敬之作，也是皇溝酒業(yè)以“文興酒，以文興業(yè)”的見證。與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同登臺倒計時，見證了這款融匯文化精髓與卓越品質(zhì)的紀(jì)念酒榮耀上市，標(biāo)志著漢酒文化的傳承與創(chuàng)新邁入新階段。

會上，文化學(xué)者、央視百家講壇主講人、復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠精彩分享了《漢酒文化與中國酒的精神》。他指出：2000多年來，中國酒文化沒有脫離漢酒文化，漢代為我們的主體民族賦予漢族這樣一個名稱，實(shí)際上漢酒文化為中國的酒文化賦予了它最重要的基因，錨定了中國的酒文化，給中國酒文化設(shè)定了一個重要錨點(diǎn)。

由漢酒文化所奠定的中國酒文化的精神和中國文化的精神是融為一體的，只有在中國文化宏大的背景下去欣賞、去領(lǐng)略酒的真精神，才能使中國白酒文化源遠(yuǎn)流長。

大會現(xiàn)場，豫酒文化大師、原河南省文聯(lián)黨組書記、河南省文藝評論家協(xié)會主席 王守國以《把酒唱大風(fēng) 芬芳酒香里的漢代文蹤》為題，五大篇章（英雄浩歌、文人雅會、美酒妙文、酒助瀚墨、和合天下）系統(tǒng)而十分精彩的分享了中國白酒與文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)思想的深厚淵源。

鄭州大學(xué)考古與文化遺產(chǎn)學(xué)院教授戴龐海則以《漢酒禮儀的教化實(shí)踐》為主題，從歷史學(xué)與考古學(xué)角度，系統(tǒng)解讀了漢代酒釀史料和飲酒禮儀的制度框架及其社會教化功能。

以文化人，堅定產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心

會上，中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會秘書長任志宏立足當(dāng)前中國酒業(yè)新文化建設(shè)時代背景發(fā)表致辭，他指出：

作為中國酒業(yè)新文化建設(shè)的文創(chuàng)、科創(chuàng)試點(diǎn)，漢酒文化大會是皇溝試點(diǎn)的重要組成部分。

個性化品質(zhì)、個性化文化、個性化服務(wù)，持續(xù)增強(qiáng)的營銷能力，將為皇溝酒業(yè)構(gòu)建動力更加澎湃的四驅(qū)模式。

以馥香為旗幟的個性化品質(zhì)表達(dá)、以漢酒文化為旗幟的個性化文化表達(dá)，構(gòu)成了的皇溝酒業(yè)新的“文創(chuàng)科創(chuàng)驅(qū)動力”。

“文創(chuàng)科創(chuàng)驅(qū)動力”與傳統(tǒng)的“基礎(chǔ)市場驅(qū)動力”整合在一起，兩個動力單元帶來的不僅僅是“1+1”，而是企業(yè)發(fā)展模式的升維和升級。

很顯然，“雙驅(qū)動模式”可以讓企業(yè)在順境中保持較快的發(fā)展速度，在逆境中則保持較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

從單一動力模式到“雙驅(qū)動模式”，再到“四驅(qū)模式”，我認(rèn)為就是“皇溝試點(diǎn)”的基本邏輯。

會上，皇溝酒業(yè)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理胡曉鳴則以冠名舞劇《王陽明》為例，分享了皇溝如何通過打造漢酒文化IP，實(shí)現(xiàn)品牌格調(diào)提升與精準(zhǔn)營銷。他指出：

在激烈的競爭，品牌個性化是皇溝發(fā)展的必由之路，王陽明作為歷史文化的頂流IP，其本身就代表著個性化的價值與之綁定能有效拉升皇溝品牌的個性化表達(dá)。

第二屆漢酒文化大會的成功舉辦，不僅是一次深植于華夏血脈的文化尋根之旅，更是一場回應(yīng)時代呼聲、堅定文化自信的產(chǎn)業(yè)盛會。

它進(jìn)一步明確了漢酒文化在產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展、消費(fèi)者精神認(rèn)同以及文化出海方面的時代價值，也為皇溝酒業(yè)乃至中國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了深厚的文化動能。

出席本次大會的領(lǐng)導(dǎo)有：

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會辦公室主任趙婷，中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會、文化遺產(chǎn)保護(hù)工作委員會秘書長任志宏，中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會、文化遺產(chǎn)保護(hù)工作委員會副秘書長張志剛，河南省酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、豫酒大師趙書民，河南省餐飲與住宿行業(yè)協(xié)會駐會副會長蔣輝，商丘市工業(yè)和信息化局總經(jīng)濟(jì)師侯麗，企業(yè)聯(lián)合會會長、商丘工信局原一級調(diào)研員劉河山，商丘工信局原一級調(diào)研員湯宏偉，鄭州市酒類行業(yè)協(xié)會會長張云旺，鄭州市酒類行業(yè)協(xié)會副會長，河南酒商聯(lián)盟理事長王爍，鄭州市酒類行業(yè)協(xié)會秘書長關(guān)春夏、鄭州市酒類行業(yè)協(xié)會長王見賓等。

出席本次大會的文化專家有：

文化學(xué)者、央視百家講壇主講人、復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠，豫酒文化大師，原河南省文聯(lián)黨組書記、河南省文藝評論家協(xié)會主席王守國，豫酒文化大師，河南省政府原參事、省文化產(chǎn)業(yè)智庫專家組組長鄭泰森，河南省政協(xié)委員、省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展文化組組長潘偉斌，鄭州大學(xué)考古與文化遺產(chǎn)學(xué)院教授戴龐海，徐州博物館研究員，徐州市文物保護(hù)和考古研究所、江蘇師范大學(xué)客座教授、研究生導(dǎo)師，國家考古發(fā)掘領(lǐng)隊吳公勤，中國原創(chuàng)藝術(shù)中心藝術(shù)委員會委員、河南省國際文化交流中心理事、河南省嵩山書畫院院長劉建中，商丘文物考古研究院副院長、原商丘博物館館長王良田，知名作家、文史研究員李乃慶，中國漢文化研究會會員、文博副研究員、永城博物館原館長李俊山、商丘市政協(xié)文史研究員，商丘殷商文化研究會會員，永城市政協(xié)文史研究員，永城漢文化研究會副秘書長盛朝新等。

出席本次大會的媒體有：

河南廣播電視臺經(jīng)管辦主任趙悅，河南日報傳媒總經(jīng)理助理申明貴，資深媒體人、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)帲袊茦I(yè)協(xié)會廣宣部副主任、《中外酒業(yè)》雜志社總編楊志琴，微酒傳媒總經(jīng)理梁宛央，華夏美酒地理創(chuàng)始人于瑞，好酒地理局總經(jīng)理尹貴超，智度名酒評論創(chuàng)始人孫延元等百余家新聞媒體。

出席本次大會的皇溝酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有：

皇溝酒業(yè)董事長高全友，副董事長、黨委書記張樹強(qiáng)，副董事長張東信，副董事長、黨委副書記、總經(jīng)理胡曉鳴及皇溝酒業(yè)核心管理團(tuán)隊成員。