“三分像她已是絕色”的含金量還在上升。

最近，一名神似明星劉亦菲的女生爆紅社交網(wǎng)絡(luò)。有意思的是，這名女生的社交媒體賬號(hào)叫“劉一菲”，突然上熱搜是因?yàn)檫B續(xù)更了幾條短視頻內(nèi)容。

視頻中的她妝容淡雅，經(jīng)典的黑長(zhǎng)直搭配珍珠耳飾，眉眼間確實(shí)有幾分劉亦菲的模樣。隨后“劉一菲”在直播中回應(yīng)爆紅爭(zhēng)議，表示突然上熱搜很懵，粉絲是靠此前直播積累的，沒(méi)有整容，也沒(méi)有花錢(qián)發(fā)過(guò)新聞。

圖/“劉一菲”賬號(hào)發(fā)布的短視頻

截至發(fā)稿，“劉一菲”賬號(hào)已更名為林曉棠，累計(jì)粉絲突破36w，單條視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)37w。

不管是偶然走紅還是有幕后推手，“撞臉”劉亦菲，都是林曉棠走向更廣公眾視野的關(guān)鍵。

粉絲找平替

“撞臉”明星的普通人走紅

“撞臉”明星爆紅，林曉棠并非個(gè)例。最古早憑借“撞臉”明星走進(jìn)公眾視野的，是模仿四大天王那一批人。

比如劉德華模仿者教海嘩，憑借酷似劉天王的長(zhǎng)相從《全國(guó)青年歌手大賽》中脫穎而出，隨后參與錄制了《夢(mèng)想劇場(chǎng)》超級(jí)模仿秀、《星光大道》等多檔節(jié)目。郭富城模仿者彭子濠，通過(guò)參加廣東電視臺(tái)第二屆歌SING魅影模仿大賽出圈。2008年彭子濠還曾受邀出席“郭富城2008舞林正傳演唱(佛山站)”記者招待會(huì)。

圖/左教海嘩右彭子濠，圖源網(wǎng)絡(luò)

而在《超級(jí)女生》掀起素人選秀狂潮時(shí)，貢米也因外形酷似張柏芝名聲大噪，成功拿到進(jìn)入娛樂(lè)圈的入場(chǎng)券。

圖/貢米，圖源網(wǎng)絡(luò)

這一時(shí)期，“撞臉”明星的素人，依靠電視模仿秀、線下演出等形式走進(jìn)公眾視野，除了外形酷似外，還需要能唱能跳，以才藝立根。從某種意義上來(lái)說(shuō)，電視媒介的發(fā)展為“撞臉”明星的素人打開(kāi)星途。

而伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，素人“撞臉”明星走紅的頻率更高了。這一時(shí)期，有偶然的，也有刻意為之的。偶然走紅的，如粥餅倫。本是一個(gè)賣(mài)雞蛋灌餅的小攤販，因?yàn)殚L(zhǎng)得像周杰倫，吸引眾多杰迷排隊(duì)打卡吃餅。目前“粥餅倫”已經(jīng)開(kāi)起了實(shí)體店，其抖音賬號(hào)粉絲量超160w。

圖/粥餅倫，圖源網(wǎng)絡(luò)

刻意“撞臉”明星，爭(zhēng)議最大的當(dāng)屬“山寨”EXO的ESO男團(tuán)。從發(fā)型、神態(tài)，到黃子誠(chéng)、鹿哈、王二博等成員的名字，從頭到尾把EXO“山寨”了個(gè)遍。

圖/“山寨”男團(tuán)ESO，圖源網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，“山寨”ESO的走紅還不乏審丑文化的助推和mcn的專(zhuān)業(yè)孵化。當(dāng)時(shí)的牽頭者“鹿哈”自創(chuàng)mcn機(jī)構(gòu)，對(duì)ESO進(jìn)行專(zhuān)業(yè)孵化，其直播或短視頻內(nèi)容也大多以惡搞為主。

-“前有鹿哈后有劉一菲，其實(shí)我實(shí)在想不明白到底什么人在追捧啊”

-“劉亦菲、鹿晗又不會(huì)開(kāi)直播討好你，只能找點(diǎn)平替。”

這一問(wèn)一答，道出了“撞臉”明星走紅的內(nèi)里——有用戶(hù)需求。

前段時(shí)間,長(zhǎng)相酷似大s的女大學(xué)生，因發(fā)布旅行視頻走紅。很多人將對(duì)大s的懷念投射到這位女大學(xué)生身上，讓她的微博賬號(hào)一周漲粉3w。

在香格里拉，舞蹈演員永宗也因“撞臉”宋慧喬走紅網(wǎng)絡(luò)。不少游客慕名而來(lái)，只為與這名“香格里宋慧喬”合影留念。

長(zhǎng)得像XX怎么起號(hào)？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“撞臉”明星背后的走紅邏輯

“長(zhǎng)得像XXX”怎么起號(hào)？TOP君在社交媒體上經(jīng)常能刷到類(lèi)似的文案。點(diǎn)進(jìn)去，就是素人分享自己的“明星臉”。

圖/網(wǎng)絡(luò)

在互聯(lián)網(wǎng)流量狂奔的當(dāng)下，“撞臉”明星是普通人打開(kāi)流量大門(mén)的鑰匙。

“撞臉”明星又分為兩類(lèi)，一種是天生“明星臉”，比如開(kāi)篇提到的“劉一菲”、粥餅倫、鹿哈等人。另一類(lèi)是“3分形似7分妝造”的仿妝博主，如李蠕蠕、仿宋一夢(mèng)、蠟筆小苓等仿妝博主，通過(guò)模仿明星妝造、明星經(jīng)典影視角色等收獲眾多流量。

圖/仿宋一夢(mèng)仿妝李一桐《書(shū)卷一夢(mèng)》造型，圖源網(wǎng)絡(luò)

在走紅的路徑上，無(wú)論是先天的還是后天的，“像”明星都是繞不開(kāi)的底層邏輯。而其上層建筑，則是“顏值經(jīng)濟(jì)”、“模仿經(jīng)濟(jì)”和平臺(tái)規(guī)則多重作用的結(jié)果。

首先是顏值經(jīng)濟(jì)降低了流量門(mén)檻。愛(ài)「美」之心，人皆有之。這里的「美」有廣義上的貌美，也是大多數(shù)模仿者的起點(diǎn)；也有深度層面的才華，比如大多數(shù)歌迷是被周杰倫的才華所吸引，而這種內(nèi)在吸引帶來(lái)的愛(ài)屋及烏，足以讓外貌上與周杰倫有幾分相似的“粥餅倫”走紅。

其次是“模仿經(jīng)濟(jì)”提供了成功模板。一張與明星相似的臉，能讓素人快速完成“信任”嫁接、收獲流量。明星的商業(yè)模式也為他們提供了變現(xiàn)的樣本。比如早期模仿四大天王的人，有的成為演員，有的則成為線下活動(dòng)的常駐嘉賓。而當(dāng)下模仿者變現(xiàn)途徑就更加多元化，比如鹿晗的模仿者鹿哈轉(zhuǎn)型帶貨主播，7個(gè)月吸金7000萬(wàn)。

第三是當(dāng)下社交媒體的流量分發(fā)機(jī)制助推。明星本就自帶關(guān)注度，在社交媒體上極易形成圈層傳播。當(dāng)像明星的素人發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，會(huì)被平臺(tái)捕捉推薦給興趣用戶(hù)。模仿者與明星之間的相似程度是一個(gè)極大的流量鉤子，用戶(hù)的討論會(huì)進(jìn)一步抬升該內(nèi)容點(diǎn)擊率和完播率，走向更大的流量池。

品牌合作需謹(jǐn)慎

流量當(dāng)?shù)?，又有成功的范本，模仿明星成為素人走紅的捷徑，并屢試不爽。在某社交平臺(tái)上，“X杰倫”、“XX高圓圓”、“XX伍佰”數(shù)不勝數(shù)。

無(wú)論是天生“撞臉”走紅還是模仿走紅，本質(zhì)上都是一種“山寨”文化。但，在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境中，“山寨”帶來(lái)的流量也是流量，能變現(xiàn)。大多數(shù)“山寨”明星都能通過(guò)直播打賞、櫥窗帶貨等形式完成變現(xiàn)。運(yùn)氣好的還接到了品牌合作。

但在這里，TOP君想要給品牌們提個(gè)醒，互聯(lián)網(wǎng)“批發(fā)”的“山寨”明星流量大風(fēng)險(xiǎn)更大，合作需謹(jǐn)慎。一方面，媒介環(huán)境不同，電視時(shí)期的明星模仿者，更像是傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)選”出來(lái)的明星代餐。彼時(shí)的“模仿”本質(zhì)上是一種才藝pk，“撞臉”明星是一個(gè)加分項(xiàng)。此外，電視臺(tái)也會(huì)幫模仿者規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

而互聯(lián)網(wǎng)孕育出的“山寨”明星，除了技術(shù)流的仿妝類(lèi)，大多數(shù)模仿者以“蹭流量”的形式吸引討論和收割流量。這種走紅方式往往更容易陷入炒作、“侵權(quán)”等負(fù)面爭(zhēng)議。

開(kāi)篇提及的林曉棠，是伴隨“蹭流量”爭(zhēng)議的。她后來(lái)在直播間中回應(yīng)，叫“劉一菲”就是在“蹭流量”。今年年初，以模仿和惡搞楊坤爆紅的“四川芬達(dá)”（賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者蔣某、李某）就被楊坤告上法庭，要求模仿者刪除侵權(quán)視頻、公開(kāi)道歉并賠償精神損失費(fèi)。

圖/林曉棠短視頻截圖

此前，“山寨”男團(tuán)ESO、模仿大s的“中s”都曾被明星的粉絲警告涉嫌侵權(quán)。最終，“山寨”男團(tuán)ESO全員改名、道歉?！爸衧”則因頻繁消費(fèi)明星大s、惡意炒作博流量被禁封直播間。

而更早一些，2024年模仿周杰倫的“周口杰倫”代言了“山寨”康師傅冰紅茶的“亮贏”冰紅茶引發(fā)熱議。有律師表示，以類(lèi)似明星的假名和類(lèi)似肖像，一同使用為產(chǎn)品宣傳代言的行為，有可能涉嫌虛假宣傳。

圖/“周口杰倫”代言“亮贏”冰紅茶，圖源網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于憑借“明星臉”或“模仿”明星走紅的人，TOP君也有一些話(huà)想說(shuō)：“撞臉”明星帶來(lái)的關(guān)注和新鮮感是一時(shí)的，“蹭流量”也要守住底線。想要獲得長(zhǎng)期流量和發(fā)展，還需要靠自身的人格魅力才行。

畢竟在粉絲的世界里，再像也是“婉婉類(lèi)卿”。否則，當(dāng)流量退潮，也終將回歸素人生活。

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