雀巢（Nestlé）公司計劃出售維生素業(yè)務傳來了新消息。

據彭博社報道，雀巢正在委托摩根士丹利對其維生素業(yè)務進行戰(zhàn)略審查，且這一評估或將導致雀巢旗下相關品牌的出售。

據知情人士透露，摩根士丹利的任務是探索維生素部門的潛在選項，其中包括可能的出售。預計，涉及的資產估值可能介于30億歐元（約合35億美元）到40億歐元之間。盡管目前討論仍在進行中，但雀巢也并未對外確認是否會出售這些品牌。

事實上，今年7月，雀巢公司就曾表示，可能出售旗下維生素業(yè)務中的Nature’s Bounty和其他品牌，同時公司正尋求將該業(yè)務轉向高端產品。

2021年，雀巢以57.5億美元收購了維生素制造商 Bountiful Co.的主要品牌，包括Nature’s Bounty、Osteo Bi-Flex和 Puritan’s Pride。該收購在當時被視為雀巢進軍營養(yǎng)補充劑市場的重要舉措。

然而，收購后這些品牌的市場表現遠未達公司預期，品牌市場份額增長乏力，部分區(qū)域市場甚至出現下滑。

2025年上半年財報顯示，雀巢的維生素、礦物質和補充劑（VMS）業(yè)務僅實現低個位數增長。其中，高端品牌（PureEncapsulations、Solgar）的銷售勢頭被主流及大眾品牌（Nature’s Bounty、Puritan’sPride）的下滑以及部分自有品牌業(yè)務的終止部分抵消。

在此背景下，雀巢正將戰(zhàn)略重心轉向具有較高市場壁壘和較大利潤潛力的高端品牌。雀巢7月財報電話會議中曾提到，未來將專注于旗下如Garden of Life、Solgar和Pure Encapsulations等品牌的發(fā)展。

回顧品牌高端化布局，2017年12月，雀巢宣布以23億美元收購加拿大保健品公司Atrium Innovations，旗下包括Garden of Life品牌，進而強化在高端天然營養(yǎng)補充劑領域的布局。2021年4月，雀巢宣布57.5億美元收購美國保健品公司TheBountifulCompany的核心品牌，包括Solgar、OsteoBi-Flex等品牌，擴大其大眾膳食補充劑市場的份額。

此次若雀巢最終決定出售表現欠佳的品牌，將對其VMS業(yè)務產生多方面影響。

短期來看，公司或將有限資源集中投入到Garden of Life、Solgar和Pure Encapsulations等全球高端品牌的發(fā)展上，能夠通過加大研發(fā)投入、強化品牌推廣以及拓展銷售渠道，或將進一步提升其在高端市場的競爭力。

同時，剝離不良資產有助于雀巢優(yōu)化自身業(yè)務組合，減輕業(yè)績負擔，推動公司在營養(yǎng)補充劑市場的戰(zhàn)略轉型。但長期而言，這一舉措能否帶來穩(wěn)定增長仍需觀察。

圖源：官方