明星成分再次被推上風(fēng)口浪尖。

作者|飄 飄

責(zé)編|高 高

來源|聚美麗

近日，明星成分377再次被推上了“風(fēng)口浪尖”，以美白出圈的377，被當(dāng)做防曬噴霧的主要成分，相關(guān)產(chǎn)品疑似還涉及套證、虛假宣傳等亂象。

對此，巢歸研究院科學(xué)傳播負(fù)責(zé)人、知乎科普主筆芒奇金在個人視頻號、小紅書、抖音多個平臺發(fā)布《?》的相關(guān)視頻。

他在視頻中稱，377的亂象又來了，這次不止局限于美白功效，又搖身一變涉及防曬噴霧這類產(chǎn)品(更是有全網(wǎng)熱銷100W+產(chǎn)品)涉嫌虛假宣傳，如兩個商標(biāo)套一個防曬特證、產(chǎn)品詳情頁充斥著大量虛假素材，更甚的是檢測此類產(chǎn)品后，結(jié)果顯示SPF值涉嫌虛標(biāo)且宣稱377卻檢測不出任何377成分。

△圖源：視頻號

聚美麗圍繞此次爭議中的3大核心問題，訪談了多位行業(yè)專家、KOL：

1. 377成分的技術(shù)壁壘何在，為何會致使一眾白牌不斷蜂擁而上模仿及“碰瓷”？

2. 377亂象頻發(fā)的背后原因，是否對主打377王牌成分的正規(guī)軍造成不正當(dāng)競爭？

3. 防曬噴霧這一劑型創(chuàng)新，是否存在搏噱頭的嫌疑，技術(shù)含金量究竟有多少？

“377防曬噴霧”不含377？

對此，聚美麗第一時間聯(lián)系了芒奇金，根據(jù)回應(yīng)及視頻內(nèi)容梳理來看，其質(zhì)疑包括如下5方面：

1、套證違規(guī)：麥米琪與海洋主義兩個品牌的377防曬噴霧實(shí)為同一產(chǎn)品，共享同一生產(chǎn)許可證和注冊證，僅商標(biāo)不同，屬于套證行為，違反相關(guān)規(guī)定；

△圖源：某寶詳情頁，左為海洋主義，右為麥米琪

2、虛假宣傳：產(chǎn)品詳情頁存在大量虛假素材，如宣稱“99度暴曬不黑”、“8000多人親測有效”、“醫(yī)學(xué)院博士聯(lián)合研發(fā)”、迪某熱巴推薦、老爸某測推薦等，均無真實(shí)依據(jù)，僅靠此類素材忽悠消費(fèi)者并投流銷售；

3、防曬效果不達(dá)標(biāo)：多位抖音博主測試發(fā)現(xiàn)，該類的防曬噴霧SPF值不達(dá)標(biāo)。因噴霧多為水劑型，要達(dá)到合格的SPF防曬效果技術(shù)難度大，本身在防曬劑添加量上存在局限；

4、成分添加問題：產(chǎn)品宣稱含377(美白成分)，但實(shí)際未測出或未按標(biāo)準(zhǔn)添加，屬于虛假成分宣稱，借此前377成分的大牌流量蹭熱度；

5、使用場景有限且存在風(fēng)險(xiǎn)：噴霧劑型應(yīng)用場景較窄，僅適合曬后補(bǔ)涂。若直接對著臉噴，可能導(dǎo)致消費(fèi)者吸入。其中，主要的一點(diǎn)還是需大量使用才有效，噴霧劑型難以滿足用量需求，且使用時需先噴在手上再涂抹，操作不便。

對此，聚美麗記者從國家藥監(jiān)局備案進(jìn)一步求證后發(fā)現(xiàn)，某寶上多款熱賣的海洋主義、麥米琪(全網(wǎng)熱銷100w+)、LILIA377防曬噴霧等，均使用同一個化妝品注冊證號：國妝特字20251574。

查詢顯示，該證號的備案產(chǎn)品為MAIMIOI麥米琪美白抗皺多效隔離防曬噴霧SPF50PA+++，相關(guān)功效宣稱為祛斑美白、防曬、抗皺和緊致，均經(jīng)過人體功效評價(jià)試驗(yàn)或?qū)嶒?yàn)。

△圖源：某寶、國家藥監(jiān)局

不過，令人詫異的是，平臺上的377防曬噴霧價(jià)格親民，多是十幾元到幾十元不等。而據(jù)芒奇金在視頻中透露，針對市面上熱門的377防曬噴霧送檢專業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)果顯示麥米琪所售賣的產(chǎn)品無顯著377信號。

不僅如此，小紅書上包青天測評、小耶測評對多款377防曬噴霧進(jìn)行防曬力的測評，結(jié)果顯示SPF數(shù)值虛標(biāo)，完全沒有防曬效果。

△圖源：視頻號、小紅書

同時，芒奇金還指出，此類產(chǎn)品的劑型還是噴霧，因劑型與功效技術(shù)存在矛盾，通常來說行業(yè)人士不建議設(shè)計(jì)該劑型的防曬產(chǎn)品。

他繼續(xù)說道：“噴霧以液體形式分散成霧狀，若要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效功效(如高防曬、強(qiáng)美白)存在技術(shù)矛盾。水劑型噴霧難承載高濃度活性成分，若添加大量酒精溶解活性成分又會帶來其他問題，僅適合簡單補(bǔ)水，故難以滿足復(fù)雜功效需求，導(dǎo)致不少宣稱多功效的噴霧‘德不配位’?！?/p>

而資深業(yè)內(nèi)人士顧明遠(yuǎn)(化名)表示，“從實(shí)際應(yīng)用來看，含377的防曬噴霧雖在液體檢測時可能達(dá)到SPF50或50+的防曬力度，但在人體實(shí)際使用過程中，受配方濃度、活性成分易揮發(fā)等特性影響，大概率無法達(dá)到該防曬效果?！?/p>

亂象叢生：癥結(jié)究竟在哪？

隨著消費(fèi)者日趨理性，重視產(chǎn)品成分的背景下，一批品牌憑借其成分優(yōu)勢脫穎而出，贏得了市場認(rèn)可。

然而，與此同時，大量白牌野火燒不盡，春風(fēng)吹又生，憑借極致投流及低價(jià)競爭、山寨與抄襲明星大單品，持續(xù)擾亂著市場競爭。在377方面，此前就曾亂象環(huán)生，多次引發(fā)行業(yè)熱議。

如2024年9月，測評博主@赤子寧發(fā)布視頻稱，七老板帶貨的芊小白377身體乳經(jīng)過檢測顯示，不含377成分。該產(chǎn)品除成分表造假外，還涉嫌違法添加防腐劑，引起軒然大波。()

無獨(dú)有偶，同年11月，辛選對1月帶貨的品牌“芊小白”(377白身體乳)，并未檢測出377成分，從而被專項(xiàng)組判定為品牌存在刻意隱瞞行為，成分造假，故產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，并啟動“退一賠三”代位賠償，以及追究責(zé)任。()

另外，新晉頭部美妝博主K總也發(fā)布視頻怒斥，377商家盜用其視頻素材宣傳產(chǎn)品，且該行為并不符合切片號掛鏈接標(biāo)準(zhǔn)。

△圖源：小紅書、抖音

以及還有老爸評測發(fā)布視頻表示，部分宣稱含377的美白產(chǎn)品未檢出377，涉及產(chǎn)品有Qrginese美白祛斑霜、CKCU臻白淡斑抗皺精華液。 ()

不過，除了檢出不含377成分的亂象之外，377早年在國內(nèi)化妝品中的應(yīng)用范疇，也經(jīng)歷過一次至上而下的改革。

《中國醫(yī)藥報(bào)》報(bào)道顯示，2021年國家藥監(jiān)局發(fā)布相關(guān)通知，提及部分備案普通化妝品因添加有美白作用的苯乙基間苯二酚(377)，涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》。事件發(fā)生后，多款含377的普通化妝品被品牌下架，同時該成分也被明確需特證產(chǎn)品才可添加。

△圖源：中國醫(yī)藥報(bào)

不過，資深業(yè)內(nèi)人士蔡鑫嘉(化名)表示，彼時377的這一臨時規(guī)定背后，實(shí)際上還存在監(jiān)管問題。

可見，作為國內(nèi)市場上里程碑式的明星美白成分，377大熱背后是亂象環(huán)生。但多位業(yè)內(nèi)人士指出，即便白牌等持續(xù)碰瓷377，其核心技術(shù)壁壘始終難以超越。

其中，第十四章創(chuàng)始人、《精準(zhǔn)護(hù)膚--科學(xué)原理與實(shí)踐》主編梅鶴祥回憶稱，“作為將377成分引入中國的參與者，對該成分引發(fā)亂象既喜又悲。喜的是，377作為標(biāo)簽一直有市場識別度，說明市場對標(biāo)志性成分的認(rèn)可，悲的是，品牌對377的濫用，對消費(fèi)者信任嚴(yán)重透支，對市場秩序的有不可挽回的剖壞。從法規(guī)層面客觀來看，部分產(chǎn)品存在蹭377這一知名成分的嫌疑，本質(zhì)上是蹭相關(guān)IP?！?/p>

同時，梅鶴祥還表示，377的核心技術(shù)壁壘在于合規(guī)性，其在中國經(jīng)過5年時間完成注冊，這是其他許多美白成分難以達(dá)到的，也是其重要的“身份標(biāo)識”，是首個完成此類注冊的相關(guān)成分，具有開創(chuàng)性。

據(jù)梅鶴祥介紹，377在安全性研究上存在三大壁壘：

“其一，組織學(xué)分布研究：以做藥的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開展研究，查看377在體內(nèi)是否會形成蓄積性毒性，保障成分使用安全；其二，藥代動力學(xué)研究：通過該研究驗(yàn)證377在體內(nèi)是否會轉(zhuǎn)化為其他成分，若轉(zhuǎn)化為未知或有害成分則存在安全隱患，此研究為其安全性提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)支撐；其三，環(huán)境毒理研究：開展養(yǎng)魚實(shí)驗(yàn)等環(huán)境毒理研究，目前尚無其他美白成分能完成如此全面且深入的安全性測試，這是377看不見的重要壁壘?！?/p>

除此之外，其他業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步分析了，377亂象背后的核心原因及行業(yè)痛點(diǎn)。

芒奇金表示377亂象下暴露出的是三大行業(yè)痛點(diǎn)，“一是白牌無序競爭：缺產(chǎn)品理念與自研意識，蹭 377、630等熱門成分熱度，以低價(jià)、“與大牌成分相似” 為噱頭吸引低收入人群，卻不保證品控與成分有效性；二是平臺監(jiān)管缺失：審核僅要注冊證號不核查一致性及測試報(bào)告，流量推送依賴算法迎合熱門，忽視品牌可靠性與科學(xué)性，致品牌靠吸睛素材直播銷售；三是監(jiān)管與技術(shù)門檻矛盾：美白防曬類產(chǎn)品上市周期長，但部分工廠為追求效率，授權(quán)品牌銷售，品牌為省成本時間不完成完整注冊，且大批量生產(chǎn)易成分不足或失效，監(jiān)管有標(biāo)準(zhǔn)但執(zhí)行存漏洞?！?/p>

而顧明遠(yuǎn)則直言，該亂象的形成主要因?yàn)檫@幾個方面，“流量時代下，營銷理念畸形，缺創(chuàng)新思路，過度借知名成分流量營銷，靠蹭成分名或代號吸引消費(fèi)者，模式急功近利且忽視產(chǎn)品本質(zhì)與消費(fèi)者權(quán)益；同時監(jiān)管存在不足，對品牌鉆法規(guī)空子(如借“377”代碼宣傳難認(rèn)定違規(guī))的行為未能及時制止，導(dǎo)致亂象蔓延；加之美白等特殊功效產(chǎn)品上市周期長，部分企業(yè)為快速搶占市場不愿投入正規(guī)研發(fā)測試，轉(zhuǎn)而蹭熱度推產(chǎn)品，進(jìn)一步加劇了市場亂象 。”

377亂象背后，行業(yè)亟需肅清

在377亂象的背后，多位行業(yè)人士也發(fā)表了自身看法。其中，芒奇金認(rèn)為，白牌通過低價(jià)、抄襲明星產(chǎn)品的技術(shù)及成分為賣點(diǎn)背后，本質(zhì)是以收割為目的的智商稅。

“品牌應(yīng)摒棄素材式營銷與蹭熱度的短期行為，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，注重自研和品控以打造可靠品牌；平臺需優(yōu)化流量推送機(jī)制，將品牌可靠性、產(chǎn)品科學(xué)性納入考量，加強(qiáng)宣傳真實(shí)性與資質(zhì)合規(guī)性審核，篩選合格產(chǎn)品推送消費(fèi)者；監(jiān)管部門則應(yīng)加強(qiáng)生產(chǎn)備案全流程監(jiān)管，嚴(yán)查套證、成分虛假添加、虛假宣傳等行為，解決行業(yè)痛點(diǎn)、規(guī)范市場秩序。”

而顧明遠(yuǎn)也坦言，“這種行業(yè)亂象會逐漸消耗消費(fèi)者對化妝品產(chǎn)品的信任。長期來看，不僅損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，還會破壞整個化妝品行業(yè)的正常秩序，阻礙行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。”

此次377防曬噴霧“爭議”，本質(zhì)是化妝品行業(yè)諸多痛點(diǎn)的部分暴露：白牌以“蹭熱度、輕品控”的短期操作批量涌入，持續(xù)擾亂市場秩序。

這一事件充分說明，品牌回歸品質(zhì)、平臺強(qiáng)化監(jiān)管責(zé)任、監(jiān)管部門嚴(yán)整行業(yè)亂象已勢在必行。唯有多方協(xié)同發(fā)力、合力破局，才能切實(shí)規(guī)范市場秩序，推動行業(yè)健康發(fā)展。

注：應(yīng)采訪人士要求，顧明遠(yuǎn)、蔡鑫嘉為化名

視覺設(shè)計(jì)：樂樂
微信排版：飄飄

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