為了蹭長(zhǎng)春航展的熱度，理想汽車(chē)在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自使用殲20、殲10、空警500等機(jī)型作為商用廣告宣傳，近日被勒令立即停止侵權(quán)行為。

9月20日，中國(guó)航空工業(yè)文化中心向某汽車(chē)品牌發(fā)出質(zhì)詢(xún)函指出該品牌在9月的品牌宣傳中，未經(jīng)授權(quán)擅自使用“殲-20、殲-10、空警-500”等機(jī)型形象，并配以《與國(guó)同夢(mèng)與家同行》主題進(jìn)行傳播，涉嫌嚴(yán)重虛假宣傳及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。

函件要求該汽車(chē)品牌立即刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開(kāi)道歉，并保留法律追責(zé)權(quán)利。

雖然網(wǎng)上透露出來(lái)的質(zhì)詢(xún)函在關(guān)鍵品牌位置上進(jìn)行了涂抹，但仍然能看出是理想汽車(chē)的名字。

理想汽車(chē)此前發(fā)布的長(zhǎng)春航展相關(guān)海報(bào)與宣傳圖中，不僅展示了旗下MEGA等車(chē)型，還刻意融入國(guó)產(chǎn)軍機(jī)編隊(duì)形象，借此營(yíng)造“與航空工業(yè)聯(lián)動(dòng)”的宣傳效果，但該行為并未獲得中航工業(yè)方面的授權(quán)。

針對(duì)長(zhǎng)春航展海報(bào)授權(quán)爭(zhēng)議，理想汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng)已收到相關(guān)函件圖片，并第一時(shí)間暫停宣傳。

理想汽車(chē)方面稱(chēng)，公司高度重視航空相關(guān)議題，已主動(dòng)與航空工業(yè)集團(tuán)相關(guān)部門(mén)建立聯(lián)系進(jìn)行核實(shí)。

理想汽車(chē)表示，《與國(guó)同夢(mèng) 與家同行》主題宣傳是長(zhǎng)春銷(xiāo)售公司與長(zhǎng)春航空展的合作項(xiàng)目，主題使用前已與主辦方溝通確認(rèn)。

另一張理想MEGA（參數(shù)丨圖片）與航展大樓同框的圖片系在服務(wù)供應(yīng)商允許下拍攝的。

作為2025長(zhǎng)春航空展的保障車(chē)，理想汽車(chē)對(duì)MEGA能與先進(jìn)裝備同框深感自豪。公司表示將及時(shí)通報(bào)相關(guān)進(jìn)展。

從來(lái)不缺熱點(diǎn)的理想汽車(chē)，這次以這樣的方式上熱搜，造成的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的。和這次的神操作相比，更讓人擔(dān)心的是它曾經(jīng)引以為傲的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

8月28529輛的月交付數(shù)據(jù)，同比暴跌40.72%，不僅創(chuàng)下今年最大跌幅，也讓理想連續(xù)第三個(gè)月跌出新勢(shì)力銷(xiāo)售榜前列。

曾靠“冰箱彩電大沙發(fā)”爆紅、連續(xù)十個(gè)季度盈利的明星車(chē)企，如今變得越來(lái)越沉默。

理想汽車(chē)L系列全系采用增程式動(dòng)力，起初并不被看好，但理想汽車(chē)憑借出色的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位，成功實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

可隨著競(jìng)品紛紛推出增程式動(dòng)力車(chē)型，并且同樣配備“冰箱彩電大沙發(fā)”，理想汽車(chē)頓時(shí)陷入困境，失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在理想L系列熱銷(xiāo)時(shí)，理想汽車(chē)原本試圖借助這股熱度，將理想MEGA推向市場(chǎng)。沒(méi)想到遭到網(wǎng)暴，銷(xiāo)量并不理想。

今年，理想汽車(chē)對(duì)理想i8寄予厚望，然而上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意?，F(xiàn)在，所有的希望都寄托在了理想i6上。

再說(shuō)幾句

理想汽車(chē)侵權(quán)事件的發(fā)生絕非偶然，8月初理想i8與乘龍卡車(chē)的碰撞事件已經(jīng)敲響了警鐘，它提醒企業(yè)，有些底線不能碰。

理想有專(zhuān)業(yè)打官司的法務(wù)部，花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)律師，就不能花錢(qián)找一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告宣傳團(tuán)隊(duì)嗎？