作者| 方喬

編輯| 劉漁

9月18日，永輝超市公告稱，34歲的王守誠出任公司首席執(zhí)行官，永輝CEO職位空缺半年后終于有了新主人。王守誠1991年出生，北京大學碩士畢業(yè)，是永輝歷史上最年輕的CEO。

王守誠不是外來空降，而是永輝自己培養(yǎng)的管理者。2017年作為管培生進入永輝，八年間從基層做到高管，特別是在永輝學習“胖東來模式”的改革中擔任主要負責人。

這次任命發(fā)生在永輝深度轉型期，2024年名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富成為永輝第一大股東后，推動永輝全面學習胖東來。但改革代價不小，永輝2025年上半年營收下滑20.73%至299.48億元，凈虧損2.41億元，門店從巔峰期的1440家縮減到552家。

傳統(tǒng)零售業(yè)正面臨電商和社區(qū)團購的沖擊，永輝押注90后管理者和“胖改”模式能否成功，不僅關系自身生存，也將為行業(yè)轉型提供參考。

王守誠的升職路徑體現(xiàn)了永輝對內部人才培養(yǎng)的重視，北大碩士畢業(yè)后，他選擇從永輝管培生做起，先后擔任CEO業(yè)務助理、集群運營合伙人、省區(qū)人力資源總監(jiān)、上海省區(qū)總經理等職位，對永輝運營體系有全面了解。

讓王守誠獲得重用的關鍵是在“胖改”項目中的表現(xiàn)，2024年5月永輝開始接受胖東來幫扶，當年6月首家調改店在鄭州開業(yè)，首日銷售額188萬元，是調改前日均銷售額的13.9倍。王守誠作為調改小組負責人，統(tǒng)籌推進運營標準體系建設，負責在全國復制這種模式。

數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日，永輝完成調改的門店達到162家，占現(xiàn)有門店總數(shù)的29%。這些調改店在運營3個月后基本實現(xiàn)盈利，銷售額普遍翻倍增長。永輝在公告中評價王守誠"有力地推進了調改項目"。

2024年10月，王守誠升任永輝副總裁。今年3月永輝成立改革領導小組，由葉國富擔任組長，王守誠任副組長。此時原CEO李松峰已經出局，王守誠實際承擔了代理CEO職責。從管培生到CEO，王守誠用了8年時間完成這個跨越。

選擇內部培養(yǎng)的管理者接任CEO，體現(xiàn)了葉國富對永輝現(xiàn)有團隊的考慮。相比直接安排外部人員，內部提拔有利于保持團隊穩(wěn)定，也更容易推進改革理念。王守誠曾在采訪中表示，希望永輝成為“像胖東來一樣的企業(yè)”，這種理念認同是他獲得任命的重要因素。

目前王守誠未持有永輝股份，與公司主要股東也無關聯(lián)關系。按照永輝規(guī)劃，到2026年春節(jié)前要完成300家門店的調改目標，王守誠需要在保持改革節(jié)奏的同時，盡快讓永輝重回盈利軌道。

王守誠接手的永輝正處于改革陣痛期，根據(jù)永輝半年報，2025年上半年營收299.48億元，比去年同期的377.79億元下降20.73%；凈利潤虧損2.41億元，而去年同期盈利2.75億元。公司總資產和凈資產也都在下降。

營收下滑主要因為關店和調改，永輝上半年關閉227家長期虧損門店，部分門店調改期間暫停營業(yè)，直接導致收入減少。

供應鏈改革也帶來短期沖擊，永輝推行“裸采”模式，取消進場費、條碼費等中間費用，精簡供應商數(shù)量50%，使得原本高毛利的“服務業(yè)收入”從24億元降至14.4億元，降幅40%。

不過改革效果正在顯現(xiàn)，永輝CFO吳凱之在業(yè)績會上表示，進入穩(wěn)定經營期的調改店整體已經盈利。永輝數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度41家運營滿3個月的調改店向一線員工發(fā)放獎金和分紅2634萬元，說明新模式具備可持續(xù)性。

線上業(yè)務成為永輝尋找增長的重要方向，上半年永輝自營到家業(yè)務銷售額31.4億元，加上第三方平臺業(yè)務，線上總營收54.9億元，占總營收18.33%。雖然線上業(yè)務仍在虧損，但比去年同期減虧3475萬元，情況在改善。

王守誠面臨的挑戰(zhàn)是多方面的。首先要加快調改進度，讓更多調改店形成規(guī)模效應，彌補關店造成的收入損失。其次要深化供應鏈改革，永輝目前生鮮直采比例超過60%，還需要進一步提升自營商品開發(fā)能力。同時要平衡短期業(yè)績壓力和長期改革目標的關系。

永輝已啟動定增計劃，修訂后擬募資31.14億元，其中24.05億元用于門店升級改造，3.09億元用于物流倉儲升級，4億元補充流動資金。CFO吳凱之預計，由于關店較多，全年營收將低于去年，但隨著調改推進，下半年門店銷售將明顯增長，四季度業(yè)績有望好轉。

對王守誠而言，如何在激烈競爭中證明90后管理者的能力，將是最大考驗。傳統(tǒng)零售業(yè)轉型沒有現(xiàn)成模式可循，永輝的"胖改"實驗能否成功，需要用業(yè)績來檢驗。

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