這幾天傳統(tǒng)品牌的塌方，真的是你方唱罷我登場(chǎng)，從西貝的預(yù)制菜，到始祖鳥(niǎo)炸山，騷操作一個(gè)接一個(gè)，讓廣大吃瓜群眾目不暇接。

刷到始祖鳥(niǎo)在喜馬拉雅“炸山”的新聞，我都驚呆，這都是什么騷操作？一個(gè)天天把“無(wú)痕戶外”“敬畏自然”掛嘴邊的號(hào)稱高端戶外品牌，怎么敢去喜馬拉雅山搞爆破？

事情是這樣的：始祖鳥(niǎo)有個(gè)“向上致美”的年度項(xiàng)目，第三季找了蔡國(guó)強(qiáng)合作。

也許有人要問(wèn)，蔡國(guó)強(qiáng)是誰(shuí)？就是08年奧運(yùn)會(huì)放“大腳印”煙花的那位，按理說(shuō)藝術(shù)調(diào)性是夠的。

地點(diǎn)選得也很有考究，西藏江孜，海拔5500米的山脊。用火藥爆破，再撒上彩色粉塵，弄出一條“升龍”，對(duì)外說(shuō)這是“人與自然的對(duì)話”。

一切看起來(lái)貌似都很合理，始祖鳥(niǎo)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中挖空心思打廣告想宣傳自己，而煙火藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在藝術(shù)無(wú)止境的追求中，也希望進(jìn)一步推出以往創(chuàng)作的局限性，希望留下足以震撼詩(shī)人的藝術(shù)大作。

于是，他們一拍而合，有了這個(gè)幾千萬(wàn)、甚至說(shuō)是上億手筆的大作。

實(shí)際出片確實(shí)夠震撼，高原之巔，雪線之外，山峰上升起一道耀眼火光，猶如真龍現(xiàn)世，似乎要把“人與自然”對(duì)話譜寫(xiě)成一篇壯麗的史詩(shī)。

聽(tīng)著挺文藝是吧？但這波超級(jí)戶外廣告的廣告牌并非立在街頭，而是把“廣告”炸在了圣山上。

網(wǎng)友們的反應(yīng)不就出意外的炸了：

有人給它改了名，叫“炸山鳥(niǎo)”；

有人心疼山上的小動(dòng)物：“冬眠的獸、藏在石縫里的蟲(chóng)，招誰(shuí)惹誰(shuí)了？”

還有人說(shuō)：點(diǎn)火的是高居云端的狂徒，滅火的是匍匐地面的眾生。”

這次的炸山營(yíng)銷(xiāo)，也讓始祖鳥(niǎo)把自己曾經(jīng)多年打造的人設(shè)毀于一旦。

一直以來(lái)，始祖鳥(niǎo)都是主打“無(wú)痕戶外”“敬畏自然”品牌文化標(biāo)簽，也有無(wú)數(shù)消費(fèi)者就沖這個(gè)情懷買(mǎi)單。

現(xiàn)在跑去喜馬拉雅山炸山，這不就是在自己抽自己嘴巴？

而且這次炸山營(yíng)銷(xiāo)，也把輿論的煤氣罐順便給點(diǎn)火炸了。

真的是十年戶外無(wú)人問(wèn)，一朝炸山天下知。

始祖鳥(niǎo)現(xiàn)在已經(jīng)憑一己之力把全年齡段都得罪了：關(guān)注環(huán)保的年輕人覺(jué)得它破壞生態(tài)，對(duì)圣山有情結(jié)的中老年人覺(jué)得它不尊重信仰，評(píng)論區(qū)里滿屏都是“以后不買(mǎi)了”、“堅(jiān)決抵制到底”。

面對(duì)鋪天蓋地的罵聲，始祖鳥(niǎo)的操作也像極了西貝，越操作事情越向不可控的方向發(fā)展。

從一開(kāi)始裝死，悄悄下架視頻，刪光微博小紅書(shū)的相關(guān)內(nèi)容。

等發(fā)現(xiàn)壓不住輿論了，才慢吞吞發(fā)了封道歉信，說(shuō)什么“科學(xué)評(píng)估”“使用生物可降解材料”“燃放符合檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)”“作品呈現(xiàn)過(guò)程中出現(xiàn)偏差”，承諾會(huì)做生態(tài)評(píng)估、搞補(bǔ)救措施。

我特別想追問(wèn)：你們的評(píng)估是怎么得出結(jié)論的的？所謂“不會(huì)破壞生態(tài)” 是怎么測(cè)算出來(lái)的？有考慮對(duì)高原潔凈生態(tài)環(huán)境的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響嗎？

這個(gè)道歉，也沒(méi)辦法真正平息輿論？喜馬拉雅高海拔生態(tài)系統(tǒng)的脆弱，一切人為的擾動(dòng)，更不用說(shuō)炸藥強(qiáng)行爆破，對(duì)整個(gè)環(huán)境都將是不可逆的巨大破壞，這些都不是一句檢測(cè)報(bào)告就能解決問(wèn)題的。

這次要是沒(méi)被罵上熱搜，沒(méi)被廣大群眾盯著查，始祖鳥(niǎo)會(huì)出來(lái)道歉嗎？

始祖鳥(niǎo)的道歉信，通篇A4紙打印的內(nèi)容，也讓人覺(jué)得毫無(wú)誠(chéng)意。這些年我們什么騷操作都見(jiàn)過(guò)，這種走過(guò)場(chǎng)的點(diǎn)到為止的套話，糊弄不了人。

要我說(shuō)，這根本不是道歉，只是個(gè)簡(jiǎn)單的情況說(shuō)明，通篇沒(méi)有深刻反思和補(bǔ)救措施。甚至連個(gè)公章都沒(méi)有，通篇把責(zé)任全都推給蔡國(guó)強(qiáng)，屬實(shí)是一點(diǎn)擔(dān)當(dāng)都沒(méi)。

這種先高調(diào)宣傳，接著默默刪帖，最后慢吞吞走過(guò)場(chǎng)道歉的節(jié)奏，在現(xiàn)在的輿論場(chǎng)上也是在加速找死。

現(xiàn)在的社交平臺(tái)是全民戰(zhàn)場(chǎng)，群眾的眼睛是雪亮的，你不合時(shí)宜的騷操作，馬上就會(huì)被群體吊打。品牌們不要老想著教育消費(fèi)者，總是帶著一種我比你懂、這就是藝術(shù)的優(yōu)越感，這樣的結(jié)果，只會(huì)把品牌往火坑里推。

始祖鳥(niǎo)現(xiàn)在最聰明的公關(guān)，就是馬上陳懇道歉+閉嘴，讓這次負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)事件慢慢冷下來(lái)。不然按照熱搜的尿性，媒體和網(wǎng)友會(huì)順著線索深扒。

一旦深扒，火就不是燒始祖鳥(niǎo)一個(gè)了。安踏旗下還有斐樂(lè)、迪桑特、薩洛蒙這些牌子，到時(shí)候形成連鎖反應(yīng)，損失就不是一個(gè)始祖鳥(niǎo)能扛得住的，整個(gè)安踏集團(tuán)都會(huì)被拖下水，這恐怕也是安踏最不想看到的局面。