01 蔡國強&始祖鳥，這次玩得過頭了

一場在喜馬拉雅山脈海拔5500米處綻放的煙花，將始祖鳥推上了輿論的風(fēng)口浪尖，也徹底讓其多年經(jīng)營的環(huán)保人設(shè)崩塌。

2025年9月19日，戶外品牌始祖鳥聯(lián)合著名藝術(shù)家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）實施了名為《升龍》的藝術(shù)煙花項目。通過三幕山脊煙花爆破，形成動態(tài)“升龍”景觀，主辦方宣稱旨在致敬自然與東方龍文化中“生生不息”的精神。

圖源：ARCTERYX始祖鳥微博

然而，這場本應(yīng)展現(xiàn)藝術(shù)與自然對話的盛宴，卻意外引發(fā)了巨大的環(huán)保爭議，將這家一直以“敬畏自然”為主打理念的戶外品牌推入了輿論的漩渦。

9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

圖源：央視新聞

從畫面效果看，說實話總感覺有哪里不對勁，完全沒有美感，說難聽點就像是“戰(zhàn)火”燒到了喜馬拉雅山上，而主辦方希望呈現(xiàn)的所謂“龍”，在很多人眼里就像是一條玩具毛毛蟲，扎眼又好笑，這炸毛的感覺是在放毒嗎？網(wǎng)上好多人罵得更難聽，我這里就不復(fù)述了。

先不說環(huán)保與否，我不禁想問：這看起來也不像是煙花，而是煙霧，不光沒意思，而且和始祖鳥品牌有什么意識上的關(guān)聯(lián)？？？就因為在戶外，所以就和戶外品牌有關(guān)聯(lián)？要真說腦洞，如果搞個藝術(shù)大師騎始祖鳥起飛，天人合一，會不會更體現(xiàn)戶外精神？

再說，戶外品牌不是應(yīng)該強調(diào)人和戶外的自然和諧嗎？去那里放煙霧？還放得那么丑，我真的百思不得其解。如果說所謂藝術(shù)家他只管自己喜歡不喜歡，那品牌是不是也要動動腦子想想這真的有美感和意義嗎？

總之，這個所謂藝術(shù)，只有形式，沒有內(nèi)涵！

回到環(huán)保，主辦方強調(diào)活動經(jīng)科學(xué)評估、使用環(huán)保材料。他們聲稱彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環(huán)保標準。本次燃放等級為V級（最低風(fēng)險等級），噪聲與光污染均遠低于夜間焰火，避免了對環(huán)境和公眾的額外干擾。

然而，爭議的焦點在于，這些所謂的“環(huán)保標準”是否真正適用于高原生態(tài)系統(tǒng)？

盡管主辦方提出了全面的生態(tài)保護方案，包括燃放前轉(zhuǎn)移牧民牲畜、通過鹽磚引導(dǎo)小型動物離開燃放區(qū)，以及燃放后的清理和植被修復(fù)計劃，專家和環(huán)保人士仍提出了多項質(zhì)疑。

畢竟青藏高原的生態(tài)脆弱性令人擔(dān)憂。曾有專業(yè)人士指出，高原上低溫少雨的環(huán)境會降低生物活性，從而顯著減緩降解速度。所謂的“達標”使用的是城市和溫帶的標，根本不適配高原脆弱的生態(tài)閾值。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

植被恢復(fù)的可能性也存疑。有植物調(diào)查志愿者表示，爆破可能破壞植物的生長周期，高原植被一旦受損，往往需要數(shù)年甚至數(shù)十年才能恢復(fù)。

更不用說，煙花燃放期間的聲光刺激可能引發(fā)動物的應(yīng)激反應(yīng)，影響其生活節(jié)奏和繁殖周期。而主辦方所謂的“通過鹽磚引導(dǎo)鼠兔等離開”措施，在專家看來幾乎不可能實現(xiàn)整片山坡動物的轉(zhuǎn)移。

很快，各大官媒更是出來痛批。新華時評批評，放錯了地的“煙花秀”，再美也是破壞。在生態(tài)功能極重要、生態(tài)極脆弱的喜馬拉雅山區(qū)燃放煙花，無論手續(xù)是否完備、準備措施是否得當(dāng)，都是對雪域高原環(huán)境與自然美景的極大傷害，是對人與自然相處規(guī)律的漠視，是對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的破壞。

人民日報評價，煙花散去不能僅留下道歉。環(huán)保與藝術(shù)并不對立，完全可以相得益彰，關(guān)鍵是要有合適的尺度和規(guī)范。真正的藝術(shù)，應(yīng)當(dāng)尊崇真善美，敬畏自然，撫慰人心，而不可傷害自然界。而商業(yè)化的參與，更應(yīng)有規(guī)矩和界限，倡導(dǎo)正向善意的價值，不可只圖嘩眾取寵。煙花散去，留下的不能僅是道歉，更應(yīng)是保護生態(tài)的行動。

日喀則市在21日更是發(fā)布情況通報稱，市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

輿論越鬧越大，涉事方開始道歉。始祖鳥和蔡國強刪除視頻，并于9月21日道歉，稱愿請第三方進行環(huán)保評估并進行補救。蔡國強本人在致歉信中也表示，“如確有環(huán)境影響，我們愿意盡全力采取補救恢復(fù)措施，并將以實際行動支持江孜縣的生態(tài)和文旅，保護青藏高原生態(tài)環(huán)境?！?/p>

圖源：ARCTERYX始祖鳥微博

圖源：蔡國強工作室 微信公眾號

02 始祖鳥，為何犯下如此“低級錯誤”？

道歉是道歉了，但網(wǎng)友并不買賬?！白焐隙际侵髁x，心里全是生意”。不少戶外愛好者直言“被勸退”，更有人表示今后不會再入手任何一件始祖鳥。話題 #始祖鳥海內(nèi)外致歉內(nèi)容不一致# 更是沖上了熱搜。

有人問，敢跑到喜馬拉雅“炸山”，始祖鳥為何能犯如此低級的錯誤？

客觀點說，始祖鳥之前搞過幾次藝術(shù)合作并沒什么問題，此次爭議事件，不是始祖鳥第一次涉足藝術(shù)領(lǐng)域了。很多人不知道，近年來，始祖鳥已經(jīng)從專業(yè)戶外裝備品牌逐漸向高端生活方式品牌轉(zhuǎn)型，藝術(shù)合作就是其重要的戰(zhàn)略打法。

比如在2022年4月，始祖鳥在北京國貿(mào)始祖鳥之家推出了“REBIRD可持續(xù)主題藝術(shù)展”，推出 REBIRD 可持續(xù)計劃，并在紐約 BROADWAY 旗艦店開設(shè)全球首家 REBIRD 修復(fù)中心。同年簽約 Upcycling 藝術(shù)家 Nicole Mclaughlin 以設(shè)計師身份加入的始祖鳥全球大使，推進可持續(xù)發(fā)展設(shè)計理念。

圖源：北京青年周刊 微博

始祖鳥還與多個藝術(shù)家合作打造限量作品。比如與Jil Sander、PALACE等品牌展開的聯(lián)名，以及SYSTEM_A新支線的推出，與Better Gift Shop 合作的藝術(shù)家系列，手工精心挑選了 70 件 Arc'teryx 夾克和手提包，在二手市場更是翻了幾倍溢價。在專業(yè)戶外領(lǐng)域中成功出圈，獲得了更多新生代玩家的關(guān)注與追捧。值得一提的是，很多時尚活動都是在廣袤的雪原和山地進行。

2024年發(fā)售龍年限定沖鋒衣，彼時二手平臺顯示，原價8200元的始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣被炒到1.2萬元左右?！笆甲骧B吊牌被炒到最高300元一張”也曾登上過微博熱搜第一。

這些藝術(shù)文創(chuàng)合作為始祖鳥贏得了“藝術(shù)鳥”的昵稱，也幫助品牌從專業(yè)戶外領(lǐng)域拓展到高端時尚市場。這次也希望借助蔡國強的國際影響力與爆破藝術(shù)的視覺沖擊力，再度乘勝追擊，然而沒想到選人選錯了。

而這場事件的另一個重要操盤手蔡國強，能犯出“低級錯誤”也并不是情理之外。

蔡國強有一句名言：“藝術(shù)可以亂搞?！睙熁ǖ镊攘κ侵圃臁耙曈X奇觀”，但時間長了觀眾終究會有視覺疲勞，于是，藝術(shù)家只能不斷尋找新的地標和故事噱頭，以此獲得更新的觀眾印象點。

據(jù)北京日報報道，有網(wǎng)友爆料稱，蔡國強團隊早前就曾打算在日本試點，原本擬定于日本富士山，命名為《櫻花漫天的日子》，結(jié)果被否決，未通過環(huán)評，在日本被否決后，又去法國嘗試，打算在圣維克多山燃起一條火龍，結(jié)果再次碰壁后來到了青藏高原。

蔡國強 圖源：網(wǎng)絡(luò)

但現(xiàn)實證明，太過急功近利的動作，不僅不能帶來正向反饋，反而暴露變形的初心。

就像此次爭議爆發(fā)后，始祖鳥最初的應(yīng)對并不積極，面對全網(wǎng)質(zhì)疑，品牌很長一段時間未作正式回應(yīng)，而是默默刪除了相關(guān)宣傳視頻。

種種“回避式處理”，可以說跟早年積極回應(yīng)用戶訴求的態(tài)度形成反差，更讓網(wǎng)友質(zhì)疑始祖鳥環(huán)保人設(shè)的初心、質(zhì)疑蔡國強煙花的獨特藝術(shù)含金量，緊跟著就是巨大的品牌反噬。

短期看，始祖鳥肯定是被蔡坑了，但也反映了目前品牌的定位焦慮，導(dǎo)致重形式，輕內(nèi)涵。

緊接著，就有網(wǎng)友曝始祖鳥質(zhì)量堪憂，始祖鳥上千元鞋1個月不到就壞了。有消費者展示的始祖鳥鞋子圖片中，彎折處已經(jīng)破損。在社交平臺上，不少網(wǎng)友曬出始祖鳥鞋子開膠、破損的照片，有的僅僅是穿了一兩個月。一位網(wǎng)友稱，買了兩雙都不同程度開膠，已經(jīng)是鞋子通病，更是讓始祖鳥的品牌口碑再度受到打擊。

圖源：小紅書

03 一場不合適的煙花，透露了戶外品牌的問題和焦慮

始祖鳥的焦慮并非個例，而是整個戶外行業(yè)“高端化陷阱”的體現(xiàn)。

近年來，隨著戶外熱潮興起，很多傳統(tǒng)戶外品牌紛紛向“時尚化”“高端化”轉(zhuǎn)型，試圖拓展消費市場，但多數(shù)品牌面臨“核心用戶流失”的風(fēng)險。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

更不用說，始祖鳥這些年的戶外收入正在放緩。始祖鳥母公司亞瑪芬體育最新財報顯示，上半年收入同比增23.5%至27.09億美元；大中華區(qū)收入同比增42.4%至8.56億美元。其中，始祖鳥所在的戶外功能服飾板塊2025年第二季度營收增長23%至5.09億美元，增速較一季度下降5個百分點，調(diào)整后營業(yè)利潤率下降了10個基點至13.9%。

問題的根源在于，許多品牌將“高端化”簡單等同于“價格上漲+潮流營銷”，卻忽略了戶外品牌的核心競爭力：與自然共生的價值觀，以及對核心用戶的尊重。

圖源：IG@arcteryx_ru

當(dāng)然，也有一些戶外品牌的確是“價值觀先行”。公開反對快消主義、將全部利潤投入環(huán)保，用真正的行動贏得戶外愛好者的認同。

戶外品牌的“高端化”應(yīng)是社會價值觀格局的領(lǐng)導(dǎo)者，而不是嘩眾取寵的噱頭為先，畢竟，信任一旦破碎，就像在喜馬拉雅山放的煙花，重建遠比破壞困難。

當(dāng)很多普通人被限制燒秸稈、放煙花保護環(huán)境，一邊是藝術(shù)家以“藝術(shù)”之名在高原折騰。始祖鳥和蔡國強團隊需要反思的，不僅是一次活動的策劃與執(zhí)行，更是商業(yè)擴張與普世價值觀之間的和諧之道。

藝術(shù)不該是凌駕自然的資本游戲，再牛的大師或品牌也得先學(xué)會對天地敬畏，否則多大的光環(huán)也是一夜崩塌。

對于品牌來說，瞎折騰可能真的不如不折騰，如今大環(huán)境的認知提高了很多，之前火的所謂藝術(shù)家，如今還真的懂用戶嗎？不如重新梳理一下品牌的內(nèi)涵價值到底在哪里，這樣才會清楚哪里可為，哪里絕對不可為。