一場(chǎng)比賽拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益5億元、一項(xiàng)賽事持續(xù)為全省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能、體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)量居全國(guó)第一……這是江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)個(gè)縮影。2025年以來(lái)，江蘇錨定體育強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，以“賽事IP破圈”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，以“精準(zhǔn)服務(wù)”優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以“制造升級(jí)”夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基這“三駕馬車”，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加速領(lǐng)跑，為拉動(dòng)內(nèi)需、助力經(jīng)濟(jì)回升向好持續(xù)注入“體育動(dòng)能”。

賽事經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái) 激發(fā)體育消費(fèi)新活力

體育賽事是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力量，在促進(jìn)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、激發(fā)體育消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025 年上半年，全省已分5批發(fā)布64項(xiàng)重點(diǎn)賽事清單，覆蓋馬拉松、足球、戶外露營(yíng)等多元領(lǐng)域。僅1-4月，納入監(jiān)測(cè)的51項(xiàng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)累計(jì)吸引參與人數(shù)61.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊客流217.1萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)15.7億元，“一場(chǎng)賽事激活一片區(qū)域”的效應(yīng)持續(xù)凸顯。

其中，“蘇超”無(wú)疑是今年江蘇體育賽事的“現(xiàn)象級(jí)IP”。自5月開(kāi)賽以來(lái)，短短百余日，該賽事的熱度就隨著夏日氣溫一道節(jié)節(jié)攀升。剛剛過(guò)去的“蘇超”第九輪，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破20萬(wàn)人，單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域餐飲、住宿、文創(chuàng)、周邊商品等多場(chǎng)景消費(fèi)380億元?！疤K超”已從一項(xiàng)體育賽事，躍升為驅(qū)動(dòng)江蘇消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的超級(jí)引擎。

除足球賽事外，江蘇還舉辦了多類型標(biāo)桿賽事，大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。今年無(wú)錫馬拉松期間，3.5萬(wàn)人參賽，沿途共有39.1萬(wàn)人觀賽，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、會(huì)展等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%，創(chuàng)歷史新高；在南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽期間，距離主會(huì)場(chǎng)僅300米的砂之船（南京江北）奧萊客流同比增長(zhǎng)26%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15%，外卡消費(fèi)近30萬(wàn)元……“賽事經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用日益顯著。

如今，“打飛的”到各地去跑一場(chǎng)馬拉松，為自己熱愛(ài)的體育賽事奔赴一座城已成為常態(tài)。江蘇圍繞滿足群眾參賽觀賽需求，加大賽事供給，深化文體商旅融合，持續(xù)推進(jìn)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，聯(lián)合省文旅廳、商務(wù)廳打造3場(chǎng)“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)，逐步讓賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。

服務(wù)創(chuàng)新“實(shí)”起來(lái) 打造營(yíng)商環(huán)境“強(qiáng)磁場(chǎng)”

如果說(shuō)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，那么企業(yè)就是體育產(chǎn)業(yè)的主力軍。近年來(lái)，江蘇積極打破領(lǐng)域壁壘、系統(tǒng)界限，聯(lián)合商業(yè)、文旅、科技等領(lǐng)域及教育、衛(wèi)生等系統(tǒng)，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾受益”的體育消費(fèi)拓展體系，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共建”升級(jí)。

其中，政策供給的“精準(zhǔn)滴灌”是關(guān)鍵支撐。省體育局聯(lián)合省有關(guān)部門先后出臺(tái)30余項(xiàng)政策，將發(fā)展體育制造業(yè)與促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)和提振消費(fèi)等政策一體謀劃，強(qiáng)化全鏈條政策支撐，努力為體育制造業(yè)發(fā)展注入“創(chuàng)新活水”。

“店小二”式服務(wù)更讓企業(yè)暖心。全省聯(lián)動(dòng)實(shí)施服務(wù)體育企業(yè) “十個(gè)一” 行動(dòng)計(jì)劃，建立219個(gè)體育產(chǎn)業(yè)政企溝通聯(lián)系點(diǎn)，不斷提升體育服務(wù)精準(zhǔn)度和貼近度。

為了讓惠企政策精準(zhǔn)直達(dá)市場(chǎng)主體，江蘇省體育局開(kāi)通“江蘇體育企業(yè)發(fā)展服務(wù)政策庫(kù)”微信小程序，依托“蘇企通”等平臺(tái)打破政策傳達(dá)壁壘，讓企業(yè)及時(shí)知曉并享受政策紅利。另外，常態(tài)化開(kāi)展“服務(wù)企業(yè)面對(duì)面”活動(dòng)；舉辦體育企業(yè)家高級(jí)研修班，建多樣化供需對(duì)接、服務(wù)企業(yè)平臺(tái)；聯(lián)合有關(guān)銀行迭代推出體育企業(yè)金融服務(wù)方案設(shè)立，“金融貸”綠色通道……從“政府單一推動(dòng)”到“多元協(xié)同發(fā)力”，江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，正為市場(chǎng)主體注入源源不斷的活力。

制造升級(jí)“強(qiáng)”起來(lái) 筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“硬支撐”

江蘇是體育用品制造業(yè)大省。數(shù)據(jù)顯示，2023年，江蘇擁有體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)法人單位6921家；全省體育用品制造及銷售總規(guī)模4398.5億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的68.6%；增加值從2015年的402.5億元增加到2023年的1315.9億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)15.9%。

江蘇新金菱體育打造蹦床產(chǎn)業(yè)鏈，20多家上下游企業(yè)形成集群發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占有率超40%；無(wú)錫威豪體育拓展擊劍器材研發(fā)制造、培訓(xùn)與推廣、賽事運(yùn)營(yíng)等一體化，打造“艾魯特?fù)魟Α迸嘤?xùn)品牌，成為擊劍全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展“樣本”……近年來(lái)，江蘇立足制造業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，圍繞強(qiáng)創(chuàng)新、優(yōu)品牌、促轉(zhuǎn)型，著力打造一批創(chuàng)新水平高、品牌影響大的領(lǐng)軍體育企業(yè)，努力為體育制造業(yè)發(fā)展“強(qiáng)筋健體”。同時(shí)積極開(kāi)展智慧體育產(chǎn)業(yè)城市建設(shè)試點(diǎn)，創(chuàng)新認(rèn)定12個(gè)體育企業(yè)智能車間，努力推動(dòng)體育制造業(yè)“數(shù)智蝶變”。

在國(guó)家體育總局公布的2024年體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)名單中，我省35個(gè)企業(yè)入選，數(shù)量居全國(guó)第一。以連云港神鷹復(fù)合材料科技有限公司為例，該公司是一家專業(yè)從事碳纖維自行車零部件及整車研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售的科技型公司，近年來(lái)圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，重在科技創(chuàng)新，大力開(kāi)發(fā)高技術(shù)含量的產(chǎn)品，如今已成為國(guó)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)“材料研發(fā)—工業(yè)設(shè)計(jì)—終端制造”全產(chǎn)業(yè)鏈布局的科技型企業(yè)。

從“蘇超”賽場(chǎng)的歡呼聲，到企業(yè)車間的機(jī)器轟鳴，再到政策服務(wù)的暖心溫度，2025年江蘇體育產(chǎn)業(yè)正以“多元協(xié)同、全域發(fā)力”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)深化體育領(lǐng)域改革，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文旅、科技、制造等業(yè)態(tài)深度融合，讓體育成為高質(zhì)量發(fā)展的“新增長(zhǎng)極”、群眾美好生活的“新載體”。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 徐鑫