作者|劉小土

編輯|李春暉

天津這個地方還是太復雜了。走在街頭，你竟然可以看到行走的“表情包”，還是會攤煎餅那種。

這段時間，就有不少網(wǎng)友在社交媒體分享這樣的驚喜偶遇。他們口中的“表情包”，正是海外頂流網(wǎng)紅@無語哥Khaby Lame（以下簡稱“無語哥”）。閃現(xiàn)天津之后，無語哥還去重慶、廣州嗨玩一圈兒，在快手獨家直播了這次快樂中國行。

坐擁2.57億粉絲的無語哥，本就深受中國網(wǎng)友喜愛，占據(jù)著年輕人表情包的半壁江山。在此次中國行開始之前，他已在快手透露過行程安排，為其后的直播成功預熱。最終，三場直播總觀看人數(shù)超過1億人次。

旅程結束后，快手老鐵還出現(xiàn)了“戒斷”反應，跑去無語哥作品的評論區(qū)留言“何時君再來”。其他海外網(wǎng)紅的粉絲也沒閑著，紛紛化身“小巴司機”趕往相關賬號，吆喝著“中國中國走了走了”。

很顯然，通過這場中國行直播，無語哥收獲了大批新粉絲，完成了一次規(guī)?；娜藲狻俺龊！?。而站在行業(yè)角度，這不僅是一次成功的跨國網(wǎng)紅合作案例，也是快手聯(lián)動國際頂流IP的一次創(chuàng)新嘗試，關乎內容、模式以及平臺生態(tài)。事實證明，只要找到合適的方式，直播、短視頻也能講好中國故事。

本地“現(xiàn)炒”，三城風味

笑是人類的通用語言。無語哥中國行的熱度如此之高，關鍵就在于每場直播都笑點密集?？礋o語哥，好笑；看無語哥“無語”，更好笑。

在快手的直播里，無語哥的中國行不是飛去三座城市走馬觀花，或是安排一點常規(guī)、固定的小游戲與粉絲同樂一下。三場直播都是真正的“本地現(xiàn)炒”，各有各的城市風味，各有各的市井人情，可以說無語哥和觀眾都在“開盲盒”。

天津行一言蔽之，就是“抽象”。在快手，廣大老鐵早就圍觀過天津大爺玩單杠、天津大姨搞花式盤頭、以及出租車司機當場報菜名，被天津人民的超前精神狀態(tài)反復震撼過。來到天津衛(wèi)，愛搞抽象的快手老鐵都像是新兵蛋子。

所以在天津場直播的開場，無語哥戴上標志性攤手盤頭的那一刻，快手觀眾就知道后面肯定不簡單。果然，在保保熊、功必揚的陪伴下，無語哥擁有了一場神奇的津門citywalk——偶遇了@曹云金、@埃文凱爾EvanKail、@劉學坤等快手達人，讓大家真正見識什么叫作“在天津，話從來不會掉地上”。

整個過程里，無語哥體驗了攤煎餅、打快板、說相聲、還跟天津大姨廣場大合唱，那叫一個松弛又搞笑。尤其是，他竟然還藝高人膽大敢跟天津大爺比體力，老粉在彈幕調侃“00后還是太年輕”。

重慶場的關鍵詞則是熱辣。無語哥真熱情，這么大海外網(wǎng)紅出來玩，還不忘給咱整點表情包做特產(chǎn)。開場吃熱辣火鍋，被折耳根直接干成“無語”模式，隨后他還復刻了各種抽象表情包、網(wǎng)絡梗?？焓钟螒蛑鞑CF馬哲-世界冠軍登場，還以為會原地展開一些競技小游戲，他一句“Flower Hand（花手）”直接給直播間觀眾逗樂了。他們現(xiàn)場教學搖花手，屏幕前的快手老鐵“搖魂”也被喚醒了。

無語哥跟社交悍匪@William雞公煲的夢幻聯(lián)動也是看點十足，明明是國際頻道的味道，誰曾想被玩成了一場酣暢淋漓的舞蹈大亂斗，兩人跳起了鬼步舞、掃腿舞、刀馬刀馬等快手站內熱門舞蹈。該說不說，無語哥跳舞還差點火候，但客串攝像小哥拍攝還是有模有樣，運鏡節(jié)奏卡得恰到好處，直播間粉絲調侃“這個專業(yè)度，可以直接打錢”。

中國網(wǎng)友也不客氣，限定表情包第一時間就用上了。快手老鐵更是會玩，自來水在直播彈幕里瘋狂刷屏，現(xiàn)場粉絲上前合拍、互動，還做成短視頻發(fā)到社交媒體，惹得圍觀群眾一派羨慕。

廣州場是走傳統(tǒng)文化路線，而且是文武雙修。中國功夫深入人心，無語哥借此機會在李小龍故居學習了詠春拳、葉問蹲、雙節(jié)棍，達成了到中國習武的心愿。他還體驗了粵劇的蘭花指、甩花槍、大過戲癮，一板一眼的模樣讓觀眾直呼反差，不少人表示自己的非遺知識儲備量也增加了。

后半場無語哥在街上溜達，先是跟花式足球運動員玩了會兒，秀了一下顛球基本功。意猶未盡時畫風突變，他遇上了鑼鼓喧天的舞龍、舞獅的隊伍，接受了一波“生財”的美好祝福。最好玩的還是，無語哥還上手遙控機械“醒獅”跳出萌態(tài)舞步，科技和非遺的絲滑碰撞，快手老鐵也是繃不住了。

除了三場精彩的直播內容，無語哥也在快手賬號進行“電子榨菜”大放送，及時和粉絲分享自己的旅行感受，這也使得三場直播持續(xù)火熱。

國際頂流、城市地標、直播內容、驚喜策劃的組合，呈現(xiàn)了一場看點十足、笑點不斷的無語哥中國行。這不僅是海外網(wǎng)紅的個人體驗，也是快手老鐵的共同回憶。

海外網(wǎng)紅中國行，本土化更好玩

人總是跟自己相似的人更易親近?？焓掷翔F對無語哥如此熱情，也是因為無語哥的成名之路，跟千千萬萬快手達人極其相似——都具有草根精神，都能把普通生活過得有滋有味。

無語哥原本只是在工廠打零工的小年輕，失業(yè)之后開始短視頻創(chuàng)作，憑借經(jīng)典表情包一躍成為頂流網(wǎng)紅。即便現(xiàn)在擁有海量粉絲，他也依然真實接地氣，積累了可觀的路人緣?？催^無語哥中國行直播的人，應該很難不被他的真誠所打動。

不過，看海外網(wǎng)紅游玩中國，我們想看的肯定不是流水賬般的游記，而是通過他者的眼光品出熟悉中的陌生、自己也能參與其中。細拆來看，無語哥中國行的成功，正是得益于內容的本土化嘗試。

首先，無語哥并不是直奔景點的打卡式旅游，而是真正走進天津、重慶、廣州三個城市的本地生活場景。攤煎餅、泡腳、喝涼茶這些項目，距離國人的日常生活足夠近，即便不在場咱也可以想象這種體驗。在重慶泡腳的是無語哥，在彈幕大喊“巴適得板”的是我們。

其次，無語哥中國行的每一站“人脈”都夠頂。除了@保保熊、@毒角SHOW等地陪搭子，還有天津的@曹云金，重慶的@瑞哥英語，廣州的@拉美天后Camila等本地快手達人，他們都是廣大用戶喜歡的快手創(chuàng)作者，跟海外頂流網(wǎng)紅聯(lián)動本就充滿看點，帶無語哥感受當?shù)匚幕詈线m。

再者，無語哥中國行充滿一種“有朋自遠方來”的輕快愉悅，這離不開直播內容對快手熱梗、流行文化的提煉和呈現(xiàn)。比如天津場直播的尾聲，在熱情大姨的親自指導下，無語哥跟大家一起擺五角星造型拍合照，現(xiàn)場歡聲笑語，直播間觀眾也是炸開了鍋。抽象人必備拍照動作，也是讓無語哥學會了。

最讓硬糖君為之叫絕的，還是讓無語哥跟快手主播一起嘗試時下快手大熱的團播?？吹绞置δ_亂的無語哥，很多網(wǎng)友才意識到團播只是看似簡單，一般人很難跳出那種絲滑感。此情此景引發(fā)網(wǎng)友熱議，#沒人告訴世界第二網(wǎng)紅干團播這么累嗎#的話題一路火到了各大社交媒體。

天津的松弛抽象、重慶的熱辣包容、廣州的傳承底蘊，這些都是無語哥中國行直播融入的城市“氛圍感”。這不是宏大敘事，而是切身的文化體驗，更真實也更接地氣。而每一場火熱的直播也在賦能一座城市，讓其被更多人所理解、所欣賞、所向往。

國際IP“出海”，還得找快手

從甲亢哥到無語哥，海外網(wǎng)紅對中文互聯(lián)網(wǎng)越來越看重，布局的速度也在加快。MCN機構的朋友告訴硬糖君，今年有不少海外網(wǎng)紅主動上門“求帶走”，迫切想要走上中國行這條出海路。

那么，海外網(wǎng)紅中國行如何才能真正做到吸引更多粉絲、開拓更大市場？首先，這就是對平臺生態(tài)的一場大考。

從快手和無語哥的合作來看，平臺不只是引入海外創(chuàng)作者資源，更要通過全方位的策劃加大話題發(fā)酵、內容傳播。這既能讓海外網(wǎng)紅的商業(yè)價值有所提升，也使平臺在國際IP運營中摸索出更多經(jīng)驗。

早在今年7月，無語哥就已正式入駐快手，迅速積累下300多萬粉絲。在這個過程中，快手發(fā)起過#全民變身無語哥#的話題造勢，引來劇情、二次元、變裝等賽道的優(yōu)質創(chuàng)作者積極參與。他們復刻無語場景、演繹變裝秀、模仿攤手動作，讓快手老鐵一下就記住了無語哥的特色。

在無語哥中國行落地之前，快手還通過創(chuàng)作者“喊話”進行預熱。@William雞公煲所代表的人氣創(chuàng)作者從服飾、地標、地域特色文化切入，通過變裝的形式歡迎無語哥來到自己家鄉(xiāng)；其他老鐵也是忙得熱火朝天，瘋狂發(fā)作品給無語哥支招兒，熱情分享游玩攻略；天津、重慶、廣州的文旅和媒體也是聞風而至，個頂個的積極。

同樣，無語哥跟@埃文凱爾EvanKail、@保保熊、@曹云金等快手老鐵的合拍，也為直播活動輸送了一波熱度。去往廣州之前，保保熊和無語哥合拍玩“你畫我猜”，一個上躥下跳表演中國功夫、舞獅，另一個在那里“你要去少林寺””你是一條魚”，兩個外國人最后用一句“雷猴”揭曉目的地。好有嚼頭的粵語，難怪被快手老鐵頂上了熱榜。

為了增強直播的內容創(chuàng)意、互動效果，快手也在個性化方面花了不少心思。比如設計無語哥相關熱梗表情包，讓老粉絲觀看直播時可以快樂加倍，新粉絲也有場景去消化那些經(jīng)典表情。

很長時間里，我們都在努力輸出中國精神和中國符號，通過更正規(guī)、更隆重的方式推動中國文化走出去。而年輕一代是文化自信的一代，他們更傾向于在網(wǎng)絡熱梗、流行文化里，完成跨國界的文化傳播和情緒共振。

宏大敘事固然重要，但走到普通中國人的日常生活里，去呈現(xiàn)我們熱氣騰騰的狀態(tài)、快樂至上的精神一樣重要。當無語哥出現(xiàn)在天津、重慶、廣州的大街小巷，真正進入本地人的生活空間感受煙火人情，他也為快手老鐵帶來了一次身臨其境的城市體驗。

可以說，國際網(wǎng)紅中國游，這種平民敘事既打破了外國人對中國的刻板印象，也讓我們通過外國友人的眼光重新發(fā)現(xiàn)身邊的精彩不同。下一個中國游的國際網(wǎng)紅會是誰？硬糖君也想去快手“喊話”搖人了。