在2024年禹唐體育營銷大會年度評選中，“君樂寶十大國家隊整合營銷案例”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度整合營銷案例”獎項。

2025年禹唐體育營銷大會將于10月22日在北京舉行。作為大會核心板塊之一，2025體育營銷年度評選將在會上公布結果并頒獎，相關內容征集正在進行。

近期，禹唐體育將對往屆禹唐體育營銷大會年度評選的部分獲獎案例進行展示，有意向參與2025體育營銷年度評選的品牌方和項目方，請按文末步驟報名參評。

在2024年禹唐體育營銷大會年度評選中，“君樂寶十大國家隊整合營銷案例”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度整合營銷案例”獎項。

在我國的體育商業(yè)結構體系中，頂級國家隊和運動員一直占據(jù)著舉足輕重的位置，尤其在奧運年，相關的贊助交易總會迎來高峰。2024年是奧運年，這就直接帶動了優(yōu)秀國家運動隊和頂級運動員商業(yè)價值的規(guī)模性爆發(fā)。

君樂寶乳業(yè)集團在巴黎奧運前夕成為中國國家體操隊、中國國家花樣游泳隊、中國國家自行車隊、中國國家擊劍隊等十大國家隊的官方合作伙伴，采用高舉高打的戰(zhàn)術入局奧運營銷，展示了強大的品牌自信，同時表明深入貫徹體育營銷戰(zhàn)略的理念和決心。

1.

漂亮的出發(fā)卡位戰(zhàn)

作為四年一度的體育盛事，奧運會吸引全球觀眾的目光，也是企業(yè)營銷的重要舞臺之一?？紤]到投資成本和性價比，贊助國家隊和運動員會成為國內企業(yè)較為普遍的選擇。巴黎奧運會是后疫情時代完整舉辦的首屆奧運會，也是高度數(shù)字化、人工智能化的一屆奧運會，具有劃時代意義。

在如此重要的營銷節(jié)點，品牌保持參與度和存在感顯得尤為重要。另外，面對嘈雜的營銷市場環(huán)境，品牌最先要做的事情就是在聲量上脫穎而出。君樂寶一舉簽下十支國家隊，既開創(chuàng)了行業(yè)先河，平地起驚雷，同時拉高了營銷基調，讓自己成為市場關注的焦點。

對于國內乳制品企業(yè)而言，針對體育大賽的營銷戰(zhàn)已經(jīng)愈演愈烈。君樂寶在奧運會賽前拋出重磅炸彈，既賺足了曝光度，彰顯了品牌實力，也向業(yè)內證明一條定律，對于奧運營銷這樣的“短跑”比賽而言，“起跑”往往是決定成敗的關鍵。

當然，對國家隊的支持不能只是喊口號，需要在行動上予以體現(xiàn)。在中國國家體操隊出征巴黎奧運會的出征儀式上，君樂寶還特意為體操健兒送上了“無負擔，上場皆主場”主題限定款簡醇酸奶，祝福所有運動員能夠“無負擔”出發(fā)、“無負擔”征戰(zhàn)。

此次推出的主題限定款簡醇酸奶以自信紅、歡樂黃、無畏黑、青春綠、夢想藍五種不同形象煥新亮相，展現(xiàn)出體育運動的熱情、積極、健康、向上，不僅十分契合君樂寶“以科學營養(yǎng)擔當十大國家隊堅實后盾，以極致品質助力十大國家隊創(chuàng)造輝煌”的合作主張，也能讓更多消費者直觀感受到體育精神的力量。

可以說，君樂寶在巴黎奧運營銷的這場競賽中，打了一場漂亮的出發(fā)卡位戰(zhàn)。

2.

用內容和互動讓營銷精準落地

資源布局只是體育營銷的第一步，針對賽事的體系化激活才是保證營銷效果的關鍵點。針對巴黎奧運營銷，君樂寶首先推出了一部100秒超長廣告片，將十大國家隊在奧運賽場上的高度、速度、強度與君樂寶奶粉歐洲雙認證的高度、悅鮮活0.09秒科學鎖鮮的速度、簡醇累計銷量破50億份的強度進行了精準聯(lián)動。

通過營銷內容的巧妙設計，君樂寶將奧運精神與產(chǎn)品特點進行了精準貼合，同時讓品牌與奧運會的聯(lián)系深入人心，讓“中國十大國家隊指定乳制品”的品牌形象占領消費者心智。

在本屆巴黎奧運會上，君樂寶主打“致敬中國力量”品牌理念，無論在廣告還是社交媒體宣傳中，相關標簽都顯而易見。在官方社交媒體賬號上，君樂寶時刻關注十大國家隊的賽場表現(xiàn)，并對取得的佳績表示祝賀，直言這就是中國力量的具象化。

此外，君樂寶還聯(lián)手天貓沖奧燃動季，號召消費者為體操名將張博恒的首次沖奧之旅加油。君樂寶發(fā)起諧音梗加油語錄征集，并為參與網(wǎng)友準備了沖奧觀賽好禮。無論是對運動員拼搏精神的致敬，還是將奧運流量引導至線上銷售，君樂寶都體現(xiàn)了整合營銷思維，同時處處以體育迷和消費者為核心，讓奧運營銷精準落地。

3.

用強勢媒介分發(fā)攻占目標市場

對于奧運會這樣的焦點事件營銷，媒體的覆蓋度一定是企業(yè)追求的硬指標。尤其對于乳制品這種居民日常快消品而言，下沉市場的表現(xiàn)尤為關鍵。因此，在常規(guī)的廣告和社交媒體營銷之外，深入消費者的線下媒介分發(fā)就成為君樂寶此次奧運營銷的終極殺手锏。

為了將合作十大國家隊的奧運熱度徹底引爆，君樂寶攜手分眾，將廣告視頻以多種長度格式分發(fā)至全國100個重要城市，深入消費者每日必經(jīng)的物理空間，全方位精準觸達城市主流消費人群。

雖然媒體碎片化是大勢所趨，但是具體到體育大賽營銷，稀缺的中心化媒體依然是各大企業(yè)品牌爭奪的主戰(zhàn)場。這其中，君樂寶“中國十大國家隊指定乳制品”的頭銜顯得格外引人矚目，吸引了眾多路人的眼球，強化了品牌實力。透過廣告，人們能夠感知到君樂部的企業(yè)精神與奧運精神的契合之處，這也成為產(chǎn)品品質的強大背書。

4.

禹唐評價

從服務到推廣，從聚合到下沉，從線上到線下，君樂寶依靠完整、科學的營銷體系打造，打了一場漂亮的奧運營銷戰(zhàn)。這也使君樂寶成為眾多涉足巴黎奧運營銷的國內企業(yè)中的“出圈”代表。

當然，在突出品牌聲量以及彰顯企業(yè)實力之外，對征戰(zhàn)奧運會的國家隊提供支持更是品牌深度體育營銷戰(zhàn)略和社會責任的體現(xiàn)。弘揚體育精神、助力體育強國事業(yè)，這一直是君樂寶秉持的企業(yè)發(fā)展宗旨。這一理念在君樂寶的日常體育營銷布局中也已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

更重要的是，君樂寶簽約十大國家隊并不只針對巴黎奧運會，在后續(xù)的日常營銷活動中，這些資源也成為君樂寶在關鍵銷售節(jié)點的助力者，更加凸顯了君樂寶的品牌形象和對體育事業(yè)發(fā)展的堅定承諾。

5.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經(jīng)啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡，在引領體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細節(jié)進行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風向標，引領中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。