作者 | April

編輯 | 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

對于 創(chuàng)作者 和 運(yùn)營操盤手 來說，流量 永遠(yuǎn)是不夠的 。為了更多的流量，卷更新頻率 + 內(nèi)容質(zhì)量是“ 常態(tài) ”。

但 在內(nèi)容平臺(tái) 進(jìn)入存量，競爭越來越激烈，有人開始疑惑：“為什么自己付出了大量時(shí)間精力， 做 內(nèi)容，流量卻十分有限；反觀部分 創(chuàng)作者 則爆款頻出”。

對此，運(yùn)營社認(rèn)為， 創(chuàng)作者 和 操盤手 想要更多流量，內(nèi)容固然重要 ，但是掌握平臺(tái)的流量機(jī)制和算法規(guī)則，并適當(dāng)?shù)摹敖枇Α彼惴ǎ?/strong>才能事半功倍。

而不同平臺(tái)，有不同的側(cè)重點(diǎn)，今天運(yùn)營社就結(jié)合主流平臺(tái)小紅書、抖音和視頻號 2025 年最新更新動(dòng)作，總結(jié)其算法底層邏輯和 運(yùn)營 建議 。

01

抖音 ：完播率降權(quán)，重用戶長期、多元需求

和以往出圈的短平快視頻不同，運(yùn)營社觀察發(fā)現(xiàn)，過去一年不少有深度的中長視頻在抖音爆火：

比如知識(shí)博主“米三漢”450 分鐘聊《紅樓夢》視頻 5 天就收獲千萬點(diǎn)贊，用戶反復(fù)觀看播放超過 1.3 億；再比如“一只蕭包子”解讀《三體》、《白鹿原》等文學(xué)作品的長視頻，每一條都能輕松獲得百萬點(diǎn)贊……

而中長視頻之所以能在完播率較低的情況下，仍然備受歡迎，既離不開用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，也離不開平臺(tái)推薦算法的“巨變”。也就是說，今年想要繼續(xù)深耕抖音的商家和操盤手，可能要放下“優(yōu)化標(biāo)簽”、“匹配興趣人群”、“高完播率”那套舊模式了 。

結(jié)合上半年平臺(tái)發(fā)布的算法信息，我們發(fā)現(xiàn)抖音正在推行新的流量分配機(jī)制——綜合預(yù)測用戶行為概率 × 行為價(jià)值權(quán)重= 視頻推薦優(yōu)先級。

簡單來說，就是現(xiàn)在你打開抖音，平臺(tái)不再結(jié)合標(biāo)簽給你推送興趣內(nèi)容，而是先給候選視頻打分，然后給你推薦“高分內(nèi)容”。

這個(gè)分?jǐn)?shù)主要包括兩方面：一方面是是抖音根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)，預(yù)估用戶會(huì)點(diǎn)贊收藏評論的概率；另一部分是視頻本身的價(jià)值權(quán)重，算法會(huì)通過這個(gè)視頻的多個(gè)因素來判斷它的價(jià)值。

總之，「用戶行為」成為決定算法推薦與否的關(guān)鍵因素，不同行為的重要程度會(huì)決定算法推薦的優(yōu)先級。因此，想要更多的流量，就要清楚平臺(tái)側(cè)重哪些用戶行為。運(yùn)營社結(jié)合官方資料梳理了以下三點(diǎn)：

第一，為了探索用戶深層需求，平臺(tái)增強(qiáng)收藏等目標(biāo)權(quán)重。對此商家必須提高內(nèi)容的獲得感，在保證趣味性的同時(shí)，提高知識(shí)密度，引導(dǎo)用戶收藏。比如可以在視頻開頭用黑紙白字頁面強(qiáng)化視頻“含金量”，包括制作時(shí)長、內(nèi)容精華，然后建議感興趣的用戶先收藏再觀看從而提高收藏率。

第二，為了判斷用戶長期需求，平臺(tái)增強(qiáng)“收藏+復(fù)訪”、“關(guān)注+追更”等組合目標(biāo)。這意味著要更多地創(chuàng)作有長尾價(jià)值的內(nèi)容，而非有時(shí)效性的內(nèi)容，比如旅游商家可以多發(fā)“各地攻略”、“拍照干貨”等，保證用戶在收藏以后會(huì)多次打開觀看。

第三，為了挖掘用戶多元需求， 平臺(tái)還設(shè)置探索類指標(biāo) （比如讓用戶主動(dòng)進(jìn)行搜索） ， 幫助用戶探索可能他們自己沒發(fā)現(xiàn)的潛在需求。簡單來說就是，為了打破信息繭房， 更多元的內(nèi)容會(huì)得到更多流量，需要 主動(dòng) 圍繞本賽道拓展相關(guān)性內(nèi)容。比如做房地產(chǎn)賽道的 內(nèi)容 ，不要只講述房產(chǎn)，而是可以了解用戶多元需求，在房地產(chǎn)賽道基礎(chǔ)上，聊聊財(cái)經(jīng)、家裝內(nèi)容。

綜上，想要吃上今年抖音流量分配機(jī)制調(diào)整紅利的 操盤手 ，成功的關(guān)鍵在于抓住用戶需求，強(qiáng)化內(nèi)容深度，只有被用戶認(rèn)可，才能被平臺(tái)推薦。

如果你想要了解更多有關(guān)抖音平臺(tái)流量算法機(jī)制與應(yīng)對策略，推薦你看下「運(yùn)營資料庫」最新發(fā)布的最新流量算法機(jī)制合集，里面除了有抖音算法機(jī)制官方資料，還有抖音賬號被降權(quán)限流的補(bǔ)救措施、限流原因、完播率提升技巧等內(nèi)容。（下滑至推文底部即可加入資料庫）

02

小紅書：瞄準(zhǔn)人群做內(nèi)容，靠強(qiáng)互動(dòng)提流量層級

不同于抖音，小紅書的算法推薦機(jī)制仍然以「標(biāo)簽匹配」為主。

結(jié)合種草學(xué)官方披露的推薦機(jī)制，我們了解到，在小紅書，一篇優(yōu)質(zhì)筆記想要實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)需要經(jīng)歷以下過程：

用戶合規(guī)發(fā)布筆記后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)內(nèi)容+用戶標(biāo)簽，將筆記推薦給賬號粉絲以及與標(biāo)簽相匹度高的興趣人群，開始第一輪種子推薦，同時(shí)根據(jù)公式「CES =點(diǎn)贊（1分）+收藏（1分）+評論（4分）＋轉(zhuǎn)發(fā)（4分）+關(guān)注（8分）」對筆記進(jìn)行打分，然后通過「階梯式推薦機(jī)制」，將優(yōu)質(zhì)筆記推往不同層級的流量池（包括搜索流量）。

雖然推薦機(jī)制沒有大幅調(diào)整，但是運(yùn)營社觀察到，2025 年上半年，小紅書仍然在流量分配細(xì)節(jié)上進(jìn)行了更新，操盤手想要獲得更多流量，必須盯緊這些新變化，做出相應(yīng)的調(diào)整。

在筆記創(chuàng)作階段，結(jié)合薯管家上半年的發(fā)布內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)平臺(tái)正發(fā)力筆記質(zhì)量，上線「筆記聲明原創(chuàng)」功能，打擊同質(zhì)化搬運(yùn)內(nèi)容。

對此，想要獲得更多流量，首先需要保證筆記質(zhì)量。過去很多圖文將內(nèi)容重心放在圖片上，忽略了文字部分，但現(xiàn)在運(yùn)營社建議大家認(rèn)真打磨文字部分，盡量不低于 600 字，因?yàn)楣俜奖硎镜唾|(zhì)量內(nèi)容也有被判定為違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)；其次，一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，盡量保證 60% 以上原創(chuàng)度，且一定要開原創(chuàng)聲明，在保護(hù)筆記不被搬運(yùn)者分流的同時(shí)，還能得到平臺(tái)額外的流量傾斜；最后即使是營銷內(nèi)容，也不要反復(fù)發(fā)布，規(guī)避相似圖片，避免被平臺(tái)“誤傷”。

在這里運(yùn)營社分享一個(gè)快速檢測自己筆記是否違規(guī)的小技巧：發(fā)布筆記 2 小時(shí)后，可以在首頁搜索筆記標(biāo)題或者賬號名稱，點(diǎn)擊「最新」就能查看筆記是否正常發(fā)布。

在標(biāo)簽匹配階段，不少操盤手表示，平臺(tái)向量檢索精度提升，索引構(gòu)建時(shí)間減少，這意味著筆記發(fā)布后更快進(jìn)入推薦池進(jìn)行匹配，內(nèi)容和人群匹配度越高，筆記起量越快。

那么如何提高內(nèi)容和目標(biāo)受眾的匹配度呢？

首先，要保證話題 + 標(biāo)題 + 筆記內(nèi)容高度匹配，避免過于寬泛的詞匯，這樣系統(tǒng)才能快速提取內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行匹配；其次，要找到用戶感興趣的話題，從而提高搜索打開率，比如痛點(diǎn)詞、搜索詞、同行爆款詞等。如果想要打開率高，競爭較少的話題，商家還可以在搜索框里輸入筆記關(guān)鍵詞，然后找到相對靠后的搜索 詞 作為自己的話題； 最后，還可以借助聚光平臺(tái)的「行業(yè)搜索詞」和「筆記推詞」功能找到高熱度、高相關(guān)性的關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配。

在 CES 打分階段，從公布的公式上看，平臺(tái)提高了評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注的權(quán)重占比，要求在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，還要積極和用戶互動(dòng)。一方面，可以借助提問、爭議點(diǎn)設(shè)計(jì)（類似“圓臉適合這款發(fā)型嗎？”）刺激用戶評論，還可以用小號活躍評論區(qū)，吸引用戶回復(fù)，提高評論區(qū)討論度；另一方面，還可以借助福利、抽獎(jiǎng)等方式吸引用戶評論，提高互動(dòng)率的同時(shí)，還能提高用戶好感度。

綜上，今年想要發(fā)力小紅書的 創(chuàng)作者和操盤手 ，需要更垂直的原創(chuàng)內(nèi)容 + 更精準(zhǔn)的內(nèi)容標(biāo)簽 + 更高的互動(dòng)率，獲得更多流量。

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03

視頻號：點(diǎn)“?”權(quán)重加大，借助私域撬動(dòng)公域流量

和抖音、小紅書不同，視頻號的內(nèi)容「流量來源」相對更復(fù)雜一些：

除了私域流量池（公眾號、關(guān)注和社群）中沉淀的長期用戶外，視頻號還通過兩種推薦機(jī)制供給流量。

一種是推薦頁根據(jù)標(biāo)簽驅(qū)動(dòng)的興趣推薦，以內(nèi)容質(zhì)量為推薦標(biāo)準(zhǔn)，具體包括完播率、觀看時(shí)長、綜合互動(dòng)率；一種是朋友?頁結(jié)合 好友關(guān)系鏈 的社交推薦，平臺(tái) 根據(jù)你的 點(diǎn)贊、關(guān)注等 行為，向你的微信好友 推薦視頻 。

值得注意的是，這兩種推薦模式并不是彼此獨(dú)立的：

一個(gè)新發(fā)布的視頻在經(jīng)過私域流量（社群、關(guān)注、朋友圈等）冷啟動(dòng)后，如果 得到了用戶點(diǎn)?? ，就能夠直接進(jìn)入 對方好友的朋友?頁和 推薦頁；平臺(tái)也會(huì)對視頻內(nèi)容和用戶標(biāo)簽進(jìn)行匹配 + 推薦頁小流量測試，然后根據(jù)完播率、播放時(shí)長和綜合互動(dòng)率等數(shù)據(jù)決定是否將視頻推入更大流量池……

視頻號完整推薦流程

綜上，在多條視頻號流量推薦鏈路中，社交明顯扮演了重要的角色，得到好友點(diǎn) ? 的視頻，有更大的出圈概率。而從今年上半年視頻號公布的算法更新內(nèi)容來看，視頻號的社交比重還在上升。

圖源：微信珊瑚安全

為了進(jìn)一步強(qiáng)化社交力量，視頻號在首頁設(shè)計(jì)了“朋友?”的選項(xiàng)標(biāo)簽，并以顯著的方式展現(xiàn)給了用戶，讓用戶第一時(shí)間了解到好友推薦了什么內(nèi)容。對于較多朋友推薦的內(nèi)容，還會(huì)在視頻號推薦頁提升曝光順序，增加了“朋友今天都在看”和多位好友推薦的提醒。

那么在視頻號如何借助社交關(guān)系，獲得更多流量呢？

一方面，要借助自己已有的私域流量，在視頻發(fā)布后通過朋友圈、社交轉(zhuǎn)發(fā)等方式快速獲得起始流量。

但是運(yùn)營社并不建議大家盲目群發(fā)，而是要結(jié)合好友標(biāo)簽，手動(dòng)篩選分享人群。比如你要發(fā)美食相關(guān)的內(nèi)容，最好定向分享給好友列表里的“美食達(dá)人”們，讓視頻在他們的點(diǎn) ? 、推薦下，被他們更多美食好友者看到，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)擴(kuò)散。

另一方面，在內(nèi)容上加入適合社交場景的元素。首先在內(nèi)容主題上植入激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的“社交動(dòng)力”，包括「觀點(diǎn)表達(dá)」（這就是我想說但不擅長說的話）+「身份認(rèn)同」（這個(gè)視頻說出了母親的苦心）+「實(shí)用價(jià)值」（這個(gè)信息你得看看，對你有幫助）。然后在內(nèi)容形式上加入“可轉(zhuǎn)發(fā)資產(chǎn)”，比如在視頻中加入一頁總結(jié)性內(nèi)容，包括思維導(dǎo)圖、價(jià)格清單、方法論三件套等，直接提升用戶截圖、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn) ? 動(dòng)力。最后，結(jié)尾設(shè)計(jì)好互動(dòng)鉤子，引導(dǎo)用戶評論。

總之，從今年的變化來看，社交關(guān)系鏈成為視頻號流量分發(fā)的關(guān)鍵，用戶更愿意 點(diǎn)“ ?” 的 的內(nèi)容 ，流量越大。

04

結(jié)語

綜合以上三個(gè)平臺(tái) 2025 年的算法更新，我們發(fā)現(xiàn)盡管各平臺(tái)均有自己的側(cè)重點(diǎn)，但是核心都 開始 聚焦在用戶 的 身上：

抖音根據(jù)預(yù)測用戶行為推薦流量，小紅書 堅(jiān)持通過 用戶標(biāo)簽匹配內(nèi)容，視頻號更是讓 用戶 點(diǎn) ? 成為 流量的指揮棒 … …這意味著， 創(chuàng)作者和操盤手 想要更多流量，必須將運(yùn)營重心轉(zhuǎn)移到用戶身上，洞察用戶需求+喜好，產(chǎn)出用戶推薦的內(nèi)容。

“流量不是平臺(tái)給的，而是用戶給的”。

如果你想要第一時(shí)間知道這三個(gè)平臺(tái)最新變動(dòng)（含流量機(jī)制、產(chǎn)品功能）和運(yùn)營方法、行業(yè)報(bào)告，推薦你加入我們的「運(yùn)營資料庫」。

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