l XU TIAN · 我是許天

昨天有個(gè)大V被封了。

雖然只是微博和抖音遭到封禁部分功能限制而已，但整件事挺有探討價(jià)值。

我和挪威經(jīng)常聊到這個(gè)大V， 感慨他的內(nèi)容打法危險(xiǎn)又有效， 感慨他賣祝福視頻也能賣40萬，感慨這個(gè)世界既滑稽又充滿可能性。

今天咱們沒立場(chǎng)，單純聊聊互聯(lián)網(wǎng)流量常見的玩法——相當(dāng)一部份所謂的大V網(wǎng)紅，走紅軌道都是相似的。

首先，是簡(jiǎn)單的二元對(duì)立。

將人群或者事物劃分成互相對(duì)立的兩個(gè)陣營，比如你用蘋果，開特斯拉，你就是精英，你用安卓，開國產(chǎn)車，就是底層——但凡有點(diǎn)腦子的人也不會(huì)說出這樣的話， 大V 心里也不這么認(rèn)為，不過這種有意而為之的對(duì)立，在互聯(lián)網(wǎng)上效果是顯著的。

因?yàn)橛袑?duì)立，就會(huì)有爭(zhēng)執(zhí)，有爭(zhēng)執(zhí)，就會(huì)有流量，有話題。

所以很多大V對(duì)外輸出的內(nèi)容，都是在暗戳戳煽動(dòng)對(duì)立，引導(dǎo)矛盾。

像我朋友圈有幾個(gè)女拳博主，在互聯(lián)網(wǎng)上的論調(diào)都是——好厭男，所有男人都去死；朋友圈發(fā)的都是她男朋友，文案都是——愛你，寶貝，遇上你是我這輩子最幸運(yùn)的事。

還有幾個(gè)吃愛國或者恨國流量，也差不多的邏輯，反正就是讓大家對(duì)立，讓大家爭(zhēng)吵，最好喊打喊殺，你死我活。

絕對(duì)、簡(jiǎn)單、非黑即白。

群體是很容易吃這套的——給群體提供的無論是什么觀念，只有當(dāng)它們具有絕對(duì)的、毫不妥協(xié)的和簡(jiǎn)單明了的形式時(shí)，才能產(chǎn)生有效的影響。

因此，朋友們，我知道你們可能會(huì)把一些大V和博主的話，當(dāng)作絕對(duì)真理，經(jīng)常到處跟人撕逼，但之后盡可能長(zhǎng)點(diǎn)腦子——真正對(duì)你有益的內(nèi)容，絕不是讓你跟人吵，而是讓你變好。

扯遠(yuǎn)了，你們只需要知道，任何大V或者公知，看看待一個(gè)問題時(shí)，總二元論，把矛頭引向某一個(gè)不觸犯道德和法律的群體，那么他們多半是在使壞。

其次，要有超級(jí)符號(hào)。

什么是超級(jí)符號(hào)？

超級(jí)符號(hào)，就是 人人看得懂的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見這符號(hào)，潛意識(shí)就會(huì)蹦出某一個(gè)念頭。

超級(jí)符號(hào)可以是一個(gè)圖標(biāo)、一個(gè)口號(hào)、一個(gè)梗、一個(gè)道理、一個(gè)品牌。

比如你看到LV，就會(huì)覺得高端大氣上檔次，聽到你我愛你的旋律，你就想到蜜雪冰城，你哥們說要去泰國，你就會(huì)想到人妖。

像開頭聊到比較有爭(zhēng)議的大V，大家第一想到就是「蘋果人」和「安卓人」；聊到郭老師，大家第一時(shí)間想到的就是「香菇」、「絕絕子」。

植根于集體潛意識(shí)里的符號(hào)系統(tǒng)，就是超級(jí)符號(hào)。

超級(jí)符號(hào)，有集體認(rèn)識(shí)，容易出梗，容易被大眾所討論和傳播——超級(jí)符號(hào)，等于超級(jí)傳播。

大V要的就是被討論和傳播。

最后，擅長(zhǎng)講故事。

如果你去看這些年爆起來的大V或者網(wǎng)紅的成名之路，絕大部分都是基于某個(gè)事件——他們必定經(jīng)歷了什么、獲得什么感悟、會(huì)持續(xù)發(fā)聲希望幫助什么群體等等。

辛巴一天到晚說有人要迫害他對(duì)吧。

東北雨姐一天到晚說是為了家人們對(duì)吧。

張?zhí)m一天到晚說大S怎么樣怎么樣對(duì)吧。

普通人就愛聽這些故事。

故事是最易傳播的內(nèi)容形式。

為什么短視頻、電影、電視劇、小說這些內(nèi)容流傳度最廣，本質(zhì)就是他們都是在敘事，在講各種各樣的故事。

我也總跟寫作營的學(xué)員說，寫文章不要那么議論文，盡可能去講故事，因?yàn)楣适率亲畈毁M(fèi)腦的內(nèi)容形式，不費(fèi)腦，才能被所有人讀懂，才能輕易傳播。

你看很多網(wǎng)紅和大V，不一定多能表達(dá)，不一定多有道理。

但大部分都是夸大其詞、言之鑿鑿、不斷重復(fù)，絕對(duì)不以說理的方式證明任何事情——翻來覆去，就是在講那點(diǎn)雞皮蒜毛的事。

全是感情，全是故事，全是吃瓜，沒有知識(shí)和價(jià)值的輸出。

但大眾就吃這一套。

以上，只是單純聊聊互聯(lián)網(wǎng)大V和網(wǎng)紅是怎么首個(gè)流量的，并不構(gòu)成實(shí)質(zhì)建議，也不建議大家去學(xué)。

多去關(guān)注一些有價(jià)值的博主和內(nèi)容。

良性的內(nèi)容，應(yīng)該是讓你有獲得感、有信息增量，而不是陷入無關(guān)的仇恨和對(duì)立中。

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