近日，西貝“預制菜事件”觸碰了消費者逆鱗。羅永浩公開吐槽西貝高價“預制菜”，質(zhì)疑其宣傳的“100%現(xiàn)做”說法。西貝頓時陷入了欺騙消費者的輿論風波。

人們在質(zhì)疑西貝、米村、老鄉(xiāng)雞等品牌使用“預制菜”的同時，一些企業(yè)家如羅永浩、賈國龍以及華杉、華楠也被推上了風口浪尖。

一提到企業(yè)家或商人，現(xiàn)代人往往“既鄙視又羨慕”，認為他們唯利是圖、剝削工人、官商勾結(jié)、腰纏萬貫……究其原因，主流經(jīng)濟學的錯謬和歪曲，導致企業(yè)家長期被忽視甚至被污蔑。

什么是企業(yè)家？什么是企業(yè)家精神？至今還沒有一個明確的答案，但我們能在眾多回答中找到企業(yè)家共同的特質(zhì)。

中國教育學者、歷史學者傅國涌說，企業(yè)家就是擁有經(jīng)濟創(chuàng)造力、信念、社會責任感以及將企業(yè)管理制度化的人。

北京大學國家發(fā)展研究院教授張維迎說，企業(yè)家究竟是什么人，很難用一句話說明白，其實就是擁有承擔責任、敢想敢做、屢敗屢戰(zhàn)、顧人顧己、喜歡較勁等特質(zhì)的人......

而對此最清晰的闡釋，就是“當代奧地利學派掌門人”科茲納的《競爭與企業(yè)家精神》。本書闡釋了企業(yè)家精神的本質(zhì)，糾正了主流經(jīng)濟學的諸多錯謬，并對現(xiàn)代社會的合作秩序，提出了本質(zhì)性的闡釋?？破澕{憑借這些深刻的洞察，多次被提名諾獎。

01

企業(yè)家精神不是職業(yè)專利，

而是偉大人物共享的共同品質(zhì)

在科茲納看來，企業(yè)家不是一種出身，而是一種精神、一種品質(zhì)。在規(guī)則公平的市場中，只有踐行企業(yè)家精神、為他人帶來幸福的人，才可能成就偉大的事業(yè)、促成良好的社會風尚。

正如科茲納在書中所說——企業(yè)家精神的本質(zhì)，就是對“從未被認識到的機會”保持敏感機警。企業(yè)家精神是一種普適的力量，存在于現(xiàn)代社會的每一個分工環(huán)節(jié)，是每一項偉大事業(yè)必備的品質(zhì)。無論是挑戰(zhàn)極限的運動員、深諳客戶需求的銷冠、主導行業(yè)方向的高管，還是成功改革的政治家，都需要企業(yè)家精神。

02

理解企業(yè)家精神，

成為創(chuàng)造時代的弄潮兒

在主流經(jīng)濟學理論中，企業(yè)家即便不壞，也無足輕重，和一般“追求均衡”的大眾沒有區(qū)別。

而恰恰是奧地利學派的大師們，最早看到了“企業(yè)家”的價值，并率先將這群發(fā)現(xiàn)機會、冒險創(chuàng)新、充滿激情的人，納入了經(jīng)濟學的分析框架。

柯茲納指出，市場不是“自然產(chǎn)生”的，而是被優(yōu)秀的企業(yè)家創(chuàng)造、挖掘出來的。

在亨利·福特將“人人買得起的汽車”從理念變成現(xiàn)實之前，大眾最理想的交通工具就是一輛馬車；

在喬布斯開啟“智能機革命”之前，大眾認為最好的手機就是諾基亞。

而馬斯克迎著眾人的嘲笑和憐憫，將火箭發(fā)射成本降低到原有的十分之一......

本書以“市場動態(tài)”的邏輯，闡明了企業(yè)家精神的內(nèi)涵——敏銳的洞察力、卓越的領導力、高效的執(zhí)行力、敢于冒險的精神以及堅韌不拔的意志……正是這些優(yōu)秀品質(zhì)，把企業(yè)家和普通人區(qū)分開來，也使他們成為創(chuàng)造時代的弄潮兒。

03

現(xiàn)代和未來文明，

離不開企業(yè)家的競爭

傳統(tǒng)社會，是以熟人、等級為特征的農(nóng)業(yè)社會。現(xiàn)代社會，是陌生人分工協(xié)作的商業(yè)社會。在這個體系中，企業(yè)家扮演著至關重要的角色，他們是市場經(jīng)濟的樞紐，是財富創(chuàng)造的“國王”。

本書所揭示的：支撐現(xiàn)代文明的市場經(jīng)濟和契約政府，無不源于企業(yè)家。企業(yè)家通過創(chuàng)新和冒險，創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務，在市場競爭的過程中，不斷滿足客戶需求，同時提供就業(yè)，促進契約精神和法律進步，這是其他任何群體都不能替代的。

正如科茲納在書中所說，未來不是設計規(guī)劃出來的，而是敢于冒險的企業(yè)家通過自由競爭摸索出來的。因為企業(yè)家的試錯成本最低，并且他們的失敗成本，絕不能讓納稅人買單。因此，無論新技術的突破，還是新的財富增長點，都離不開企業(yè)家的遠見和執(zhí)行力。

因此，無論我們是否準備創(chuàng)辦企業(yè)，閱讀本書都將受益匪淺。它提供了一種思維方式——如何發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，并將自己的潛力轉(zhuǎn)化為成果。

本書已經(jīng)絕版多年，是科茲納著作首次正式引進中國的譯本，由知名學者劉業(yè)進精心翻譯。先知書店非常榮幸獲得獨家銷售，以及劉業(yè)進老師的親筆簽名。長按下圖，識別圖中的二維碼，即可一鍵收藏（還可一并收藏“讀懂企業(yè)家精神”六書）：

添加：Leonardo2010317