文丨熊志

中國互聯(lián)網(wǎng)這盤棋，越來越有意思了。一度“消失”的大佬們，突然回來了。

這兩天，身價千億的劉強東，竟然親自系上圍裙，第一次直播炒菜，蹭起了西貝賈國龍和羅永浩的熱點，還調(diào)侃馬云。

而在阿里巴巴的園區(qū)里，低調(diào)蟄伏已久的馬云，也開始頻繁現(xiàn)身，出現(xiàn)在酒吧。有傳言稱，他“已回歸阿里，一天三次詢問業(yè)務(wù)進展”。

這還是我們印象中，那些神龍見首不見尾的互聯(lián)網(wǎng)教父嗎？答案顯然是否定的。

這并非他們沉寂后的首次公開露面，但“味道”全變了。過去的偶有現(xiàn)身，更像是對外界猜測的試探性回應(yīng)。而現(xiàn)在，創(chuàng)始人親力親為的姿態(tài)，前所未有的明確。

據(jù)彭博社（Bloomberg）援引知情人士的報道，馬云對阿里巴巴的直接參與度，已悄然達到了近五年來的最高點。

信號非常明確：低調(diào)蟄伏結(jié)束了，現(xiàn)在是創(chuàng)始人親自下場，肉搏的時刻。其背后，是企業(yè)面臨的生存危機，創(chuàng)始人角色的被迫重塑，以及中國宏觀經(jīng)濟與監(jiān)管環(huán)境的深刻嬗變。

01

2024年開始，劉強東就以“采銷東哥AI數(shù)字人”的身份，出現(xiàn)在京東直播間。但這一次，是他第一次正式的公開直播露臉炒菜。

劉強東的回歸，是一場由危機感驅(qū)動的鐵腕變革。他不僅是為了秀姿態(tài)，更是為了親自督戰(zhàn)。

在電商的核心戰(zhàn)場上，拼多多“砍一刀”的尖刀，抖音直播間里“321上鏈接”的叫賣聲，已經(jīng)殺到了家門口，從不同維度持續(xù)侵蝕京東的市場份額。

近年財報及市場分析顯示，盡管京東的營收體量依然龐大，但其增長速度已明顯放緩。

而在企業(yè)內(nèi)部，“大公司病”也開始蔓延。

對此，劉強東在2024年的內(nèi)部講話中，曾毫不客氣地痛斥內(nèi)部“躺平”現(xiàn)象，并表示，“凡是長期業(yè)績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟”，要重拾創(chuàng)業(yè)初期的戰(zhàn)斗精神。

在這個背景下，劉強東走向輿論臺前，又開始對外活躍起來，親自督戰(zhàn)的色彩尤為明顯。面對主營業(yè)務(wù)的壓力，他正親自帶隊，向外賣、酒旅等別人的核心地盤，發(fā)起總攻。

高風(fēng)險的跨界作戰(zhàn)，只有創(chuàng)始人親自壓艙，才能穩(wěn)住軍心。因此，劉強東的直播炒菜，不僅是一場公關(guān)秀，更是一次戰(zhàn)略宣告。

再看馬云。

自從2020年以來，阿里巴巴經(jīng)歷了一系列的動蕩。從螞蟻集團IPO的擱淺，到創(chuàng)紀(jì)錄的天價罰單，再到前所未有的組織架構(gòu)變革，這頭曾經(jīng)的巨象，一度陷入了方向性的迷茫。

馬云重回視野，不再擔(dān)任具體的行政職務(wù)，但據(jù)報道，曾一天三次詢問業(yè)務(wù)進展，對企業(yè)管理的深度介入，正是為了給巨輪重新校準(zhǔn)航向。

馬云的歸來，張口閉口全是AI。為什么？因為阿里巴巴的核心，電商和云計算，都站在了被AI顛覆的懸崖邊上。如果錯失了這波浪潮，未來將岌岌可危。所以馬云必須回來，用他的視野和影響力，逼著整個阿里這頭大象，轉(zhuǎn)身all in AI。

02

像互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期那樣風(fēng)風(fēng)火火和親力親為，兩位大佬的高調(diào)歸位，離不開一個更宏大的背景——宏觀經(jīng)濟政策與監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)向回暖。

自2020年底開始，對互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟開啟了前所未有的強監(jiān)管周期。這一時期，從反壟斷調(diào)查到數(shù)據(jù)安全審查，再到對“資本無序擴張”的遏制，行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，企業(yè)家們普遍選擇低調(diào)蟄伏。

那時候，別說直播炒菜了，恨不得人人都有退休計劃。

如今，平臺經(jīng)濟整改完畢，全國經(jīng)濟進入了穩(wěn)定增長的新通道，政策層面多次強調(diào)，要促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大，支持平臺經(jīng)濟在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

從嚴(yán)管到扶持的轉(zhuǎn)變，如同解開了套在平臺經(jīng)濟頭上的緊箍咒。大佬們以前犯過錯，不要緊，緊箍咒松了，政策的春天來了。

馬云和劉強東的公開活動，恰好成為這一政策轉(zhuǎn)向的風(fēng)向標(biāo)。

他們的安全回歸與高調(diào)作為，向所有民營企業(yè)家，傳遞了一個強烈的積極信號：那個鼓勵創(chuàng)新和增長的時代又回來了。放心干，大膽闖，不會去翻你的舊賬，拿著放大鏡找資本的原罪。

所以，劉強東、馬云等大佬們重新活躍起來，是一場由企業(yè)內(nèi)生危機和外部環(huán)境變化共同促成的“陽謀”。

天時，是國家需要民營經(jīng)濟提振信心，搞活經(jīng)濟；地利，是公司面臨生死存亡的轉(zhuǎn)型關(guān)口，需要創(chuàng)始人掌舵；人和，是員工和市場都需要一個強有力的精神領(lǐng)袖來穩(wěn)定軍心。

因此，劉強東直播炒菜，馬云松弛地泡酒吧，不應(yīng)看作簡單的個人花邊新聞。

從劉強東的炒勺，到馬云的步履，我們看到的，是中國最頂尖的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司正在經(jīng)歷的深刻變革，更折射出中國經(jīng)濟大環(huán)境的潮水流向。

這盤棋，關(guān)乎著數(shù)萬億的市值、幾十萬人的就業(yè)，以及我們每個人的數(shù)字化生活。

中國互聯(lián)網(wǎng)的下半場，將不再有輕松的奇跡，只有真刀真槍的搏殺，大佬歸來，不是一個舊時代的結(jié)束，而將是一個全新故事的開始。