我對(duì)戶晨風(fēng)了解的不多，始于他創(chuàng)造的那兩個(gè)驚世駭俗的詞匯：“蘋果人VS安卓人”。短短幾個(gè)星期之內(nèi)，以“蘋果”指代高端、“安卓”指代中低端的說法，如同怒火燎原一般傳遍了全網(wǎng)。用不著去刷戶晨風(fēng)本人的短視頻賬號(hào)，我也能在微博、知乎、小紅書……上面，天天刷到網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)價(jià)。當(dāng)時(shí)有人預(yù)言，再這么發(fā)表群體性歧視言論，被封只是時(shí)間問題；我表示贊成，只是我不知道他被封的這么快。另外，至今我們還不知道戶晨風(fēng)的被封到底是什么性質(zhì)，畢竟他在各大平臺(tái)的賬號(hào)尚未明確顯示“封禁”。

戶晨風(fēng)這個(gè)人，莫名其妙地讓我想起了多年前的一個(gè)微博小網(wǎng)紅“菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”（后改名“財(cái)上?！薄柏?cái)寶寶”）。此人原創(chuàng)或二創(chuàng)了很多爭(zhēng)議性極強(qiáng)的言論，根據(jù)我的記憶，援引如下：

• “京滬永遠(yuǎn)漲”。（注：不清楚是否其原創(chuàng)，如果是的話，太厲害了）

• “凡是預(yù)測(cè)房?jī)r(jià)下跌的都是買不起房的盧瑟?！?/p>

• “上海老克勒的生活最幸福，硬盤就干瞪眼吧?！?/p>

• “這幾年我們?cè)竭^越舒服，罵我的人都是在給我們打工?！?/p>

可想而知，每當(dāng)這種言論登場(chǎng)，總是會(huì)引發(fā)狂風(fēng)暴雨一般的罵聲，但這并不妨礙他的粉絲像狂風(fēng)暴雨一般增長(zhǎng)。剛才我看了一下，“財(cái)寶寶”的微博賬號(hào)仍有223萬粉絲，只是影響力大不如前——并不是因?yàn)榇蠹矣憛捤难哉摚且驗(yàn)檫@幾年房?jī)r(jià)確實(shí)大跌了，他卻還在鼓吹“沒買房的人不能嫁”“家里房子越多越是穩(wěn)拿”，落后于當(dāng)前版本的幅度過大，失去了話題價(jià)值。

從第一印象看，“財(cái)寶寶”和戶晨風(fēng)的人設(shè)差異極大：前者自命為“上海老克勒”，妥妥的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受益者；后者自命為“從草根奮斗出來的成功人士”，雖然后期越來越炫富但仍不改所謂“草根”本色。然而，從這兩個(gè)人身上，我看到了驚人的一致性——制造歧視性話題，對(duì)人群實(shí)行赤裸裸的財(cái)富歧視，毫不掩飾對(duì)“盧瑟”（普通人）的藐視。“財(cái)寶寶”簡(jiǎn)單粗暴地把人群劃分為“有房子的”和“沒房子的”，手段不夠高明，過氣速度很快；而戶晨風(fēng)更富技巧地把人群劃分為“蘋果人”和“安卓人”，更具技術(shù)含量和話題性，于是直接登上全網(wǎng)頂流寶座。

從理論上講，戶晨風(fēng)不該紅，當(dāng)年的“財(cái)寶寶”也不該紅?。慨吘惯@個(gè)世界上大部分人是沒錢的，沒錢的人在他們眼里就該被踩，連一句安慰或鼓勵(lì)的話都輪不到，大家失心瘋了去關(guān)注他們？可是恰恰相反，假若戶晨風(fēng)這次沒翻車，我估計(jì)他成為全網(wǎng)年收入最高的大V之一只是時(shí)間問題。我的朋友圈只有兩三千人，可是其中關(guān)注他的人，何止上百！這到底是怎么回事？下面是我的一點(diǎn)總結(jié)，未必正確，謹(jǐn)供參考：

首先，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的時(shí)代，你不需要取悅所有人，只需要團(tuán)結(jié)一小撮基本盤就夠了。不管在什么平臺(tái)，擁有百萬粉絲都堪稱大V，擁有千萬粉絲就堪稱頂流——而這僅僅是主流平臺(tái)DAU的一小部分而已。只要你確定人群當(dāng)中有1-3%的人能被你穩(wěn)定觸達(dá)和打動(dòng)，你就已經(jīng)成功了，沒必要把時(shí)間花在團(tuán)結(jié)其他大多數(shù)人身上。換句話說，在這個(gè)時(shí)代，“不被人討厭”沒有任何意義，只有“被人喜歡”才有意義。如果被95%的人討厭能換來被剩下的5%瘋狂熱愛，絕大部分KOL會(huì)毫不猶豫地做這個(gè)選擇。

其次，絕大多數(shù)“普通人”真的那么討厭戶晨風(fēng)或“財(cái)寶寶”嗎？我覺得恐怕有半數(shù)是真的討厭，剩下半數(shù)未必。在上海有房的是少數(shù)，用蘋果手機(jī)的是少數(shù)，每月交三五萬所得稅的更是少數(shù)；但是做不到的人照樣會(huì)向往。尤其是年輕人，或者覺得自己還能奮斗的中年人，始終會(huì)對(duì)“成為上流社會(huì)一員”抱有幻想。面對(duì)貨真價(jià)實(shí)的土豪，正常人會(huì)有三種態(tài)度：打土豪分田地，努力進(jìn)入土豪行列，以及徹底的吃瓜或無視。除了第一種受眾不屬于戶晨風(fēng)，后面兩種都是可以爭(zhēng)取的。所以，他的潛在基本盤規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看起來更大。

再次，戶晨風(fēng)精準(zhǔn)地掌握了短視頻時(shí)代的傳播精髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分為“蘋果人”和“安卓人”，從傳播學(xué)角度看簡(jiǎn)直是一個(gè)天才的構(gòu)想！遙想十多年前，當(dāng)“菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”開始鼓吹“京滬永遠(yuǎn)漲”時(shí)，這個(gè)短短五字的口號(hào)也蘊(yùn)藏了無窮的傳播能量，一直傳到2021年才真正破產(chǎn)。不管對(duì)于微博還是抖音來說，超過十個(gè)字的口號(hào)都缺乏傳播價(jià)值。越短越響亮越好，引起爭(zhēng)議就對(duì)了！

當(dāng)然了，戶晨風(fēng)所營造的具體人設(shè)：底層出身、當(dāng)過藍(lán)領(lǐng)工人（甚至多次當(dāng)不下去）、依靠個(gè)人奮斗成為網(wǎng)紅并躋身“上流社會(huì)”，也帶著極強(qiáng)的感染力和鼓動(dòng)性。如果這是計(jì)劃好的，那是一個(gè)相當(dāng)成功的劇本；如果是誤打誤撞經(jīng)營出來的，那就是他運(yùn)氣極佳。大約十年前，社交網(wǎng)絡(luò)最流行的人設(shè)是“比你出身好，比你聰明，真的還比你努力”（我還記得這個(gè)標(biāo)題最早是怎么出來的）；現(xiàn)在早就不流行了。哪怕是美國現(xiàn)任總統(tǒng)這種確實(shí)“出身好、聰明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一個(gè)粗俗的草根人士?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的版本更新速度過快，平均每?jī)扇暌淮涡“姹靖?，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就?huì)被淘汰。能夠屹立多年不倒的頂流無不善于自我更新，至于具體技巧就是另一個(gè)話題了。

附帶說一句，戶晨風(fēng)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社會(huì)底層、草根、年輕人等圈層。不止一個(gè)從事著高大上職業(yè)（例如互聯(lián)網(wǎng)大廠或基金經(jīng)理）的朋友主動(dòng)對(duì)我提起他，主動(dòng)看他的直播，并提出贊成或反對(duì)的評(píng)論。以戶晨風(fēng)為代表的所謂“社會(huì)向”網(wǎng)紅，正在非常扎實(shí)、潛移默化地影響著所謂白領(lǐng)精英階層（其實(shí)是“偽精英”）的思想。或許自詡專業(yè)的白領(lǐng)仍會(huì)認(rèn)為“我看戶晨風(fēng)純粹就是玩兒，工作當(dāng)中不會(huì)受影響”——但是“蘋果人VS安卓人”之類的思想，正在深刻地浸透到他們做的PPT、寫的研究報(bào)告、回的郵件當(dāng)中，可能連他們自己都沒有意識(shí)到。

在這個(gè)時(shí)代，所謂“娛樂向”和“嚴(yán)肅向”內(nèi)容之間的差異正在迅速消弭。所有內(nèi)容都混在一起了，所有表達(dá)都是娛樂表達(dá)，人們習(xí)慣于以娛樂性的方式學(xué)習(xí)“知識(shí)”、改造世界觀。嚴(yán)格意義上的“學(xué)習(xí)”正在過時(shí)，大部分人只是假裝自己還在以傳統(tǒng)方式學(xué)習(xí)。如果有人覺得戶晨風(fēng)是自己的什么“人生導(dǎo)師”，我不會(huì)感到奇怪。盡管我對(duì)他的觀點(diǎn)不敢茍同，但無論他被封多久，他都堪稱一個(gè)自學(xué)成才的“溝通奇才”（注：中性詞），恐怕只有老羅和辛巴足以與其相提并論。