如果說藝術(shù)是世界通用的語言，那么白酒無疑是一杯醇厚的“中國味道”，承載著華夏大地的風(fēng)土人情。

9月12日-13日，以“光影之約 遇見美好”為主題的第二屆金熊貓獎(jiǎng)主體活動(dòng)在成都隆重舉行，盛況空前?；顒?dòng)不僅匯聚了“半個(gè)娛樂圈”的星光，更吸引了253萬+人觀看。作為“東道主”的五糧液，則再次以金熊貓獎(jiǎng)“全球戰(zhàn)略合作伙伴”身份盛裝亮相，深度參與系列活動(dòng)。

一方是立足中國、面向世界的國家級(jí)藝術(shù)盛會(huì)，一方是代表中國白酒頂尖水準(zhǔn)與文化底蘊(yùn)的行業(yè)龍頭，二者再度攜手，不僅是品牌與盛事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是文化價(jià)值與時(shí)代使命的共鳴。

/ 01 /再度攜手金熊貓獎(jiǎng)，五糧液以匠心致敬匠心

據(jù)悉，金熊貓獎(jiǎng)是于2021年經(jīng)習(xí)近平總書記親自批準(zhǔn)，以影視為載體、以大熊貓為文化符號(hào)、以推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為主旨的國家級(jí)國際傳播最高獎(jiǎng)，每兩年一屆，永久落戶四川，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)和四川省人民政府主辦，面向全球征集評(píng)選彰顯全人類共同價(jià)值、符合人類共同審美追求的優(yōu)秀影視作品。

本屆金熊貓獎(jiǎng)共有126個(gè)國家和地區(qū)的5343部作品參評(píng)，其中，國外作品3910部，占比高達(dá)73.2%。由知名導(dǎo)演陳凱歌擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，設(shè)立電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片四大評(píng)獎(jiǎng)單元，共計(jì)27項(xiàng)榮譽(yù)。

最終，在紀(jì)錄片單元，來自挪威的《新荒野》獲得了最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)；在動(dòng)畫片單元，來自中國的《哪吒之魔童鬧海》獲得了最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)；在電視劇單元，來自中國的《山花爛漫時(shí)》獲得了最佳劇集獎(jiǎng)；在電影單元，來自意大利的《還有明天》獲得了最佳影片獎(jiǎng)。另外，在電視劇單元，吳鎮(zhèn)宇和唐嫣則分別憑借《邊水往事》《繁花》獲得最佳男主角獎(jiǎng)和最佳女主角獎(jiǎng)。

與各大影片和嘉賓一同亮相的，還有五糧液。這背后是一場(chǎng)跨越行業(yè)與時(shí)空的匠心共鳴。

五糧液的亮相，不僅基于地緣之親——金熊貓獎(jiǎng)落戶四川，而“川酒甲天下，精華在宜賓”早已深入人心；更源于文化之契——金熊貓獎(jiǎng)倡導(dǎo)文明互鑒、美美與共，與五糧液“和合共生”的價(jià)值理念高度契合。無論是獲獎(jiǎng)影片的匠心制作，還是五糧液千年傳承的釀藝，背后都是對(duì)極致的追求。

在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液通過精心布置的展陳與特色飲品餐食，為嘉賓帶來多維度的文化沉浸體驗(yàn)。經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來等核心產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)出品牌豐富的高端產(chǎn)品矩陣。現(xiàn)場(chǎng)微縮景觀也別具匠心，金字塔、五糧液利川永等融合中外文明元素的藝術(shù)陳設(shè)，無聲講述跨越時(shí)空的文化故事，與場(chǎng)外非遺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)相映成趣，共同營造出濃厚的中外交融氛圍。

五糧液以杯中玉液承中華待客之道，獨(dú)家定制的五糧液第二屆金熊貓紀(jì)念酒首次登場(chǎng)。該酒由國際著名雕塑家吳為山大師團(tuán)隊(duì)操刀瓶身設(shè)計(jì)，500ml款瓶型靈感來源中國經(jīng)典梅瓶，融合金熊貓獎(jiǎng)杯的造型元素，呈現(xiàn)流暢的曲線和端莊的比例；100ml款紀(jì)念酒瓶蓋設(shè)計(jì)為竹筍，寓意節(jié)節(jié)高升，兩款紀(jì)念酒共同傳遞東方美學(xué)的典雅與內(nèi)斂之美，展現(xiàn)中國酒文化與電影藝術(shù)的共鳴。

更令人印象深刻的是，五糧液特別為嘉賓準(zhǔn)備的“國韻芬芳”“美景良辰”“中國印象”“和語清風(fēng)”“五谷羅尼”五款特調(diào)雞尾酒，以及融入39度五糧液精心烹制的五糧凝香三文魚吐司、和美五糧雪花肉等特色菜品，不僅征服了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的味蕾，更讓全球影視文化界代表從舌尖感受到中國白酒文化與巴蜀地域文化的兼容并蓄與和美共生。

可以說，五糧液再度攜手金熊貓獎(jiǎng)，既是天時(shí)地利的相遇，更是文化使命的共鳴。作為長江文明孕育的瑰寶，五糧液正以酒為媒、以匠心致敬匠心，在中國與世界的交流舞臺(tái)上，書寫“美美與共”的嶄新篇章。

/ 02 /以文化盛事賦能品牌表達(dá)，五糧液持續(xù)推進(jìn)白酒營銷創(chuàng)新

以匠心致敬匠心的同時(shí)，與金熊貓獎(jiǎng)的再度攜手，也是五糧液以文化盛事賦能品牌表達(dá)的深刻體現(xiàn)。

事實(shí)上，在品牌傳播方面，近年來五糧液持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等高端平臺(tái)，攜手央視春晚、秋晚開展“和美好禮”互動(dòng)，更引領(lǐng)“川酒全球行”深入法國、荷蘭、德國等國家，打造“和美全球行”IP，先后走進(jìn)全球16個(gè)國家和地區(qū)，持續(xù)提升五糧液品牌及中國白酒國際聲量。

值得一提的是，五糧液前不久官宣與國際足聯(lián)世界杯達(dá)成合作，正式成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。而這一戰(zhàn)略舉措，也與近期發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策精神高度契合，體現(xiàn)出品牌對(duì)國家促進(jìn)體育消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的敏銳把握。國際足聯(lián)世界杯無疑是全球最具影響力的體育盛事之一，2026年世界杯將由加拿大、美國和墨西哥三國聯(lián)合主辦，參賽隊(duì)伍擴(kuò)充至48支，預(yù)計(jì)將成為規(guī)模空前、匯聚多元文化的全球慶典。此次合作，無疑標(biāo)志著五糧液在全球體育營銷領(lǐng)域也邁出了重要一步，也展現(xiàn)出中國品牌主動(dòng)融入國際賽事體系、助力體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前瞻視野。

這一系列動(dòng)作所體現(xiàn)的無疑是五糧液對(duì)白酒營銷的持續(xù)創(chuàng)新，也推動(dòng)著五糧液的品牌價(jià)值和國際影響力持續(xù)提升。在2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，五糧液排名上升2位，位居第73位，品牌價(jià)值達(dá)277.78億美元，品牌強(qiáng)度指數(shù)穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)。

當(dāng)然，作為行業(yè)龍頭，五糧液的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在營銷上，更在于產(chǎn)品本身。

譬如，在本屆金熊貓獎(jiǎng)中亮相的還有五糧液前不久推出的重磅新品——29°五糧液?一見傾心。該產(chǎn)品是五糧液為年輕消費(fèi)群體傾力打造的一款高品質(zhì)低度白酒，不僅傳承了五糧液的品牌基因和卓越品質(zhì)，還突破傳統(tǒng)白酒視覺體系，創(chuàng)新性地使用了中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，瓶身線條簡(jiǎn)潔流暢，摒棄了傳統(tǒng)白酒復(fù)雜的花紋與包裝，僅以簡(jiǎn)約的logo與文字點(diǎn)綴，盡顯時(shí)尚感與設(shè)計(jì)感，并打破了白酒行業(yè)中年男星代言的模式，簽約華語歌手鄧紫棋作為產(chǎn)品全球代言人。一經(jīng)推出便持續(xù)引發(fā)關(guān)注，成為年輕人“悅己消費(fèi)”與“輕松社交”的情感載體，展現(xiàn)了五糧液在品牌年輕化道路上的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與創(chuàng)新實(shí)踐。

/ 03 /以創(chuàng)新破局，五糧液引領(lǐng)中國白酒講好新時(shí)代下的品牌故事

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于“政策調(diào)整、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、存縮量競(jìng)爭(zhēng)”三期疊加的深度調(diào)整期，但在國際化和低度化方面仍頗具潛力。

國際化方面，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國白酒行業(yè)出口量達(dá)830.57萬升，同比增長7.4%，出口額則達(dá)到了5.29億美元，同比大幅增長30.9%，整體正呈現(xiàn)出量價(jià)齊升之勢(shì)。

低度化方面，公開數(shù)據(jù)則顯示，我國低度白酒的市場(chǎng)規(guī)模已由2020年的約200億元增長至2024年的約570億元，年復(fù)合增速近30%，且預(yù)計(jì)今年將突破740億元，整體來說正在快速擴(kuò)容。

在這樣的背景下，白酒行業(yè)該如何穿越周期？五糧液無疑正以創(chuàng)新之名給出自己的答案。

一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過持續(xù)的匠心釀造與低度新品的重磅推出，主動(dòng)擁抱年輕浪潮，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層的破圈。另一方面是營銷創(chuàng)新，通過與金熊貓獎(jiǎng)、世界杯等頂級(jí)盛事的深度合作，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的破圈。

總體來說，以“創(chuàng)新”“破圈”，以“破圈”“破局”，作為白酒龍頭，五糧液正在以龍頭之姿引領(lǐng)中國白酒講好新時(shí)代下的品牌故事。