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為貫徹落實(shí)商務(wù)部“購在中國”系列安排和省委、省政府?dāng)U內(nèi)需促消費(fèi)決策部署，4月17日，2026“春啟萬象”天府消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)暨第六屆峨眉山春山花朝季在樂山峨眉山市拉開帷幕?；顒?dòng)由四川省商務(wù)廳、四川省文化和旅游廳、四川省體育局、樂山市人民政府共同主辦，以“春啟萬象·花開天府”為主題，組織開展“花開·享、花開·購、花開·潮、花開·景、花開·育、花開·暢”六大主題活動(dòng)，全省21個(gè)市（州）聯(lián)動(dòng)，激活春日消費(fèi)熱潮。

賽事引流入境，點(diǎn)燃外來消費(fèi)引擎

活動(dòng)期間，享譽(yù)全球的國際戶外品牌The North Face首次牽手世界雙遺產(chǎn)賽道，舉辦The North Face 100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽。啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場，威富集團(tuán)北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力表示，4月18-19日和4月25-26日，將連續(xù)2周在峨眉山舉辦越野跑賽事，“雙周賽”及周邊活動(dòng)預(yù)計(jì)將吸引15個(gè)國家和地區(qū)的8100余名選手參賽，帶動(dòng)約2萬人來到四川樂山。同時(shí)，The North Face已與峨眉山市有關(guān)部門簽署3年深度合作協(xié)議，連續(xù)3年在峨眉山越舉辦野跑，并不斷升級(jí)賽道體驗(yàn)，讓峨眉山成為全球越野跑者的“必跑圣地”。

樂山市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，將積極借助賽事帶來的流量，構(gòu)建“一張參賽號(hào)碼布、多重消費(fèi)優(yōu)惠”的全域聯(lián)動(dòng)機(jī)制。憑號(hào)碼布即可免費(fèi)游覽樂山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折優(yōu)惠或延遲退房，餐飲街區(qū)優(yōu)惠、交通優(yōu)惠等專屬折扣。通過政府引導(dǎo)與市場協(xié)同，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

據(jù)了解，入境消費(fèi)體驗(yàn)也在同步升級(jí)，將在成都、甘孜、樂山等入境游客集聚城市加快布局離境退稅店，推動(dòng)重點(diǎn)商圈、特色商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)新增布設(shè)外卡POS機(jī)，推動(dòng)涉外支付場景全覆蓋，以更有溫度的國際化服務(wù)迎接八方來客，助力四川打造具有巴蜀特色的國際消費(fèi)目的地。

“川字號(hào)”優(yōu)品集結(jié)，百款好物閃耀亮相

今年，商務(wù)廳首批優(yōu)選全省21個(gè)市（州）117種“四川造”特色產(chǎn)品，覆蓋川酒川茶、休閑食品、家電數(shù)碼、絲綢制品、鞋履服飾、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品，打造“川字號(hào)”優(yōu)品100品牌。此次活動(dòng)，結(jié)合峨眉山春季花海資源和“The North Face 100越野挑戰(zhàn)賽”賽事人流，特別設(shè)置“川字號(hào)”優(yōu)品100嘉年華市集。

2026年4月17日至19日，在峨眉山天下名山廣場的“川字號(hào)”優(yōu)品集市，設(shè)置川味小吃、川茶川酒品鑒、非遺文創(chuàng)等主題展區(qū)，匯聚樂山、自貢、甘孜、雅安、宜賓等市（州）近20家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，集中展示展銷近100種“川字號(hào)”優(yōu)品，讓越野跑者和消費(fèi)者品味四川、帶走四川、傳播四川。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，美團(tuán)現(xiàn)場發(fā)布小象超市助力“川字號(hào)”優(yōu)品100的系列舉措。3月27日，美團(tuán)小象超市西南首店正式落地四川，這是在西南地區(qū)的首個(gè)戰(zhàn)略性布局。美團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)張威表示，“川字號(hào)”優(yōu)品100是四川好物的權(quán)威甄選，美團(tuán)小象超市將加強(qiáng)與四川本土供應(yīng)商的對(duì)接，服務(wù)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品上線美團(tuán)。

值得關(guān)注的是，圍繞“川字號(hào)”優(yōu)品的推廣，今年全省還將在更大舞臺(tái)上發(fā)力。依托進(jìn)博會(huì)、東盟博覽會(huì)等國家級(jí)重點(diǎn)展會(huì)，以及“川行天下”境外推介活動(dòng)，川酒、川茶、川果、川蔬、川文創(chuàng)等精品將持續(xù)走出巴蜀、走向全國、走向世界，以“購在中國”的大格局講好四川消費(fèi)故事。

千企萬店聯(lián)動(dòng)，全省協(xié)同共繪消費(fèi)圖景

在政府搭臺(tái)之外，“千企萬店”的市場主體活力是這場消費(fèi)活動(dòng)的重要底色。本次活動(dòng)廣泛發(fā)動(dòng)商協(xié)會(huì)及市場主體，推出春季特色消費(fèi)券、景區(qū)門票減免、加油優(yōu)惠等多樣政策。螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理莊越在活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了支付寶“四川人氣街區(qū)”計(jì)劃，將以成都春熙路為示范標(biāo)桿，在全省打造100條支付寶人氣街區(qū)，覆蓋菜場、夜市及文旅地標(biāo)。消費(fèi)者走進(jìn)街區(qū)，手機(jī)一碰即可感受集美食、文化、休閑、購物于一體的便捷支付體驗(yàn)。

在全省聯(lián)動(dòng)層面，攀枝花發(fā)放“花在花城”票根大禮包，廣元組織“春啟萬象·樂享廣元”春季消費(fèi)體驗(yàn)周活動(dòng)，自貢精準(zhǔn)投放“超C引力·自在鹽都”消費(fèi)券……從盆地平原到高山峽谷，全省21個(gè)市（州）的春日消費(fèi)盛宴正在熱烈上演。

花開天府，萬象更新。2026年“春啟萬象”天府消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)以創(chuàng)新之姿、務(wù)實(shí)之舉，續(xù)寫著四川消費(fèi)的生動(dòng)故事。這場貫穿春日的消費(fèi)熱潮，正成為四川擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、增動(dòng)能的有力注腳，也將把巴蜀大地美好生活的動(dòng)人模樣，呈現(xiàn)給每一位到來的人。