近日，運動品牌迪卡儂官方平臺在介紹一款潛水服產(chǎn)品時，文案中將海洋比喻成“處女地”引發(fā)網(wǎng)友爭議，有人在購物平臺發(fā)起投訴。9月16日，迪卡儂客服回應(yīng)，公司已注意到網(wǎng)友的爭議，已將相關(guān)廣告文案撤除。

一、事件核心脈絡(luò)

爭議源頭（9月14日）

迪卡儂官方旗艦店在潛水服產(chǎn)品頁面描述旗下沖浪品牌OLAIAN時，使用文案：

“海洋，是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地，我們希望幫助沖浪的你或即將體驗沖浪的你探索沖浪的奧秘。”

其中“處女地”一詞引發(fā)網(wǎng)友投訴，認為該表述將女性身體符號化用于自然景觀，涉嫌物化女性及違背性別平等價值觀。

品牌應(yīng)對（9月15-16日）

刪除文案：涉事圖片與文字于15日從商品頁面撤除；

客服回應(yīng)：16日迪卡儂客服向媒體證實“已關(guān)注爭議，問題反饋至相關(guān)部門處理”，但未發(fā)布公開聲明或道歉。

詞義爭議焦點

反對意見：認為“處女地”隱含性別隱喻（“處女”指代女性），與后文“探索奧秘”結(jié)合易引發(fā)“征服自然=征服女性”的聯(lián)想；@劇視大好

支持意見：引用《現(xiàn)代漢語詞典》釋義（“未開墾的土地”），強調(diào)其為中性詞匯，質(zhì)疑投訴者“過度敏感”。

二、輿論觀點分歧

立場

核心觀點

代表性表述

批評方

詞匯隱含性別權(quán)力結(jié)構(gòu)，物化女性本質(zhì)；品牌需為文化敏感度缺失負責。

“將女性生理特征綁定自然景觀，延續(xù)父權(quán)制隱喻”； “用‘處男地’試試？”

中立方

詞典定義中性，但需警惕語境關(guān)聯(lián)；品牌應(yīng)優(yōu)化審核機制。

“詞義無問題，但‘探索處女地’的搭配易引發(fā)歧義”； “跨國企業(yè)需預(yù)判語言的文化風(fēng)險”

反對方

過度解讀侵蝕語言多樣性；爭議系“惡意翻譯”（原文“virgin”意為“原始的”）。

“按此邏輯，‘處女座’‘處女作’也該禁用”； “舉報者純屬制造對立”

三、行業(yè)警示與深層反思

品牌管理的系統(tǒng)性漏洞

迪卡儂近年多次因廣告違規(guī)被罰（2023年蛋白棒虛假宣傳罰5萬、2022年跳繩數(shù)據(jù)不實罰3萬），暴露審核機制缺陷。此次“刪除不回應(yīng)”策略被指缺乏誠意，可能加劇用戶信任流失。

全球化營銷的文化敏感度挑戰(zhàn)

隱喻風(fēng)險：如“處女地”（中文含性別關(guān)聯(lián)）與法語“terre vierge”（僅指原始資源）的語境差異；

本地化困境：跨國品牌需平衡創(chuàng)意表達與社會情緒，建立文化敏感度預(yù)警體系。

公共話語的演進沖突

爭議折射語言符號在性別平等視角下的重新審視：

支持演進方：詞匯需隨社會觀念更新，避免固化歧視性敘事；

反對限制方：過度審查可能削弱語言豐富性，呼吁理性討論。

總結(jié)：爭議的本質(zhì)與品牌啟示

迪卡儂風(fēng)波是傳統(tǒng)語言習(xí)慣與現(xiàn)代價值觀碰撞的縮影。品牌短期內(nèi)以刪文止損，但長遠需構(gòu)建本土化風(fēng)險評估機制，在創(chuàng)意表達與隱性社會情緒間精細權(quán)衡。真正的品牌韌性不在于危機反應(yīng)速度，而在于對文化語境的深度洞察與真誠溝通。