爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

問(wèn)：你搞得清楚，“預(yù)制菜”“中央廚房成品或半成品”“凈菜類食品”“速凍主食類產(chǎn)品”，這幾者有什么區(qū)別嗎？

一下子搞不太清楚很正常。

因?yàn)榱_永浩和賈國(guó)龍的口水仗，打的就是這個(gè)“不太清楚”。消費(fèi)者和西貝的輿論風(fēng)波，吵的也是這個(gè)“不太清楚”。

這次風(fēng)波會(huì)怎么收?qǐng)鲞�不確定，唯一能確定的是，從餐飲行業(yè)到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從媒體到大眾，都被上了一堂名為“什么才算預(yù)制菜”的定義課。

這是目前國(guó)家官方發(fā)布的唯一明確規(guī)定了“預(yù)制菜”范圍的文件，也是賈國(guó)龍堅(jiān)持“西貝不是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)定義的預(yù)制菜”的最大依據(jù)。（以下簡(jiǎn)稱《通知》）

圖源中國(guó)政府網(wǎng)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只有符合“拆袋—加熱—上桌”流程的菜，才屬于嚴(yán)格意義上的“預(yù)制菜”。

多一個(gè)環(huán)節(jié)都不能算。

因此，即使西貝用的是保質(zhì)期18個(gè)月的冷凍魚、速凍西蘭花，保質(zhì)期24個(gè)月的冷凍羊排、速凍油炸茄子，但流程是“拆袋—解凍—加配菜/和其他食物組裝—加熱—調(diào)味—上桌”，只要多了再加工的環(huán)節(jié)，就不能算嚴(yán)格意義上的“預(yù)制菜”。

同時(shí)，即使西貝的小炒草原牛肉、雞湯、腌制魚片、包子饅頭馕等菜品，符合”拆袋—加熱—上桌“流程，但因?yàn)閷儆凇爸醒霃N房成品或半成品”“凈菜類食品”“速凍主食類產(chǎn)品”，也不能算嚴(yán)格意義上的“預(yù)制菜”。

圖源紅星新聞、潮新聞等媒體發(fā)布內(nèi)容

但大眾消費(fèi)者會(huì)這么認(rèn)為嗎？

如果能達(dá)成共識(shí)，也就不會(huì)有這場(chǎng)輿論風(fēng)波了。

在大多數(shù)人的中餐觀念中，“預(yù)制菜”的反面是“新鮮現(xiàn)做”，而“新鮮現(xiàn)做”應(yīng)當(dāng)是全方位的：

蔬菜應(yīng)是當(dāng)天采購(gòu)的，肉類應(yīng)是當(dāng)天烹飪的，調(diào)料應(yīng)是當(dāng)場(chǎng)調(diào)配的，面食應(yīng)是當(dāng)天現(xiàn)揉現(xiàn)包的。

顯然，顆粒度是沒(méi)有對(duì)齊的。

爭(zhēng)議的根源，正在于對(duì)預(yù)制菜的國(guó)家界定標(biāo)準(zhǔn)與公眾常識(shí)之間存在一道明顯的認(rèn)知鴻溝。

西貝開放后廚卻進(jìn)一步引爆爭(zhēng)議的根源，也正在于餐飲行業(yè)內(nèi)默認(rèn)規(guī)則與消費(fèi)者慣性思維之間存在一道明顯的認(rèn)知鴻溝。

賈國(guó)龍只是太自信了。

自信到不惜讓企業(yè)攪入沒(méi)有黑白定論的渾水，又拖向自證清白的泥潭。

自信到試圖以小范圍內(nèi)的行業(yè)內(nèi)部規(guī)則，去硬剛大范圍內(nèi)的大眾認(rèn)知習(xí)慣。

自信到企圖以一己之力去教育消費(fèi)者，什么才是預(yù)制菜，什么才算貴。

如果有機(jī)會(huì)重來(lái)，西貝會(huì)參考老鄉(xiāng)雞的形式，將自己的菜品屬性分門別類、清清楚楚地印在大張海報(bào)上，展示在消費(fèi)者眼前嗎？

圖源老鄉(xiāng)雞官方社交媒體賬號(hào)

情況一，可能依然不會(huì)。

按照羅永浩目前的攻擊方向，西貝做得不如老鄉(xiāng)雞的點(diǎn)，是沒(méi)有保障消費(fèi)者的“知情權(quán)”。但需要明確的是，《通知》中提出的“大力推廣餐飲環(huán)節(jié)使用預(yù)制菜明示，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)”，也是建立在“預(yù)制菜”這個(gè)大前提之下的。

這也是為什么，即使輿論已經(jīng)沸騰至此，大眾吐槽如洪水襲來(lái)之際，賈國(guó)龍仍然一口咬定“沒(méi)有一道菜是預(yù)制菜”。

在賈國(guó)龍自己的敘事邏輯里，正因?yàn)槲髫悺皼](méi)有一道菜是預(yù)制菜”，所以才能理所應(yīng)當(dāng)?shù)兀炔恍枰�、也沒(méi)有動(dòng)力去遵循“預(yù)制菜”定義下的倡導(dǎo)。

只要是為了守住“不是預(yù)制菜”這個(gè)大前提，開放西貝后廚，曝光菜品原料是“中央廚房成品或半成品”“凈菜類食品”“速凍主食類產(chǎn)品”，也可以是自證清白的有力手段。

因此在大眾眼里，西貝開放后廚的行為，簡(jiǎn)直像是開啟了自爆模式，自己錘自己。

但在賈國(guó)龍眼里，這就是在向大眾普及半成品/央廚產(chǎn)品和“預(yù)制菜”的區(qū)別，不惜身先士卒，以身殉道。

情況二，可能會(huì)，但效果是天差地別的。

老鄉(xiāng)雞的定位是快餐，主打“性價(jià)比”和“標(biāo)準(zhǔn)化”。

在消費(fèi)者眼里，一家價(jià)格實(shí)惠的大眾化中式快餐，采用了高度標(biāo)準(zhǔn)化的中央廚房生產(chǎn)體系，公示了菜品生產(chǎn)屬性類別，意味著食品安全和出品穩(wěn)定性是碾壓同價(jià)位不知名小快餐店的，是對(duì)原本主打“性價(jià)比”和“標(biāo)準(zhǔn)化”的信任背書，是超出預(yù)期的，是加分項(xiàng)。

西貝的定位是中高端正餐，主打“高品質(zhì)”和“健康飲食”。

在消費(fèi)者眼里，一家具備溢價(jià)的知名中餐廳，采用了高度標(biāo)準(zhǔn)化的中央廚房生產(chǎn)體系，公示了菜品生產(chǎn)屬性類別，意味著原料成本和制作工藝復(fù)雜程度是低于同價(jià)位私營(yíng)餐廳的，是對(duì)原本主打“高品質(zhì)”和“健康飲食”的自我拆臺(tái)，是不及預(yù)期的，是減分項(xiàng)。

同樣的措施之于兩家企業(yè)，就是汝之蜜糖，彼之砒霜。

同樣的交付之于兩家的消費(fèi)者，就是“賺到了”和“被坑了”的兩種體驗(yàn)。

電影《讓子彈飛》中，真正逼死六子的，并非那句“你吃了兩碗粉”的誣陷，而是六子在別人不斷煽風(fēng)點(diǎn)火的鼓動(dòng)下，堅(jiān)決要證明“我只吃了一碗粉”的執(zhí)念。

“自證陷阱”之所以是個(gè)陷阱，是因?yàn)橐砸患褐ψC明“我不是，我沒(méi)有”的難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于群起而攻之的證明“你是，你有”。

六子剖開了肚子，大家鼓掌，你果然只吃了一碗粉。

賈老板開放了后廚，大家進(jìn)去一看，“這果然就是我們理解的預(yù)制菜”。

本質(zhì)上，賈老板根本就沒(méi)有辦法證明自己是符合公眾預(yù)期的。因?yàn)閰^(qū)別一碗粉還是兩碗粉，這個(gè)事兒大家是可以達(dá)成一致標(biāo)準(zhǔn)的；但非要把“預(yù)制菜”還是“中央廚房成品或半成品”“凈菜類食品”“速凍主食類產(chǎn)品”這一籮筐標(biāo)準(zhǔn)硬塞給圍觀群眾，那是不可能的。

在實(shí)際效果上，他的每一個(gè)“我不是，我沒(méi)有”的自衛(wèi)動(dòng)作，都發(fā)展成了對(duì)方“你是，你有”的反攻武器。

即便賈國(guó)龍自認(rèn)為手握鐵證，也難以撼動(dòng)集體意志的一致共識(shí)。

在羅永浩和廣大網(wǎng)友的連番攻勢(shì)下，西貝在輿論場(chǎng)上還沒(méi)看到獲勝的希望，卻已經(jīng)在生意場(chǎng)上實(shí)實(shí)在在有了營(yíng)業(yè)額下降，客流斷崖式減少的影響。

在《中國(guó)企業(yè)家》剛剛發(fā)布的專訪中，賈國(guó)龍透露，“昨天(11日)和前天(10日)所有門店加起來(lái)，日營(yíng)業(yè)額分別掉了100萬(wàn)元，今天(12日)我估計(jì)會(huì)掉200萬(wàn)元到300萬(wàn)元�！�

圖源《中國(guó)企業(yè)家》微信公眾號(hào)

當(dāng)賈國(guó)龍向媒體表示，“生意我可以不做，但是非黑白，我必須要說(shuō)清楚”時(shí)，和六子誓要豁出性命去自我辯解，不惜在眾人面前開膛破肚自證清白，有何二致？

當(dāng)判定標(biāo)準(zhǔn)是模糊的，戰(zhàn)斗姿態(tài)是對(duì)立的，雙方邏輯是各自自洽的，這場(chǎng)鬧劇的結(jié)局也總是相似的——

這口氣是真出了，但自己的命也是真搭進(jìn)去了。

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