本屆營銷論壇緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟、IP經(jīng)營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

站在“十四五”收官，“十五五”謀篇布局的關(guān)鍵時間節(jié)點，體育產(chǎn)業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機。2025年政府工作報告明確提到，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。近日，“釋放體育消費潛力”再次成為業(yè)內(nèi)討論焦點，國家也從政策層面作出了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向性指引。

通過進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，賽事IP創(chuàng)新將成為激活消費和拉動經(jīng)濟的重要引擎。正基于此，各地方政府開始有意識地打造特色賽事經(jīng)濟體系，將體育的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使其成為經(jīng)濟發(fā)展的“推進器”。另外持續(xù)增長的賽事流量不斷激活內(nèi)需，成為城市跨產(chǎn)業(yè)融合的重要抓手。

在海外市場，中國企業(yè)也同樣是體育賽場的焦點。在內(nèi)需放緩的市場背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無法繞開的課題?！安怀龊＃统鼍帧币呀?jīng)成為眾多中國企業(yè)的共識。在奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的頂級體育舞臺，中國企業(yè)開始擁有越發(fā)重要的話語權(quán)。更重要的是，除了基礎(chǔ)的品牌營銷訴求，這些企業(yè)更注重長期價值的挖掘，并將體育營銷視為經(jīng)營海外市場的“壓艙石”。

總體而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力已經(jīng)從“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)向“價值重塑”，技術(shù)、資本與消費升級將共同推動產(chǎn)業(yè)進入新一輪增長周期。人工智能在體育市場應(yīng)用的普及、女子體育營銷價值的提升、可持續(xù)發(fā)展等社會化營銷理念成為共識、數(shù)字體驗和個性化互動繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色——體育營銷市場繼續(xù)被重構(gòu)，核心參與者則需要保持創(chuàng)新思維，探索市場邊界。

在這樣的市場背景下，今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟、IP經(jīng)營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

2024禹唐體育營銷大會回顧

1.

產(chǎn)業(yè)觀察：國際專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局

體育產(chǎn)業(yè)正變得越來越多元化，與經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的融合日趨緊密。世界杯和夏季奧運會都將登陸美洲大陸，世界體育發(fā)展的重心也將向該區(qū)域傾斜。一方面，我們將看到美國企業(yè)在體育營銷市場上的活躍度提升；另外，北美乃至整個美洲將成為海外企業(yè)下一步的發(fā)力重點。當然，從更宏觀的視角看，中國和中東市場的地位也將繼續(xù)保持強勢。

創(chuàng)新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動方式?？梢钥隙ǖ氖?，隨著科技和數(shù)據(jù)越來越多地融入體育世界，體育市場的格局將進一步被重塑。那些目標明確、勇于創(chuàng)新并且準確把握市場趨勢的企業(yè)將走在前列。

隨著科技與體育的進一步融合，人工智能在體育領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動的前沿陣地，為粉絲帶來他們所渴望的個性化體驗。這也將成為企業(yè)品牌提升營銷轉(zhuǎn)化率的重要方向之一。

此外，可持續(xù)將繼續(xù)成為體育產(chǎn)業(yè)的中心議題之一。隨著對環(huán)境問題的日益關(guān)注，體育組織和贊助商正在優(yōu)先考慮生態(tài)友好型舉措。對于營銷品牌而言，他們除了關(guān)注表現(xiàn)、成績等體育指標以外，還要向粉絲積極傳達在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力，并在其中找到一個巧妙的平衡點。營銷品牌如果能在環(huán)境、社會和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯(lián)系，建立持久的忠誠度。

現(xiàn)如今，體育IP方和營銷品牌的重點都已轉(zhuǎn)向最大限度地挖掘現(xiàn)有粉絲群的價值。這其中個性化是關(guān)鍵。事實上，體育IP方正在創(chuàng)建個性化的內(nèi)容和體驗，以引起粉絲個體的共鳴。但這不僅與數(shù)據(jù)有關(guān)，還與情感有關(guān)。粉絲們希望與自己喜愛的球隊和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，希望成為社區(qū)的一部分。營銷品牌需要挖掘這種情感聯(lián)系，創(chuàng)造真正能引起共鳴的體驗。

對于那些準備好引領(lǐng)體育營銷未來的參與者來說，成功的關(guān)鍵在于細節(jié)、完善人工智能戰(zhàn)略、整合數(shù)字能力以及講述能引起個人共鳴的故事。在這個渴望真實的世界里，那些能提供真實、有影響力瞬間的品牌，將在長時期內(nèi)被體育粉絲銘記并信賴。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構(gòu)全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

2.

賽事經(jīng)濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風(fēng)

近兩年，國內(nèi)體育賽事和消費市場規(guī)模加速擴容。新政策的不斷推出為市場在供給側(cè)的多樣化提供助力，自主賽事、戶外運動乃至社區(qū)賽事都有了更好的生存土壤。人民群眾參與體育消費的熱情高漲。參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容。

除了規(guī)模擴大之外，體育消費結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化升級，賽事活動、體育培訓(xùn)、健身休閑成為消費的新熱點。近年來，在體育消費領(lǐng)域，各類新場景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，體育的跨產(chǎn)業(yè)融合讓市場空間顯著擴容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創(chuàng)新，未來類似的創(chuàng)新模式還會被廣泛復(fù)制，體育消費市場也將進一步被重塑。

消費者聚集成都世運會百歲山展位，圖片來自成都世運會

不難看出，各地方政府正在有意識地打造特色賽事經(jīng)濟體系，將體育的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使其成為經(jīng)濟發(fā)展的“推進器”。從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產(chǎn)業(yè)融合，從制度創(chuàng)新到完整生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，更多城市讀懂賽事經(jīng)濟的流量密碼，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展翻開新的一頁。

當體育遇見經(jīng)濟，當賽事邂逅城市，這場跨越產(chǎn)業(yè)邊界的化學(xué)反應(yīng)正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯。這無疑將帶動體育消費結(jié)構(gòu)的多元化。未來，隨著政策支持、消費升級和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動，中國體育產(chǎn)業(yè)從“賽事驅(qū)動”向“消費驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型趨勢日益明顯，體育消費產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)將成為拉動內(nèi)需的核心力量。

具體到體育營銷市場而言，企業(yè)品牌應(yīng)該敏銳捕捉到市場風(fēng)向的變動，即使調(diào)整思維和戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)當下這個消費重塑的時代。體育產(chǎn)業(yè)注定將成為國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經(jīng)濟發(fā)展考量的關(guān)鍵指標。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗互動場景創(chuàng)新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價值釋放空間。

在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請運動協(xié)會代表、賽事公司負責(zé)人以及業(yè)內(nèi)資深人士對賽事經(jīng)濟和體育消費領(lǐng)域的熱門話題進行探討，同時對未來的體育營銷市場動向做出專業(yè)解讀，為行業(yè)利益相關(guān)者指明方向。

3.

IP經(jīng)營：消費熱潮下的體育IP經(jīng)營之道

《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》特別指出，到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。不可否認的是，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，對推動經(jīng)濟增長發(fā)揮著重要作用。因此，優(yōu)質(zhì)IP的打造一定是國內(nèi)體育市場具有持續(xù)性的核心課題。

近年來，體育賽事舉辦如火如荼，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟效益46億元，間接經(jīng)濟效益達113億元。品牌賽事IP不僅成為撬動居民消費的強力杠桿，也成為解鎖城市經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”。

明治SAVAS支持2024年斯巴達勇士賽

政策的強指引作用融合全面健身浪潮的持續(xù)推進，戶外運動市場正迎來絕佳的發(fā)展契機。諸如斯巴達勇士賽等眾多新型戶外賽事IP涌現(xiàn)，使得大眾參與賽事市場規(guī)模顯著擴大。除了傳統(tǒng)路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經(jīng)濟，通過培育特色賽事品牌，從而推動體育消費潛力的釋放。戶外休閑類運動因輻射面廣、市場辨識度高而逐漸被運動愛好者和廣大企業(yè)品牌所青睞。

此外，在全民健身的大方向面前，賽事IP的多元化、個性化趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。除了常規(guī)的大眾參與型賽事，聚焦于青少年的親子類賽事，尤其受年輕人青睞的攀巖、飛盤、壁球等項目也在成體系化發(fā)展，這在供給端給予體育市場注入全新活力，也讓體育營銷企業(yè)有了新的投資選擇。

伴隨著“體育+”融合業(yè)態(tài)不斷深化，體育與文旅、商務(wù)、教育、科技等領(lǐng)域深度融合也將豐富市場業(yè)態(tài)，為體育消費創(chuàng)造新選項。對于賽事IP運營方而言，與城市進一步深度融合，進行多業(yè)態(tài)、跨領(lǐng)域延展已經(jīng)成為重要選項。在在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請有行業(yè)代表性的賽事IP運營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經(jīng)營之道。

4.

品牌出海：如何抓住下一個體育營銷大年

基于國內(nèi)市場飽和度日益增加以及一帶一路等國家政策的實施，全球化出海已經(jīng)是中國企業(yè)的“必選項”。體育營銷一直是中國企業(yè)開拓海外市場的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影。特別是近幾年，家電、汽車、數(shù)碼3C等品類出海勢頭猛增，通過體育營銷拓展海外市場份額就成為企業(yè)普遍的選擇。頂級體育資產(chǎn)是不受國界和文化阻隔的通用語言，是中國企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質(zhì)窗口。

在內(nèi)需放緩的市場背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無法繞開的課題?！安怀龊?，就出局”已經(jīng)成為眾多中國企業(yè)的共識。“出海”不僅僅是產(chǎn)品出海，品牌認知度、認可度以及文化內(nèi)涵等軟實力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重，而體育營銷無疑已經(jīng)成為中國品牌出海的優(yōu)質(zhì)抓手。

海信閃耀2025國際足聯(lián)世俱杯，圖片來自海信

展望2026年，在冬奧會和國際足聯(lián)世界杯這兩項世界大賽的帶動下，中國企業(yè)在海外市場的活躍度將顯著提升。當然，面對風(fēng)云變幻的國際環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)也要保持動態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時俱進。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。

如今科技、全球化和社會責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國內(nèi)企業(yè)在認知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

經(jīng)過十余年的深耕，眾多頭部企業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套出海體育營銷方法論。無論長期主義策略，還是在科技、人文、價值觀等層面進行營銷賦能。中國企業(yè)在體育營銷的系統(tǒng)化設(shè)計和執(zhí)行上已經(jīng)積累了足夠豐富的經(jīng)驗，并且顯著提升了“中國制造”的市場話語權(quán)。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請企業(yè)方代表和業(yè)內(nèi)資深人士對2026年的大賽營銷進行展望，并討論中國企業(yè)的海外體育營銷如何繼續(xù)創(chuàng)新。

5.

運動員價值革命：從賽場偶像到商業(yè)IP

媒體的追捧以及運動員自我營銷的意識逐漸增強讓以體育明星為核心的影響者營銷成為越來越多企業(yè)的營銷選擇。體育明星的個性化增強讓他們更符合商業(yè)世界的“胃口”，他們可以進行獨立敘事，主動生成輕量化的資產(chǎn)，使得企業(yè)可以用更加靈活的方式進行品牌激活，同時與消費者進行深入互動。

影響者營銷在當下這個以年輕群體為主要目標的時代下扮演著越發(fā)重要的角色，在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，將在數(shù)字化大潮到來之際，成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

展望2026年，影響者營銷將繼續(xù)發(fā)展，為品牌吸引、激發(fā)受眾并與受眾建立聯(lián)系提供關(guān)鍵途徑。在體育明星的合作中，企業(yè)也逐漸擺脫了“押寶”的心態(tài)，在整體戰(zhàn)略布局中更加成熟、體系化。他們會從多維度布局，消解運動員成績上的不確定性，凸顯品牌主張、社會責(zé)任，確保自己立于不敗之地。

在數(shù)字社交時代，運動員的個人價值是顯著提升的，他們擁有很多渠道來彰顯個人特色和魅力，從而吸引品牌方的關(guān)注。品牌當然也愿意在這種合作形式上投資，除了極高的性價比，相關(guān)的結(jié)果產(chǎn)出還更容易在消費者群體中傳播、沉淀。直接面向消費者的內(nèi)容是現(xiàn)代市場營銷的重要組成部分。數(shù)字工具的多樣化讓品牌有了更多方式來實現(xiàn)營銷目標，而運動員無疑是最不容忽視的載體。

此外，一些新興的趨勢正重塑影響者營銷格局。首先，除了頭部明星，一些小眾運動的KOL也將被企業(yè)認可，成為他們突破創(chuàng)意界限的出口；其次，個性化激活將成為影響者營銷的一個核心課題，品牌需要在內(nèi)容同質(zhì)化的競爭環(huán)境中脫穎而出；最后，品牌依然要把我核心大賽窗口，通過影響者影響借勢，并且充分發(fā)揮數(shù)字渠道能量，推動長期的受眾聯(lián)系。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐體育會邀請體育經(jīng)紀機構(gòu)代表和知名運動員共同探討如何通過運動員與年輕一代交流，以及運動員個人品牌打造等話題。

6.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細節(jié)進行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動。本年度評選開設(shè)品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，在9月22日18:00前將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，在9月15日18:00前將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預(yù)報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。