導(dǎo)語

HOME家飾界 | 近日，全球權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布權(quán)威認(rèn)證，衛(wèi)浴龍頭九牧再次站在聚光燈下——這家始于福建南安的企業(yè)，以浴室柜中國(guó)市占率第一的成績(jī)，續(xù)寫著“中國(guó)第一 世界前三”的行業(yè)傳奇。

這也是繼智能馬桶中國(guó)銷量第一、全球銷量第一，衛(wèi)生陶瓷中國(guó)銷售額第一，衛(wèi)浴五金中國(guó)銷售額第一之后，九牧又一核心品類獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。而九牧的登頂之路，恰是中國(guó)制造業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”到“技術(shù)突圍”的典型樣本。

九牧浴室柜獲“中國(guó)銷量第一”權(quán)威市場(chǎng)認(rèn)證

從單品冠軍到場(chǎng)景重構(gòu)

“第一”背后的行業(yè)震動(dòng)

九牧浴室柜市占率第一的再次認(rèn)證標(biāo)志著中國(guó)衛(wèi)浴品牌在全球價(jià)值鏈中的進(jìn)位。取得這一成績(jī)的深層邏輯，在于九牧對(duì)衛(wèi)浴空間的重構(gòu)能力，它打破傳統(tǒng)浴室柜簡(jiǎn)單的“洗漱+收納”的工具性能，逐步將其升級(jí)為集洗漱、美妝、健康監(jiān)測(cè)為一體的智慧衛(wèi)浴中樞。

例如其專為25-40歲新銳白領(lǐng)群體打造的A2512百變魔盒智能浴室柜，正是九牧在智能科技硬件與軟件層面實(shí)現(xiàn)協(xié)同的最佳印證。這款產(chǎn)品配備九牧首創(chuàng)的數(shù)智中控，可數(shù)顯時(shí)間、溫濕度，還有雙色溫?zé)魩?，支?個(gè)場(chǎng)景燈光隨心切換，讓用戶“屏”實(shí)力智控全局；等離子倉(cāng)以專利納米水離子技術(shù)實(shí)現(xiàn)99.9%深度除菌，為牙刷、美妝工具等提供安心保障。

而技術(shù)創(chuàng)新的高度背后是九牧的長(zhǎng)期堅(jiān)持，基于對(duì)消費(fèi)者需求的前瞻性判斷，它將科技創(chuàng)新確立為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，每年在研發(fā)上投入不低于銷售額10%的資金。目前九牧已經(jīng)在全球設(shè)立16個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，持續(xù)深耕衛(wèi)浴空間的技術(shù)痛點(diǎn)，將AI、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)與衛(wèi)浴場(chǎng)景深度融合。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，九牧主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)20多項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng)。累計(jì)專利達(dá)20000多項(xiàng)。

九牧全球首發(fā)“全鏈路AI主動(dòng)式衛(wèi)浴解決方案”AI BATH場(chǎng)景

今年年中，九牧發(fā)布了“全鏈路AI主動(dòng)式衛(wèi)浴解決方案”AI BATH場(chǎng)景，針對(duì)功能孤立、設(shè)計(jì)同質(zhì)、體驗(yàn)滯后的割裂困境，打造出會(huì)思考的、主動(dòng)服務(wù)的衛(wèi)浴場(chǎng)景新體驗(yàn)，構(gòu)建了新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全等四大場(chǎng)景。其中，浴室柜產(chǎn)品在新洗漱場(chǎng)景中就是核心，內(nèi)置的智能魔鏡，不僅能清晰映照面容，還集成了豐富功能。用戶可在洗漱時(shí)輕松查看天氣、新聞、健康數(shù)據(jù)等信息，還能與全屋智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓浴室柜成為信息交互的重要入口。HOME家飾界認(rèn)為，這種場(chǎng)景化創(chuàng)新讓九牧在存量房翻新市場(chǎng)將獲得顯著優(yōu)勢(shì)。

正如場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所言：“未來的競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是場(chǎng)景入口之爭(zhēng)?！碑?dāng)浴室柜成為智慧管理中樞、當(dāng)馬桶變身健康檢測(cè)終端、當(dāng)花灑可以聯(lián)動(dòng)云端大數(shù)據(jù)，衛(wèi)浴空間正在從“功能型角落”升級(jí)為“家庭健康基礎(chǔ)設(shè)施”。在這條新賽道上，九牧用一次又一次“第一”，走上“場(chǎng)景之王”之路。

從數(shù)智工廠到世界品牌

效率革命的隱形引擎

九牧的領(lǐng)先并非偶然。近年來，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷深刻變革，智能化、定制化、綠色化成為核心競(jìng)爭(zhēng)維度。九牧在智能交互、材料環(huán)保、生產(chǎn)效率等領(lǐng)域建立起差異化壁壘，其技術(shù)路線正成為行業(yè)標(biāo)榜。

支撐九牧多品類市占率登頂?shù)氖瞧錁?gòu)建的全球領(lǐng)先的數(shù)智化生產(chǎn)體系。其中，浴室柜品類依托南安、成都兩大智造基地，以6萬平方米生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)年最高160萬套產(chǎn)能，板材甲醛管控達(dá)國(guó)內(nèi)E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，配置亮光陶瓷盆抗菌釉面，全產(chǎn)品電子件均通過國(guó)家3C認(rèn)證。這意味著消費(fèi)者無需擔(dān)心心儀產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性，更能享受到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來的品質(zhì)一致性。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力更需高效的渠道網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)用戶。九牧構(gòu)建了“線上云店+線下體驗(yàn)店+下沉渠道”的全鏈路體系。全球1萬多家高端體驗(yàn)店、100多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)讓九牧得以實(shí)現(xiàn)全層級(jí)覆蓋，無論是一線城市的商場(chǎng)，還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的街邊店，消費(fèi)者都能近距離體驗(yàn)產(chǎn)品；線上則通過直播電商、社群營(yíng)銷打造“所見即所得”的即時(shí)體驗(yàn)。

九牧京東超級(jí)體驗(yàn)店

同時(shí)，在品牌建設(shè)方面，九牧的策略清晰地表明它并不滿足于只做一家傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商，而是希望成為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、提供智能化場(chǎng)景解決方案、具有國(guó)際影響力的全球化品牌。九牧近年來通過科技發(fā)布、AI場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌年輕化營(yíng)銷、公益行動(dòng)、國(guó)際化拓展等多維度舉措，持續(xù)強(qiáng)化“科技衛(wèi)浴”品牌形象，推動(dòng)品牌向高端化、智能化、全球化邁進(jìn)。截至今年，九牧集團(tuán)品牌價(jià)值突破1812.86億元，連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

今年年初，九牧亮相西班牙頂級(jí)設(shè)計(jì)展會(huì)Casa Décor 2025，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)參加該展會(huì)的衛(wèi)浴品牌，引發(fā)海內(nèi)外媒體熱議。此前，九牧還入駐了眾多國(guó)際地標(biāo)建筑，包括阿布扎比八星皇宮酒店、阿拉伯塔酒店、柬埔寨吳哥窟等；更借助巴黎奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，通過贊助國(guó)家隊(duì)、地推廣告等形式，進(jìn)一步在歐洲市場(chǎng)打響品牌知名度，不斷將中國(guó)品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示在世界舞臺(tái)的中心，也將中國(guó)技術(shù)轉(zhuǎn)化為國(guó)際通用語言。

從福建南安的小作坊到全球衛(wèi)浴舞臺(tái)焦點(diǎn)，九牧用35年證明：市占率第一不是終點(diǎn)，而是“科技衛(wèi)浴 世界九牧”戰(zhàn)略的又一新起點(diǎn)。當(dāng)行業(yè)還在討論“智能馬桶該不該帶屏幕”時(shí)，九牧的智能衛(wèi)浴場(chǎng)景已悄然走進(jìn)尋常百姓家——這或許就是中國(guó)制造業(yè)“隱形冠軍”的真正模樣：于細(xì)微處創(chuàng)新，于無聲處領(lǐng)跑。