近年來，國貨崛起的速度越來越快了。

以國貨運動品牌安踏為例，最近其公布的2025年上半年的財報數(shù)據(jù)就異常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，安踏集團2020年上半年營收385.4億元，同比增長了14.3%，經(jīng)營利潤突破百億，達到101.31億元，連續(xù)四年穩(wěn)居中國運動服飾市場第一。

從全球市場來看，成績甚至可以用出彩來形容，2024年安踏集團與旗下亞瑪芬體育營收總和首次突破千億，正式成為繼耐克、阿迪達斯之后，第三個跨入營收總和千億的運動品牌。

但仔細看安踏能從國貨爬到與國際大牌并肩水平，跟安踏自身的努力有很大關系。

說到國貨，大家以前的第一反應可能是“噱頭”，但安踏卻是實打?qū)嵉膶嵙ε?。安踏集團上半年投入近1億元，其中10%用于大眾產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，例如通過研發(fā)新一代防水透濕材料——無氟安踏膜，顯著增強透濕性并保持防水性能，核心指標達到國際先進水平。

布局方面，目前安踏旗下?lián)碛邪蔡て放啤ILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE、狼爪，以及Amer Sports旗下的始祖鳥、Salomon、Peak Performance、Wilson等諸多品牌，已經(jīng)打造了一個超級品牌矩陣。

還有就是安踏的顏值在線，網(wǎng)上甚至能看見很多年輕人都在分享安踏的ootd，種草平臺上“出片”“百搭”“好看”是他們對安踏的高頻評價。

品味顏值在線、舍得投入資金創(chuàng)新研發(fā)和布局，但是大部分產(chǎn)品定價卻在300-500不等的中等水平，更何況還聯(lián)合像唯品會一樣的折扣渠道銷售，這更讓現(xiàn)在講究性價比的年輕人自呼“撿到寶”了。

例如一雙原價499的安踏運動鞋，在唯品會3.9折之后不到200就能拿下。就連780元的斐樂老爹鞋，都能4.3折300左右的價格入手。數(shù)據(jù)也顯示，7月暑假期間，安踏在唯品會上繼續(xù)增長了11%以上。

現(xiàn)在年輕人的國潮認同感的持續(xù)升溫，安踏服飾將非遺聯(lián)名系列如苗族銀飾紋樣、敦煌壁畫等元素融入，再加場場賽事安踏助力運動健兒，更激發(fā)了年輕人的情感共鳴。

安踏成為第三家走進“千億俱樂部”的成員，這或許也是其他國貨品牌走向更高舞臺的一種范例——做好產(chǎn)品質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，緊跟年輕人喜好，展現(xiàn)文化自信。

做到這幾點，未來或許會有更多的國貨品牌跨進這“千億俱樂部”。