撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

顏值即正義？

漫步商業(yè)街區(qū)，迎面來(lái)的是網(wǎng)紅餐廳的“肌肉猛男”服務(wù)員；游玩各大游樂園景區(qū)，遇到的全是美女帥哥NPC。

這些“擦邊”產(chǎn)業(yè)逐漸地圍獵了線下經(jīng)濟(jì)，日前，歡樂谷女團(tuán)cosplay被指擦邊，被緊急叫停；峨眉山職業(yè)陪爬員抱女游客，引起廣泛爭(zhēng)議......

越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)通過“顏值”和“親密互動(dòng)”為賣點(diǎn)的商業(yè)模式，正無(wú)孔不入地嵌入我們的日常生活。

這波“擦邊”經(jīng)濟(jì)也變得越來(lái)越“瘋狂”了？它不再只是網(wǎng)絡(luò)上的引流密碼，已經(jīng)演變?yōu)橐还蔁o(wú)法被忽視的實(shí)體商業(yè)力量。

圖片來(lái)源：小紅書

“顏值經(jīng)濟(jì)”升溫，年輕人的“心頭好”

所謂“擦邊經(jīng)濟(jì)”，就是指通過打內(nèi)容監(jiān)管的“擦邊球”，以軟性暗示、顏值吸引、情感撩撥等方式獲取流量并進(jìn)行變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式。

之前，“差點(diǎn)忘了自己之前是干什么的”短視頻話題爆火，許多主持人、護(hù)士、白領(lǐng)轉(zhuǎn)身開始做起了團(tuán)播，這樣自嘲的文案，成功打入年輕人內(nèi)部，但隨著翻拍內(nèi)容開始扎堆，這樣的視頻就逐漸變味。

看似是輕松娛樂，實(shí)際上卻讓“擦邊經(jīng)濟(jì)”以更隱蔽、更廣泛的方式鉆了空，許多人覺得工作干不下去，就直接選擇團(tuán)播跳舞，也可以有可觀的收入。

讓人們覺得這種脫下孔乙己的長(zhǎng)衫的“下海兼容”行為，仿佛是新的社會(huì)生存智慧，并且形成了一種具有極大正當(dāng)性的思想。

同時(shí)，各大線下門店產(chǎn)業(yè)也開始借鑒這一吸引眼球的方式，仿佛不擦邊就活不下去，也就催生了年輕人消費(fèi)趨勢(shì)逐漸開始走向娛樂化道路。

事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)壓力陡增與社交關(guān)系變得疏離的背景下，這類滿足情感需求的內(nèi)容以模糊的邊界感、略帶刺激性的互動(dòng)，提供了一種低門檻的情緒釋放，年輕人們就更加愿意為這樣的內(nèi)容買單。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。

從心理學(xué)角度看，其實(shí)這就是一種“注意力變現(xiàn)”：許多年輕顧客們想要通過消費(fèi)來(lái)獲取情感代償，而這些產(chǎn)業(yè)就是借助“擦邊”策略來(lái)快速聚攏人氣、實(shí)現(xiàn)流量收割。

圖片來(lái)源：艾媒網(wǎng)

并且，很多“擦邊”內(nèi)容雖然表面浮夸，卻暗中承接著孤獨(dú)、焦慮等現(xiàn)代情緒。

游樂園NPC通過親密互動(dòng)、人設(shè)營(yíng)造，為游玩者提供被關(guān)注、被陪伴的親密戀愛幻覺，從而構(gòu)建起情感粘性，就更加吸引許多游客愿意為此買單。

甚至有游客表示，花錢永遠(yuǎn)是將情緒價(jià)值放在首位的，我樂意為這樣的互動(dòng)買單，這比戀愛給的情緒價(jià)值多得多。

所謂的三觀跟著五官走，我們可以看到，在社交媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，他們覺得可以沒有內(nèi)容，但是不能沒有顏值。

這些“顏粉”主力軍就更傾向于為“好看的人、好看的內(nèi)容、好看的體驗(yàn)”付費(fèi)。

“擦邊”為何攻勢(shì)轉(zhuǎn)線下

2025年7月以來(lái)，全國(guó)實(shí)體商業(yè)活力指數(shù)得分為82.0，雖然活躍程度比6月有所回，但同比仍下降3.2%。

并且，今年全國(guó)實(shí)體零售店閉店量超30萬(wàn)家，空置率達(dá)17.8%，客流量大幅度的減少。

連餐飲行業(yè)，在存活的200多萬(wàn)家門店中，有70%月營(yíng)收不足，85%在“虧損”或“保本”之間掙扎；全國(guó)購(gòu)物中心場(chǎng)均日客流也僅為0.92萬(wàn)人次。

在這樣的消費(fèi)高寒的情況之下，不同產(chǎn)業(yè)的線下企業(yè)就不斷嘗試“微擦邊”的營(yíng)銷方式，想要抓住這一救命稻草。

他們看見了這些營(yíng)銷模式所帶來(lái)的甜頭。

深圳歡樂谷通過引進(jìn)帥哥NPC，周末吸引游客游玩，入園人數(shù)已經(jīng)突破了4萬(wàn)；海底撈也爆改“夜店”，請(qǐng)了大量的男模DJ蹦迪，夜間的翻臺(tái)率甚至突破了10輪。

就這樣，這樣的擦邊經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)卡位在人們?nèi)粘Ｉ畹母呙芏葧r(shí)間、地點(diǎn)當(dāng)中。

同時(shí)，由于線上擦邊內(nèi)容不斷同質(zhì)化，流量紅利變得日漸枯竭，并且監(jiān)管的力度不斷加強(qiáng)，也就促使“擦邊”資本必須要去尋找更穩(wěn)固、更隱蔽且能直接觸達(dá)多元人群的“新藍(lán)海”。

于是，我們就目睹了一場(chǎng)精心策劃的“空間入侵”。

一位從業(yè)者透露：“這樣吸引的線下單客消費(fèi)甚至是線上的五倍以上，且更容易培養(yǎng)固定客群?！?/p>

娛樂至上的長(zhǎng)期圍城

在當(dāng)下的社會(huì)，泛娛樂現(xiàn)象變得無(wú)處不在，娛樂好像成為了年輕人生活的主旋律，它確實(shí)帶來(lái)了短暫的快樂，但當(dāng)日常的生活也逐漸被娛樂消解后，可能就會(huì)出現(xiàn)大眾逐漸沉溺與娛樂化的狂歡。

當(dāng)線下書店推出“真空包裝”的盲盒書籍，當(dāng)傳統(tǒng)茶飲品牌雇用“軟色情營(yíng)銷”的店員，當(dāng)健身房私教課程變成曖昧的身體展示......

或許，就應(yīng)該開始警覺，當(dāng)一切體驗(yàn)都被簡(jiǎn)化為感官刺激，當(dāng)所有價(jià)值都被量化為搏眼球，消費(fèi)行為的本身就正在經(jīng)歷著危險(xiǎn)的異化。

消費(fèi)者在不知不覺中從“價(jià)值尋求者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲髁可唐贰?，從“需求?qū)動(dòng)”墮入“刺激滿足”。

這種異化不僅削弱了消費(fèi)者獨(dú)立的理性判斷能力，更可怕的是，它正在減少消費(fèi)行為本該具有的文化意義和社會(huì)價(jià)值。

但是，面對(duì)這場(chǎng)無(wú)孔不入的包圍，就應(yīng)該徹底去除消費(fèi)中的娛樂元素嗎？

實(shí)際上，健康的經(jīng)濟(jì)生態(tài)需要娛樂與深度的平衡，是需要感官體驗(yàn)與價(jià)值內(nèi)涵雙重共存的。

社會(huì)拒絕將娛樂異化為低俗刺激，防止消費(fèi)文化淪為純粹感官游戲。

真正的消費(fèi)解放，不是徹底否定娛樂，而是重建消費(fèi)的尊嚴(yán)與意義——讓消費(fèi)行為既能夠提供合理愉悅，又能保持人的主體性；既滿足情感需求，又不喪失理性判斷。

唯有如此，人們才能在擦邊經(jīng)濟(jì)的包圍中，守住線下生活最后的真實(shí)性與自主性

參考資料：

1. 艾媒網(wǎng)— —2025-2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

2. 每日人物— —我在景區(qū)做帥哥NPC，一天「壁咚」300人

3. 觀研天下— —中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)投資研究報(bào)告（2023-2030年）

4.以互聯(lián)網(wǎng)為師，線下業(yè)態(tài)為何熱衷搞“擦邊”經(jīng)濟(jì)？

一點(diǎn)想法（北京）旗下矩陣公眾號(hào)

點(diǎn)擊圖片即可閱讀

《中美網(wǎng)友“賬本大公開”：原來(lái)我們都想錯(cuò)了？》
《“TikTok難民”涌入小紅書，中美網(wǎng)民開啟民間外交》

《“病來(lái)如山倒”，造車開始大退潮》