轟轟烈烈大半年，一朝回到大戰(zhàn)前？

昨天，#外賣平臺(tái)集體發(fā)聲#霸占微博熱搜榜第一，看得小Yoo兩眼一黑又一黑。

不會(huì)吧不會(huì)吧，“外賣大戰(zhàn)”不會(huì)要結(jié)束了吧？

我們每天幾塊錢點(diǎn)外賣的快樂要沒了？

補(bǔ)藥?。⊥赓u補(bǔ)貼，沒了你，我們可怎么活啊！

圖源：微博

正當(dāng)小Yoo琢磨著這一天終究是來(lái)了時(shí)，不要慌，咱們來(lái)看看具體內(nèi)容。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(zhǎng)王秋蘋介紹，市場(chǎng)監(jiān)管總局及時(shí)約談主要外賣平臺(tái)后，平臺(tái)快速響應(yīng)，集體發(fā)聲，承諾嚴(yán)守法律法規(guī)，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抵制惡性補(bǔ)貼，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。

一起劃重點(diǎn)：杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抵制惡性補(bǔ)貼！?。?！

再直白點(diǎn)，打歸打，別因?yàn)榫淼蛢r(jià)，最后三家平臺(tái)和其背后的商家，全給打沒了……

當(dāng)然，大家以后還想-4元吃外賣，可能性不大了。

不知不覺，滿打滿算，這場(chǎng)“外賣世界大戰(zhàn)”，到今天剛好拉鋸了5個(gè)月。

在這5個(gè)月里都發(fā)生了什么？

來(lái)看看時(shí)間線：

·4月11日，京東外賣上線“百億補(bǔ)貼”。

·4月30日，餓了么啟動(dòng)“超百億”補(bǔ)貼；淘寶閃購(gòu)加入戰(zhàn)局。

·7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布投入500億元補(bǔ)貼用戶和商家。

·7月5日，淘寶閃購(gòu)和美團(tuán)兩大平臺(tái)放出大量大額的外賣紅包券。

·7月7日，京東啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，投入百億補(bǔ)貼商家。

結(jié)果呢？

結(jié)合京東、美團(tuán)、阿里三家的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推算，僅二季度（4-6月），各大平臺(tái)投入外賣大戰(zhàn)的營(yíng)銷開支至少為300億元。（基本上就是撒出去的補(bǔ)貼紅包。）

隔壁“虎嗅”做了張表，非常清晰地向我們展示了三家二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比變化：

美團(tuán)：經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降幅89%。也就是，接近90%的樣子，血條都要掉沒了。

京東：經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降幅108.6%。好好好，給人直接干成負(fù)數(shù)，睡地板了。

阿里：經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降幅3%。阿里不愧是阿里，僅僅只是受了點(diǎn)皮外傷啦。

從這三家的對(duì)比來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)，已然轉(zhuǎn)到了阿里手上。這一點(diǎn)，如果大家最近在點(diǎn)外賣的話，也會(huì)感受明顯。

三家里面，淘寶閃購(gòu)的折扣力度算是最大的，其次是京東，再次才是美團(tuán)（以小Yoo的號(hào)為例）。大家也可以說說，你們現(xiàn)在點(diǎn)外賣的情況？

哦，對(duì)了，補(bǔ)充一點(diǎn)，如今連“美團(tuán)系”的喜茶都被抬進(jìn)了淘寶閃購(gòu)的“后宮”。

半年前，餓了么還被美團(tuán)壓了一頭。

半年后，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。京東開了個(gè)頭，阿里出來(lái)疑似要收了這個(gè)尾。（暫時(shí)如此。）

如果剩下兩家真的耗不動(dòng)了，那顯而易見，這最后的贏家，只會(huì)是——阿里系。

當(dāng)然，餓了么可能還要多說一句，“從此江湖上不再有人叫我‘餓了么’，而是尊敬地稱呼我為‘鈕祜祿·淘寶閃購(gòu)’”。（PS：在阿里內(nèi)部會(huì)議中，提到的全是淘寶閃購(gòu)。）

所以，要說目前這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)的贏家是誰(shuí)？

——阿里。

值得一提的是，淘寶閃購(gòu)中還整合進(jìn)了“盒馬”，這小心思那是相當(dāng)明顯了，這不妥妥地“外賣+即時(shí)零售”兩手都要抓。

此外，小Yoo今天剛剛吃到的“一手新瓜”：阿里系的高德還準(zhǔn)備干一個(gè)“高德掃街榜”，個(gè)人感覺是大眾點(diǎn)評(píng)（AI版）。

但目前，這具體高德掃街榜到底是怎么呈現(xiàn)的？這個(gè)還得待觀察。（好吧，其實(shí)我是覺得，好像又有羊毛可以薅了……）

咱們左看右看上看下看，阿里現(xiàn)在對(duì)美團(tuán)基本上算是——明牌了。

然而，乾坤未定，勝敗未知。

最后，綜合來(lái)看，起碼這三家在“外賣大戰(zhàn)”中，聲量都是賺了個(gè)十成十。

要知道，平臺(tái)至少貼了300億，商家也不可能一毛不拔，按照三七分，商家至少也得出個(gè)100億。這可真是默默補(bǔ)進(jìn)去，錢丟進(jìn)去了，連個(gè)響都沒有聽見。

商家：喂我花生！喂我花生！喂我花生！

Anyway，如果“價(jià)格戰(zhàn)”結(jié)束，外賣價(jià)格回升的話，還是拜托平臺(tái)和商家記?。阂环皱X一分貨?。?！

球球！咱能把更安全的食品、更穩(wěn)定的服務(wù)抬上來(lái)，OK不？不打價(jià)格戰(zhàn)的話，咱也請(qǐng)打打品質(zhì)戰(zhàn)?。。?/p>

參考資料：

1.人民日?qǐng)?bào)《主要外賣平臺(tái)被約談！》

2.央視新聞《外賣大戰(zhàn)，到底在“卷”誰(shuí)？》