對(duì)一個(gè)戶(hù)外品牌的極高贊譽(yù)：成為風(fēng)格本身。

審視歐洲、美國(guó)和亞洲戶(hù)外品牌市場(chǎng)，英國(guó)品牌似乎自成一派，Montane更是其中極簡(jiǎn)美學(xué)的代表。

如果回看戶(hù)外裝備的發(fā)展方向，輕量化追求和極限探索無(wú)疑是兩條清晰可見(jiàn)的脈絡(luò)。如果有一條幫助我們駛向自然的船，Montane無(wú)疑是其中的優(yōu)秀舵手：從創(chuàng)造能夠塞入口中的皮膚衣，到至今走在無(wú)氟化進(jìn)程的前沿。

同時(shí)，在一個(gè)被算法、流量、潮流趨勢(shì)裹挾的時(shí)代，Montane給人的印象是：不張揚(yáng)，內(nèi)斂，同時(shí)保持創(chuàng)新。這和品牌的設(shè)計(jì)態(tài)度保持一致——簡(jiǎn)潔實(shí)用，經(jīng)久耐用就好。

當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的邊界日益模糊，每個(gè)戶(hù)外品牌都在向往「破圈」，問(wèn)題也隨之而來(lái)。如何在大眾化過(guò)程中，不丟失其賴(lài)以生存的專(zhuān)業(yè)精神？過(guò)度時(shí)尚化后，其在專(zhuān)業(yè)用戶(hù)心中的信譽(yù)度是否會(huì)動(dòng)搖？

向來(lái)沉穩(wěn)的Montane，走出了屬于自己的步調(diào)。一個(gè)以極限、堅(jiān)韌和“輕量不妥協(xié)”為信條的硬核戶(hù)外品牌，選擇了一位以沉靜、熱愛(ài)思考和深度演技著稱(chēng)的演員朱一龍作為品牌代言人。

朱一龍?jiān)谛律輪T中，是一個(gè)獨(dú)特的觀察樣本。他擁有巨大的粉絲基礎(chǔ)，卻和喧囂的娛樂(lè)中心始終保持著距離，公眾對(duì)朱一龍的印象，更多停留在他對(duì)于角色塑造的專(zhuān)注中。從《峰爆》中的洪翼舟，到《東極島》中的阿赑，他的演員生涯本身就是一部不斷攀登的成長(zhǎng)旅程。

這些品質(zhì)，與一位真正的登山者何其相似——他們同樣需要堅(jiān)韌、努力、深思熟慮，并在關(guān)鍵時(shí)刻保持冷靜。關(guān)乎Montane的品牌哲學(xué)，不選擇快速浮躁的捷徑，而期待以真實(shí)的產(chǎn)品來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

當(dāng)朱一龍成為品牌代言人的新聞出現(xiàn)，可能同樣是一種Montane式的選擇：一位和品牌不妥協(xié)精神高度契合，并熱愛(ài)戶(hù)外生活方式的伙伴。

因?yàn)檫@樣的不平凡人物們，從1993年Montane創(chuàng)立以來(lái)，就一直承載著品牌無(wú)數(shù)的高光時(shí)刻。

撰文｜Ray

編輯｜谷子

設(shè)計(jì)｜天宇

圖片來(lái)源｜品牌官網(wǎng)

01

成為日常戶(hù)外生活中的明星

一個(gè)品牌的核心價(jià)值，并非營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)算，而是其獨(dú)一無(wú)二，與「人」連接，無(wú)法被模仿的真實(shí)故事。

官宣代言人的訊息以外，Montane向外界傳遞的想法始終如一：關(guān)注真實(shí)的戶(hù)外體驗(yàn)，也讓很多日常戶(hù)外生活中的普通人，成為「明星」。

“你為什么要登山？”

“因?yàn)樯骄驮谀莾骸！?/p>

1924年，喬治·馬洛里在挑戰(zhàn)珠峰途中消失。面對(duì)紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)，他和他的這句回答，一同成為了登山史上的不朽記憶。

2025年，英國(guó)雙胞胎探險(xiǎn)家特納兄弟（The Turner Twins）決定回溯時(shí)光。兄弟一人身穿復(fù)刻馬洛里百年前的裝備，另一人選擇Montane最新硬殼ALTA XT。通過(guò)嘗試攀登海拔6467m的梅拉峰，去探究100年前的技術(shù)裝備，和現(xiàn)代同類(lèi)產(chǎn)品到底有何不同。以最直觀的方式，向馬洛里所代表的“純粹探索精神”致敬，也將品牌與登山運(yùn)動(dòng)的黃金時(shí)代緊密相連。

如果說(shuō)Twin Peaks是有關(guān)歷史與科技間的歲月交錯(cuò)，那么盲人登山家Jesse Dufton的故事，則擁有無(wú)可比擬的人文深度和情感力。

患有「色素性視網(wǎng)膜炎」，意味著Jesse Dufton的世界幾乎沒(méi)有光。然而，他卻選擇在垂直的巖壁和冰壁上「看見(jiàn)」道路。2023年，他成為首位領(lǐng)攀完成蘇格蘭霍伊老人峰的盲人，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。2024年，他又再次挑戰(zhàn)美國(guó)魔鬼塔的經(jīng)典路線。

Montane對(duì)Jesse的支持，已經(jīng)超越了單純的商業(yè)贊助。這個(gè)故事也給我們帶來(lái)一些希望的啟示：真正優(yōu)質(zhì)的裝備，不僅為專(zhuān)業(yè)的探險(xiǎn)家們?cè)O(shè)計(jì)，也是為那些內(nèi)心有「光」，并敢于挑戰(zhàn)命運(yùn)極限的尋常人們準(zhǔn)備的。當(dāng)然這份信賴(lài)，更源于產(chǎn)品在任何情況下都不能出錯(cuò)的絕對(duì)可靠性。

除了標(biāo)志性的故事，Montane的品牌信譽(yù)，還建立在堅(jiān)如磐石的專(zhuān)業(yè)合作之上——從英國(guó)南極考察隊(duì)到世界各地的山地救援隊(duì)，這些極限環(huán)境下的專(zhuān)業(yè)人士，選擇Montane作為他們的制服，已經(jīng)是對(duì)產(chǎn)品性能最苛刻的認(rèn)證。

還有更多金光閃閃的故事，在多項(xiàng)Montane深度支持的越野跑賽事中浮出水面。

被稱(chēng)為英國(guó)「最殘酷超級(jí)馬拉松賽事」，完成者屈指可數(shù)的Montane Spine Race，2019年卻因?yàn)橐晃慌缘巧螧BC新聞。當(dāng)時(shí)35歲的Jasmin Paris，作為一名愛(ài)丁堡大學(xué)的獸醫(yī)，在286英里的賽道上，以83小時(shí)12分23秒的成績(jī)打破了賽會(huì)紀(jì)錄。更難能可貴的是，作為一名母親，還需要在每個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)為女兒哺乳，但這絲毫沒(méi)有影響她的發(fā)揮。

Montane的標(biāo)志，在英國(guó)奔寧山脈雨雪交加、泥濘不堪的WINTER SPINE RACE閃耀，或是出現(xiàn)在加拿大育空地區(qū)零下50℃的YUKON ARCTIC ULTRA中。目前它的名字，已與地球上最艱苦的9項(xiàng)越野賽緊密相連。

正是這樣的故事，才能喚起穿著者的真實(shí)體驗(yàn)感：高性能的產(chǎn)品，能夠?qū)⑷藗儚默F(xiàn)實(shí)的城市日程中抽身，讓生活中的不可能變成可能。這同樣也是Montane的愿望：憑借高超的設(shè)計(jì)，再次讓「人」成為裝備的主角。

02

前沿性、持續(xù)性和不朽

何謂戶(hù)外設(shè)計(jì)的力量？

Montane正是透過(guò)這些戶(hù)外「明星」的穿著體驗(yàn)、測(cè)試，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察并加入其中，為優(yōu)質(zhì)現(xiàn)代戶(hù)外裝備的定義，給出了足夠簡(jiǎn)潔和有力的回應(yīng)：前沿性、持續(xù)性和不朽。

例如最早在英國(guó)產(chǎn)生的一類(lèi)戶(hù)外裝備：Pertex/Pile，它將Pertex的輕盈特性和內(nèi)里絨面的溫暖在同一件服裝上實(shí)現(xiàn)，Montane敏銳發(fā)現(xiàn)了這種組合的優(yōu)勢(shì)，1997年品牌推出的Extream Smock，至今仍然被世界各地的戶(hù)外專(zhuān)業(yè)人士和山地救援團(tuán)隊(duì)使用。次年，Montane再次推出后續(xù)作品Eight Smock，人們將它視為軟殼外套的最初雛形之一。

1999年，一副將皮膚衣塞入口中的廣告，繼續(xù)將Montane推上裝備屆的風(fēng)口浪尖。彼時(shí)的這件Slipstream Jacket經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次改良，成為了品牌標(biāo)志性的Featherlite系列。由于在當(dāng)時(shí)過(guò)于先鋒，具備劃時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，F(xiàn)eatherlite如今的外觀和16年前相比，并無(wú)大多變化，因?yàn)閺某p、極簡(jiǎn)角度審視，它早已做到極致。

如果說(shuō)「進(jìn)步」是戶(hù)外品牌的日常，「進(jìn)化」可能才是無(wú)法被忽略的歷史。2001年，Montane再次推出Terra Pants技術(shù)徒步褲。褲裝在戶(hù)外屆一向是關(guān)注度略低，也少見(jiàn)突破性的品類(lèi)。讓Montane引以為傲的Terra Pants，正因?yàn)槊翡J捕捉了人們對(duì)于戶(hù)外褲裝的全新需求，才成就了一代經(jīng)典，也讓品牌可以大膽喊出口號(hào)：一直被模仿，從未被超越。

也和面料發(fā)展息息相關(guān)，共生共存。除了和英國(guó)誕生的輕量化面料Pertex，從創(chuàng)立初期就緊密合作，將理論上的面料討論，化為實(shí)際的戶(hù)外用途，2016年，Montane成為十多年來(lái)第一家獲得Gore授權(quán)的技術(shù)戶(hù)外制造商，首款產(chǎn)品Spine Gore-Tex Active Jacket正是以品牌贊助的Spine超級(jí)馬拉松賽事命名，強(qiáng)大性能已經(jīng)不言而喻。

其后的故事，更由「環(huán)保」的責(zé)任感展開(kāi)。隨后的一年中，Montane再次更新了它的保暖材質(zhì)，使用了可持續(xù)性的PrimaLoft ThermoPlume素材。甚至在氟化物討論聲音不斷高漲的今天之前，品牌早已一步步實(shí)現(xiàn)了盡量采用無(wú)氟產(chǎn)品的目標(biāo)，并堅(jiān)持使用再生材料和RDS認(rèn)證羽絨。

正是這種不妥協(xié)的安心感支撐，才能讓人更加自如，有勇氣去任何戶(hù)外環(huán)境中探索自然。所以在「設(shè)計(jì)」一詞，開(kāi)始被作為營(yíng)銷(xiāo)手段放大的時(shí)代，Montane不把創(chuàng)新、底蘊(yùn)高聲放在嘴邊，也不需要用華麗的語(yǔ)言，去宣傳自己的口號(hào)。

因?yàn)楦灿趹?hù)外的設(shè)計(jì)，理所當(dāng)然具有著擁抱自然的力量。

03

源自戶(hù)外的真實(shí)洞見(jiàn)

對(duì)戶(hù)外品牌來(lái)說(shuō)，任何宏大的品牌敘事，最終必須由卓越的產(chǎn)品力承載，面對(duì)秋冬的嚴(yán)酷天氣，硬殼和棉羽無(wú)疑是最好的象征。這一季，Montane依然以「輕量不妥協(xié)」為目標(biāo)，讓每一件硬核產(chǎn)品，成為針對(duì)不同極致戶(hù)外場(chǎng)景的應(yīng)對(duì)方案。

本季品牌再次升級(jí)的ALTA XT全能型無(wú)氟超輕硬殼，作為可以穿在身上的移動(dòng)庇護(hù)所，一開(kāi)始就是為最嚴(yán)苛的高山環(huán)境而生。除了使用極致性能的GORE-TEX PRO素材外，ALTA XT的每一處設(shè)計(jì)都為戶(hù)外攀登精心設(shè)計(jì)。在向上攀爬中，快速操作的能力至關(guān)重要，風(fēng)帽和下擺的Cohaesive單手調(diào)節(jié)系統(tǒng)，讓使用者可以輕松調(diào)節(jié)收緊。甚至通過(guò)Pivot 3系統(tǒng)你可以完成整個(gè)硬殼的全可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，以防止攀巖時(shí)繩索勾掛，提升安全性并避免使用時(shí)震蕩。

同時(shí)Montane輕量化的理念也再次付諸實(shí)踐，壓膠條減少25%，減輕重量之外也簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，同時(shí)所有開(kāi)口和下擺設(shè)計(jì)又能有效防止雨水深入，增加行動(dòng)自由度，這一切無(wú)疑都是對(duì)于山地需求的精準(zhǔn)認(rèn)知。

之前沒(méi)提到的Montane另一高光時(shí)刻，是它已經(jīng)成為全球首家，所有羽絨產(chǎn)品都已經(jīng)采用可溯源羽絨制品的品牌。這意味著，穿上它的「安心感」，已經(jīng)覆蓋羽絨采集、運(yùn)輸、加工、供應(yīng)鏈到終端銷(xiāo)售的整個(gè)環(huán)節(jié)，本季的KAMEN HOODIE輕量羽絨服亦然。

20D PERTEX QUANTUM DIAMOND FUSE面料的選用，已經(jīng)為它定下了輕量化的基調(diào)。PERTEX QUANTUM超輕尼龍?jiān)缫崖暶谕猓珼iamond Fuse則是PERTEX最新的技術(shù)成果。它的紗線截面呈獨(dú)特的鉆石形狀，在織造時(shí)能夠像拼圖一樣緊密互鎖，又能呈現(xiàn)出高級(jí)光澤感，打破輕量與結(jié)實(shí)耐用之間的矛盾。

這件羽絨服的更大看點(diǎn)，可能還在于羽絨和合成面料的有效組合：核心區(qū)域?yàn)镋xpeDRY 800+蓬鵝絨，衣領(lǐng)和肩膀則拼接PrimaLoft Gold金標(biāo)科技棉。所以在寒冷環(huán)境下，也能維持大部分的蓬松度和保暖力，而在容易潮濕的肩部和衣領(lǐng)部位，合成面料仍能發(fā)揮它遇水后持續(xù)提供可靠保暖，且透氣極佳的性能?！富旌蟿?dòng)力」的設(shè)計(jì)，正是分區(qū)保暖理念的極致體現(xiàn)。

此外，起到恒溫作用的FORTES XT HOODIE棉衣，更像是一件真正意義上的“動(dòng)態(tài)中間層”。它采用的核心APT（Air Permeable Technology）透氣技術(shù)，你可以將其視作為氣流管理。透氣里布，最大限度提升濕氣傳導(dǎo)效率，直接增強(qiáng)對(duì)身體的保暖性能；同時(shí)搭配防護(hù)面料，阻擋寒冷天氣。

再加上持續(xù)關(guān)注動(dòng)態(tài)保暖的分區(qū)設(shè)計(jì)，以及Pivot 3快速風(fēng)帽調(diào)節(jié)系統(tǒng)和Reach+結(jié)構(gòu)提升活動(dòng)靈活性，這個(gè)系統(tǒng)如同形成了一個(gè)「自適應(yīng)氣候」。高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)，它高效的排氣體系使得身體保持干爽；在徒步攀登休息或露營(yíng)場(chǎng)景下，它又足夠保暖，鎖住身體熱量，讓使用者可以在更寬泛的活動(dòng)強(qiáng)度和溫度范圍內(nèi)，持續(xù)穿著它，也大大減少了因環(huán)境變化而頻繁增減衣物的麻煩。

透過(guò)這些全新產(chǎn)品，它們既像是品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)理念的延續(xù)，通過(guò)合理的「做減法」，來(lái)達(dá)成輕量化的目標(biāo)。同時(shí)極簡(jiǎn)又并不簡(jiǎn)單，全新的面料，專(zhuān)利技術(shù)的加成，讓人看到了更多戶(hù)外穿著體驗(yàn)的可能。

04

ENDING

Montane之所以能夠歷久常新的原因，從本質(zhì)上，依然是它能不斷緊跟時(shí)代，將消費(fèi)者的需求，放在首位：并不是那些浮躁的、時(shí)髦的元素，而是內(nèi)斂的、深刻的嚴(yán)肅戶(hù)外需求——相信真正的戶(hù)外愛(ài)好者，一定會(huì)有同感。

通過(guò)朱一龍這座橋梁，Montane也開(kāi)始向大家傳遞出新的信息：你不必成為一名專(zhuān)業(yè)探索家，才可以使用Montane。但當(dāng)你選擇Montane時(shí)，顯然你正在選擇一種專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、不妥協(xié)的生活態(tài)度。

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