北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，一年一度的“蘋果春晚”如約而至。這次秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果一反以往的“擠牙膏式”風(fēng)格，在iPhone、AirPods和Apple Watch三款產(chǎn)品上都進(jìn)行了較大迭代。

蘋果終于把牙膏擠爆了。

01、“史上最貴”“史上最丑”和“史上最薄”

蘋果這次發(fā)布會(huì)的重頭戲，依然是iPhone。雖然新iPhone在設(shè)計(jì)上做出了較大改變，但由于與此前的爆料相差無(wú)幾，熬夜等待的用戶們多少有些失望。

這次蘋果發(fā)布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款手機(jī)。iPhone 17首次支持了此前僅給Pro配備的120Hz自適應(yīng)高刷，并且可變刷新率帶來(lái)的省電，能讓手機(jī)看視頻的續(xù)航暴漲。

這可謂是蘋果在標(biāo)準(zhǔn)版上對(duì)抗安卓機(jī)的一個(gè)“大招”，在社交媒體上，無(wú)數(shù)用戶驚呼“蘋果終于大方了”。微博關(guān)于iPhone 17的熱搜下，一位用戶直接留言稱：“標(biāo)準(zhǔn)版最大一塊短板補(bǔ)上了，銷量可以大殺特殺了。”

iPhone 17搭載了A19芯片，該芯片由3nm工藝打造，采用6核CPU+5核GPU設(shè)計(jì)，性能相比于A18芯片提升了20%。

影像方面，iPhone 17采用了4800萬(wàn)像素融合式雙攝系統(tǒng)，由一顆4800萬(wàn)像素融合式主攝和一顆4800萬(wàn)像素融合式超廣角組成，而其所謂的融合式主攝，實(shí)際上是在主攝像頭里融合進(jìn)了2倍長(zhǎng)焦。前置攝像頭上，蘋果采用了Center Stage前置攝像頭，其傳感器幾乎是上一代的兩倍，并且是個(gè)正方形，能實(shí)現(xiàn)更自由的構(gòu)圖。另外，Center Stage前置攝像頭還支持視頻超穩(wěn)防抖，以及前后攝像頭的同步雙拍。

iPhone 17 Pro的亮點(diǎn)則在于其外觀是由鋁金屬一體成型，散熱效果更好，也更“抗造”。蘋果官方表示，在VC均熱板和能效比更高的芯片的作用下，新Pro機(jī)型的散熱效率能達(dá)到此前鈦金屬Pro機(jī)型的20倍。

此外，Pro機(jī)型延續(xù)了此前的專業(yè)級(jí)影像能力，后攝鏡頭組由4800萬(wàn)像素融合式主攝、4800萬(wàn)像素融合式超廣角、4800萬(wàn)像素融合式長(zhǎng)焦組成，最多能做到8倍光學(xué)變焦，支持ProRAW和ProRes視頻格式。前攝同樣是1800萬(wàn)像素Center Stage前置攝像頭。

相比前代產(chǎn)品，iPhone 17 Pro/Pro Max迎來(lái)了近7年來(lái)最大的一次外觀調(diào)整，蘋果在其后置三攝上首次采用“倒品字形”布局，搭配凸起達(dá)3.2mm的鈦合金基座，覆蓋面積接近背板的三分之一，被不少網(wǎng)友稱為形似“充電寶”。在微博上，“iPhone 17 Pro丑”也登上了熱搜。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，影像技術(shù)一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。而蘋果選擇“犧牲”外觀改善性能，或許也是它為了迎戰(zhàn)安卓陣營(yíng)的選擇。

iPhone Air是蘋果發(fā)布的四款手機(jī)中“特立獨(dú)行”的一款。蘋果并沒(méi)有在其產(chǎn)品型號(hào)中加入數(shù)字標(biāo)識(shí)，它的機(jī)身厚度僅有5.6mm，重量為165g，是迄今為止最為輕薄的一款iPhone手機(jī)，并且也搭載了蘋果目前最強(qiáng)的A19 Pro芯片。

在此前的爆料中，iPhone Air曾是這次發(fā)布會(huì)中最不被外界看好的機(jī)型。許多機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)該機(jī)型僅能使用eSIM，也大概率不會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)售。但在發(fā)布會(huì)后，Air機(jī)型登上蘋果中國(guó)官網(wǎng)，也點(diǎn)燃了不少用戶對(duì)其的熱情，“未來(lái)感極強(qiáng)”，紛紛表示打算上手搶購(gòu)。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究經(jīng)理周樂(lè)軒表示，iPhone Air標(biāo)志著蘋果的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，借鑒了Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗(yàn)，即將Air系列作為Pro系列的補(bǔ)充，形成一個(gè)獨(dú)特且具有吸引力的產(chǎn)品層級(jí)。通過(guò)將“超薄”的特點(diǎn)打造為高端屬性，而非依賴更大的顯示屏，蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時(shí)強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略。

而在外界的猜測(cè)中，iPhone Air的“超薄”形態(tài)更可能是在為將來(lái)的折疊屏iPhone做準(zhǔn)備。

▲圖源/蘋果中國(guó)官網(wǎng)

售價(jià)方面，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版國(guó)行版起售價(jià)格5999元，存儲(chǔ)翻倍到了256GB，在性價(jià)比上體現(xiàn)出了蘋果的“誠(chéng)意”。iPhone Air為7999元，iPhone Pro為8999元，Pro Max為9999元。iPhone 17 Pro Max的頂配2TB版本價(jià)格拉升到了17999元，成為“史上最貴的iPhone”。

其他產(chǎn)品中，蘋果耳機(jī)AirPods Pro 3也進(jìn)行了全新升級(jí)，主動(dòng)降噪能力達(dá)到上一代的兩倍，續(xù)航能力也比上一代多了兩個(gè)小時(shí)。其定價(jià)為1899元，與上一代相同，“加量不加價(jià)”。

而更大的升級(jí)在于，相較于此前僅用于聽(tīng)歌和通話的場(chǎng)景，蘋果這次直接使AirPods Pro 3成為真正的“智能穿戴”設(shè)備，不僅能在對(duì)話雙方都佩戴耳機(jī)時(shí)實(shí)現(xiàn)同聲傳譯，還能在運(yùn)動(dòng)時(shí)測(cè)量心率和卡路里消耗量。

發(fā)布會(huì)后，“AirPods Pro 3實(shí)時(shí)翻譯”登上了熱搜，許多用戶表達(dá)了購(gòu)買欲望。但有人下單預(yù)購(gòu)后才發(fā)現(xiàn)，實(shí)時(shí)翻譯功能在國(guó)內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)——實(shí)時(shí)翻譯的功能需要基于蘋果智能系統(tǒng)Apple Intelligence來(lái)實(shí)現(xiàn)，而蘋果AI在國(guó)內(nèi)上線時(shí)間仍在不斷“跳票”中。

用戶對(duì)耳機(jī)實(shí)時(shí)翻譯功能的需求，也意味著蘋果AI在國(guó)內(nèi)上線變得更緊迫了。

Apple Watch的更新也同樣令人耳目一新。

Apple Watch Series 11繼續(xù)在健康監(jiān)測(cè)上發(fā)力，支持檢測(cè)慢性高血壓，但目前國(guó)行版本不支持該功能。它的另一項(xiàng)功能更新則是睡眠質(zhì)量評(píng)分，Series 11會(huì)對(duì)用戶的睡眠時(shí)長(zhǎng)、就寢規(guī)律、清醒次數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行分析并打分，對(duì)改善睡眠提供指導(dǎo)，還能監(jiān)測(cè)用戶是否有睡眠中呼吸暫停的情況。

為了支持以上兩個(gè)功能，Series 11的電池進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，續(xù)航時(shí)間達(dá)到了24小時(shí)。此外，蜂窩版本還支持5G通信，更加節(jié)能。

Apple Watch SE 3搭載了S10芯片，首次支持全天候顯示、雙指捏合、翻腕控制、睡眠監(jiān)測(cè)、車禍檢測(cè)等功能，還可以通過(guò)SE 3的揚(yáng)聲器，在忘記帶耳機(jī)時(shí)播放音樂(lè)、播客等內(nèi)容。Apple Watch Ultra 3除了支持Series 11新增的所有功能外，在屏幕上采用了OLED和LTPO3技術(shù)、搭載了衛(wèi)星通信、支持42小時(shí)續(xù)航。

售價(jià)方面，Apple Watch Series 11是2999元起，Apple Watch SE 3是1999元起，Apple Watch Ultra 3是6499元起。

02、新iPhone能否抓住中國(guó)用戶的心？

不久前，蘋果剛交出近年來(lái)的最強(qiáng)財(cái)報(bào)。

2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果的總營(yíng)收達(dá)到940.36億美元，同比增長(zhǎng)了10%，創(chuàng)2021年12月以來(lái)最強(qiáng)季度增速，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的895.3億美元。凈利潤(rùn)達(dá)到234.3億美元，同比增長(zhǎng)9%。這份好成績(jī)，主要來(lái)自于iPhone銷量的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇和服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)。

其中，蘋果核心業(yè)務(wù)iPhone營(yíng)收達(dá)到445.8億美元，實(shí)現(xiàn)了13%的同比增幅。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，主要得益于“iPhone 16銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)”。今年上半年，iPhone 16銷量表現(xiàn)出色，遠(yuǎn)超去年同期的iPhone 15，尤其是在現(xiàn)有用戶的換機(jī)需求上。

相比iPhone的業(yè)績(jī)，Mac業(yè)務(wù)的表現(xiàn)更為亮眼。第三財(cái)季，Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收為80.5億美元，同比增長(zhǎng)近15%，主要得益于今年3月推出的新款MacBook Air，Air機(jī)型也是蘋果一直以來(lái)最暢銷的筆記本電腦。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三財(cái)季營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。

盡管營(yíng)收改善，但蘋果的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)上。

第三財(cái)季蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收迎來(lái)上漲，達(dá)到153.7億美元，同比增長(zhǎng)了4%，扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩個(gè)季度的下滑趨勢(shì)。但其中最大的影響因素是“國(guó)補(bǔ)”的拉動(dòng)。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議中解釋，第二季度是手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”產(chǎn)生影響的首個(gè)完整季度，蘋果的部分產(chǎn)品確實(shí)受益于此。

事實(shí)上，除了“國(guó)補(bǔ)”的影響，今年以來(lái)，蘋果也在不斷降價(jià)以求銷量的上漲。據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，在“618”前夕，蘋果曾向渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，包括iPhone 16 Pro在內(nèi)的多款旗艦機(jī)型價(jià)格大幅下調(diào)。例如，iPhone 16 Pro 128G版的售價(jià)直降2000元至5999元，精準(zhǔn)地卡進(jìn)國(guó)補(bǔ)范圍。

蘋果“以價(jià)換量”的背后，是華為強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的壓力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，華為以1250萬(wàn)部出貨量重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá)18.1%，OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌也在通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，試圖爭(zhēng)奪蘋果的市場(chǎng)份額。

無(wú)論是在iPhone 17更新上迎戰(zhàn)安卓，還是在銷售上“加量不加價(jià)”，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上吸引用戶的心思滿滿。

而蘋果也并非所有業(yè)務(wù)在上個(gè)財(cái)季都順利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。第三財(cái)季iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為65.8億美元，同比下降8%，盡管蘋果在3月推出了低價(jià)新品，也沒(méi)能提振整體銷量。包括Apple Watch和AirPods等可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品營(yíng)收為74億美元，同比下滑8.6%，更是低于市場(chǎng)預(yù)期。

此次發(fā)布會(huì)后，新AirPods和Apple Watch在功能上的創(chuàng)新迭代，或許能讓大眾對(duì)其硬件產(chǎn)品重提熱情。

03、蘋果AI仍然“跳票”

去年年底，蘋果一度距離4萬(wàn)億美元市值只有一步之遙，但在英偉達(dá)和微軟先后跨過(guò)4萬(wàn)億美元市值大關(guān)后，蘋果股價(jià)卻逐漸下滑。美東時(shí)間9月9日，蘋果發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)收跌1.48%，市值一夜蒸發(fā)524億美元（約合人民幣3732億元）。

究其原因，一個(gè)重要因素是，相較于英偉達(dá)、微軟和Meta等科技巨頭，蘋果在AI方面的反應(yīng)過(guò)于緩慢。2022年底ChatGPT橫空出世，而蘋果直到2024年6月才推出Apple Intelligence。

在AI研發(fā)的進(jìn)度上，蘋果遭遇諸多坎坷。

據(jù)媒體報(bào)道，自今年年初以來(lái)，包括多名頂尖研究員和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，已有十余名蘋果AI研究員離職，加盟到Meta、OpenAI、xAI和Cohere等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麾下。

9月以來(lái)，蘋果再次被傳出多名AI領(lǐng)域人才離職的消息。其中，負(fù)責(zé)機(jī)器人技術(shù)的首席人工智能研究員張健（Jian Zhang）加盟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta，還有三名大語(yǔ)言模型研究員集體出走。前不久，蘋果基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若鳴宣布他已經(jīng)離開蘋果加入Meta。

周樂(lè)軒表示，安卓在AI集成（包括生成式AI和AI助手）方面進(jìn)展迅猛，而蘋果在AI功能推出方面的緩慢，也導(dǎo)致部分用戶推遲升級(jí)，這也可能為蘋果帶來(lái)長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

手機(jī)上的整體AI應(yīng)用正在加速普及。據(jù)Omdia預(yù)測(cè)，到2025年底，預(yù)計(jì)有四分之一的智能手機(jī)將具備AI功能，高于去年的9%，而用戶在日常體驗(yàn)中對(duì)AI的需求正日益增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)，蘋果占據(jù)了約40%具備AI功能的智能手機(jī)份額，卻缺乏內(nèi)置的Apple Intelligence功能，也驅(qū)使用戶不得不大量使用豆包等第三方應(yīng)用。若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。

周樂(lè)軒指出，iPhone 16e盡管在歐洲和日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶情況良好，但在新興市場(chǎng)的普及卻相對(duì)滯后，主要原因是缺乏Apple Intelligence功能。在硬件創(chuàng)新之外，蘋果通過(guò)軟件驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)差異化的緊迫性正在增加。

“我們認(rèn)為人工智能是我們一生中影響最深遠(yuǎn)的技術(shù)之一。正在將其融入我們的設(shè)備、平臺(tái)以及整個(gè)公司。投資也在大幅增加。”庫(kù)克在蘋果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。他還透露，今年蘋果已收購(gòu)7家公司，雖然規(guī)模都不大，但公司仍“愿意通過(guò)并購(gòu)加速產(chǎn)品路線圖”。

在本次發(fā)布會(huì)上，似是為了甩掉大眾對(duì)其“蘋果AI落后”的印象，蘋果在介紹各產(chǎn)品時(shí)，也頻頻強(qiáng)調(diào)其基于Apple Intelligence實(shí)現(xiàn)的功能，但對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，這種“看得見(jiàn)、吃不著”的滋味，也并不好受。

一直被視為“AI領(lǐng)域的后來(lái)者”，仍是蘋果當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)。

（作者 |林小葵，編輯 |陽(yáng)一，圖片來(lái)源 | 視覺(jué)中國(guó)，本內(nèi)容來(lái)自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）