體育運(yùn)動(dòng)是青少年成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的“硬核成長(zhǎng)裝備”。在發(fā)育的黃金期，科學(xué)的鍛煉不僅能強(qiáng)健骨骼、促進(jìn)心肺發(fā)育。運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的多巴胺激增，每一次訓(xùn)練和比賽的挑戰(zhàn)，都是鍛煉意志力和抗壓能力的重要機(jī)會(huì)。

“雙減”后，青少年的體育時(shí)間變多了，但仍低于世界衛(wèi)生組織的推薦標(biāo)準(zhǔn)。《全球身體活動(dòng)狀況報(bào)告（2022）》指出，全球有81%的11至17歲青少年每天進(jìn)行中等至高強(qiáng)度身體活動(dòng)的時(shí)間不足1小時(shí)，遠(yuǎn)低于WHO的推薦量。其中，中國(guó)青少年的身體活動(dòng)不足率達(dá)到84.3%。以2022年為例，有近半數(shù)學(xué)生未能達(dá)到中小學(xué)生體測(cè)優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)。

作為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，除了提供滿足不同年齡段兒童需求的多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品外，耐克憑借對(duì)市場(chǎng)的深入了解，為孩子們創(chuàng)造了豐富多樣的體驗(yàn)。通過(guò)創(chuàng)新的賽事模式和社群活動(dòng)，耐克積極推動(dòng)兒童和青少年的運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

耐克少兒跑

小飛人的專屬快跑道

2025年9月7日上午7：00，上馬SpeedX系列賽·耐克少兒跑，在浦東耀華濱江綠道鳴槍起跑，3000位大小跑者在歡呼聲中踏上了4公里的挑戰(zhàn)征途。這是耐克少兒跑延續(xù)的第八個(gè)年頭，今年耐克以“跑著瞧”為主題，旨在激勵(lì)更多孩子跑起來(lái)，并助力所有對(duì)跑步有熱情、對(duì)速度有追求的孩子，一起跑得更快更好。

要論如何“跑著瞧”？

“跑著瞧”，體現(xiàn)在“第一次突破”帶來(lái)的成就感。今年，耐克少兒跑的賽事難度，相比去年又有所提升：取消了2.2公里的親子跑組別，參加少兒迷你馬拉松的大小跑者需完成4公里的挑戰(zhàn)。賽道的蜿蜒和坡道也考驗(yàn)著他們的技巧和耐力，同時(shí)也增添了比賽的樂(lè)趣和緊張感。

“跑著瞧”，體現(xiàn)孩子們對(duì)跑步的認(rèn)真與熱愛(ài)。今年夏天耐克推出的『小飛人訓(xùn)練營(yíng)』，輻射范圍涵蓋上海、北京、廣州、深圳四城，將全國(guó)青少年的運(yùn)動(dòng)熱情與競(jìng)速夢(mèng)想?yún)R聚到了一起。

以上海站為例，小跑者們依據(jù)年齡與能力，被劃分為小童組、大童組和小飛人組，訓(xùn)練類(lèi)型涵蓋基礎(chǔ)耐力、速度感知、力量強(qiáng)化與賽前穩(wěn)定；耐克還攜手上海體育大學(xué)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)學(xué)院，于跑百巷搭建跑步實(shí)驗(yàn)室，為“小飛人跑者”提供個(gè)性化的跑步表現(xiàn)評(píng)估與專屬報(bào)告，實(shí)現(xiàn)從運(yùn)動(dòng)能力測(cè)試到訓(xùn)練計(jì)劃制定的全面升級(jí)，助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)精準(zhǔn)提升。

4周訓(xùn)練里，孩子們的成長(zhǎng)清晰可見(jiàn)：

首期訓(xùn)練營(yíng)恰逢 37 度高溫，持續(xù)跑圈讓孩子們倍感吃力。“教練，好熱啊”，“教練，我跑不動(dòng)，我可以就跑一圈嗎？”，在教練的鼓勵(lì)下，80%的孩子還是堅(jiān)持跑完了。第二期速度感知，變速跑讓孩子們跑得不亦樂(lè)乎，學(xué)會(huì)了調(diào)節(jié)節(jié)奏，跑步姿勢(shì)愈加標(biāo)準(zhǔn)。到訓(xùn)練營(yíng)的最后兩期，已經(jīng)聽(tīng)不到孩子們抱怨自己做不到的聲音，孩子們對(duì)于完成訓(xùn)練目標(biāo)也是信心十足，挑戰(zhàn)自我和堅(jiān)持不懈的意志在悄然生根。

而在比賽前后，耐克也竭力把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到完美，全面升級(jí)賽事服務(wù)體驗(yàn)。包括賽前一站式裝備領(lǐng)取服務(wù)、賽道沿途耐克還特設(shè)加油站點(diǎn)，在1.2公里、2.3公里、3.3公里位置，設(shè)置的補(bǔ)給點(diǎn)便準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)。賽后，更是提供了趣味十足的“跑著瞧”嘉年華，以歡樂(lè)迎接凱旋而來(lái)的小飛人們。

“跑著瞧”，體現(xiàn)在“跑步即快樂(lè)”的習(xí)慣養(yǎng)成。在賽后嘉年華上，冰爽降溫隧道、小飛人挑戰(zhàn)賽、超音速定格等游戲環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增進(jìn)了親子間的感情，強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng) = 快樂(lè)” 的認(rèn)知，潛移默化地延續(xù)孩子們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

全方位護(hù)航

打造“少兒成長(zhǎng)生態(tài)”

耐克少兒跑的的大受歡迎，只是耐克青少年運(yùn)動(dòng)布局的一個(gè)縮影。事實(shí)上，在為青少年運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航的路上，耐克已經(jīng)構(gòu)建了從產(chǎn)品到賽事的全方位矩陣。

在產(chǎn)品端，針對(duì)青少年日常跑步、速度訓(xùn)練、競(jìng)速比賽場(chǎng)景，耐克進(jìn)行了分階矩陣設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升專業(yè)度。其中，摘星號(hào)主打日?？炫埽捎酶吣芑貜椗菝夼c動(dòng)態(tài)鞋面包裹系統(tǒng)，提升日常訓(xùn)練的舒適體驗(yàn)；超音速號(hào)主打進(jìn)階速訓(xùn)，采用更輕質(zhì)的ComfiRide泡棉材質(zhì)與更扎實(shí)的中足鎖定，輕快提速；而小飛馬則是為競(jìng)賽而生，Air zoom氣墊全力加持，讓孩子每步跑跳都來(lái)勁兒，邁步更有底，直沖第一名。

而在賽事活動(dòng)端，耐克則以常態(tài)化專業(yè)賽事資源為依托，在籃球、跑步等領(lǐng)域，構(gòu)建了“賽事-校園-家庭”三角運(yùn)營(yíng)體系。除了上馬Speed X系列賽·耐克少兒跑外，近年耐克還策劃了“下課別走”五人制系列籃球賽、耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽等知名賽事，前者豐富了青少年的課后體育運(yùn)動(dòng)，后者則將職業(yè)級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，帶到了校園籃球賽場(chǎng)，帶給高中生們更具儀式感的夢(mèng)想起點(diǎn)。

在賽場(chǎng)之外，以“創(chuàng)造青少年運(yùn)動(dòng)未來(lái)（Future of Youth Sport）”為使命，耐克持續(xù)在中國(guó)開(kāi)展“活力校園”、“撒開(kāi)腳丫”、“展翅飛翔”等公益項(xiàng)目，通過(guò)助力校園體育發(fā)展、運(yùn)動(dòng)賦能女孩及助學(xué)支持等方式邀請(qǐng)更多青少年加入到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放潛能，收獲更好的的成長(zhǎng)。迄今為止，相關(guān)項(xiàng)目已經(jīng)惠及了超過(guò)550萬(wàn)名兒童及青少年，產(chǎn)生了長(zhǎng)期的積極影響。

市場(chǎng)認(rèn)可

彰顯品牌價(jià)值

市場(chǎng)表現(xiàn)是耐克品牌影響力的有力佐證。2024 財(cái)年，耐克大中華區(qū)兒童業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼，在同年天貓 “618 購(gòu)物節(jié)” 與雙十一促銷(xiāo)季中，均穩(wěn)居同品類(lèi)品牌榜首；進(jìn)入 2025 年，兒童品類(lèi)依舊被耐克視作重要增長(zhǎng)點(diǎn)，這一布局也彰顯了品牌對(duì)自身實(shí)力的充分自信。

在產(chǎn)品體驗(yàn)層面，消費(fèi)者的好評(píng)高度聚焦核心優(yōu)勢(shì)：“做工細(xì)節(jié)經(jīng)得起考究，縫線、面料都透著專業(yè)質(zhì)感”“孩子上腳、上身就很喜歡，日常主動(dòng)愿意穿，舒適度和設(shè)計(jì)感都很貼合需求”“服裝圖案兼具潮流感與童趣，既符合青少年審美，又不失品牌辨識(shí)度”，此類(lèi)正面反饋在市場(chǎng)聲音中隨處可見(jiàn)。

從這些真實(shí)評(píng)價(jià)里，不僅能清晰看到市場(chǎng)對(duì)耐克產(chǎn)品力與賽事價(jià)值的認(rèn)可，更能感受到品牌與用戶的關(guān)系早已超越單純買(mǎi)賣(mài)，升華為基于共同運(yùn)動(dòng)理念的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值共鳴。

而 “專業(yè) + 趣味” 的組合策略，正是耐克在少兒運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)建立獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。一方面，品牌以專業(yè)功能為根基，依托耐克全球運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)資源，確保兒童產(chǎn)品兼具專業(yè)功能性與科技含量；另一方面，通過(guò)趣味體驗(yàn)拓寬邊界 —— 無(wú)論是與樂(lè)高等品牌的跨界聯(lián)名，趣味十足的社群活動(dòng)，還是沉浸式零售場(chǎng)景，都為消費(fèi)者帶來(lái)了超越產(chǎn)品本身的情緒價(jià)值與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

引領(lǐng)青少年運(yùn)動(dòng)潮流非一日之功。未來(lái)，耐克將持續(xù)深耕兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以自身力量推動(dòng)青少年運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成，助力兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康擴(kuò)容。