新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 壹仟

這個(gè)星球上，目前最火的歌曲是哪首？全球最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify給出的答案是威肯（The Weeknd）的歌曲《Blind Lights》。

這首歌自2019年12月正式發(fā)布以來(lái)，累計(jì)播放量超過(guò)50億，是Spotify上首支達(dá)到這一成就的歌曲，而且，比排名第二的歌曲，“黃老板”艾德·希蘭（Ed Sheeran）的《Shape of You》多出近5億。

威肯的另一首歌《Starboy》也有40億的播放，高居第三位，并且，他還是Spotify上擁有破10億播放量歌曲最多的歌手，是名副其實(shí)的“流媒天王”。

早前傳出消息，威肯正在嘗試變現(xiàn)自己的版權(quán)，估值高達(dá)10億美元（約73億人民幣），一個(gè)曾混跡社會(huì)邊緣的無(wú)名小卒用了十二年時(shí)間躍升為版權(quán)估值10億美元的超巨，威肯的故事無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的行業(yè)神話。

階層躍升

這是一個(gè)關(guān)于階層躍升的故事，一位外來(lái)移民，借助個(gè)人才華和網(wǎng)絡(luò)的力量，成為“時(shí)代的牌面”。

成長(zhǎng)于加拿大埃塞俄比亞移民家庭的威肯，本名叫艾貝爾·馬科寧·特斯法耶（Abel Makkonen Tesfaye），跟很多移民家庭一樣，威肯也有過(guò)一段混亂不堪的人生。

威肯的父親早早拋棄家庭，母親要打幾份工維持生活。少年時(shí)期的威肯曾經(jīng)輟學(xué)、無(wú)家可歸，混跡于魚(yú)龍混雜的邊緣社會(huì)。這些經(jīng)歷塑造了他早期音樂(lè)里陰郁、冷酷又直白的氣質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)成為威肯改變命運(yùn)的工具，2010年，他在網(wǎng)上匿名發(fā)布了幾首歌，受到說(shuō)唱天王德雷克（Drake）的關(guān)注，并受邀參與德雷克的巡演，從此進(jìn)入公眾視野。

2013年，威肯發(fā)行個(gè)人首張專(zhuān)輯《Kiss Land》，這位最初以“暗黑R&B”成功在網(wǎng)上構(gòu)建出鮮明“人設(shè)”的新人，一出道就空降Billboad 200專(zhuān)輯榜亞軍，來(lái)勢(shì)洶洶。

在歌曲中，威肯將夜生活、情感迷茫和自己早年的不堪經(jīng)歷融入創(chuàng)作，與R&B、獨(dú)立搖滾和電子音樂(lè)融合，形成個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格，從而吸引了一大批聽(tīng)眾。

如果說(shuō)，2015年的第二張專(zhuān)輯《Beauty Behind the Madness》是威肯走向巨星的起點(diǎn)，2016年的第三張專(zhuān)輯《Starboy》，讓他真正成為全球矚目的現(xiàn)象。

在融合了電子、流行、迪斯科等元素的《Starboy》中，威肯通過(guò)與蠢朋克（Daft Punk）、拉娜·德雷（Lana Del Rey）、肯德里克·拉馬爾（Kendrick Lamar）等不同風(fēng)格的藝人合作，讓不同音樂(lè)類(lèi)型的聽(tīng)眾聚攏到他的作品中，盡可能地?cái)U(kuò)大了自己的受眾群。

《Starboy》不但創(chuàng)造了多個(gè)Spotify播放量新紀(jì)錄，還幫助威肯超越德雷克成為Spotify上月聽(tīng)眾量最高的藝人，一位屬于流媒體時(shí)代的天王由此誕生。

2020年發(fā)行的專(zhuān)輯《After Hours》，讓威肯進(jìn)一步站穩(wěn)了全球頂流的位置。主打歌《Blinding Lights》不但發(fā)行當(dāng)年就以16億播放量成為年度最火的歌曲，而且過(guò)去五年來(lái)，歌曲數(shù)據(jù)在Spotify上不斷創(chuàng)下新高。

2021年2月24日，《Blinding Lights》成為Spotify上最快突破20億的歌曲；2022年6月15日，《Blinding Lights》成為Spotify上最快突破20億的歌曲；2023年1月1日，《Blinding Lights》成為Spotify上播放量最高的歌曲，隨后，威肯還成為Spotify歷史上第一位月聽(tīng)眾量破億的歌手。

在自己的巡演中，威肯為自己設(shè)計(jì)了一個(gè)圣殿般的舞臺(tái)，濃烈的異域色彩、對(duì)光影和宗教儀式感的強(qiáng)調(diào)、關(guān)于犧牲與救贖的敘事，可以說(shuō)正是他“階級(jí)躍升”之路的縮影。

時(shí)代紅利

2025年8月31日，Spotify上宣布，《Blinding Lights》成為該平臺(tái)上第一首播放量破50億的歌曲。

從2015年單曲首次破億到2025年單曲播放量突破50億，威肯用了十年時(shí)間，而這十年，也正是流媒體帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)止跌回升并完成“范式轉(zhuǎn)移”的十年。

在威肯正式出道的2013年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處于行業(yè)低谷期，音樂(lè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)。盡管視頻網(wǎng)上數(shù)以億計(jì)的MV讓網(wǎng)友們津津樂(lè)道，但視頻流量并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成新的音樂(lè)消費(fèi)勢(shì)能，全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)的收入仍然在不斷下滑。

那年9月，艾維奇（Avicii）的熱門(mén)歌曲《Wake Me Up》成為Spotify上第一首播放量破億的歌曲，新的音樂(lè)消費(fèi)模式初現(xiàn)端倪。

拐點(diǎn)發(fā)生在2015年，威肯收獲個(gè)人第一首破億單曲，同時(shí)，全球音樂(lè)市場(chǎng)也得益于流媒體的高速發(fā)展，2001年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。

威肯趕上了一個(gè)好時(shí)候，吃到了流媒體快速增長(zhǎng)的時(shí)代紅利。他的音樂(lè)既有讓網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的暗黑氛圍，又有抓耳的律動(dòng)與旋律，加上移民背景的“階層躍升”故事更容易在網(wǎng)上引發(fā)共鳴和討論，從而迅速積累粉絲、擴(kuò)大影響力，并在數(shù)字音樂(lè)經(jīng)濟(jì)中奠定標(biāo)志性地位。

從某種角度上說(shuō)，威肯和艾德·希蘭的成功有著類(lèi)似的路徑。兩人都沒(méi)有雄厚的家庭背景，都善于利用數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，將個(gè)人才華與情感表達(dá)快速傳遞給聽(tīng)眾，從而在短時(shí)間內(nèi)積累龐大粉絲群體，并成為流媒體時(shí)代的標(biāo)桿。

音頻流媒體之所以能成為行業(yè)新引擎，是因?yàn)樗狭丝焖俜职l(fā)、數(shù)據(jù)分析、算法推薦、社交聯(lián)動(dòng)和可持續(xù)收入的優(yōu)勢(shì)，既提升了音樂(lè)的傳播效率，也重塑了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

當(dāng)數(shù)字流將全球聽(tīng)眾串聯(lián)起來(lái)，音樂(lè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也就爆發(fā)了。

不得不提的還有短視頻的助力，《Blinding Lights》發(fā)布當(dāng)年，在TikTok上激發(fā)了超過(guò)150萬(wàn)個(gè)視頻創(chuàng)作，并因此綁定了海量短視頻受眾，從而影響流量的方向。

《Blinding Lights》的成功正是音樂(lè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)集大成的體現(xiàn)。它不僅憑借流媒體和播放列表實(shí)現(xiàn)全球快速傳播，還借助短視頻、社交媒體和算法推薦構(gòu)成循環(huán)，使歌曲的曝光量和用戶參與度達(dá)到前所未有的高度。

行業(yè)神話

據(jù)報(bào)道，威肯正與私募公司洽談，以其音樂(lè)版權(quán)目錄（含詞曲版權(quán)和母帶錄音）為抵押，籌集約10億美元資金，并已聯(lián)系多方投資者。目前談判仍在進(jìn)行，尚未達(dá)成最終協(xié)議。

到目前為止，版權(quán)估值達(dá)到這一級(jí)別的藝人只有皇后樂(lè)隊(duì)（Queen）和邁克爾·杰克遜。

對(duì)于二十年前仍在底層徘徊、出道僅十二年的威肯來(lái)說(shuō)，如果真能以10億美元的價(jià)格完成版權(quán)變現(xiàn)，妥妥的行業(yè)神話。

到目前為止，版權(quán)市場(chǎng)上的香餑餑，大都是老藝人的作品，相對(duì)較年輕的賈斯汀·比伯（Justin Bieber），版權(quán)也就賣(mài)了2億美元——雖然也不是小數(shù)目，但像鮑勃·迪倫（Bob Dylan）、平克·弗洛伊德（Pink Floyd）和布魯斯·斯普林斯?。˙ruce Springsteen）這些積累數(shù)十年的行業(yè)傳奇，版權(quán)的估值要高得多。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)給威肯帶來(lái)的，不僅是個(gè)人命運(yùn)上的階層躍升，也是個(gè)人IP價(jià)值的重新錨定。

在傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里，版權(quán)估值依賴(lài)長(zhǎng)期的銷(xiāo)量、廣播播放和跨世代的市場(chǎng)沉淀。而在流媒體、短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，數(shù)字消費(fèi)模式正在改變版權(quán)的估值邏輯。

盡管威肯出道只有十二年（相比其他音樂(lè)傳奇而言），但他已經(jīng)靠個(gè)人創(chuàng)作積累出一個(gè)龐大的高價(jià)值曲庫(kù)，不但擁有多首爆款單曲，而且，像《Blinding Lights》這樣的歌曲，發(fā)行五年來(lái)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，對(duì)于重作品生命周期與現(xiàn)金流穩(wěn)定性的版權(quán)投資者來(lái)說(shuō)，這是威肯的核心價(jià)值所在。

相比那些依靠歷史沉淀的經(jīng)典曲庫(kù)，威肯代表的是一種“新生代版權(quán)邏輯”：他作品的市場(chǎng)價(jià)值不完全依賴(lài)歷史地位，而是建立在持續(xù)流量、用戶參與和跨界潛力上的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)預(yù)期。

正因如此，從威肯身上我們看到，音樂(lè)IP的估值周期正在被大幅縮短，這不僅改寫(xiě)了藝人的財(cái)富路徑，也在重塑整個(gè)行業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)。

-全文完-