手機(jī)廠(chǎng)商和超級(jí)APP的AI攻防戰(zhàn)。

采寫(xiě)/大山南

編輯/萬(wàn)天南

一、手機(jī)AI，入侵微信朋友圈？

你敢想象，AI有一天會(huì)入侵微信朋友圈嗎？

最近，我們用OPPO手機(jī)在微信朋友圈發(fā)圖文時(shí)，屏幕上出現(xiàn)了一個(gè)系統(tǒng)級(jí)的彈窗“AI幫寫(xiě)”。經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)這并非簡(jiǎn)單的輸入法聯(lián)想，而是一套集成在OPPO 手機(jī)操作系統(tǒng) ColorOS中的AI服務(wù)。

它的功能設(shè)計(jì)還算細(xì)致，通過(guò)屏幕識(shí)別，理解當(dāng)前屏幕所展示的“快照”信息，比如要轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號(hào)文章的標(biāo)題和摘要，以及要選中的朋友圈配圖等，在對(duì)前述信息的理解上生成文案，還允許用戶(hù)自定義風(fēng)格、長(zhǎng)度，乃至表情符號(hào)。

當(dāng)AI生成文案后，我需要手動(dòng)點(diǎn)將其“粘貼”到微信的輸入框中。它表明，該功能并非通過(guò)微信官方的API接口實(shí)現(xiàn)，而是由手機(jī)操作系統(tǒng)在A(yíng)pp之外獨(dú)立完成。

這就很有意思了。微信作為平臺(tái)方，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性、生態(tài)的安全性、體驗(yàn)的一致性，對(duì)于朋友圈這樣的核心場(chǎng)景，擁有極高的控制權(quán)。到目前為止，微信也并未對(duì)第三方開(kāi)放與內(nèi)容創(chuàng)作直接相關(guān)的AI接口。

而據(jù)9月1日正式施行的國(guó)家《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，人工智能生成、合成的內(nèi)容必須打上標(biāo)識(shí)，亮明“AI”身份。

不過(guò)，這次體驗(yàn)中，從AI生成到最終發(fā)布在朋友圈的文案，并沒(méi)有出現(xiàn)任何形式的“AI生成”標(biāo)識(shí)。

接著，我又在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等App中進(jìn)行了測(cè)試，發(fā)現(xiàn)OPPO“AI幫寫(xiě)”同樣能夠被激活和使用，這證實(shí)了它是一種橫向貫穿所有應(yīng)用的系統(tǒng)級(jí)能力。

就此現(xiàn)象，我們與某平臺(tái)的一位朋友進(jìn)行了交流，他們對(duì)于這種在A(yíng)pp生態(tài)外運(yùn)行的AI功能，態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，“可能涉嫌侵權(quán)”。

不過(guò)，另一家平臺(tái)的朋友則很淡定，“手機(jī)廠(chǎng)商怎么弄我們管不了。”

“管不了”并不意味著平臺(tái)會(huì)“坐視不管”，該人士補(bǔ)充，“我們只能控制站內(nèi)的筆記生態(tài)，比如說(shuō)（處理）高重合度的內(nèi)容，如果識(shí)別出來(lái)會(huì)打上AI生成標(biāo)簽”

另?yè)?jù)小紅書(shū)虛假內(nèi)容治理負(fù)責(zé)人透露， AIGC造假是當(dāng)前社區(qū)“打假”的重點(diǎn)之一，2025年上半年已處置相關(guān)筆記60萬(wàn)篇。

不過(guò)，在我們使用OPPO的“AI幫寫(xiě)”功能，針對(duì)同一張圖片，連續(xù)生成了兩段小紅書(shū)文案并成功發(fā)布，同樣并未被平臺(tái)識(shí)別并標(biāo)記為“AI生成”。

這一結(jié)果，恰恰揭示了當(dāng)前AIGC內(nèi)容治理中最棘手的痛點(diǎn)。相較于圖像、音頻、視頻等其他模態(tài)，AI生成的純文本內(nèi)容的識(shí)別難度可能是最高的。

當(dāng)然，從文本生成的最終質(zhì)量來(lái)看，目前的“AI幫寫(xiě)”還遠(yuǎn)未到天衣無(wú)縫的程度。

對(duì)于熟悉AI內(nèi)容的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，仍能從中嗅出一絲明顯的“AI味道”，例如被AI圈子廣泛戲稱(chēng)的、對(duì)破折號(hào)（——）的偏愛(ài)，或是某些略顯生硬、過(guò)度修飾的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，偶爾還會(huì)出現(xiàn)一些“正確的廢話(huà)”。

此外，我們利用9月8日拍攝的月全食照片，讓OPPO AI幫寫(xiě)文案，但連續(xù)嘗試了多次，都沒(méi)有識(shí)別出“月食”這一關(guān)鍵主題。

盡管如此，OPPO AI 似乎已經(jīng)逐漸了解微信、小紅書(shū)這類(lèi)主流內(nèi)容平臺(tái)的分發(fā)邏輯和爆款范式，比如在生成小紅書(shū)筆記時(shí)，會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)相關(guān)話(huà)題標(biāo)題。

不過(guò)，當(dāng)我們通過(guò)“AI幫寫(xiě)”生成一段包含“#話(huà)題標(biāo)簽”的文案，并將其粘貼到小紅書(shū)后，我們注意到，這些話(huà)題標(biāo)簽并未像在A(yíng)pp內(nèi)輸入那樣被自動(dòng)識(shí)別和關(guān)聯(lián)（顯示為藍(lán)色）。它只是一段普通的文本，用戶(hù)仍需手動(dòng)修訂，才能成功創(chuàng)建鏈接。

之后，在OPPO客服的引導(dǎo)下，我進(jìn)行了一番調(diào)查，在OPPO ColorOS官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能是OPPO的AI助手“小布”能力的一部分。除了“AI幫寫(xiě)”，小布助手還包括識(shí)屏問(wèn)答、AI圖像助手等一系列基于端側(cè)AI的功能。

在A(yíng)I時(shí)代，手機(jī)與超級(jí)APP們的新關(guān)系逐漸變得微妙又緊張。

過(guò)去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二者的分工是明確且互補(bǔ)的：操作系統(tǒng)提供底層支持和統(tǒng)一的硬件調(diào)用接口，而應(yīng)用程序在此基礎(chǔ)上構(gòu)建具體的功能和用戶(hù)體驗(yàn)。

然而，手機(jī)端側(cè)AI能力的成熟，正在打破這種清晰的界限。

手機(jī)操作系統(tǒng)不甘于屈身在后，僅做一個(gè)被動(dòng)的“基座”，而是開(kāi)始主動(dòng)地、跨應(yīng)用地提供AI服務(wù)，這就不可避免地與超級(jí)APP們產(chǎn)生了交集和摩擦。

手機(jī)廠(chǎng)商和超級(jí)APP們爭(zhēng)奪AI入口和流量的攻防戰(zhàn)，已經(jīng)打響了。

二、手機(jī)廠(chǎng)商與超級(jí)App的AI攻防

利用AI，手機(jī)廠(chǎng)商試圖撬開(kāi)超級(jí)APP們構(gòu)建的流量圍城。

以微信為例，它是一個(gè)“操作系統(tǒng)之上的操作系統(tǒng)”，將社交關(guān)系、內(nèi)容消費(fèi)、移動(dòng)支付、小程序服務(wù)等無(wú)數(shù)場(chǎng)景牢牢地吸附在自己的體系內(nèi)。月活14億的微信，比國(guó)內(nèi)任何一家手機(jī)廠(chǎng)商的用戶(hù)規(guī)模都要大得多且忠誠(chéng)得多。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)廠(chǎng)商們雖然制造了手機(jī)這個(gè)物理世界的入口，但難以切入用戶(hù)核心的在線(xiàn)生活和工作場(chǎng)景中。

廠(chǎng)商們一度嘗試過(guò)構(gòu)建自己的社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等，比如小米曾上線(xiàn)了類(lèi)似微信的米聊，但無(wú)一例外都失敗了。

如今，手機(jī)們嘗試?yán)肁I這股“外力”，“撬”開(kāi)這些封閉場(chǎng)景的口子，將自己的價(jià)值“注入”。

一場(chǎng)無(wú)聲的AI攻防戰(zhàn)也就此開(kāi)場(chǎng)。

擁有海量用戶(hù)、天量數(shù)據(jù)、真實(shí)場(chǎng)景和廣闊價(jià)值的超級(jí)APP們，大概率是不希望“外來(lái)者”染指的。存量?jī)?yōu)勢(shì)，成了超級(jí)APP們?cè)贏(yíng)I時(shí)代仍然領(lǐng)先的底氣。

據(jù)QuestMobile報(bào)告，今年上半年，“移動(dòng)端-應(yīng)用插件(In-App AI)”用戶(hù)規(guī)模6.3億，其中，74.5%的插件形態(tài)應(yīng)用保持正增長(zhǎng)，平均每個(gè)已有AI落地的App中有2.1個(gè)AI應(yīng)用。相反，67.4%的原生App（包含手機(jī)APP）在今年上半年負(fù)增長(zhǎng)。

AI應(yīng)用的結(jié)構(gòu)性變遷，驗(yàn)證了依托于成熟APP的插件形態(tài)，才是現(xiàn)階段AI落地的最短和最佳落地路徑。在“大模型能力+平臺(tái)借力+場(chǎng)景融合+生態(tài)構(gòu)建”上具備綜合優(yōu)勢(shì)的“超級(jí)全能”APP們，具備先發(fā)性的綜合優(yōu)勢(shì)。

到底如何把AI功能嵌入到存量生態(tài)中，超級(jí)APP們既堅(jiān)決又克制。

我們以微信為例，2025年4月，騰訊將“元寶”AI助手以“微信好友”的形式低調(diào)接入聊天界面。幾個(gè)月后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，在閱讀公眾號(hào)文章或觀(guān)看視頻號(hào)時(shí)，“元寶”可以被喚出進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)或內(nèi)容摘要。

這種“漸進(jìn)式”路線(xiàn)，在于大廠(chǎng)既要落地AI能力，又絕不能操之過(guò)急，以免傷害核心功能的用戶(hù)體驗(yàn)，而這一戰(zhàn)略顯然相當(dāng)有效。

然而，一旦我們將視角從超級(jí)APP內(nèi)部拉遠(yuǎn)，俯瞰用戶(hù)在手機(jī)上的完整數(shù)字生活，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大量的“空白地帶”和“流程斷層”依舊存在。

首先，從超級(jí)APP內(nèi)部來(lái)看，AI能力的觸手尚未覆蓋用戶(hù)的全部日常流程。

其次，橫跨應(yīng)用（Cross-app）的、更加個(gè)人化和系統(tǒng)級(jí)的復(fù)雜任務(wù)流，恰恰是超級(jí)APP自身AI的“盲區(qū)”，卻是端側(cè)AI的“主場(chǎng)”，手機(jī)AI可以大顯身手了。

最終，這場(chǎng)博弈的核心在于，誰(shuí)能為用戶(hù)提供更無(wú)縫、更智能的“下一步”。超級(jí)APP希望這個(gè)“下一步”發(fā)生在自己的圍墻花園內(nèi)。而手機(jī)廠(chǎng)商則希望通過(guò)無(wú)處不在的AI能力，證明“下一步”的最佳答案，由手機(jī)來(lái)定義。

三、手機(jī)AI想上位但不豪賭

端側(cè)AI應(yīng)用，尤其是AI模型視覺(jué)識(shí)別能力的崛起，為手機(jī)廠(chǎng)商提供了“跨過(guò)超級(jí)APP圍墻”的可能。

截至6月底，手機(jī)原生 AI APP的用戶(hù)規(guī)模同期超過(guò)了5.1億，是體量?jī)H次于In-App AI（6.3億）的第二種形態(tài)。

首先，端側(cè)AI意味著AI功能可以更快速、更流暢地響應(yīng)用戶(hù)需求，并且能夠觸達(dá)操作系統(tǒng)的每一個(gè)角落，包括正在運(yùn)行的任何APP的屏幕上，有機(jī)會(huì)“凌駕于”超級(jí)APP之上。

如今，谷歌的Gemini Nano模型早已為高效的端側(cè)多模態(tài)交互逐漸鋪平道路；蘋(píng)果公司也在其最新的AI戰(zhàn)略中，明確了設(shè)備端處理的優(yōu)先地位，其模型同樣具備強(qiáng)大的視覺(jué)和情景感知能力。

將視線(xiàn)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，以阿里巴巴的通義千問(wèn)-VL、百度的文心為代表的一眾具有視覺(jué)語(yǔ)言能力的多模態(tài)模型，也早已證明了可以通過(guò)“屏幕識(shí)別”，繞過(guò)APP圍墻的可行性。

OPPO的屏幕識(shí)別與文案生成，正是端側(cè)AI應(yīng)用能力的一次“肌肉秀”，可以通過(guò)內(nèi)置于硬件的AI Native能力，直接“跨過(guò)”APP的界限，為用戶(hù)提供“外掛式”的增強(qiáng)體驗(yàn)。

手機(jī)廠(chǎng)商切入AI的路徑有共性，比如，自研垂類(lèi)模型，外接通用大模型，且普遍采取“端云協(xié)同”模式。

OPPO的安第斯大模型（AndesGPT）就是一個(gè)典型例子，它覆蓋了從十億到千億的多個(gè)參數(shù)級(jí)別。其策略非常明確：在手機(jī)端運(yùn)行輕巧高效的垂類(lèi)模型，處理日常任務(wù)。

而在必要時(shí)，云端大模型也能提供支持。今年2月，OPPO就官宣將DeepSeek接入其AI系統(tǒng)ColorOS，與小布助手融合，為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。

這種務(wù)實(shí)路線(xiàn)：一來(lái)，避免非理性投入，畢竟大模型研發(fā)如今已經(jīng)成為了燒錢(qián)游戲；二來(lái)，手機(jī)AI不是為了跑分，而是為了用戶(hù)手中的終端體驗(yàn)服務(wù)。

AI布局，有望為在性?xún)r(jià)比中卷生卷死的手機(jī)廠(chǎng)商們，帶來(lái)了第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

這條新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，不再僅僅依賴(lài)于硬件參數(shù)的迭代升級(jí)，而是由一個(gè)全新的價(jià)值主張「整合式智能體驗(yàn)」所驅(qū)動(dòng)。

首先，手機(jī)的價(jià)值不再僅僅由屏幕刷新率或攝像頭像素等功能定義，AI體驗(yàn)也能帶來(lái)溢價(jià)。

這從Apple Intelligence的曲折發(fā)展中，可見(jiàn)一斑。蘋(píng)果從宣布自研AI通用大模型，到接入ChatGPT，再到持續(xù)推出FastVLM等小模型，最后組建攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)重塑AI體驗(yàn)，一路走來(lái)磕磕絆絆。但最終，蘋(píng)果還是深刻認(rèn)識(shí)到了端側(cè)AI體驗(yàn)的巨大價(jià)值，并堅(jiān)定投入。

其次，有望提升手機(jī)用戶(hù)的忠誠(chéng)度，過(guò)去，手機(jī)用戶(hù)的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)低于超級(jí)APP用戶(hù)的忠誠(chéng)度——不管換什么手機(jī)，微信永遠(yuǎn)是第一個(gè)下載的APP。

而當(dāng)手機(jī)底層系統(tǒng)的AI體驗(yàn)，成為用戶(hù)日常習(xí)慣后，用戶(hù)對(duì)手機(jī)“品牌”本身的依賴(lài)可能增強(qiáng)。

最后，是探索全新的服務(wù)化商業(yè)模式。端側(cè)AI的普及，為手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)辟了超越“一次性硬件銷(xiāo)售”的想象空間。未來(lái)，廠(chǎng)商可以提供基于A(yíng)I能力的訂閱制增值服務(wù)，甚至在獲取用戶(hù)的授權(quán)后，自動(dòng)進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)部，執(zhí)行“能夠盈利的任務(wù)”，比如廣告等。

如今，各大手機(jī)廠(chǎng)商早已在系統(tǒng)級(jí)AI助手上展開(kāi)布局。例如，小米自2017年推出“小愛(ài)同學(xué)”以來(lái)，已將其廣泛部署于手機(jī)、IoT、音箱等眾多設(shè)備中，并于2024年推出升級(jí)了AI本地引擎的“超級(jí)小愛(ài)”。

華為也為其系統(tǒng)助手“小藝”引入了盤(pán)古大模型。此外，榮耀的AI助手“YOYO”已被升級(jí)為“超級(jí)AI智能體”，vivo也推出了功能豐富的“藍(lán)心小V”。

其中，OPPO小布助手、榮耀YOYO助理、華為小藝、小米超級(jí)小愛(ài)神之?dāng)D進(jìn)了AI原聲APP用戶(hù)規(guī)模增量TOP10。

手機(jī)AI很有想象力，但伴生風(fēng)險(xiǎn)也不可小覷。如果未來(lái)的OS層AI不僅能“看屏幕寫(xiě)文案”，還能“操作手機(jī)”（即AI Agent），伴生風(fēng)險(xiǎn)可能也會(huì)出現(xiàn)。

一個(gè)被惡意操控的AI Agent，理論上可以模擬用戶(hù)的點(diǎn)擊行為，在用戶(hù)不知情的情況下，可能執(zhí)行小額轉(zhuǎn)賬、開(kāi)通免密支付、購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品等一系列操作。

因此，手機(jī)AI應(yīng)用應(yīng)該持續(xù)抬高價(jià)值上限，但也應(yīng)該守住安全底線(xiàn)。