在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的電影市場(chǎng)中，電影作品的成功不再只依賴(lài)于創(chuàng)作者的直覺(jué)，數(shù)據(jù)的商業(yè)化分析正逐漸成為指導(dǎo)電影制作、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。這種將藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)邏輯深度融合的模式，已成為衡量一部電影能否獲得業(yè)界和市場(chǎng)雙重認(rèn)可的重要標(biāo)準(zhǔn)。由南家班影業(yè)有限公司、北京閃梭傳媒有限公司和迦哲（上海）影視工作室聯(lián)合出品的體育勵(lì)志影片《冰上魅影》正是這一趨勢(shì)的有力佐證。

金融思維驅(qū)動(dòng)電影商業(yè)化

由于競(jìng)技體育題材的電影在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，前期的數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)電影制作變得尤為重要，甚至拉動(dòng)了體育競(jìng)技題材電影的商業(yè)杠桿。影片《冰上魅影》在策劃階段面臨的影視行業(yè)現(xiàn)象充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。但是出品方因此召集了來(lái)自海內(nèi)外商業(yè)背景的精英為影片注入了新力量。在這其中，作為執(zhí)行制片人的葉瀚中將自身在金融行業(yè)的量化分析能力和風(fēng)險(xiǎn)投資優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)電影工業(yè)走向數(shù)據(jù)化變革的引擎，為影片的商業(yè)成功提供了堅(jiān)實(shí)保障。

電影的價(jià)值與觀眾的反饋是永遠(yuǎn)離不開(kāi)的，這也是葉瀚中加入制作團(tuán)隊(duì)后一直強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)信的理念。根據(jù)他的金融思維和商業(yè)數(shù)據(jù)的框架，幕后團(tuán)隊(duì)收集了各大熱門(mén)社交媒體平臺(tái)中關(guān)于“冰球運(yùn)動(dòng)”、“女性勵(lì)志”、“青春成長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容，將這些內(nèi)容作為原生數(shù)據(jù)進(jìn)行量化處理和多層次分析，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)題材的電影在 18?35 歲的年輕女性群體中，能引發(fā)最強(qiáng)烈的情感共鳴，尤其是那些關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)和團(tuán)隊(duì)精神的觀眾。這使得《冰上魅影》從開(kāi)拍前期已經(jīng)鎖定好了具有強(qiáng)大基數(shù)的目標(biāo)受眾，保證了一定的票房收益和社會(huì)關(guān)注度。

其次，深度挖掘電影里涵蓋的商業(yè)元素也是作為制片人對(duì)影片細(xì)致入微的追求。近百部體育題材的海外影片拍攝案例被進(jìn)行多角度的商業(yè)分析，從影片的拍攝場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，體育賽事中的品牌贊助情況，多方的融資背景再到比賽運(yùn)用到的商業(yè)拍攝模式，經(jīng)歷了多層次的數(shù)據(jù)訓(xùn)練和對(duì)比，票房與它們之間的關(guān)系便能在前期就有了客觀的預(yù)測(cè)。通過(guò)這樣的環(huán)節(jié)，影片制作和票房之間的最優(yōu)方案被快速制定，這成為了葉瀚中在電影拍攝前的商業(yè)策劃模板，也為影片的再次融資做出了有力的貢獻(xiàn)。這套方案最終運(yùn)用在《冰上魅影》的中，完全可行且極具潛力：影片中一些關(guān)鍵的訓(xùn)練場(chǎng)景和比賽瞬間，采用全景和特寫(xiě)的快速切換，能最大化收獲觀眾共鳴，并給予視覺(jué)享受和情緒高點(diǎn)，從而保證票房的持續(xù)性。并且使用虛擬拍攝技術(shù)補(bǔ)充賽事中的宏大場(chǎng)景可以減少賽事拍攝中的場(chǎng)地租借費(fèi)用、群眾演員的數(shù)目以及燈光設(shè)備的使用率。

觀看此片的觀眾不難注意到此電影的投資視角。品牌的植入，拍攝技術(shù)的新穎，不僅基于前期全面的商業(yè)分析，也基于葉瀚中在制作過(guò)程里各類(lèi)實(shí)際操作的匠心運(yùn)用。傳統(tǒng)的業(yè)內(nèi)劇本評(píng)估和市場(chǎng)感覺(jué)已經(jīng)漸漸不再適用于如今變幻莫測(cè)的影視行業(yè)，由葉瀚中帶來(lái)的理念與方案不僅能大力度降低制作成本和人員風(fēng)險(xiǎn)。利用金融領(lǐng)域的商業(yè)模型，對(duì)題材、技術(shù)、品牌效應(yīng)等多種變量進(jìn)行建模的新嘗試將會(huì)成為影視工業(yè)中不可缺少的部分。這些模型能夠評(píng)估不同的組合對(duì)影片盈利能力的潛在影響，幫助團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目初期就做出最明智的決策。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控和風(fēng)控方案實(shí)施

《冰上魅影》的票房成功并非偶然，基于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)方案和動(dòng)態(tài)發(fā)行模式讓制片人葉瀚中成為宣發(fā)階段的中流砥柱。他把傳統(tǒng)發(fā)行變成了可以實(shí)時(shí)調(diào)整的“活”系統(tǒng)。

在預(yù)告片上線后，技術(shù)團(tuán)隊(duì)在他的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)時(shí)追蹤各大社交媒體平臺(tái)對(duì)影片預(yù)告報(bào)道的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和影片的評(píng)論數(shù)，并運(yùn)用情緒分析工具作為用戶(hù)評(píng)論快速識(shí)別系統(tǒng)，迅速得出觀眾最喜歡預(yù)告片的哪些部分以及觀眾對(duì)影片正式上映的期待濃度值。后期制作團(tuán)隊(duì)在此進(jìn)行二次的剪輯調(diào)整，讓影片最終的版本能一切圍繞觀眾出發(fā)。

影片上映初期，豆瓣和IMDb等電影平臺(tái)的評(píng)分和評(píng)論成為持續(xù)監(jiān)控的重點(diǎn)對(duì)象，對(duì)于網(wǎng)上一旦出現(xiàn)負(fù)面情緒的苗頭，團(tuán)隊(duì)將立馬執(zhí)行另一套方案，此套方案來(lái)源于葉瀚中建立的風(fēng)險(xiǎn)控制模型：及時(shí)在官方渠道發(fā)布導(dǎo)演或主演的訪談報(bào)道，解釋創(chuàng)作初衷，嘗試扭轉(zhuǎn)輿論，最大化利用口碑的力量。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)的細(xì)致預(yù)測(cè)和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制，讓影片能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為優(yōu)秀的具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)作品。這樣的創(chuàng)新模式和方法證明了，在當(dāng)今的電影工業(yè)中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)令人興奮且不斷發(fā)展的領(lǐng)域。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的日益增強(qiáng)，它無(wú)疑將為電影行業(yè)更高效、更有洞察力、更具創(chuàng)新性的決策鋪平道路，并且改變著電影制作人、營(yíng)銷(xiāo)人員和觀眾的命運(yùn)。（張潔）