不少創(chuàng)業(yè)者剛起步時(shí)，會糾結(jié) “商標(biāo)沒注冊，能不能先拿來用？”—— 畢竟注冊要花時(shí)間和錢，想著先 “試錯(cuò)” 再完善。但這里藏著很多容易忽略的風(fēng)險(xiǎn)，今天就把 “商標(biāo)未注冊使用” 的門道說清楚，幫你少走彎路。

一、先明確：商標(biāo)不注冊，確實(shí)能 “用”，但有前提

首先給答案：未注冊商標(biāo)可以在商品或服務(wù)上使用，比如小餐館掛個(gè)招牌、網(wǎng)店用個(gè) logo，只要沒違反法律，一開始沒人會攔著。

但關(guān)鍵前提是：不能侵犯別人的 “在先權(quán)利”。簡單說，你用的商標(biāo)不能和已經(jīng)注冊的商標(biāo) “撞臉”（比如你開奶茶店用 “喜茶” 當(dāng)招牌），也不能用國旗、國徽、有害于社會主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志（比如 “漢奸”“毒奶粉” 這類極端詞匯）。要是踩了這兩條，不僅商標(biāo)用不了，還可能被起訴索賠。

舉個(gè)真實(shí)例子：2023 年杭州有個(gè)小吃店老板，自己設(shè)計(jì)了 “XX 鮑師傅” 的招牌（和已注冊的 “鮑師傅” 很像），沒注冊就開店。結(jié)果不到 3 個(gè)月，就被鮑師傅品牌方起訴，最終不僅要換招牌，還賠了 5 萬元 —— 這就是典型的 “未注冊 + 侵權(quán)” 的代價(jià)。

二、別只看 “能用上”，不注冊商標(biāo)的 4 個(gè) “致命風(fēng)險(xiǎn)” 要知道

很多人只盯著 “先使用省成本”，卻沒意識到未注冊商標(biāo)就像 “沒上戶口的孩子”，隨時(shí)可能出問題：

1. 被別人搶注，你反而成了 “侵權(quán)者”

你辛辛苦苦用了半年的商標(biāo)，要是被同行或?qū)I(yè) “搶注黨” 先提交注冊，一旦他成功拿到商標(biāo)證，你就不能再用這個(gè)商標(biāo)了—— 繼續(xù)用就是 “侵犯他人商標(biāo)權(quán)”，輕則換標(biāo)、下架產(chǎn)品，重則賠錢。

比如之前有個(gè)做手工皂的創(chuàng)業(yè)者，用 “青芷皂坊” 做了 1 年多，客戶都認(rèn)這個(gè)牌子了，結(jié)果被一家公司搶注。最后要么花 10 多萬從對方手里買商標(biāo)，要么放棄多年積累的品牌，怎么選都虧。

2. 維權(quán)難，被仿冒了只能 “吃啞巴虧”

未注冊商標(biāo)不能受到《商標(biāo)法》的專門保護(hù)。要是有人仿你的商標(biāo)賣假貨，你想維權(quán)，只能靠 “反不正當(dāng)競爭法”，但需要證明自己的商標(biāo) “有一定影響力”（比如銷量、知名度），舉證難度大、成本高，很多小老板最后只能不了了之。

反觀注冊商標(biāo)，只要拿著商標(biāo)證，就能直接向市場監(jiān)管部門投訴，或者起訴仿冒者，維權(quán)效率差遠(yuǎn)了。

3. 做不了 “品牌”，發(fā)展受限

現(xiàn)在不管是入駐電商平臺（淘寶、京東、抖音小店），還是參加展會、申請政府補(bǔ)貼，甚至想開連鎖店、做加盟，基本都要求提供注冊商標(biāo)證。

要是你的商標(biāo)沒注冊，就算產(chǎn)品賣得再好，也沒法規(guī)?；l(fā)展 —— 總不能一直用 “沒戶口” 的商標(biāo)，等客戶認(rèn)熟了再換吧？

4. 出口生意 “卡脖子”

要是你想把產(chǎn)品賣到國外，未注冊商標(biāo)更是 “寸步難行”。很多國家實(shí)行 “注冊在先” 原則，你不在當(dāng)?shù)刈?，別人就能在當(dāng)?shù)負(fù)屪⒛愕纳虡?biāo)，到時(shí)候你的產(chǎn)品要么進(jìn)不了當(dāng)?shù)厥袌?，要么只能花高價(jià)買自己的商標(biāo)。

三、哪些情況能 “先使用后注冊”？哪些必須 “先注冊再用”？

不是所有情況都要 “一上來就注冊”，根據(jù)業(yè)務(wù)場景選對時(shí)機(jī)很重要：

可以 “先使用后注冊” 的情況：

• 剛起步的小個(gè)體戶（比如社區(qū)便利店、夫妻小吃店），暫時(shí)沒打算擴(kuò)大規(guī)模，商標(biāo)只是 “臨時(shí)招牌”；
  
• 產(chǎn)品還在試銷期，不確定市場反響，想先看消費(fèi)者對商標(biāo)的接受度；
  
• 預(yù)算特別緊張，能先湊出注冊費(fèi)（官費(fèi) 300 元 / 類）再注冊，別拖到品牌有知名度了再動手。
  

必須 “先注冊再用” 的情況：

• 打算做長期品牌（比如想做成連鎖、網(wǎng)紅品牌）；
  
• 產(chǎn)品要入駐電商平臺、進(jìn)商超；
  
• 涉及食品、藥品、化妝品等需要 “信任背書” 的行業(yè)；
  
• 計(jì)劃出口到其他國家或地區(qū)。
  

最后給個(gè)小建議：

如果不確定自己的商標(biāo)能不能注冊，或者怕踩坑，不妨先做個(gè) “商標(biāo)查詢”（國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)就能免費(fèi)查），看看有沒有近似的已注冊商標(biāo)。要是覺得麻煩，找正規(guī)的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)幫忙，花點(diǎn)小錢規(guī)避大風(fēng)險(xiǎn)，比后期賠錢、換標(biāo)劃算多了。

商標(biāo)是品牌的 “身份證”，別等出了問題才后悔 —— 早注冊，早安心，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。