對于海信與國際足聯(lián)的長期深度合作，國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾也在個(gè)人社交平臺上拍手稱贊。

日前，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商。作為國際足聯(lián)迄今籌辦過的最具雄心與包容性的體育賽事，本屆世界杯將呈現(xiàn)更多比賽、迎接更多觀眾、創(chuàng)造更多觀賽方式。海信無疑將在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用。對于海信與國際足聯(lián)的長期深度合作，國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾也在個(gè)人社交平臺上拍手稱贊。

2026年世界杯將創(chuàng)造多個(gè)歷史性突破：首次在三個(gè)國家舉行；首次將參賽規(guī)模由32支球隊(duì)擴(kuò)大到48支球隊(duì)；首次賽程達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39天，這必將是一屆激情世界杯。當(dāng)數(shù)以億計(jì)的觀眾通過屏幕參與盛會(huì)，海信顯示技術(shù)將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗(yàn)。

1.

長期合作源于信任

在足球大賽營銷這條戰(zhàn)略路線上，海信既是先行者，也是開拓者、長期踐行者。在這背后，既有海信的科技自信、品牌自信做支撐，更是海信堅(jiān)定不移走全球化發(fā)展之路的品牌宣言。

作為全球最大的家電制造基地，中國家電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從全部進(jìn)口、自給自足到出口全球的躍升。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，中國家電已經(jīng)具備了“高技術(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)”的“三高”優(yōu)勢，呈現(xiàn)出智能化、高端化、品牌化的家電出口新趨勢。

如今家電行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的層級，這也推動(dòng)行業(yè)的整體營銷策略從品牌宣傳向技術(shù)和體驗(yàn)創(chuàng)新、情感連接以及品牌深層次價(jià)值打造升級。在這一核心訴求面前，體育營銷成為一個(gè)統(tǒng)一的答案。

自2016年海信成為歐洲杯官方贊助商以來，海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續(xù)的成功實(shí)踐印證了體育營銷對于自主品牌建設(shè)的重要價(jià)值，引領(lǐng)了中國企業(yè)參與世界頂級體育賽事的潮流。

長期主義也鑄就了深度信任。這種信任既源自時(shí)間的沉淀，同時(shí)也離不開海信對于技術(shù)和營銷創(chuàng)新以及品牌價(jià)值觀建設(shè)的長期深耕。

國際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊（Romy Gai）就高度評價(jià)了國際足聯(lián)與海信的合作歷程，表示經(jīng)過2018年品牌合作、2022年內(nèi)容合作，再到今年世俱杯賽場海信顯示技術(shù)支持視頻助理裁判系統(tǒng)，雙方基于共同的價(jià)值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個(gè)全新的高度。

頂級賽事越來越離不開中國品牌的鼎力支持，其中，海信就是最佳范例，其顯示設(shè)備正在為足球觀賽體驗(yàn)樹立全新標(biāo)準(zhǔn)。對于海信而言，世界杯這樣的頂級賽事已經(jīng)成為品牌聯(lián)通世界的橋梁，更是彰顯企業(yè)價(jià)值觀和世界認(rèn)同的窗口。在千錘百煉中，海信已經(jīng)成為創(chuàng)新、可靠、信任的代名詞。

2.

用科技賦能體驗(yàn)

海信追求的不是短期流量曝光，而是運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢深度參與賽事，推動(dòng)科技和體育人文深入融合發(fā)展。海信深耕體育營銷18年，從品牌露出、產(chǎn)品支持到技術(shù)合作，持續(xù)拓展體育賽事營銷的深度和廣度，在世界舞臺展現(xiàn)中國品牌和中國技術(shù)的魅力。

在當(dāng)下這個(gè)科技變革引領(lǐng)的時(shí)代，誰能走在技術(shù)創(chuàng)新的前沿，誰就掌握了決勝先機(jī)。與此同時(shí)，體育與科技的融合已勢不可擋，這關(guān)乎粉絲體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。

從歐洲杯到世俱杯，再到世界杯，海信一直秉持技術(shù)賦能者的形象，為賽事的完美呈現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。在2024歐洲杯和2025世俱杯上，海信都是賽事的VAR顯示官方合作伙伴，讓全世界公眾看到了中國顯示技術(shù)的力量。此外，海信還借勢人工智能的力量重構(gòu)觀賽生態(tài)，深入洞察用戶需求為加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和場景創(chuàng)新，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

據(jù)海信集團(tuán)副總裁方雪玉透露，2026世界杯將加速RGB-Mini Led技術(shù)的全面普及，讓全球更多用戶盡享更真實(shí)、更絢麗的賽場色彩。

國際足聯(lián)對RGB-MiniLED普及帶來的多彩世界杯同樣寄予厚望。羅米·蓋伊則直言，“RGB-Mini Led顯示技術(shù)是足球觀賽方式的重大飛躍?！彪p方將共同打造一場前所未有的視覺盛宴。他還充分肯定了海信持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠的擔(dān)當(dāng)，讓尖端顯示技術(shù)“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

世界杯是屬于全球球迷的足球盛宴，讓世界各個(gè)角落的人都能感受到激情、震撼和感動(dòng)，是國際足聯(lián)堅(jiān)定不移的使命，也是世界杯的核心價(jià)值。這離不開科技的助力以及合作伙伴的支持。海信的產(chǎn)品和技術(shù)將成為彌合地理距離的利器，即使無法親臨現(xiàn)場，球迷們也能獲得同等高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn)。這依托于海信對品質(zhì)和普及性的雙重承諾。

無論在競技賽場還是商業(yè)戰(zhàn)場，都要以實(shí)力說話。海信深知，中國制造出海不僅是品牌出海，更是品質(zhì)出海，這是一項(xiàng)長期性的系統(tǒng)工程。千里之行，始于足下，只有在科技創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新上穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能得到合作伙伴的信任、市場的認(rèn)可。經(jīng)過近十年的大賽深耕，海信正從頂級賽事的參與者，成長為定義未來觀賽體驗(yàn)、連接全球球迷情感的科技引領(lǐng)者。

3.

熱愛在哪里，海信就在哪里

世界頂級體育賽事為海信品牌發(fā)展帶來的強(qiáng)勁動(dòng)能，2018年海信成為首個(gè)贊助世界杯的中國消費(fèi)電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價(jià)值增長156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。

更重要的是，中國家電已經(jīng)完全擺脫了“低質(zhì)低價(jià)”的固有標(biāo)簽。在巨額的科研投入和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈制造能力的加持下，中國家電正在以高性價(jià)比的特點(diǎn)，成為全球“硬通貨”。這也真實(shí)反映在企業(yè)的海外市場存在以及營銷策略的轉(zhuǎn)換上。

從最初世界頂級體育賽事的“大膽嘗鮮”到“價(jià)值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并沉淀出一套以“科技驅(qū)動(dòng)、用戶驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)、人文驅(qū)動(dòng)”為核心關(guān)鍵詞的賽事運(yùn)營方法論。這套方法論正持續(xù)賦能海信的全球化品牌建設(shè)。

當(dāng)然，這背后有一條固定的底層邏輯，即為用戶的需求和情緒買單。正如方雪玉所言，“熱愛在哪里，用戶在哪里，海信就在哪里！”

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個(gè)數(shù)字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進(jìn)科技對于體育比賽的能量加持。

體育源于熱愛。世界杯就是這種熱愛的集大成者。經(jīng)典的大力神杯已經(jīng)成為幾代人的“勝利”符號，去現(xiàn)場看一場世界杯比賽也是很多人年輕時(shí)許下的心愿。時(shí)過境遷，科技飛速發(fā)展，人們的娛樂消費(fèi)方式層出不窮，但是每到世界杯來臨，足球就會(huì)成為全球最大的話題。

跟隨著一屆又一屆世界杯的腳步，海信不斷尋找著熱愛的力量。從某種程度上看，這已經(jīng)成為海信全球化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。無論產(chǎn)品迭代還是技術(shù)創(chuàng)新，人的體驗(yàn)才是最終歸宿。在這一點(diǎn)上，國際足聯(lián)與海信始終保持著高度一致性。這也成為海信全球化體育營銷長期堅(jiān)守的準(zhǔn)則。

如今科技、全球化和社會(huì)責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅(jiān)持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實(shí)際價(jià)值的市場影響力。此外，面對風(fēng)云變幻的國際環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)也要保持動(dòng)態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時(shí)俱進(jìn)。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個(gè)性化與全球化的新篇章。因此，海信在2026國際足聯(lián)世界杯上的表現(xiàn)自然值得我們高度關(guān)注和期待。

注：圖片均來自海信

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