近日，理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧被網(wǎng)友推上風(fēng)口浪尖。不少人吐槽其成分只有“水”，質(zhì)疑這是妥妥的“智商稅”，直言“把水裝進(jìn)噴霧瓶就賣上百元，不如自己拿噴壺灌”，甚至調(diào)侃“大自然的搬運(yùn)工果然貴”。這看似簡(jiǎn)單的“水”爭(zhēng)議，背后卻藏著諸多值得探討的門(mén)道。

面對(duì)質(zhì)疑，理膚泉官方客服回應(yīng)稱，該款噴霧并非普通飲用水，而是來(lái)自法國(guó)理膚泉小鎮(zhèn)的天然溫泉水。這些溫泉水在用于制作噴霧前，會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩查加工與殺菌消毒處理，同時(shí)會(huì)保留溫泉水中天然含有的礦物質(zhì)和微量元素。工作人員還稱，該款噴霧的噴頭造價(jià)也較高。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這款噴霧堪稱理膚泉的“明星”產(chǎn)品。在歐萊雅經(jīng)營(yíng)的理膚泉天貓官方旗艦店，300毫升舒緩調(diào)理溫泉水噴霧單品優(yōu)惠后166元，兩瓶裝優(yōu)惠后196元，實(shí)際每瓶98元，已熱銷超4萬(wàn)單。

店鋪商品介紹稱其能“一噴即可穩(wěn)定，緩解干癢刺痛泛紅”、“礦物穩(wěn)定力即刻舒緩刺激，加速肌膚修護(hù)更新，改善肌膚柔軟度和彈性”、“天然精粹修護(hù)力、微生態(tài)修護(hù)力、有助肌膚微生態(tài)調(diào)節(jié)強(qiáng)韌肌膚”等。

通過(guò)藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這款備案編號(hào)為“國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（滬）2022000596”的理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧成分為水，其備案功效為“舒緩”。

值得說(shuō)明的是，功效評(píng)測(cè)試驗(yàn)中簡(jiǎn)述中的30名女性消費(fèi)者（受試者）均為高加索人皮膚，而非中國(guó)人。

其實(shí)，市場(chǎng)上類似成分簡(jiǎn)單的噴霧產(chǎn)品并不少見(jiàn)。雅漾舒緩噴霧主要成分是雅漾活泉水和氮?dú)?，活泉水取自法?guó)塞文山脈圣奧迪爾泉，300ml裝日常售價(jià)89元左右，促銷時(shí)更劃算；薇姿潤(rùn)泉舒緩噴霧含有法國(guó)火山溫泉水、氮和二氧化碳，300ml裝價(jià)格139元上下；依云面部保濕噴霧以依云天然礦泉水及微量礦物質(zhì)成分為主，300ml裝價(jià)格52元左右。

對(duì)比這些產(chǎn)品，理膚泉噴霧價(jià)格處于中上游。那么，它究竟貴在哪呢？

一方面，除了產(chǎn)品成本和營(yíng)銷成本外，品牌溢價(jià)不可忽視。理膚泉作為歐萊雅集團(tuán)旗下主打“醫(yī)藥背景”的活性健康品牌，自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，憑借專業(yè)形象和多渠道布局，積累了高知名度和大量忠實(shí)用戶，品牌價(jià)值賦予了產(chǎn)品一定溢價(jià)空間。

另一方面，產(chǎn)品宣稱的溫泉水獨(dú)特功效和更好的使用體驗(yàn)，也是其定價(jià)的支撐。

不過(guò)，這些功效是否真如宣傳所說(shuō)，能否讓消費(fèi)者覺(jué)得“物有所值”，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

據(jù)清揚(yáng)君了解，噴霧確實(shí)能夠?yàn)槠つw提供即時(shí)的補(bǔ)水效果，但其作用因人而異，也存在一定局限性。噴霧多以水為主要成分，部分產(chǎn)品會(huì)添加保濕成分等，暫時(shí)緩解干燥與緊繃感。尤其在空調(diào)環(huán)境、天氣干燥或日曬后使用，能帶來(lái)清涼舒緩的體驗(yàn)。需要注意的是，噴霧補(bǔ)水僅為短暫性補(bǔ)水，不建議代替日常保濕產(chǎn)品使用。

對(duì)于消費(fèi)者而言，面對(duì)這類產(chǎn)品，不能僅憑成分簡(jiǎn)單就判定是“智商稅”。如果產(chǎn)品確實(shí)能滿足自身肌膚需求，帶來(lái)舒適的使用感受，且價(jià)格在可接受范圍內(nèi)，那也未嘗不可。但要是覺(jué)得性價(jià)比不高，市場(chǎng)上也有不少同類替代產(chǎn)品可供選擇。

理膚泉噴霧的“水”爭(zhēng)議，是一次理性消費(fèi)大討論。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌不僅要注重產(chǎn)品宣傳，更要拿出真材實(shí)料，用實(shí)際效果贏得消費(fèi)者信任。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)保持理性，不被品牌光環(huán)和宣傳噱頭迷惑，根據(jù)自身需求和實(shí)際情況做出選擇。畢竟，適合自己的，才是最好的。

圖源：天貓