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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活

有人說：

今年是網(wǎng)紅的塌房之年。

前有三只羊、辛巴，后有吳京，現(xiàn)在又出了個(gè)張雪峰。

他們?yōu)槭裁此?，我不是很了解，特別是吳京，我完全不知道發(fā)生了什么事情。

但他們塌房的背后機(jī)制，卻越來越清晰了。

網(wǎng)紅為什么會(huì)塌房，一般人認(rèn)為有兩個(gè)原因：

1、人設(shè)

網(wǎng)紅都是表演型人格，他們塑造的人設(shè)跟真實(shí)的自己，反差很大，一旦成名，在聚光燈下，更加不懂得收斂，或者因?yàn)槔婕m紛，遲早要露底。

2、反噬

網(wǎng)紅都有流量焦慮，很多人并沒有能力保證穩(wěn)定輸出，而只能劍走偏鋒地炒作，一旦走得過偏，就會(huì)被流量反噬。

但這些原因都過于表面，沒有觸及背后的機(jī)制。

這個(gè)機(jī)制是什么？

簡(jiǎn)單一句話：

輿論商品化。

再拆分一下就是三個(gè)步驟：

用戶標(biāo)簽化、平臺(tái)算法化、信息極化。

正是這一整套機(jī)制，成就了網(wǎng)紅，也最終會(huì)將網(wǎng)紅毀掉。

簡(jiǎn)單說一說。

我至今依然認(rèn)為：

某巨頭對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響弊大于利。

盡管它開創(chuàng)了從自媒體時(shí)代到短視頻時(shí)代，甚至未來在AI領(lǐng)域也有一席之地，成為中國(guó)最富潛力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但它開創(chuàng)的這一套做法已經(jīng)成為中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配，造成的破壞過于深遠(yuǎn)。

1、用戶標(biāo)簽化

用戶標(biāo)簽化并不是信息平臺(tái)的原創(chuàng)，最早是廣告和電商平臺(tái)的專屬。

用戶被標(biāo)上了標(biāo)簽，目的是為了效率。

這樣才能更精準(zhǔn)地將廣告和商品觸達(dá)給目標(biāo)客戶。

后來各大社交媒體平臺(tái)也開始通過興趣標(biāo)簽來匹配用戶，增加信息傳播和用戶粘性。

這本來問題不大。

2、平臺(tái)算法化

2015年，某平臺(tái)橫空出世。

用更加細(xì)化的用戶標(biāo)簽，除了以往的興趣標(biāo)簽，更是提取了用戶的瀏覽偏好，使用習(xí)慣，停留時(shí)間，進(jìn)而研究出一套算法推送。

因?yàn)槊襟w版權(quán)的問題，這個(gè)平臺(tái)還開創(chuàng)了自媒體時(shí)代，大批泥沙俱下的信息，在算法的推送下，終結(jié)了門戶時(shí)代。

這套算法的效率驚人：

你喜歡什么，或者你點(diǎn)過什么內(nèi)容，算法就推送什么，甚至還不斷提高信息的密度和強(qiáng)度，后來大家知道這叫信息繭房。

用戶標(biāo)簽和算法推送，從信息時(shí)代平移到了短視頻時(shí)代，因?yàn)殚T檻更低，用戶更下沉，這套算法的效率更高。

網(wǎng)紅就是靠這套機(jī)制來的：

只要有錢通過篩選標(biāo)簽持續(xù)投流，然后通過個(gè)性化信息制造信息繭房，你就可以成為網(wǎng)紅。

成為網(wǎng)紅干嘛，自然是賺錢。

怎么賺錢，靠流量。

流量怎么來？

輿論商品化，信息極化。

3、信息極化

在這套標(biāo)簽+算法的信息生態(tài)下，再有流量變現(xiàn)的激勵(lì)下，幾年時(shí)間，影響就造成了：

輿論商品化，信息極化。

一方面：

網(wǎng)紅要出圈，要起號(hào)，就要發(fā)布各種極化的信息，并且不斷強(qiáng)化這些信息。

另一方面：

網(wǎng)紅的受眾被極化信息日積月累的影響，也已經(jīng)塑造成了一種極化的思維。

整個(gè)輿論場(chǎng)：

事情都是非黑即白，非此即彼，喜歡這個(gè)網(wǎng)紅的，必定討厭另一個(gè)網(wǎng)紅，喜歡這個(gè)手機(jī)汽車的，必定要踩另一個(gè)手機(jī)和汽車。

共識(shí)，可以很簡(jiǎn)單的通過標(biāo)簽和算法來塑造和馴化。

而且，你可以塑造你的，我可以塑造我的，甚至還形成了一個(gè)延申流派，飯圈化。

這種環(huán)境下：

網(wǎng)紅被一撥人極度喜歡，被另一撥人極度討厭，互相攻擊的環(huán)境下，最終就是網(wǎng)紅的塌房，拉長(zhǎng)時(shí)間來看，幾乎無人幸免。

這就是背后的核心邏輯。

每一個(gè)網(wǎng)紅的塌房：

背后都是如喪考妣和拍手稱快。

但是放到更大的輿論生態(tài)來看，真是一件可悲的事。

在大環(huán)境無法改變的情況下：

我們只能自己嘗試做一些微小的改變，比如不關(guān)注，不轉(zhuǎn)發(fā)，不參與各種極端的信息和網(wǎng)紅，并為自己建造信息防火墻。

除此之外，多關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界和身邊的人，不要成為算法和流量的工具。

就這樣。

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