非洲手機(jī)一哥，傳音控股攤上大事了！

近日，傳音公布了2025年半年報(bào)，報(bào)告中收入和盈利斷崖式下跌，其中收入和去年同期相比是減少了15.86%，不到300億，而扣非的凈利潤(rùn)更是腰斬，不足10億元。

但從全球智能手機(jī)的發(fā)貨量來(lái)看，數(shù)量并未減少很多，甚至有些國(guó)產(chǎn)廠商在非洲的發(fā)貨量還有所增長(zhǎng)，比如小米今年二季度的銷量比去年暴漲了32%，市占率也提升了2個(gè)點(diǎn)，從去年的12%長(zhǎng)到了14%，而榮耀和OPPO也把市占率提高到了4%。

然而，作為非洲這片土地上的手機(jī)一哥，去年傳音的收入和盈利還是非洲第一，如今才過(guò)了短短幾個(gè)月，凈利潤(rùn)竟下降了7成，這到底是怎么回事呢？

01

近年來(lái)，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已殺成了一片紅海。

小米、OPPO、榮耀等各大廠商為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，紛紛選擇去海外發(fā)展，而非洲國(guó)家就成為了大家眼中的肥肉。

雖然在非洲已經(jīng)深耕多年的傳音，儼然成為這片土地上的王者，但從2021年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)入，讓這位王者的日子不再那么舒服。

它們先是和傳音一起競(jìng)爭(zhēng)巴基斯坦、孟加拉國(guó)等的市場(chǎng)，隨后又進(jìn)入了傳音的“老巢”—非洲。

從小米手機(jī)發(fā)布的2025年半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米在非洲的市占率從去年二季度的12%的增長(zhǎng)到了14%，與小米一樣，榮耀二季度的市占率直接翻倍。

在2024年“中非企業(yè)家大會(huì)”上，雷軍表示，他們很看好非洲的手機(jī)市場(chǎng)，將會(huì)增加對(duì)非洲地區(qū)的投資。

說(shuō)干就干，2025年，雷總把國(guó)內(nèi)的“米粉”節(jié)復(fù)制到了非洲戰(zhàn)場(chǎng)，除了手機(jī)業(yè)務(wù)，電視、小家電、電動(dòng)汽車，都搬到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

如果說(shuō)外來(lái)入侵者是這家手機(jī)一哥收入和市占率下降的外因，那成本上升和專利糾紛就是它利潤(rùn)下降的罪魁禍?zhǔn)住?/strong>

在非洲市場(chǎng)，性價(jià)比是傳音取勝的關(guān)鍵，在銷售的所有機(jī)型中，最暢銷的就是70-100美元價(jià)位的。

但用戶的需求不會(huì)一成不變，伴隨著非洲同胞收入的提高，他們對(duì)100美元以上的智能手機(jī)有了新的需求，為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，傳音推出了自己的智能手機(jī)。

但智能手機(jī)的芯片都掌握在DRAM、NANDFlash等外國(guó)廠商，沒(méi)有議價(jià)權(quán)的傳音，只能花大錢(qián)向這些廠家購(gòu)買。

然而川普的關(guān)稅政策落地后，全球芯片的售價(jià)一路暴漲，其中DRAM的售價(jià)漲了13%-18%，NANDFlash也漲了15-20%。

內(nèi)外交困之下，上半年傳音手機(jī)，收入和利潤(rùn)都不及預(yù)期。除此之外，高通的專利訴訟案、華為的壁紙案等都是收入和利潤(rùn)下滑的間接原因。

盡管傳音面臨內(nèi)憂外困，但它依然是非洲這片土地上的王者。從國(guó)內(nèi)一家不起眼的三線品牌，到非洲手機(jī)一哥，它是如何做到的呢？

02

提起傳音，不得不提它的創(chuàng)始人—竺兆江。

時(shí)間回到1996年，竺兆江應(yīng)聘波導(dǎo)通訊做BP機(jī)銷售員，因業(yè)務(wù)能力突出，他成了公司的銷售明星。

2003年，竺兆江被選銷售主管，在海外工作的3年里，他發(fā)現(xiàn)非洲國(guó)家是一個(gè)巨大藍(lán)海市場(chǎng)，提議公司加大投入，卻沒(méi)引起重視。

2006年，提議被否決的竺兆江，離開(kāi)了老東家，自己創(chuàng)立了一家叫傳音的手機(jī)企業(yè)。公司成立后，竺兆江把市場(chǎng)鎖定在非洲這塊處女地。

一年后，公司面世了第一款雙卡雙待手機(jī)TecnoT780，因受到消費(fèi)者追捧，傳音在非洲站穩(wěn)了腳跟。

其實(shí)，當(dāng)時(shí)在非洲，一款手機(jī)要賣得好，并不容易，至少要滿足三個(gè)需求。

首先，非洲運(yùn)營(yíng)商很多，且每家運(yùn)營(yíng)商互不相通，通訊成本非常高。所以，第一個(gè)需求就是要滿足一機(jī)多卡，而這款TecnoT780手機(jī)正是雙卡雙待。

解決了運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題，第二個(gè)要解決的就是充電問(wèn)題。

非洲的國(guó)家普遍電力供應(yīng)不足，充電成為難題，這讓超長(zhǎng)待機(jī)就成了剛需，這就是第二個(gè)需求。

傳音利用當(dāng)?shù)爻渥愕奶?yáng)能資源，生產(chǎn)了一款鈣鈦礦太陽(yáng)能充電手機(jī)，不僅待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，還能自動(dòng)充電。

而超長(zhǎng)待機(jī)，正是曾經(jīng)波導(dǎo)的核心技術(shù)，而傳音的團(tuán)隊(duì)也是跟著竺兆江下海的老同事。

除此之外，非洲同胞因?yàn)槟w色原因，拍出來(lái)的照片總是一團(tuán)黢黑，但他們又喜歡拍照，這讓很多手機(jī)廠商頭疼。

為滿足非洲同胞的需求，公司專門(mén)生產(chǎn)了適合非洲同胞膚色特征的拍照手機(jī)，就像OPPO的拍照手機(jī)一樣，不僅能在白天拍出好看的照片，就連晚上拍出來(lái)的效果也能趕上專業(yè)相機(jī)了。

就這樣，傳音在非洲這片大陸上生了根發(fā)了芽，之后的十年里，它不斷地攻城略地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的奇跡。

2017年，傳音的發(fā)貨量首次超過(guò)韓國(guó)三星；2019年，登陸中國(guó)科創(chuàng)板；2021年2月，市值超過(guò)2000億。

2023年的胡潤(rùn)中國(guó)百富榜，這位寧波商人以165億元的身價(jià)，位列榜單之上，成了非洲的手機(jī)一哥。

03

企業(yè)的發(fā)展從來(lái)都不是一帆風(fēng)順，2019年，傳音開(kāi)啟了全球化布局，但這條路比想象中更難走。

高端手機(jī)一直是手機(jī)行業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源，對(duì)于傳音也是必爭(zhēng)之地。為拿下這塊大蛋糕，傳音推出自己的高端折疊屏手機(jī)，并且定價(jià)為800美元。

但因市場(chǎng)定位和渠道短板，并沒(méi)有掀起多少浪花，然而傳音從沒(méi)有放棄對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

2025年二季度，它發(fā)布了最新搭載自研AI助手Ella的TECNONote系列手機(jī)，雖然目前對(duì)于這款A(yù)I手機(jī)的實(shí)力，外界還沒(méi)有給出任何評(píng)價(jià)，但能看出來(lái)傳音進(jìn)入高端市場(chǎng)的決心。

除了高端手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)生態(tài)也是行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，比如小米就有電視機(jī)、機(jī)器人和汽車等多個(gè)生態(tài)鏈。

這方面的經(jīng)驗(yàn)也被傳音借鑒，目前公司在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、家電等非核心業(yè)務(wù)方面的收入占比接近10%，雖然與核心業(yè)務(wù)相比，并沒(méi)形成優(yōu)勢(shì)。

但它并未打算放棄，甚至還在不斷在加碼。據(jù)報(bào)道，今年傳音投入了超5000萬(wàn)量的電動(dòng)化摩托車，加入了電動(dòng)化浪潮的布局。

手機(jī)行業(yè)，決定生死的是研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入，但這正是傳音的短板，也是投資者詬病的主要問(wèn)題，但從目前來(lái)看這個(gè)問(wèn)題可能要被解決了。

前段時(shí)間，有權(quán)威媒體爆料“傳音股份正在商討去香港上市的計(jì)劃”，目標(biāo)募資約10億美元，雖然上市日期并沒(méi)有公布，但倘若融資真的成功，它定會(huì)加大研發(fā)投入。

2024年的年報(bào)顯示，公司的研發(fā)經(jīng)費(fèi)僅占全年收入的3.66%，比小米手機(jī)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)低了一半，只相當(dāng)于華為研發(fā)的15%。

如此低的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，想要穩(wěn)住非洲手機(jī)一哥的位置的確不容易。

高端受阻、研發(fā)投入不足、多元化戰(zhàn)略沒(méi)形成，這都是這家市值超千億的手機(jī)企業(yè)遇到的真實(shí)困難。

但正如創(chuàng)始人竺兆江說(shuō)的，作為一家長(zhǎng)跑型企業(yè)，我們一定不會(huì)犧牲短期利益而放棄長(zhǎng)期利益。

從波導(dǎo)銷售天才到非洲手機(jī)一哥，竺兆江憑借對(duì)市場(chǎng)的敏感度，在非洲拿下一個(gè)又一個(gè)的強(qiáng)敵，成為王者。

如今，這位在手機(jī)行業(yè)深耕了30年的老兵，在征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的道路上，又面臨諸多的問(wèn)題，有市場(chǎng)定位的、有研發(fā)的、也有供應(yīng)鏈和新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的。

這些問(wèn)題反應(yīng)在財(cái)報(bào)上的是收入下降、利潤(rùn)暴跌，但目前來(lái)看，股價(jià)并沒(méi)有太多變化，這位非洲手機(jī)一哥，到底能否走出困境？還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

參考資料：

1、國(guó)家金融報(bào)《“非洲手機(jī)之王”利潤(rùn)消失之謎》

2、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論《寧波商人賣手機(jī)，一年進(jìn)賬620億》

3、華商韜略《非洲機(jī)王，是個(gè)浙江人》